NIKE品牌和PI分析1.ppt

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1、NIKE品牌和PI分析NIKE的历史NIKE的产品分析NIKE的宣传 NIKE的标志和企业理念NIKE的历史菲尔奈特70年代初期，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“ 铁三角”却没有掌握这一发展趋势，“耐克”却跑步进入了。 1974年，鲍尔曼教 练在烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种脲烷橡胶，制成一双跑鞋。耐克公司是世界运动和健康产品的领导者， 1962年由田径教练比尔鲍尔曼（自制运动鞋改良学 生长跑速度的长跑教练）和运动员菲尔奈特创办（ 各自出资500美元） ，前身是蓝带体育用品公司 (Blue Ribbon Sports) 。蓝带体育用品公司有日本的 虎牌运动鞋在美国的销售

2、代理权。 1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位 创始人决定开发并制造自主设计的鞋。不久，以希 腊胜利女神(Greek goddess of victory)命名的耐克公 司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初 次登台。 1971年，一名叫卡洛林戴维森的学生设计了一 个类似于飞动翅膀的Swooslh标志，因此获得了35 美元的报酬。 1985年：新星乔丹与第一代AIR JORDAN蓝球系列的推出，是NIKE公司最为成功 的赞助投资。 1988年，耐克重新建立了在技术上的霸主地位-耐克气垫技术。 1991年：AIR180视角-可见式气垫。 我们自己的世界-1992年至今 199

3、2年，耐克成为世界上唯一一家资产超过三十亿美金的体育和健身公司。 1992年：AIR HUARACHE-脚形贴护技术。 1993年：AIR MAX-气 垫 王 。 1994年：AIR MAX平方-组合气垫技术。 1996 年正式在中国成立了全资子公司 1997年，两个重要的客户服务中心在韩国汉城和日本东京开张。 1997年：NIKE和巴西足协签约十年，将 向 全球 足 球 运 动 的 带 领 人的地位迈 进。 1997年：ZOOM AIR-冲击气垫。 1999年：Tuned AIR-可调节气垫。 2000年：NIKE Shox技术。五年后，他的资产更是增长到六十五亿美金 2002年5月NIKE

4、开始在全国范围内举办耐克蝎斗3对3足球赛。这是NIKE公司为中 国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国 ，跟中国的同龄人切磋球技。NIKE的历史原创经典CortzeClotNike AIR FORCE 1NIKE的标志耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的 羽毛，新耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)代表着速度，同时也代表 着动感和轻柔。图案是个小钩子，造型简 洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用 耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形 凸粒以增强稳定性，鞋

5、身的两旁有刀形的 弯勾，象征女神的翅膀。 标志的发展1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅 膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标 志，同时也是运动鞋的抽象表现。1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现 在标准字的下方，更加醒目突出。1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。如今，Swoosh标志依据需要被单 独运用。 （一）把公司文化个性化 Just do it.（尽管去做）体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工 作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追 求的个性化的公司文化。 这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企

6、业 形象，是由公司创始人菲利普耐特创立的。 （二）营销战略创新的动力来自文化理念的创新 耐克也是第一个采取名人代言方式打响知名度的厂商，1973年，它便聘请长 跑健将蒂夫普里方丹代言其运动鞋。1985年聘请迈克尔乔丹为代言人，更使 耐克名声大噪，仅以乔丹命名的运动鞋就为公司赢得了25亿美元的利润。奈特 颠覆性地修改了体育营销的法则，现在明星代言已经成为体育营销的经典模式 。 （三）进一步改革创新、实施营销新策略 为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新 款跑鞋运动鞋等多种训练用鞋 。致力于扩大房租外运动品部门 。 （四）营销中的跨文化问题 比如法国青年好标榜，美国

7、人就在鞋上贴上价格标签，以满足法国青年的身份 表现欲。荷兰25岁以上的人喜欢穿白色的运动鞋，25岁以下的人则喜欢色彩 鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。 NIKE的经营理念NIKE的产品分类 运动鞋类： 耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋(Nike SB Shoes) 、耐克慢跑 鞋(Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker) 2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运 动性能，更符合环保理念。 运动服饰类： 为

8、男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰 、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰等。 户外运动类： 高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。 跨界合作： 耐克(Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设 备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。耐克公司是全球著名的体育用品品牌，其产品包罗万象：NIKE的服装NIKE+系列NIKE的鞋类产品Air Force(1) （气垫1）系列 Terminator系列 （终结者） Free系列 （赤足） Cortez系列 （阿甘鞋） Max Air （气垫

9、2）系列 Vandal系列 Air Jordan系列 Dunk （ 没Air）系列 Blazer系列 （开拓者） Legend （ 没Air）系列 1982年，Air Force 1诞生的这一年，Nike推出另外一款没有气 垫的篮球鞋，名为“Legend”。Legend和Air Force 1诞生，除了鞋 形，在技术方面，二者只有有无Air之别。 85年，Nike准备做出特色，于是开始找代言：就个人而言，挑 选了NCAA中的强人乔丹，以Air Force One为原型，为他设计了第 一双签名鞋Air Jordan 1；就团队而言，根据Geonrgetown大学 Hoyas队的需要，以Legen

