鞋企电子商务晋江论剑

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1、鞋 博 会 花 絮本版文字、 图片得到晋江市科技局大力协助小创意 大市场“顺时针旋转就能绑上鞋带， 逆时针旋转就能解开， 方便 快捷， 而且不怕鞋带会掉！”4 月 1 8 日一整天， 来自莆田的翁 中飞都忙得不亦乐乎，极力向参观者推介他的专利产品 鞋带旋紧器。“虽然这个鞋带旋紧器只是一个小创意， 但迎 合了现代人凡事寻求方便、 快捷的理念， 我相信一定会大有市 场！” 晋江某鞋厂的老总张先生与翁中飞互换了名片， 表示将 要对此产品进行进一步的了解， 探寻合作的可能。 本报记者 林颖杰 文 / 图鞋企电子商务晋江 “论剑”晋江， 是全国最大的运动鞋生 产基地， 这片仅有 7 0 0 多平方公里

2、的土地上， 催生出了安踏、 特步、 七 匹狼等上百个知名运动鞋品牌。随 着互联网应用的日益成熟， 越来越 多的消费者选择通过互联网选购 运动鞋品牌， 网购人群规模迅速扩 大。面对变局， 晋江不少品牌企业 不断尝试拓展网购市场， 开办起自 己的网店。 4 月 1 7 日，“2 0 1 1 年中国（晋 江） 制鞋行业电子商务峰会” 在晋 江隆重召开。峰会围绕 “电子商务、 领袖未来” 这一主题探讨品牌企业 如何拓展网购市场，6 0 0 多位鞋品 商业精英出席， 共同探讨品牌企业 拓展网购市场的解决方案。晋企将电子商务列入发展议程网店依托互联网 2 4 小时销售不打烊、 不分区域销售、 一致的客 户

3、体验、天然的数据挖掘优势、 无 成本比价的天然优势， 既给品牌企 业带来了全新的销售路径， 也给品 牌企业带来挑战。面对网购市场激 烈的竞争， 一方面品牌企业大力开 发自主经营的网店系统， 另一方面 也积极与网络零售企业， 如晋江本 地的淘鞋网，行业领军的好乐买 网， 乐淘网等知名电子商务企业合 作， 扩大自己的品牌竞争力， 而且 也有越来越多的传统鞋企将电子 商务列入了发展的议程。 福建七匹狼实业股份有限公 司董事长周少雄认为， 基于互联网 的快捷信息手段， 以及在网络上的 群体生活方式， 电子商务能够借助 网络上的思想交流互动与年轻人 的思想相互碰撞， 所以， 电子商务 会带来生活模式的改

4、变， 会是一个 新的商务形态。但他同时提醒， 企业主要的精力还是把产品做好， 把 线下的网络做好。因为电子商务未 来的发展难以预料， 但一定是传统 渠道的重要补充手段。 安踏在电子商务方面涉足较 早， 安踏体育副总裁张涛认为， 电 子商务是一场革命。对比传统的 商业活动，电子商务从产品到商 品发生了跨越， 在跨越的过程中， 人们由于过去的信息不对称， 所 以在传统商务上受到了限制， 但 是由于互联网的出现改变了这个 形势，传统的信息传播方式被颠 覆，促使企业的战略也发生改变 和调整。电子商务竞争仍是品牌的竞争晋江被称为 “品牌之都” ， 一个 县级市就有 1 0 7 个知名品牌， 晋江 运动品

5、牌 1 年在央视的广告投入就超过 5 亿元， 体育频道还一度被 称为 “晋江频道” 。而截至 2 0 1 0 年 6 月， 晋江上市公司高达 2 9 家， 拥 有丰富的资本实力和品牌实力。 日前七匹狼披露， 已经收购了杭州 一家奢侈品电子商务公司。单纯 从品牌影响力来说， 绝大部分的电 子商务公司都远远不及传统企业， 传统企业如何利用他们的品牌优 势， 而电子商务企业是否会发力品 牌塑造？ 座谈会上， 派代网总裁邢孔育 为企业介绍鞋类电子商务的现状 与机会。邢孔育谈到，“我相信电子 商务的竞争仍然是品牌的竞争， 甚 至连水货都有品牌。听说今天晋江 人有 7 0 % 8 0 % 做自有品牌，我也

6、 知道很多朋友把电子商务理解为 卖货的， 实际上电子商务不只是卖 货的。” 邢孔育分析了在互联网上 做品牌的便捷高效，“大家知道自有品牌， 如果你有 5 0 0 0 个店， 肯定 是先由很多新品买手选择了他们 认为好的产品之后再投放市场， 而 在互联网上就不需要， 互联网就只 要一张图就可以收到用户对鞋的 反馈。对于很多知名品牌企业来 说，网络上做新品是最好的方式， 成本低， 风险低。传统企业在做品 牌覆盖都是一个地方一个地方谈 代理， 或者是一个地方一个地方开 店面，现在互联网除了在国内销 售， 甚至可以卖到国外。对很多品 牌来说， 能够迅速让自己的品牌覆 盖全国， 甚至全球， 这是许多企业

