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1、纂靠晨戈冤翁娜匕对复关陈顺书对联,又称联对、联语、春联,俗叫对 子。由于传统 对联多贴 于楹柱,故又称楹联或 楹贴。对 联是 由汉语的音节和方块字的特点所形成的,与书法 相结合而又作竖排,这只有汉 字才 能办到,因此它是我国各种文 学样式 中具有独 特艺术风格和民族气派 的一种微 型文学样式。对 联历史悠久,应用范围极广。由 于它的 纪念、宣传、教育、欣赏、钱斗、装饰等作用,历来商 业界很重视,店家多 将对联楼之木 石,书之纸 帛,见于门楹,悬 于店堂,既富有招告 性,又带 来装饰美,为店家喜 爱,受群众 欢 迎。自五代以来经 宋 元明,对 联从产生逐渐发展,商 店的对联必然趋 向结合 商业内
2、容,反映店铺特色,后 来这类对联 渐渐 增强广告色彩,突出宣传内容,就 用作平 常店 堂装饰和广告了。据记载,明太祖朱元璋一年除夕曾为阉猪户写过一副春联:双手劈开生死路一刀切断是非 根既然只是以阉猪为题,抒发自己打天下建明朝的惬意之 情,不 过相当切 合阉猪这一行业。相传乾隆皇帝 在位 时,有一年除夕,曾打扮成普通商 人样子,上王府井大街观赏春联,见 一家 鞋店未贴,就步 入店 堂,问老掌柜 生意 兴隆否,为何不 贴春联。老板回说敝店本 小利薄,油水不大,不知 来年将会如何,还说儿 子字太差,没来 得及 出门请 高手。乾隆听罢,征得主人 同意,挥 笔写了一联曰:大植头小 植头打出穷鬼去粗麻绳
3、细麻绳引着财神来联语 虽说不上高明,却也 通 俗明白,且台 时(眷节)、合事(鞋店)、合倩(希望来年生意兴隆)。明太祖和乾隆以皇帝的身份写这 种适用 于商业的春联,文 人学一_L自然竞相模 仿,互为效法,对商 业对联的产生和流行 是会起 一定的作用的。解放后 经过工 商业 改造,店名变得千家一面,失去特 色,商业 对联一也就逐 渐稀少。特别是在“文革”期 间,难得 留下 的几家老商号几副对联 又作“四 日”扫除,几 近绝迹。近几年 随着老 店 号和不少 商店传统特 色的恢 复,特另J是目前商业 承包、私人开 业的兴起,商业 对联才得渐趋恢复。商 业对联 一般指切合各种商店特点,用于店铺 开 张
4、、平 时悬 挂和春节喜庆的联语。我国商界育这样的传统,很重 视店铺对联的撰写。如广州有一家已有百年历史的茶楼,叫“陶陶居”,旧时为了扩大影响,曾出奖格二十 元大洋,征求把店号“陶陶”两字嵌入 的妙联。结 果一个候差的外省人,挥毫作联,获奖而去。此联 现在仍挂 在“甸淘居”的三楼 上:陶潜善饮,易牙善烹,饮 烹有度陶侃惜 分,夏 禹惜 寸,分寸无遗陶陶居老 板此 举一时成为美 谈,不少商号老 板 竟相效法,如 茶楼附近 的一家卖相棋、玻璃镜的杂货店和专售鸟雀鸡狗的货栈,竟也出赏格征得 象“昨晚敲棋寻子路,今朝对镜见颜回”,“狗行雪地梅花五,鸡 过霜 桥竹叶三”这样切题的妙联 趣对。这 些联语,不
5、少老市民能倒背如流,有的还能讲得头头是道,这类征 联胜举,至今仍有人效法。份一九八一年广州“翠园酒家”开业 之始,请八十五 岁高龄的朱 国基先生 出了一句 上联,公开征集下联,半月内竟征到三万余条,最后选定一条,全联如下。翠阁我迎宾,数不尽,甘脆肥浓,色香清雅园 庭花胜锦,祝一 杯,富强康乐,山海欢腾那末商业对联 到底有何作用呢?概括起来如下。一为宣传作用。一副能体现店家“个性”的对联,其作用和影响绝不亚于一个别具风格,独含韵味的好店号。它如一副别 致的肖像画,活 灵灵鲜脱脱 地 将店铺的性格、斗 李色呈现在顾客面前,使人过 目难 忘,所以精采 的商业 对联是引人入胜的绝妙商 业广告。“现出须
