东风日产乘用车2007年体育营销活动推荐

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1、http:/ 中管网通用业频道东风日产乘用车 07年体育营销活动推荐http:/ 中管网通用业频道目录奥运营销活动项目： 之一 CCTV奥运舵手选拔312 之二 绿色奥运-志愿环保活动1322 之三 第三届中国警察汽车拉力赛 2330体育营销活动项目： 之一 湖南卫视 国球大典3138http:/ 中管网通用业频道奥运营销活动 项目之一CCTV奥运舵手选拔http:/ 中管网通用业频道一、项目背景 2008年北京奥运会即将举办，为了拓展“全民参与 ”的奥林匹克精神，展现中国民众的奥运热情，让 更多普通人享受到奥运的乐趣，大型电视公益项目 CCTV奥运舵手选拔活动全面启动。 http:/ 中管网

2、通用业频道二、项目描述 中央电视台将通过选拔，从普通百姓中为国家赛艇队选 拔舵手，参加2008北京奥运会。由于“8人单桨有舵手 ”项目是我国的优势项目，因此“平民奥运冠军” 的诞生将成为可能，这将成为奥林匹克运动史上的空前 亮点。目前，本项目已得到国际奥委会、国际赛联的高度评价 和全力支持，并被列为重点推广项目。http:/ 中管网通用业频道三、企业参与意义 唯一中央电视台主办奥运选拔活动 海选已经结束，目前尚无冠名企业赞助 活动初期已经成为社会热点，被广泛报道 即将进入电视节目的播放阶段，必将引起更大的社会关 注 奥运舵手是一项比拼速度的运动，与汽车企业形象吻合 如果最终在该赛艇项目获得奥运

3、金牌，其“平民奥运冠 军”的影响力将无可估量http:/ 中管网通用业频道四、项目规模CCTV奥运舵手项目拟在： 全国31个省区市开辟常规赛区进行海选 15000名选手参与 310名选手进入网络选拔 80名优胜者进入CCTV第一季电视选拔 20名优胜者加入国家赛艇集训队 3个月集训和第二季电视选拔后 2男2女选手加入国家赛艇队备战奥运 一名男舵手和一女舵手参加2008年奥运会http:/ 中管网通用业频道五、项目电视传播CCTV奥运舵手大型电视公益项目计划持续两年时 间，调动电视表达的各种手段。节目在CCTV新闻频道黄金时间播出 大型互动直播 专题片 谈话节目 专题晚会 纪录片丰富的电视语言和

4、手段，纪录和展现普通人参与奥运的 完整过程。http:/ 中管网通用业频道六、项目媒体传播 活动合作媒体Sina和CCTV网站均设有专题页面 全国每个城市仅有一家报纸享有“合作媒体”资格 中央级媒体以及国外媒体也对活动高度关注http:/ 中管网通用业频道七、主办单位 主办： 国家体育总局 中央电视台承办： 国家体育总局水上运动管理中心 中央电视台新闻中心http:/ 中管网通用业频道八、项目回报 全程冠名赞助 持续两年的热点奥运活动 见证首个“平民奥运冠军”的诞生 享有代言人签约优先权 系列新闻发布和公关宣传活动 CCTV新闻频道跟踪报道 海量的媒体报道http:/ 中管网通用业频道九、活动

5、进程 2006年11月-2007年2月，CCTV电视选拔第一季，产 生20名选手； 2007年2月，20名选手加盟中国赛艇集训队盛典 2007年2月-4月，20名选手进入国家集训队训练。 2007年5月-8月，CCTV电视选拔第二季，产生4名选手 ； 2007年8月-2008年8月，4名选手进入国家奥林匹克训 练队训练；CCTV将跟踪拍摄纪录片，展示选手由普通 人成为奥运舵手的全过程。 2008年8月，一男一女两名选手参加2008北京奥运会。http:/ 中管网通用业频道奥运营销活动 项目之二绿色奥运-志愿环保活动http:/ 中管网通用业频道一、项目背景 竞报承办了奥组委的官方杂志志愿者和北