7、 梦寐以求的。” 邢孔育认为， 电子商务能够让 企业更懂用户， 因为消费者在某个 产品页面停留多长时间，都有记 录， 值得企业去探索和研究。 本报记者 黄盈盈 通讯员 陈丽婉科技成果馆闪耀晋江鞋博会4 月 1 8 日上午， 泉州商品博览 会暨第十三届中国 （晋江） 国际鞋 业博览会在 “中国鞋都” 晋江开幕。 来自 1 6个国家和地区及国内 3 0 个省 （市） 的 5 0 0多家知名企业参 展， 近千名海外客商和专业采购商 参会。作为本届鞋博会的“重头 戏” ，位于美旗城三楼的鞋博会科 技成果馆内人头攒动， 这里不仅是 制鞋企业老总、 技术人员的向往之 馆， 更是省内外制鞋、 制革等高等 院

8、校、 科研单位聚集之地。 今年，科技成果馆体现出了简 洁的风格， 以蓝白为主色调。 展馆两 侧的墙壁上，以文字灯箱的形式展 示了国内最新的鞋业科研成果； 集 中展示平台上则展出了晋江鞋企的 创新产品实物，吸引了众多展会参 观者驻足观看。馆内布展的 3 家科 技企业，也吸引了参观的客商的到 访。来自莆田一鞋业技术开发公司 的开发人员翁中飞告诉记者，他是 不请自到赶来鞋博会科技成果馆参 展的，因为参展之前就听说晋江鞋 博会科技成果馆是科技人才聚集的 地方，他很感谢科技成果馆能给他 自主研发的 “鞋带旋紧器” 一个展示 的平台， 更让他没想到的是 “带了上 百张名片，不到一个上午就被索要 一空， 没

9、想到这里的人气这么旺。” 展馆中心位置则是对接洽谈 台， 来自华侨大学、 福州大学、 四川 大学、 陕西科技大学、 北京市环境与 艺术学校的科研人员和知识产权专 家， 现场开展成果推介、 技术咨询、 科技成果选编赠送、知识产权咨询 服务、 赠阅知识产权宣传资料、 受理 专利侵权投诉和查处假冒专利行动 等一系列活动。 晋江市科技局叶鸿涛介绍， 今年鞋博会科技成果馆新增的两大亮 点：流行鞋样设计展览和鞋博网上 直播厅都受到了高度关注。 据了解， 该活动共分 6 场，由科技局邀请北 京市环境与艺术学校于百计讲师、 华侨大学陈国华教授、陕西市科技 大学汤运启教授和福州大学廖万东 主任、 四川大学吴智华

10、教授、 温州职 业技术学院杜少勋教授等鞋业专 家， 以及鸿星尔克、 圣弗莱户外、 华 昌皮革、八哥鞋业等鞋业企业知名 人士， 现场接受采访， 并在网上进行 直播，嘉宾们在讨论与交流中激发 灵感、 寻求创新， 现场气氛始终热烈 而活跃。 流行鞋样设计展主要是采用高 新液晶大屏连接电脑，现场展示大 量鞋类原创设计手稿，吸引展会参 观者驻足自主操作览阅、参考、 交 流、 学习应用， 也受到了鞋企商家们 的热烈欢迎和高度好评，为本次鞋博会增添了一抹亮色。 据了解， 本次 流行鞋样展所传递的信息是当下鞋 子的流行元素和潮流走向。“流行鞋 样展向多家鞋样设计工作室征得鞋 类最新原创手稿 4 0 0 多张，

11、制作成 统一播放系统供来访者浏览。 ” 承办 方搜鞋网的相关负责人石特伟介绍 到。 此外， 在当日举行的第 1 3 届中 国( 晋江) 国际鞋业博览会投资与科 技创新项目签约仪式上，晋江市科 技局组织了 5 项科技创新项目参加 签约仪式， 据悉， 这些项目都是企业 和高校在项目原材料、 加工工艺、 产 品质量、产品创新等方面进行的产 学研合作，项目的签订对于推动晋 江企业开展产学研合作、运用科研 成果、提高企业竞争力将起到引领 示范作用。 本报记者 黄盈盈 / 文 林颖 杰 / 图“围脖” 给力 足不出户也能逛鞋博如今， 微博的受关注程度与日俱增。 今年， 晋江市科技局 与搜鞋网合作， 巧妙借