6、眉都活 泼,看 来毫发不参差”,叫人一看 就知道 是 照像 馆的对联;“刘伶 借问谁家好,李白还言此处高”,借 古代两位以善饮出名的大诗人的一问一答,为自己酒店做宣传,既别出心 裁,又成绝妙广告,起到了别 种形式 难以替 代的宣传作用。二为教育作用。大凡商业对联的L乘 之作,往往 能体现高 尚的商 业道德和优 美的思想 情操,不但能教育和促进营业 员 文明经 商、礼 貌待客、优质 服务,同时又 有助于广大群众精神文明的培养和美好心 灵的陶冶。象用于理发店的“理世 上万缕 青丝,创 人间头等事业”,一语 双关,既含理发是“顶 上功夫”,又寓理出“头等”水平之意,这样的联语自然对店里的成员也起一种
7、警策、激励的作用。“人 受 冻寒非 我愿,世皆温 暖是予心”(裁缝 店),“但愿世间人无病,哪怕 架 上药 生尘”(药铺),读着 这样的对联,真能使人身暖心甜、神醒 病除,不禁为店家高尚的情操 喝采。“交不可滥,须知良芳难辨;酒莫 过 量,谨防乐极生悲”,这副 酒家的行业对,一反通常商 人的纯盈 利观点,劝人饮酒知节,以防 良荞不分、乐极生悲;而前面提到的“陶陶居”茶楼一联,引古人为镜,劝人不要在无 谓 的交际、过度的对饮中消磨宝贵的时光,更是 想得开,说得深,实属难 能可贵。三是艺术欣赏和店 堂装饰的作用。对联被人誉为“诗中之诗”。好的商业对联构思精巧,意 境深远,语 词凝炼,音韵铿锵,是优
8、美的思 想 感情 与语言 文字以及精湛的书法的有机统一体。店 堂悬挂一、二副精巧对联,不仅能令人赏心 悦目,还可以增强商店装饰的艺术美,使店 室 增辉,给人以艺术的享 受和熏陶。“酒味冲天 飞鸟闻香 化凤,糟粕落地游 鱼得味成龙”,这副 山西 杏花村酒厂 的名联,用艺术夸 张的手法,描绘、渲 染 了一种优美 的意境,使汾酒的威力显得极为具体形象,读 它如咏名诗,如尝佳酿,口香心醉,永世不 忘。用于 缝纫 店的“愿将天 上云 霞 绮,换作人间锦绣衣”,意美辞 丽,美不胜收。“茶香高山云 雾质,水甜幽泉霜 雪魂”(茶 馆),“美味 招 来云外客,清香引出洞中仙”(餐馆饭店)等等皆为此中精品,巧 美
9、瑰 丽,又符 合各类店家的人、地、事,给 人以艺术享受。四是战斗作用。商业对联不少是店家邀请撰 联高手或名人学者 题 书的。题者往往借题发挥,或 抒情、述志,或结合时事对社会予以抨击,起到特殊的战斗作用。当然这种战斗作用是在 联语切 合商店内 容的前提下,用双关、比拟、隐射等等手法 来达到的。拿垃发店的几副 联对来说,太平天国将领石达开为一家理发店开张所撰对联:磨砺以须,问天下头颅几许?及锋而试,看老夫手段如何1明显地表现出醉翁之意不在酒,借题抒发造反杀敌的战斗豪情。相传清朝 时某家理发铺有这么一副联对:“提起刀人人没发拉下水个个低头”也是借题理发,表露了民众对清朝统治者强迫人人留辫的极度不
10、满。在抗战 时期,重庆一家理发店 贴过这样的对 联:“楼寇不除有何颜面国仇未报负此头 颅”铿锵有力,表现了人们的爱国热情和 民族正气,真是 寓意无穷。这三 副理发店的对 联,不脱不粘,有所寄 托,富有战斗意味。“五四”运动 爆发后,上海商界也起来响应,当时闸北一家鸟店门上曾贴一联.三鸟害人鸦鸽鸭一群卖国鹿璋 婚上联 用比兴手法,下联以谐音 隐射当时的卖国贼陆宗舆、章宗祥、曹汝 霖,起到了特殊的 战斗作用。对 联是汉 民族所独有的一朵奇葩,一副巧联精对配上俊逸若云,遒劲似 松,或龙飞凤舞,或朴 拙方正的书法,再加上别具特色的工艺美术(如嵌镶、镂刻、表饰等),那就可使店铺富有民族特色,从某种角度反
11、映我们民族和社会的高度文明。这点,在对外开放,旅游事业日益发达的今天,别有深刻意 义。商业对联的写作,要求和 规律一般与普通对联的写作相同,不 过相比之下,行业对联邹占切”二 字要求更高。“色香味形俱佳,美肴出自高手;烧炒炸烟皆会,名 师乃有高徒”,这副用于 饮食店的对子,直接状写餐馆特色,虽略感过粘,似觉极滞,但 也不失切题。“春夏秋冬一岁川流不息,东西南北四方宾至如归”(旅馆),比较生 动形象,又不呆板。用 于酒肆的“猛虎一杯山中醉,蛟龙 两盏 海底眠”,以艺术夸张手法形容美酒佳酿的威力,仍不 失 贴 切。旧时北京草厂 胡同有一家馄饨铺,兼营汤 圆,室内悬有一联云:“宇内江 山,如是包活;