6、京 2008，而竞报的志愿者协会负责志愿者的实际 工作。 北京周边山峰由于户外运动的增长，形成垃圾污染。 奥运会志愿者的培训工作提上日程。 以宣传“绿色奥运”为主题的环保活动，极易形成关注 。 策划在0708年组织志愿者环保清山活动，将赞助奥 运会与公益活动有机结合。http:/ 中管网通用业频道二、企业参与意义 竞报是奥运会官方新闻窗口，赞助其组织的活动， 无疑打开了一扇奥运营销的窗口。 东风日产作为汽车企业，通过赞助登山和环保行动，配 合媒体宣传，可以较好的传播自身品牌以及环保理念， 具有很强的正面意义。 由于活动参与人群包括奥运会志愿者、社会大众，能够 引起较大的社会关注，使东风日产参与

7、到奥运宣传中。http:/ 中管网通用业频道三、项目描述 集时尚、健身、环保、奥运、公益活动等概念 于一体的志愿者活动。 由竞报组织志愿者，选择北京郊区的一座山，在特 定的日子里进行义务的清扫活动。 志愿者自愿报名，统一培训和管理。 清山过程中，同时向游客宣传“绿色奥运” 。 系列性的活动，在北京（及其他主要城市）不同的风景 区举办。 整个活动由赞助商支持，并由当地政府在景区内竖立纪 念牌。 http:/ 中管网通用业频道四、项目特色 可扩展性。本次活动的规模可以视与企业沟通的情况而 定，大可以是2008座山、2008次活动、2008个人参加 等不同的题目；小则可以100-200人参加等。 可

8、复制性。通过一个城市的运作，可将成型的模式复制 到其他地区。 可延续性。不受时间限制，可以不断地组织实施以扩大 活动的整体影响力。 既是公益性的活动，又可以作为企业与用户的交流平台 。 http:/ 中管网通用业频道五、项目进程1、立项阶段：2007年8月初 完善活动方案和内容 企业合作、媒体预热2、准备阶段：2007年8月中旬 开始志愿者的招募工作 培训、组织 选址、与当地政府部门沟通3、实施阶段：2007年9月份视天气和合作各方的需求，组织一次或多次的活动； http:/ 中管网通用业频道六、企业参与形式 活动全程冠名赞助 独家提供活动用车，例如用骏逸组建车队，从北京城内 到活动地点，形成

9、风景线。 组织东风日产乘用车在各地的用户参加活动，并将这个 活动发散到其他东风日产的重点城市当中。http:/ 中管网通用业频道七、项目回报 活动冠名为“东风日产”奥运环保志愿者活动 在现场纪念牌中标注该活动由赞助企业支持 在所有活动相关的媒体报道中体现企业品牌 所有活动宣传品上突出体现企业品牌 活动参与者统一服装，印有东风日产logo 活动参与者统一佩戴印有东风日产logo的标牌http:/ 中管网通用业频道八、媒体宣传竞报半版广告 活动专题栏目http:/ 中管网通用业频道九、组织结构 主办单位：东风日产乘用车公司 承办单位：竞报 协办媒体： （指定网络媒体、电视媒体、平面媒体、广播） h

10、ttp:/ 中管网通用业频道奥运营销活动 项目之三第三届中国警察汽车拉力赛http:/ 中管网通用业频道一、项目背景 由公安部主办的“第三届中国警察汽车拉力赛”，将 于2007年7月在北京隆重开幕。该赛事每2年举办一 次，自北京出发沿途经天津、河北、内蒙、山西、 陕西、甘肃、青海、新疆，终点设在乌鲁木齐。全 程约10,000多公里，历时2个月。来自全国各省、区 、市公安厅局，武警总部，铁路、交通、海关总署 等行业公安系统50个代表队参赛。http:/ 中管网通用业频道二、项目描述 本次拉力赛将作为考验、展现08年奥运会中国警察力 量的最后一次大规模、全面的预演练兵。其突破了以 往同类赛事的单纯