10、d为原型推出了Hoyas队的专署鞋款，鞋 款以Hoyas队的主场配色（深蓝X灰）为鞋身配色，后根处印有大 写“HOYA”字样。86年，鞋款对外发布，鞋跟字样改为大写“NIKE” 字样，于是普及开来，正式更名为“Terminator”。二者都因配色而 在NCAA中变得醒目。 86年，很快所有的顶级校队都强烈要求拥有自己的队鞋，各大 学要求推出自己的配色鞋款，于是，鞋形以Air Jordan 1为基础，没 有Air（可以说技术以Terminator为基础）的Dunk诞生。NIKE鞋各系列的历史耐克系列介绍之一Blazer系列（开拓者）NIKE早期一直单一的做跑步鞋，直到1973年，才开始进军篮球鞋

11、的 市场。 NIKE BLAZER 是NIKE篮球鞋的始祖。NIKE鞋身上的那巨大的Nike勾，最开始使用就是在Nike blazer， Nike blazer既然在款式上难以突破，那就只好把标志做到大到极限为止， 为的是让更多的人知道此品牌。 09年款Blazer系列苏格兰格子低帮板鞋耐克系列介绍之一Blazer系列（开拓者）低帮系列高帮系列耐克系列介绍之二Air Force系列Air Force系列主要包括Air force1，court force，delta force。其中Air force1(空军一号）堪称经典。 Air Force 1 是第一双气垫鞋。 Air Force 1出生

12、于1982年,深深地根植于篮球运动之中。当时挑选了6位 篮球运动员来代言这款鞋：摩西马龙(Moses Malone)、迈克尔库帕 (Michael Cooper)、贾马尔威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比琼斯(Bobby Jones)、米切尔汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文奈特(Calvin Natt)，他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人 面前。经典的海报，强硬的姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的 六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹。AF1征服了地球 。 在2007年，nike重新选择六位球星代言Air Force 1。即便Ai

13、r Force 1已 经离开了篮球场，但它的运动精神依然长存。科比布莱恩特、勒布朗 詹姆斯、拉希德华莱士、阿玛雷斯塔德迈尔、托尼帕克和文斯卡特成 为Air Force 1的“新六人”，承担起将Air Force 1精神发扬光大的历史使命 。 Air Force 1与Air Force 25成为此系列的神话。Air Force 1 Air Force 1Air Force 25Air Force 25 Low 詹姆斯别注版2010新款 飞虎队 耐克 虎年 AIR FORCE 1耐克系列介绍之三Air Jordan系列1985年，迈克尔乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商 NIKE签约至

14、旗下，而NIKE随即也为乔丹推出了第一款以“乔丹”命名的球鞋 ，即AIR JORDAN系列的第一款：NIKE AIR JORDAN I。NIKE在2005年特 别推出了AIR JORDAN系列篮球鞋的第20款：AIR JORDAN XX。AIR JORDAN XX还想尽一切办法利用LASER激光雕刻技术来凸现迈 克尔乔丹以及AIR JORDAN系列的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现， 在AIR JORDAN XX鞋面处的魔术绑带上，雕刻着大大小小、各式各样、不 同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独立的整体，其中，我们可以找到 乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到乔丹的生日；或者，那部轿

15、 车可以引起你的注意，因为那是乔丹所购的第一辆轿车；还有一只拥有6个 手指头的手，它要表达的意思其实是说，乔丹已经拥有6枚总冠军戒指AIR JORDAN系列并没有一个专属于自己的科技。此前AIR JORDAN系 列大多采用的AIR ZOOM科技，实际上只是NIKE循环主打的科技，不仅仅 是AIR JORDAN 系列，NIKE所生产的其他系列也可以采用。 AIR JORDAN XX首次创立了I.P.S缓震系统（所谓I.P.S缓震系统，就是 由20个缓震点所支撑的缓震程序 ）。从 AIR JORDAN 1到AIR JORDAN 23 ，每种系列都有自己的特点。AIR JORDAN XX3为篮球迷们

16、献上的是一款外观精美、性能卓越的产品：轻质 、贴近地面、透气、穿着舒适无比。鞋面部分的细节设计精巧细腻，由一台全 新的、正在申请专利的缝纫机制作而成。低帮鞋垫能让球员的足部尽可能地贴 近地面，增强球员对球场地面的触感。独特的设计元素还包括印在大底上的迈 克尔乔丹的指纹，指纹型纹路被用作鞋底的抓地纹路；鞋舌内衬背后还印有乔 丹的拇指指纹，共使用了22项设计功能。AIR JORDAN XX3 NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。对于NIKE来 说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量低的DUNK绝对是一对跨世 纪的鞋。在设计方面Dunk是以Air Jordan 1代为设计原型，所以都拥有了极好 的抓地性能和场地感，保证了那些优秀的球员在场上可以轻巧且稳定的 运动，因此性能也不可挑剔。所以DUNK 在80年代受欢迎绝对不是偶然 的。 耐克系列介绍之四Dunk系列NIKE Dunk SB系列D