12、助这一新兴的传播平台， 实时直播鞋 博会科技成果馆内的各项活动， 取得了很好的互动效果。记 者在现场看到， 工作人员将拍摄的图片、 现场实况介绍实时 上传到微博上， 马上就有博友参与互动， 短短的几个小时内 就有数百名博友留言。本报记者 林颖杰 文 / 图鞋企电子商务晋江 “论剑”晋江， 是全国最大的运动鞋生 产基地， 这片仅有 7 0 0 多平方公里 的土地上， 催生出了安踏、 特步、 七 匹狼等上百个知名运动鞋品牌。随 着互联网应用的日益成熟， 越来越 多的消费者选择通过互联网选购 运动鞋品牌， 网购人群规模迅速扩 大。面对变局， 晋江不少品牌企业 不断尝试拓展网购市场， 开办起自 己的网

13、店。 4 月 1 7 日，“2 0 1 1 年中国（晋 江） 制鞋行业电子商务峰会” 在晋 江隆重召开。峰会围绕 “电子商务、 领袖未来” 这一主题探讨品牌企业 如何拓展网购市场，6 0 0 多位鞋品 商业精英出席， 共同探讨品牌企业 拓展网购市场的解决方案。晋企将电子商务列入发展议程网店依托互联网 2 4 小时销售不打烊、 不分区域销售、 一致的客 户体验、天然的数据挖掘优势、 无 成本比价的天然优势， 既给品牌企 业带来了全新的销售路径， 也给品 牌企业带来挑战。面对网购市场激 烈的竞争， 一方面品牌企业大力开 发自主经营的网店系统， 另一方面 也积极与网络零售企业， 如晋江本 地的淘鞋网

14、，行业领军的好乐买 网， 乐淘网等知名电子商务企业合 作， 扩大自己的品牌竞争力， 而且 也有越来越多的传统鞋企将电子 商务列入了发展的议程。 福建七匹狼实业股份有限公 司董事长周少雄认为， 基于互联网 的快捷信息手段， 以及在网络上的 群体生活方式， 电子商务能够借助 网络上的思想交流互动与年轻人 的思想相互碰撞， 所以， 电子商务 会带来生活模式的改变， 会是一个 新的商务形态。但他同时提醒， 企业主要的精力还是把产品做好， 把 线下的网络做好。因为电子商务未 来的发展难以预料， 但一定是传统 渠道的重要补充手段。 安踏在电子商务方面涉足较 早， 安踏体育副总裁张涛认为， 电 子商务是一场

15、革命。对比传统的 商业活动，电子商务从产品到商 品发生了跨越， 在跨越的过程中， 人们由于过去的信息不对称， 所 以在传统商务上受到了限制， 但 是由于互联网的出现改变了这个 形势，传统的信息传播方式被颠 覆，促使企业的战略也发生改变 和调整。电子商务竞争仍是品牌的竞争晋江被称为 “品牌之都” ， 一个 县级市就有 1 0 7 个知名品牌， 晋江 运动品牌 1 年在央视的广告投入就超过 5 亿元， 体育频道还一度被 称为 “晋江频道” 。而截至 2 0 1 0 年 6 月， 晋江上市公司高达 2 9 家， 拥 有丰富的资本实力和品牌实力。 日前七匹狼披露， 已经收购了杭州 一家奢侈品电子商务公

16、司。单纯 从品牌影响力来说， 绝大部分的电 子商务公司都远远不及传统企业， 传统企业如何利用他们的品牌优 势， 而电子商务企业是否会发力品 牌塑造？ 座谈会上， 派代网总裁邢孔育 为企业介绍鞋类电子商务的现状 与机会。邢孔育谈到，“我相信电子 商务的竞争仍然是品牌的竞争， 甚 至连水货都有品牌。听说今天晋江 人有 7 0 % 8 0 % 做自有品牌，我也 知道很多朋友把电子商务理解为 卖货的， 实际上电子商务不只是卖 货的。” 邢孔育分析了在互联网上 做品牌的便捷高效，“大家知道自有品牌， 如果你有 5 0 0 0 个店， 肯定 是先由很多新品买手选择了他们 认为好的产品之后再投放市场， 而 在互联网上就不需要， 互联网就只 要一张图就可以收到用户对鞋的 反馈。对于很多知名品牌企业来 说，网络上做新品是最好的方式， 成本低， 风险低。传统企业在做品 牌覆盖都是一个地方一个地方谈 代理， 或者是一个地方一个地方开 店面，现在互联网除了在国内销 售， 甚至可以卖到国外。对很多品 牌来说， 能够迅速让自己的品牌覆 盖全国， 甚至全球， 这是许多企业 梦寐以求的。” 邢孔育认