11、赛车模式，突出了贴近公安实战的警 察特色，在沿途赛点城市将举办汽车特技、警务技能、 查缉战术模拟演练等系列活动。既是中国警察体能、技 能、意志、毅力的集中体现，也是中国警察快速反应能 力、协同作战能力的一次全面演练，将较全面的检阅公 安业务技能和各项警体技能。 http:/ 中管网通用业频道三、项目意义 唯一公安部主办活动 意义深远：本次拉力赛是中国警察综合技能、警备装置的一次 大检阅，是为08奥运会保障工作的一次最大规模的反恐演习警体 活动，是科技强警、素质强警的具体展现。 声势浩大：全国各省、自治区、直辖市公安厅(局) 及公安部直 属单位等50个代表队；赛事将穿越9个省、直辖市，全程约1万

12、多 公里。 精彩绝伦：中国警力的综合展现，各种警务的特技表演，在各 个赛段精彩不断；是中国警界最精锐力量的大检阅。 媒体聚焦：整个大赛将由中央电视台、香港凤凰卫视全程跟踪 播报，沿途各地方媒体共同强力报道每日的比赛进程。 http:/ 中管网通用业频道四、企业参与意义 从中央到地方与公安政府部门建立良好广泛的合作平台 建立和政府顺利沟通的绿色通道 直接参与政府采购，纳入警务装备采购清单 企业形象产品性能的展示平台 全程在各区域活动中直接对产品进行推广宣传http:/ 中管网通用业频道五、项目媒体传播 电视：中央电视台（1套、2套、3套、5套、新闻频道）；凤凰卫视 网络：新浪网(独家网络支持)

13、报纸：人民日报、中国体育报、中国企业报、北京日报、北京晚报 、工人日报、北京娱乐信报、江南晚报、南方体育报、河北日报、 每日新报、汽车时尚报、温州都市报 杂志：世界汽车、科技新时代、汽车测试报告 广播：中央人民广播电台、北京交通台http:/ 中管网通用业频道五、主办单位 主办单位： 公安部协办单位： 北京市公安局天津市公安局 河北省公安厅山东省公安厅 江苏省公安厅浙江省公安厅 福建省公安厅广东省公安厅 http:/ 中管网通用业频道六、项目回报 全程冠名赞助 持续2个月的热点活动 提供活动用车 建立政府关系 为东风日产车用车提供政府采购绿色通道 CCTV多个频道跟踪报道 海量的媒体报道htt

14、p:/ 中管网通用业频道体育营销活动 项目之一湖南卫视 国球大典http:/ 中管网通用业频道一、资源简介与超级女声、金鹰节一起为湖南卫视所有活动中的“重 中之重”。在“全民、运动、健康”的基础上将再次 升级其中，活动的高潮部分“乒乓嘉年会”极有 可能升格为世界顶尖的“国际A 级赛事”， 在娱乐 的基础上极大地增加体育的竞技性。 http:/ 中管网通用业频道二、活动简介 国球大典以“全民、运动、快乐”为主题贯穿全程 , 由世界V S 中国乒乓大师擂台赛、民间乒乓球队选拔 、乒乓嘉年华( 民间高手VS 世界明星欢乐挑战赛)3 大 主体活动有机构成。 前两年的国球大典, 取得不俗的收视表现, 被媒体 赞誉为“国球春晚”。推进国球大典的赛事级别, 使之成为中国乃至世界乒坛的“A 级赛事”。http:/ 中管网通用业频道二、活动简介 独家高端的战略资源： 由国际乒联授权, 中国乒协、湖 南电视台举办。 全球独享的赛事模式： 由媒体和官方共同首创的擂台 赛形式。 高低