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1、冠南粤 2009年度广东珠江频道推介手册2008年12月广东电视珠江频道广东，中国三大经济圈之一 具有巨大影响力的经济空间 华南地区最重要的市场是否渴望，在南粤大地一展雄风？ 珠江频道量化评估冠绝南粤，明智之选 质化评估更胜一筹，值得信赖（一） 明智之选篇广东东地区第一 电视频电视频 道覆盖第一新闻资讯权威性第一综合收视第一广告创收第一明智之选选篇广东东省最具影响力的媒体榜首资料来源：CSM媒介研究明智之选选篇广东东人自己的第一频频道珠江频道以知天命之年，在广东省如此错综复杂的媒体生存环境 中，竟然焕发出如此鲜艳、灵动的活力！创创新是品牌媒体动动力与活力之源 外来媳妇本地郎 今日关注 珠江剧场
2、 影响力不断增大 ，成为全省首屈 一指的最强档民 生类节目历时 7 年，经久不衰 的收视神话，07年收 视持续走高好戏连连 ，最 优剧集广东收 视表现最优的 电视剧栏目本土化、特色化、生活化资料来源：CSM媒介研究明智之选选篇定位精准、挑战战最强频频道定位：“资讯、娱乐 ”为主 本土特色：新闻栏目、文娱栏目、系列短剧 和电视剧场 目标标明确：以民生新闻为突破口，向境外最强势频道挑战！ 收视人群年轻化 主流消费群的收视份额大幅攀升 资料来源：CSM媒介研究明智之选选篇媒体责责任今日关注 它如此执着坚守“关注民生、如实报道”的责任 ，以反映社会现实为己任“快、精、准、情”珠江频道始终如一地占据着本
3、 土新闻报道的桥头堡。 630新闻，事关百姓、大小知情 今日关注，民生无小事、今日多关注 晚间及白天的新闻类节目，其权威性、公信力毋容置疑，把最新、最准 的新闻带给大众。时政节目，锁定百姓的生存状况、生存空间、生存环 境，关注与百姓生活息息相关的事件。如此有担当、有责任的媒体，赢 得了全省观众的认可和喜爱，尤其对高教育程度、高收入的高端人群影 响深刻。资料来源：CSM媒介研究630新闻，事关百姓，大小知情，推出“民生、民情、民 愿”新闻报道；今日关注，关注民情，反映民意，时刻与你相连！锁定 百姓的生存状况、空间和环境，关注与百姓生活息息相 关的事件信息。 2008年，冰冻灾害、512大地震、百
4、年奥运、三聚氰胺风波，珠江频道一线直击，全面报道。 08年奶业市场风雨飘摇，三聚氰胺风波全民关注，珠江 频道第一时间举办了“后奶业风波”广东市场应对研讨会；同时，今日关注栏目对奶业现状进行了全面 系列的追踪报道；尽显主流频道的权威和公众责任心。明智之选选篇媒体公信力资料来源：CSM媒介研究 珠江频道，“岭南文化式”节目风格不断推陈出新，于本土文化中融入时尚的元素，于历史文化中融入现 代的元素，节目可看性、互动性、亲和力不断加强， “南派电视”日益声名远播。明智之选选篇媒体吸引力资料来源：CSM媒介研究 精心的创作带来了硕果累累，2008年第七届中国电视 金鹰艺术节上，珠江频道屡获殊荣、载誉而归
5、: 粤韵风华栏目制作的七十二家房客获“金鹰 奖最佳 中短篇电视剧奖”； 珠江纪事栏目制作的囚犯生死大转移获“金鹰奖优秀 电视纪录片奖”； 纪录片古劳水乡奥运梦获“金鹰奖好作品奖”；明智之选选篇媒体吸引力资料来源：CSM媒介研究今日关注 珠江频道确立“资讯、娱乐”为主的频道定位，不断强化现有 新闻时政栏目、综艺栏目、剧场类栏目的本土特色、娱乐性。在这里，时政和娱乐完美融合着； 也正因如此，珠江频道的收视正不断朝向年轻化、主流化发展 。 媒体活力源自创新，珠江频道在创新之路上从不止步，因此而 焕发着盎然生机。新的一年，各种类型的自办栏目正在推陈出 新：晚间财经新闻类栏目 高端对话式访谈类栏目 全新
