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1、焦作市博汇丰田汽车销售服务焦作市博汇丰田汽车销售服务 有限公司有限公司 开业典礼企划案开业典礼企划案企划活动的背景介绍 1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是 焦作唯一一家被一汽丰田授权的4s专营店，对 焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情 2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店 的形象，代表着不仅是一个品牌，而是一个历 史、一种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的 一个最完美的诠释，需要我们用激情、信心、 信念来全心演绎。企划活动的目的 1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经 济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个 经济实体的成立。昭示人们一汽丰田博汇已经站 在经济角逐的起跑线
2、上，并通过开业庆典展示博 汇人企业风范与实力 2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公 共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划 。 3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信心 。企划活动的目的 4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能 真正引领汽车这一行列走向时尚潮流的最前沿 。 5、树立一汽丰田的国际品牌形象和目标市场 的切入 6、 提高一汽丰田的销量企划目标对象 1、热爱酷车与时尚的都会高级OFFICE人士及 都市新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀
3、、话剧、 舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给 应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。 2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片） 的附带宣传推广： 1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料 ，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中； 2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司 ，供目标消费者自由取阅。 3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一 流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；企划的对象商品 1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上 的搭配要以开业的喜庆气氛有关联 2、要以丰田公司的主推车型为主打，
4、开业当 天可能有很多人要订车或买车企划活动主题 动感（激情）时代 博汇腾飞 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品 牌做的更大.更强.更好。 企划活动的主题的具体表现： 1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。 2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护 、零部件销售、二手车服务咨询等方面有良好 的配套设施和服务功能。 3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系 ，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并 签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的 发展打下坚实的基础。企划活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好 的活动效果。庆典临时工作小组的成立庆典临时工作
5、小组的成立n n1 1成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副 部长若干人，负责全程指挥与决策。部长若干人，负责全程指挥与决策。n n2 2成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通 信息，办文办会办事。信息，办文办会办事。开业之前注意事项开业之前注意事项n n1 1提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期 天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好天气情况。选择阳光明媚的良辰吉日。天气晴好 ，更多的人才会走出家门，走上街头，更多的人才会走出家门，走上街头， 参加典礼参加典礼
6、活动。活动。n n2 2营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情营业场所的建设情况，各种配套设施的完工情 况，水电暖等硬件设施建设。况，水电暖等硬件设施建设。n n3 3选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择 大多数目标公众能够参加的时间。大多数目标公众能够参加的时间。开业之前注意事项开业之前注意事项n n4 4考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传 播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国播组织信息。比如各种传统的节日、近年来在国 内兴起的国外的节日、农历的、等结婚内兴起的国外的节日、农历的、等结婚 较多的
7、日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲 望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注望。如果外宾为本次活动主要参与者，则更应注 意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向意各国不同节日的不同风俗习惯、民族审美趋向 ，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若 来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心，来宾是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心， 他们认为和是忌数，当遇到时要说他们认为和是忌数，当遇到时要说 加，所以开业日期和时间不能选择或加，所以开业日期和时间不能选择或 两个数字。两个数字。开业之前注意事项开业之前注意
