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1、 宁波大学 旅游管理系 苏勇军海洋旅游与休闲 / 635596提纲二、丰富多彩的海洋旅游产品三、海洋旅游发展趋势四、海洋旅游发展建议以浙江为例一、引言一、引言u我们居住在一个美丽的蓝色星球上，蓝色因海洋而显得深邃、神秘、动感。海洋以其完整的水体占据了地球表面71%的面积，又从海面到海底、从海中到海岸形成了庞大而复杂的生态系统，这是地球上最大的景观区。这里发育着各种形态的地貌，有的是陆地上从未有过的；这里养育着多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各种大大小小的生物，构成了奇幻的大千世界。 u生命起源于海洋。现代人类的生存也越来越依赖于海洋，海洋不仅为人类提供了食物、药品、矿产、能源，海洋还为人类开
2、辟了广阔多姿的旅游休闲空间，满足着人类精神生活的需要。 21世纪是海洋世纪，海洋旅游经济将有可能成为全人类最有希望的经济领域之一。 走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、 游海、品海，领略海洋的无穷魅力吧！走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海 风、沙滩、海水、海鲜美食，还有那格外清 新的空气吧！海上有明月，海上有故事；海上有奇幻， 海上有真情！海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你 找回童趣、重拾真情！u海洋旅游是以海洋为旅游场所，以探险、观光、娱乐、运动、疗养为目的的旅游活动形式。u海洋旅游就是 享受阳光、沙滩、海水和新鲜空气等大自然的赐予；品海鲜、买海货，领略海洋文化，体验海洋风情；海上冲浪、
3、海底潜水、凭水畅游、扬帆远行，体验海洋的变幻与神奇。u全世界旅游外汇收入排名前25位的国家和地区中，沿海的国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%。 u进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海滨旅游发展带。 2007年，海洋旅游消费需求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持续保持稳健增长态势。全年海洋旅游收入7748亿元，占全国主要海洋产业总产值31.08%，增加值3242亿元，比2006年增长19.9%。 区域名称区域范围中心城市环渤海湾海洋旅游带山东半岛、辽东半岛、渤海湾 地区大连、秦皇岛、青岛长三角海洋旅游带上海、连云港、南通、宁波、舟 山、
4、温州、杭州等城市为中心的 苏沪浙沿海地区上海、连云港、宁波、杭州海峡西岸海洋旅游带福建省沿海地区福州、厦门、泉州珠三角海洋旅游带 以香港、澳门、广州、深圳、珠 海、汕头、湛江、北海为中心 的珠三角沿海地区香港、深圳、北海海南海洋旅游带 海南岛海口、三亚二、丰富多彩的海洋旅游产品旅游产品是一种以顾客 需求为中心的整体概念 ，是指向市场提供的能 满足消费者某种需要和 利益的物质产品和非物 质形态的服务的总和。 1、海洋观光活动观光旅游 (sightseeing tour )是以参观、欣赏自然景观和民 俗风情为主要目的和游览内容 的旅游消费活动。这种旅游活 动，往往是满足旅游者对自然 风光、人文景观
5、、或社会风貌 的追求，从而扩大其阅历、增 进其知识、调节其身心。朱家尖观海景异象 赏渔俗风情 看海山奇观 品文化遗存 u度假旅游（ vacation tour）是利用假日外出以度假休闲为主要目的和内容，进行令精神和身体放松的康体休闲活动。在欧美等发达国家，早期的度假旅游一般都在海滨和温泉地开展，往往带有保健和治疗目的。 2、海洋休闲度假活动u滨海渔村度假养生 u海水浴、海水游泳 游艇 泥疗 邮轮 专项旅游产品（ specific tour）是为社会、经济、文化、科研、修学、宗教、保健等某一专门目的而进行的旅游活动。特种旅游主要类型有非赛事体育运动类、海洋探险类和考察观察类。滑水、帆板、皮筏艇、