6、旅游饮食类栏目 早间新闻栏目明智之选选篇媒体吸引力资料来源：CSM媒介研究今日关注 2009年春节期间，珠江频道再度推出贺岁剧：20集电视粤剧七十二家房客续集，由粤韵风华栏目原班人马倾力打造，该剧融入歌剧、 电影等拍摄手法，更具“粤味”特色。明智之选选篇媒体吸引力资料来源：CSM媒介研究明智之选篇量化表现大事件影响之下，珠江频道依然牢牢占据全省收视冠军位置，晚 间黄金时段平均收视高达8.0以上，市场场份额超过25%！资料来源：CSM媒介研究珠江频道凭借出色的节目编排和资源整合策略，继续抢占白天时 段和“后黄金”深夜时段的榜首位置，市场份额和收视表现独占鳌头！明智之选篇量化表现资料来源：CSM媒
7、介研究630新闻、周末短剧、珠江剧场、今日关注共同 构筑18:30-22:00持续收视高潮，周一至周五平均收视高达12.5。明智之选篇量化表现资料来源：CSM媒介研究早间新闻重播、开心剧场、午间剧场、下午电视剧场 等栏目形成白天时段收视高峰，周六、日午间时段平均收视高达2.3 。明智之选选篇量化表现现资料来源：CSM媒介研究珠江频道广东省最具影响力媒体，肩负起第一时间报道事件 实况的重任，5月份频道收视大幅上升，彰显频道公信力和权威性，受 众的信任度和忠诚度！明智之选选篇量化表现现资料来源：CSM媒介研究上图可见，珠江频道5月份平均收视和市场份额上升幅度超过10%。明智之选选篇量化表现现资料来
8、源：CSM媒介研究奥运以后，珠江频道收视和市场份额均大幅回升，9月收视率上 升近20%，市场份额升幅接近25%，收视恢复率高；10月再攀收视高 峰，尽显受众忠诚度。明智之选选篇量化表现现资料来源：CSM媒介研究受转播权限限制，地方频道8月份收视均不同程度下降，珠江频道 8月份黄金时段平均收视略有下降，跌幅仅8%，抗跌表现良好。明智之选选篇量化表现现资料来源：CSM媒介研究纵观省内的主要频道，与珠江频道同类型的节目比比皆是，珠江 频道以大比重的市场份额，雄霸广东市场新闻，电视剧综艺类的节目 比重超50，时政类节目更高达80。明智之选篇量化表现资料来源：CSM媒介研究08年与07年对比，观众更显年
9、轻化，25-44岁中青年受众构成提升 至32.8%，受众比例上升12%。观众的受教育程度也越来越高，高中以 上学历的观众与去年相比，提升了11%。明智之选篇量化表现资料来源：CSM媒介研究（二） 覆盖之美篇资料来源：CSM媒介研究覆盖之美篇因完整而无所不在 众所周知，广东地区媒体环境复杂，层层网络的 阻碍，令众多媒体、商家梦寐以求的“有效到达”， 变得遥不可及。 珠江频道是极少数、广东省内所有地区无条件转 播所有节目及广告的频道之一，真正实现100%无 障碍覆盖，“有效到达”广东城乡不再是梦想。 在广东每一个能看到电视节目的角落，都可以收 看到珠江频道的节目和广告。 珠江频道广东城乡一体化广告
10、平台资料来源：CSM媒介研究覆盖之美篇因品质质而深入人心 通过空中微波、有线光纤，珠江频道的信号送达广 东的每一个角落，真正实现无缝双重覆盖，城镇、乡 村尽入网中。 最佳品质媒介平台珠江频道为您提供：难能可贵的，珠江频道不但拥有在众多一、二线城市的优异收视 品质，收视及市场份额远超竞争对手；尤其可贵的是，珠江频道深入渗透和影响着广东城镇、乡村“长 尾市场”的广大受众，拥有众多媒体无法启及的全覆盖、高认可 度、高喜爱度、高忠诚度。资料来源：CSM媒介研究覆盖之美篇收视贡视贡 献广州、佛山、深圳、茂名、东莞等地对珠江频道的贡献最大，占 总贡献率的五成以上。珠江频道大多数地级市的市场份额在10%以上
