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1、远传国际广告 2003.10.12LG冰箱广播媒体推荐 产 品： LG 冰箱 推广地区: 8个一级城市及20多个二三级城市 针对人群：消费高端产品的成功人士及富裕人群消费低端产品的20-40岁普通人群 广告策略：以建立高端产品的品牌形象为主，引导低端产品品牌偏好L G 冰箱LG 冰箱背 景 从广播发展角度: 广播的收听率逐年增长,整个广播广告的市场也从1999年的12亿增至2002年的22亿； 从受众群角度: 私家车及出租车上70%人有收听广播习惯,这群人属于城市人口中最具购买力的人群 从媒体整合角度: 针对冰箱等电器产品,与一般快速消费品不同,消费者的尝试性消费态度较少, 一般会非常注重品牌
2、观念,而品牌偏好度建立需要长期的广告效应,从媒体的投资成本角度,广播媒体可以成为电视最有效的辅助媒体,以低成本维持较高暴露频次L G 冰箱LG 冰箱运用广播媒体的意义L G 冰箱LG 冰箱广播的做法从产品定位: 家要有你才完美 冰箱最大的功效是蕴藏食物,人在忙碌动荡的生活中常会产生对温 暖的家庭和充满食物的冰箱的渴望,因此我们强调LG 冰箱是现代高品质生活的必备武器。到卖点表现: 广播情景剧 + 生活小贴士专题 利用广播小品比较煽情,生活小贴士可听性强的特点，设计3分钟与家庭眷恋相关的生活剧情及另一档生活窍门专题,突出表现LG 冰箱赋予家庭温情的意义。引导消费者联想LG冰箱带给人的家庭归属感。
3、L G 冰箱LG 冰箱广播的做法及广告效果: 贯穿硬广告 以套播30秒硬广告投放,达到较高的广告暴露频次,分不同版本,产品功能类和品牌类，在维持品牌知名度同时诠释产品功能及情感诉求。L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 2分钟单元 (1)n单元名称： LGLG我想有个家我想有个家 n格式（预录）： 30秒硬广告1支 DJ 口播单元介绍 3分钟情景广播剧 分太太出差篇、二人世界篇、结婚纪念篇、朋友聚会篇、 单身联想篇等。 有奖问答例：上一期情景剧讲得什么剧情？（幸运听众可获得LG提供的奖品）L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式创意发想LG冰箱目标消费群为现代快节奏生活的主导者，我们试图塑
4、造一对最具代表性的年轻夫妇大鱼和小猫，通过他们鲜明的个性及诙谐幽默的一系列生活场景凸显一种拥有较高品质的生活方式，自然而然的推导LG冰箱为现代家庭必不可少的好帮手。L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 2分钟单元(1)文案A气氛：静静的家居氛围 配乐：搞怪音乐 旁白： 中男：40岁左 大鱼：30岁左右男子 小猫：30岁左右女子中男： 鱼和猫在一起，生活会变怎样？LG冰箱，见证鱼和猫的爱情 舒缓的音乐起，清脆的鸟鸣 中男： 新的一天开始了 忙乱的脚步声，翻箱倒柜音效，搞怪音乐 大鱼： 老婆，我的电动剃须刀在哪里？老婆，我昨天把笔记本的电源线放在什么地方了？老婆， 中男： 大鱼，男，33岁，外
5、企公司副总，特点：工作上精明能干，谈判能力一流；生活上嘛，一个字：“唉”口头禅：大鱼：老婆，我 众人笑倒音效 中男：厨房里，是另一种景象 轻松小提琴音乐起，冰箱开关声效，煎蛋声效，轻松有节奏的脚步声， 碗碟轻轻放到桌上声效 小猫： 老公，早餐，我已经准备好了！L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 2分钟单元(1)文案A中男： 小猫，女，30岁，行政主管，特点：工作细致认真，生活井井有条，口头禅： 小猫： 我已经准备好了！ 热烈的掌声，口哨声 中男： 到底是什么让小猫这么从容的做好一切家务呢？ 小猫：（小声的）秘密！ 中男： 其实答案很简单，就是他们家厨房里的那台LG冰箱。 小猫：（小声的