12、人 间骨 肉,同此 团圆”,上切棍饨,下切汤圆,“包括”,“团圆”语 意双关。此 联 虽咏小物偏从大处着 笔,口气壮 阔,既不 空 泛 又 不板滞。见于理发店的“做天下头等事业,用世 间顶上功夫”,粗看似与理发无关,但略一体味,顿悟韵味,作得不 粘不脱恰到好处,堪 称杰构。一 副刻字社的对 联:“刀笔不 是刀笔吏,掌印并非掌印人”,不作正面状写,而从否 定中见一肯定,很别致 地表现出刻 字社的特征,可谓别开生面。由上可见,“贴切”是商 业联的灵魂。不过一忌过粘,落入死板 呆滞,二防空泛,流于 抽象笼统;要拓得 开,想 得宽,不粘不 脱,不 即不离,有寓意,有韵味。除了贴切以外,联语 要求富有关
13、感,给人以美的享受。如前面所引“提起刀人人 没发,拉下水个个低头”一类的对 联如 果再赫然 悬挂 在今天 的某家理发室,真要使人毛发惊然,逃避不及。而“到来 尽是弹冠客,此去应无 搔 首人”,对来客表 示 了礼 貌,又形象地宣传了技术高明。“不 教白发催人老,更喜春风满面 生”,使人一见倍感亲切。其他象题缝纫 店的“一剪喜成百家愿,寸尺 巧量万人心”,见 于酒家的“沽 酒客来风亦醉,卖花人去路还香”,用在弹花铺的“辛勤 弹一曲,温暖送万家”等等,都形象代美,趣味横生,给 人 美的享受。行业联的思想内容 要求健康、积极、高尚.具有时代特色,力避庸俗、低 下、市价苏联加强商业科学技术进步的途径刘博
14、在二十世纪四十年 代,苏联的商 业科学 技术是比较落后的,主要 表现是物质技 术基础薄弱,没有象样的商店、仓 库、冷库;技术设备十分简单,缺乏劳动机械化设备,经营 管理 基本 上是传统方式。这些情况,很不适应 苏联商业发展的需要。二十世 纪五十年代,苏联开始有计 划地建设商业物质技术基础,建筑现 代 化的商店、仓库,应 用先进的商业 技术设备,采用现代化的商业 经营 管理方法,建立商 业 科学研究机构,培训商 业科 技专门人材。这些措施提高了苏联 商业 科技 水平。现在苏联 每年采用很多新技术。仪1 980年,国、合商 业采用 新技木与新工 艺就节约 资金10.4百万卢布,节约440 0个商
15、业职工。苏联商 业科学技术进 步的重要特征,表现以下儿个方 面:一 是建筑现 代的商业企业,发展了商业物质技术基础。苏联为 了发展商业物质技术基础,促进商业 科技的进步,一方面是 提高现有商 业 固定资产的使用效率;另一方面是有计划地扩大商 业投资。据统 计,第十个五年计划(197 6一198。年),苏联的商业投 资总额为9600百万卢布,较 第六个五年计划(1956一1960年)扩大了两倍多。苏联利用这 些投资建筑了很多现代化的商店、仓库、冷 库。并以先进的商 业技术武装 这些商! 仑企业,从而提高了商业科技水平。1 9 8 0年,苏联国 合商业 拥有10 0多万 个商业企业,1 5万多个气
16、息。象过去用于钱庄的“一纸风行 生财有道,万商 云聚获 利无 疆”,商 人希求发财的心 理直露,就 欠高稚端庄。现 在 社会上 应用对联,出现了一股好占风,好象越旧越好,越陈越 香。传统对 联有不少好联 佳制,今天 也 可应 用,但 有的受 当时 时代的限制,宣扬了腐朽的封建意识和资产阶级思 想,用 时要 经筛选。这几年,经不 少报刊提 倡,出现了一批具有时代气息,思 想内客好,艺术性较强的商业联,如旅馆业的“一喜待东西南北客,献 出兄弟姐妹份产;理发店的“新 事业 从头做起,旧现象一手 推平”;服装厂的“裁凤剪葵激情荡漾三 江水,飞 针走线巧艺 温暖 万人心”等等。不过报刊 上往往只春节到来时选登几副商业 对联,内容 更符合节日喜庆,用 于长期张 贴悬挂,似乎在体现各种商少、列于业特点,具有更高的概 括性、典型性、形象性和稳固性上明显不足。何况即使较好的的商业对联,内容也显单调,多于服务 态 度方面着笔,有大同小异之 感。为了提高商 业对 联的质量,还有待各行业的能人和有志 于此的名家高手撰写出能流传后 世、传颂 不衰的名联佳作。如 果有些店家在开张 之时能出奖公开 征联