11、 。获取全省最低收视成本，提高投资回报率，珠江频道无疑为您提供最 佳选择！资料来源：CSM媒介研究（三） 品牌篇品牌篇品牌的种子需依植于肥沃的土壤，方能结出累累硕果为了培养出一片更肥沃厚实的优质广告平台，为了更能彰显您 的品牌魅力，为了更能树立您的品牌形象，我们一直致力于在这片土 壤里精耕细作。为此，引进了众多行业龙头品牌；为此，丰富和改善了广告品类组成结构；为此，净化着珠江频道的广告环境；为此，拒绝了众多医疗、无诚信产品进入这个平台；也由此，您会见到，珠江频道代表着本地区最优质电视广告 环境。 资料来源：CSM媒介研究珠江频道既可达成您牢牢占据主流 市场份额的愿望，亦可满足您吞食“长尾 市场
12、”的野心也许，您一直信奉传统的“二八”法则，也许，您被刚刚兴起 的“长尾理论”深深打动着。可是，您有没有发现：众多知名品牌扎根珠江，不但因为其在珠三角地区收视表现 优异，还因为在众多二线城市珠江频道将境外强势媒体远远抛离 ，而且更是众多城乡地区收看电视的首选。资料来源：CSM媒介研究品牌篇 档酒类、中高档药品同样保持着高速的增长趋势， 国际一线品牌、国内龙头品牌增长喜人，投放份额持续 增长； 07新宠奶制品，08年依然维持高达四成以上的 高增长； 珠江频道的长期合作伙伴食品、汽车类增幅也 达三成资料来源：CSM媒介研究名牌的俱乐乐部 酒类品牌酒类品牌: :汽车品牌汽车品牌: :值得选择篇名牌璀
13、璨饮料品牌饮料品牌: :日化类品牌日化类品牌: :奶制品品牌奶制品品牌: :值得选择篇名牌璀璨电子类品牌电子类品牌: :其他品牌其他品牌: :金融通信品牌金融通信品牌: :值得选择篇名牌璀璨（四）栏目剖析篇 播出时间：18:3019:00播出，时长30分钟v 综合性新闻栏目，全面报道国内外时事新闻及体育新闻。v 广东省新闻咨讯节目中收视率最高的电视栏目，也是广东 省最具影响力的新闻栏目之一，影响力遍及广西、湖南、 江西、福建、海南邻近各省。v 630新闻的特色是：关注社会，关注民生，630新闻 ，百姓的新闻 。栏栏目剖析篇630新闻闻资料来源：CSM媒介研究630新闻严谨权威、公正及时的声音，
14、在广东地区新闻节目 中独占鳌头！市场份额高达32%，远超排名第二的新闻节目近三倍，并 且超过所有同类节目的市场份额之和！栏栏目剖析篇630新闻闻资料来源：CSM媒介研究630新闻较受男性观众重视，观众年龄层主要集中在25-54岁， 接近5成；4-24岁观众的比例也达1/4以上。栏栏目剖析篇630新闻闻资料来源：CSM媒介研究继07年收视比06年劲升112%后，08年630新闻以“众人皆降我 独升”的姿态，收视和市场份额持续攀升，彰显出其独有的权威魅力！栏目剖析篇630新闻资料来源：CSM媒介研究虽然与大部分节目一样，2008年也遇到奥运时期的收视低潮，但 630新闻凭借其不可比拟的覆盖广度和深
15、度，迅速收复了收视失地 。至10月份，收视已猛然突破10.0，攀升至全年高点！栏栏目剖析篇630新闻闻资料来源：CSM媒介研究栏栏目剖析篇 今日关注播出时间：21:0022:00播出，时长60分钟21:0021:30播出，时长30 分钟节目的口号：关注民情、反映民意，今日关注时刻与你相连！资料来源：CSM媒介研究能让今日关注成为劳力士、上海通用别克、别克君越、克莱斯 勒、雪佛兰、雪铁龙、马爹利、轩尼诗、马谛氏威士忌、芝华士、耐克 等国际一线品牌的首选，品类为高端消费品。该节目对男性主流消费群 的影响力可见一斑。今日关注是粤语播出每天60分钟的民生时政类直播节目。其主要 板块内容有：今日大件事、报料大搜索、DV现场、文娱大 广场。该节目内容丰富、题材新鲜、报道风趣，围绕百姓生活中的难点 、热点、焦点，以新颖的报道方式与观众进行激情互动。“512”特大地震期间，今日关注快速反应，深入灾区一线 直击报道，收视更大幅攀升，升幅接近24%，市场份额上升近22%，广东 地区受众对今日关注的信赖和忠诚度可见一斑。栏栏目剖析篇 今日关注资料来源：CSM媒介研究主流观众集中于25-54岁主力消费群体，性别比例差异不大，本节 目吸引了女性观