6、）不要告诉别人哟？！ 男式皮鞋走进声效 大鱼： 老婆，今天的早餐真丰富！ 小猫： 老公，你的袜子怎么一只白的，一只灰的？ 众人笑倒声效 小猫：（小声的）幸亏有LG冰箱帮我，要不然哪有那么多时间给他准备？ 大鱼： 老婆，我 小猫： 我已经准备好了！ 中男： LG冰箱，家要有你才完美L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 2分钟单元(1)文案B气氛：静静的家居氛围 配乐：轻松的钢琴 旁白： 男：30岁左右男子 女：30岁左右女子老板要小猫到广州出差一个星期。 老板：这次出差任务非常重要！你要好好干！ 小猫：好的！ 小猫（内心独白）：出差时间这么长，我们家大鱼怎么办呢？ 飞机起飞音效 大鱼： 老婆
7、这次出差一个星期，（大喊）我解放啦！ 朋友聚会声效。 大鱼： 和朋友聚会 车轮摩擦地面声效。 大鱼： 开车出去兜兜。L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式静谧2秒，隐约的音乐起，男式皮鞋走出的脚步声，钥匙声，开门声 大鱼： 有点饿了！看看冰箱里有什么吃的？ 开冰箱声效， 大鱼： 冰箱的蛋盒上有老婆留的纸条 小猫： 大鱼乖乖！我出差后要好好吃饭哟！本周菜单星期一：青椒炒牛肉，星期二：鱼香肉丝，星 期三：宫爆鸡丁，星期四：回锅肉，星期五：我回家了，我 在保鲜袋上注明了哪天吃哪袋，你放微波炉里热热就可以吃 了！你的小猫马麻 大鱼： 我回家了？！这是什么菜？！不管了，到星期五就知道了！还有五分钟就1
8、2点，现在应该还是星期一吧？吃青椒炒牛肉 了！ 大鱼： 就这样，我在小猫马麻出差的日子，因为有爱和LG冰箱，我照样每天吃着小猫马麻亲手做的饭菜。中男： LG冰箱，家要有你才完美2分钟单元(1)文案BL G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 3分钟单元 (2)n单元名称： LGLG家庭小贴士家庭小贴士 n格式（预录）： 30秒硬广告1支 DJ 口播单元介绍 生活资讯情报站 例:新鲜的蘑菇怎样包装最保鲜?答: . 有奖问答例：你有什么秘方吗？（向听众征求一些厨房的小窍门，一旦窍门被采用时听众可获得LG提供的奖品，每一季还会从中凑一个幸运听众，送一台冰箱（举例） ）L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操
9、作形式 3分钟单元 (2)文案 版宣：生活科学一点，资讯了解一点，情报灵通一点，生活前沿资讯，尽在生活资讯情报站今日话题：不宜放进冰箱的食物香蕉： 将香蕉放在12以下的地方贮存，会使香蕉发黑腐烂。 鲜荔枝： 如将鲜荔枝在0的环境中放置一天，即会使之表皮变黑、果肉变味。 西红柿： 西红柿经低温冷冻后，肉质呈水泡状，显软烂，或出现散 裂现象表面有黑斑、煮不熟，无鲜味，严重的则酸败腐烂。 火腿： 如将火腿放入冰箱低温贮存，其中的水分就会结冰，脂肪析出，腿肉结块或松散，肉质变味，极易腐败。 巧克力： 巧克力在冰箱中冷存后，一旦取出，在室温条件下即会在其表面结出一层白霜，极易发霉变质，失去原味。L G 冰箱LG 冰箱广播的创意操作形式 30秒硬广告文案 气氛：科技化、现代感配乐：重金属摇滚旁白： 性感女声 摇滚音乐起，性感女声： 零下5度的冷酷 （冰块撞击玻璃杯音效）撞碎炎夏的激情 （慢慢咀嚼冰块音效）每时每刻的新鲜 （新鲜蔬菜挤碰音效）沸腾蓝色的火焰 （油锅沸腾音效）科技，引导时尚生活（亲吻音效）LG冰箱 （嘘声音效）L G 冰箱LG 冰箱预算分配建议n 媒体购买费用一级城市(8个): 160万左右二、三级城市(22个) : 240万左右总总 计计 : : 40004000, ,0 00000谢 谢