8、事项n n5 5考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而考虑周围居民生活习惯，避免因过早或过晚而 扰民，一般安排在上午：扰民，一般安排在上午：之：之 间最恰当。间最恰当。n n6 6、检查场地是否够用，场内空间与场外空间的比、检查场地是否够用，场内空间与场外空间的比 例是否合适。例是否合适。 n n7 7、检查交通是否便利，停车位是否足够。、检查交通是否便利，停车位是否足够。 n n8 8、检查场地环境要精心布置，用彩带、气球、标、检查场地环境要精心布置，用彩带、气球、标 语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈语、祝贺单位条幅、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈 气氛。气氛。开业销售策略开业销售策略
9、n n1 1、 促销优惠政策：促销优惠政策：n n1 1） 消费者在专卖店开业期内订金购车或车贷购车获得消费者在专卖店开业期内订金购车或车贷购车获得 时尚卡一张；一次性购车的可获得时尚卡一张；一次性购车的可获得VIPVIP卡一张；卡一张；n n2 2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以一汽丰田送出的出席开业庆典的全部嘉宾可获得以一汽丰田送出的 纪念礼品一份；纪念礼品一份；n n3 3） 应邀的个别社会名流获得以一汽丰田提供的全年免应邀的个别社会名流获得以一汽丰田提供的全年免 费用保养（金额限费用保养（金额限2 2万元）。万元）。n n2 2、 促销期礼品设置：促销期礼品设置：n n1 1） VI
10、PVIP卡：全年购物享受卡：全年购物享受9 9折优惠，同时享受十在贵宾折优惠，同时享受十在贵宾 优待政策；优待政策；n n2 2） 时尚卡：全年享受时尚卡：全年享受VIPVIP上十大贵宾优待政策。上十大贵宾优待政策。n n3 3） 纪念礼品：待定纪念礼品：待定开业销售策略开业销售策略n n3 3、免费试驾体验活动、免费试驾体验活动 n n4 4、 更多的优惠活动更多的优惠活动 回馈顾客回馈顾客 n n5 5、 三年的保养和免费维护三年的保养和免费维护 n n6 6、 凡新年购买可获赠中国石油凡新年购买可获赠中国石油400L400L加油卡一张。加油卡一张。 开业典礼的舆论宣传工作开业典礼的舆论宣
11、传工作n n1 1企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播， 具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长具有信息发布迅速、接受面广、持续阅读时间长 的特点。的特点。 n n2.2.自制广告散页传播，自制广告散页传播， 向公众介绍商品、报道服向公众介绍商品、报道服 务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需务内容或宣传本企业本单位的服务宗旨等，所需 费用较低。费用较低。n n3 3企业可以运用电台、电视台等大众媒体。企业可以运用电台、电视台等大众媒体。 这这 种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑种传播方式效率最高，成本也最高，要慎重考虑 投入与产出。投
12、入与产出。 n n4 4在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣在企业建筑物周围设置醒目的条幅、广告、宣 传画等。传画等。广告语广告语n n畅意，来自对万千车中的精确选择。一汽丰田，将追求完美的幸福生活激情畅意，来自对万千车中的精确选择。一汽丰田，将追求完美的幸福生活激情n n渲染，把丰田工艺与节油环保完美融合，在优雅气质中洋溢出幸福与自信！渲染，把丰田工艺与节油环保完美融合，在优雅气质中洋溢出幸福与自信！n n全新的双全新的双VVT-iVVT-i发动机，配备了最新开发的发动机，配备了最新开发的6 6速手动变速箱，采用速手动变速箱，采用ETCS-iETCS-i电子电子n n节气门智能控制系统，
13、节气门智能控制系统，EPSEPS电子助力转向系统，使您的驾驶在确保动力的同时电子助力转向系统，使您的驾驶在确保动力的同时n n也保证了最佳油耗：全新流线的车身赋予车身更大胆的激情。一汽丰田，伴也保证了最佳油耗：全新流线的车身赋予车身更大胆的激情。一汽丰田，伴n n您开辟，源自心的幸福道路您开辟，源自心的幸福道路 。舆论宣传工作具体措施舆论宣传工作具体措施n n1 1、报纸、杂志类软性广告、报纸、杂志类软性广告9 9次左右。次左右。n n媒体选择：媒体选择：焦作晚报焦作晚报（2 2次）、次）、焦作日报焦作日报 （2 2次）、次）、大河报大河报（1 1次）、次）、东方今报东方今报（1 1 次）、次
14、）、内部刊内部刊（1 1次）次）n n2 2、电视广告：、电视广告：n n1 1选择焦作电视台、焦作电视台其他频段有线选择焦作电视台、焦作电视台其他频段有线 电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，n n2 2焦作电视台焦作电视台A A段段2020：1515电视剧前特约电视剧前特约3030秒广秒广 告一个月；告一个月；n n3 3焦作周日焦作周日2020：3030舆论宣传工作具体措施舆论宣传工作具体措施3 3、硬性户外广告：、硬性户外广告：n n1 1 在东方红广场主体外部的醒目位置设置在东方红广场主体外部的醒目位置设置5 5组组 “一汽丰田一汽丰田”宣传条幅（
15、类似百事可乐的广宣传条幅（类似百事可乐的广 告）告） ；n n2 2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大建议在相应的时间内做一些户外或室内大 型平面广告，如焦作长途汽车站外巨型的户外形型平面广告，如焦作长途汽车站外巨型的户外形 象广告，或焦作火车站的大型户外广告。象广告，或焦作火车站的大型户外广告。舆论宣传工作具体措施舆论宣传工作具体措施n n2 2、开业当日：、开业当日：n n焦作晚报焦作晚报焦作日报焦作日报大河报大河报 、焦作电视台、有线电视台娱乐栏目记者对、焦作电视台、有线电视台娱乐栏目记者对 总经理的现场采访报道、对开业典礼的报道；总经理的现场采访报道、对开业典礼的报道；n n3 3、开业后期：、开业后期：n n1 1报纸、杂志类软性广告报纸、杂志类软性广告1212次左右。次左右。n n媒体选择：媒体选择：焦作晚报焦作晚报（6 6次）、次）、大大 河报河报（2 2次）、次）、焦作日报焦作日报（2 2次）、次）、 内部刊物内部刊物（2 2次）次）n n2 2电视：同开业前期安排一致电视：同开业前期安排一致n n3 3