6、摩托艇冲浪、海上跳伞、海上垂钓等非赛事体育运动，观鸟、观蛇等海洋科考活动，潜艇海底观光、潜水观海底生物，海上极限运动、海上拓展训练等都是近几年较流行的新型的海洋专项旅游活动。 3、海洋专项旅游活动 休闲潜水 海上拓展训练u沙雕 国内外目前开展的海洋休闲体育活动主要有诸如沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托车等基于沙滩上的一些活动，和冲浪、帆船、动力三角翼等基于海空的一系列活动。4、海洋休闲体育活动 沙滩排球 沙滩足球 沙滩卡丁车 冲浪运动 三、海洋旅游的发展趋势一是多元化趋势。一方面，是旅游功能的多元化。具体而言，主要指观光、休闲与度假、康体、娱乐、疗养等功能的有机结合。一方面，是旅游产品类型的多样化
7、。将由传统的阳光、沙滩、海水等单一产品逐步扩展出高尔夫、滑水、摩托艇、海底观光等项目，形成滨海、海面、空中、海底立体式的海洋度假旅游产品系列。 二是生态化趋势。摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之 一。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品 的生态含量也将越来越高。 三是休闲化趋势。随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验。为适应这一市场需求，在未来的海洋旅游发展中旅游产品的休闲性功能将不断增强，使旅游者在享受大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化
8、、艺术等无限的休闲乐趣。 四是创新化趋势。创新是发展的源动力。海洋旅游要寻求持续稳定发展，就必须根据市场 变化做出及时的创新与调整，以实现综合竞争力的提升。对海洋旅游的创新 主要表现在规划开发、经营模式、产品设计、营销管理等方面。 四、浙江海洋旅游发展建议1、浙江海洋旅游发展概况 浙江是海洋大省，拥有海域面积约26万平方千米，相当于陆域面积的2.56倍；大陆海岸线和海岛岸线长达6500千米，占全国海岸线总长的20.3%；大于500平方米的海岛有3061个，占全国岛屿总数的40%。美丽安静的岛屿，气势磅礴的大海，桅帆林立的港湾，岸险浪急的礁石，宽阔洁净的沙滩，幽静庄严的庙宇，神奇罕见的海洋生物，
9、各有特色的捕捞作业，加之温和宜人的海洋气候和气息浓烈的风土人情，构成了极具魅力的海洋风光。 近年来，依托浙江海域面积广阔、海洋资源丰富、海岸线长、海岛沙滩众多的优势，全 省已逐步形成以嵊泗列岛、普陀山、朱家尖组成的国家级海洋旅游风景区，以钱江观潮为 特色的旅游项目，以温州为中心，由雁荡山、楠溪江、洞头、南麂岛组合而成的旅游线， 并基本形成“游海水、观海景、买海货、住海滨、尝海鲜”的滨海型旅游格局 。浙江海洋旅游在全省旅游经济总量中占有近半壁江山。2009年，沿海地区接待国内游 客约1.42亿人次，比上年增长13%，海洋旅游总收入约1346.4亿元，比上年增长12%；海洋 旅游业已成为浙江省海洋
10、经济的支柱产业之一。2、浙江海洋旅游发展思路 一是实施海陆联动，借势发展。 二是创新发展模式，文化引路。 三是寻求开放合作，互利共赢。 四是坚持科学发展，永续利用。五是重点构筑“一核、一带、多板块”的格局。在发挥比较优势，创新发展的基础上，所谓“一核”即突出以舟山本岛为依托，以普陀山、朱家尖、沈家门“金三角”为核心、以“海山佛国、海岛风光、海港渔都”为特色的舟山海洋旅游基地。“一带”指的是全省整个黄金海岸带，特别要重视杭州湾跨海大桥、甬台温第二快速通道沿线的滨海旅游资源开发和环境保护，使之成为展示浙江滨海旅游特色的亮丽风景线。“多板块”是根据全省丰富多彩的海洋旅游资源和多样化的旅游需求，依托沿海中心城市或主要大岛，开发形成多个各具特色、出游方便的海洋旅游板块。再见！
