会展设计与品牌策划 立体策划

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1、第五章 会展设计与品牌策划第一节 会展设计的立体策划第二节 会展设计策略第三节 展会品牌策划第一节 会展设计的立体策划1933一、立体策划的含义二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划过去的会展设计：只考虑展现摊位的局部平 面装饰“经营位置”现在的会展设计：整体系统的立体装饰，赋 予空间以生命、力量和意境“经营 空间”立体策划的含义关于设计：根本上来说是一种实践活动，创造一个既是物质的也是 艺术的文化世界关于立体策划：一种带有全局性和长期性的策划方法。从整体发， 推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点立 体 策 划 落 实 到 具 体 的 方 案总体设计方案 局部设计方案

2、其他：设计实施进度的安排、制作施工材料的计划、设计实 施的经费预算等等 公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、 纪念章、样本等 要对会展的环境、场地空间进行规划 要确立展示的基调 Step1Step2色彩方面展出形式的动 势基调方面 布展陈列中的会标屏风、展架、展台、道具 、栏杆、展品组合等 版面设计中的版式、图片、灯箱、声像、字 体、色彩等 案例2009中国国际葡萄酒及烈酒展览会时间：2009.3.153.17地点：中国国际贸易中心2009中国国际葡萄酒及烈酒展览会时间：2009.3.153.17地点：中国国际贸易中心分析总体设计方案环境：中国国际贸易中 心的优越地理位置为举 办2009中国

3、国际葡萄酒 及烈酒展览会创造了良 好的地缘优势。 建筑风格：现代化、主 基调高雅、品质 局部设计方案邀请的观众分类观众组织和宣传渠道 相关活动 展位配置等等 邀请的观众分类葡萄酒文化论坛市场营销论坛葡萄酒经销商培训班 会展设计立体策划的特点 会展设计是一项庞大而繁复的 艺术创作系统工程，会展设计 师则充当着导演的角色。会展 设计艺术的立体策划要求策划 者必须掌握立体策划的特点， 高瞻远瞩，视野开阔，全面而 细致地考虑到策划过程的每一 个步骤、环节，使整个策划达 到完美的境地。 时代性目的性创新性统一性时代性基本概念会展是一个与时代发展 关系密切的产业，时代 性是它的鲜明特性，实 现会展设备的智

4、能化以 及会展理念的前瞻性 体现时代人的人本观念 、时空观念、生态观念 、系统观念、信息观念 、高科技观念等 注意点空间环境 商品信息经典性原则 综合色彩 无色彩 新技术、新材料、新构 造、新工艺、新产品 现代的高科技成果 案例 2009中国国际葡萄酒 及烈酒展览会 四个挑战：葡萄酒展示的渠道 葡萄酒文化的传播 葡萄酒营销的执行 葡萄酒的持久培训 目的性任何一项会展设计的策 划都必须是为实现一定 的意图和目标而服务的 ，这是策划的目的性。 策划的目的性要求策划 者应有明确的策划目标 ，然后围绕目标进行策 划，这是会展设计立体 策划的必然要求。 展台的静态设计 展位的动态设计 展场的外部设计 舆

5、论传播设计 案例舆论传播设计： 寄门票 协会、商业团体 大众类媒体和网络 2009中国国际葡萄酒及 烈酒展览会 创新性一项成功的会展设计方案应该具有创新性 ，即出人意料又在情理之中，才能新奇诱 人、吸引观众、获得赞赏。会展设计策划 的创新性涉及形式的定位、空间的想象、 材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、 方式的新颖等多个方面。案例：2003年上海国际车展 案例：2003年上海国际车展 统一性基本概念整齐而统一是会展艺术的 首要标准，在会展设计策 划中，要力求达到展示形 态的统一、色彩的统一、 工艺的统一、格调的统一 以及整体基调的和谐统一 ，这种统一性是建立在对 整个会展策划体系的宏观 把握

6、上的，它要求各种设 计方案之间要有统一性， 各种设计策略在本质上要 有统一性表现内：整个会展设计过程 的统一 外：会展设计策划要与 整个会展策划的要求相 统一 会展设计的文化维度与立体策划展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于 会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不 觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。 在实际设计策划过 程中一般采用方法 选择突破 （案例：第三届上海工博会网上开幕式）重构 （案例：瑞士日内瓦的国际电讯展示会）第二节 会展设计策略1933系统自然系统人工系统人对自然物进行加工而获得的系统在一定历史条件下，人们所组成

7、的一定的社会系统人们对自然与社会进行认识而建立的科学理论体系本来就存在的自然形成的系统经过人的意识通过实践活动创造而出现或组成的系统由两个以上的 要素组合而成 具有一定结构 的整体注：这是根据其性质和特点所诞生的分 类系统还可以分为简单系统和复杂系统、开放系统和封闭系统、静态系统和动态系统核心思想：系 统的整体观念系统工程展示设计SCM理论SCM（Supply Chain Management）供应链管理对整个供应链系统进行计划、协调、执行、控制和优化的各种 活动和过程，供应链管理的内容是提供产品、服务和信息来为 用户和股东增添价值，是从原材料供应商一直到最终用户的关 键业务过程的集成管理，其

8、目标是将客户所需要的正确的产品 （right product）能够在正确的时间（right time），按照 正确的数量（right quantity）、正确的质量（right quality）和正确的状态（right status），以正确的价格（ right price）送到正确的地点（right place），并实现总成 本最小。1 接受项目订单，明确设计内容2 制定设计计划，进行市场调研3 目标问题提出，发现设计问题4 提出目标提案，分析目标问题5 展开设计研究，加减设计方案6 提交设计草图，集中方案评估7 明确设计方案，深入优化设计8 提交效果展示，制作三维草模9 集中方案评估，人机

9、色彩分析10 确定设计材料，方案可行评估11 修改设计细节，确认设计方案12 绘制展示制图，模型沙盘展示展示设计的 设计流程SCM理论2 制定设计计划，进行市场调研注意点 明确设计内容，了解 客户是否有特殊要求，要求 是否有限定的条件 明确项目过程的节点 明确节点相互关系和 实现的技巧，了解是否有最 佳的解决途径，是否有供应 链断层潜在的危险 充分估计每个节点所 需要的时间，包括不可抗拒 力所花的时间，需在合同中 注明 充分认知每个节点设 计的重点，了解是否有不可 操作性5 展开设计研究，加减设计方案要求 目的明确 内容完整 适 时性不同行业、不同客户的市场 研究的内容是不同的，设计 开展前，

10、针对性强的研究内 容可以大大提高工作效率设计调研是设计的依据，有 效的内容可以帮助设计师 正确地判断设计的方向研究的内容要适时、可行 6 提交设计草图，集中方案评估提交草图 要求准确、生动、有细节 特征思考性强、多角度、有层次集中方案评估 评估原则安全性、创造性、经济性与 人机要素8 提交效果展示，制作三维草模展示效果图 方案效果 图 展示效果 图 三视效果 图 10 确定设计材料，方案可行评估材料选择考虑因素 材料对设计方案的形 态和结构产生多大程度的 影响 设计提出的功能和结 构的技术性材料能否满足 制造成本 安全上有无隐患展示空间的分类大众空间信息空间辅助功能空间储藏空间工作人员空间接待

11、空间展示设计的准则空间配置与场地分配时序与动线展示设计 的准则大众空间 Expat Show2008.9.1921 上海展览中心教育、医疗、财经、社会活动到旅游、运动、饮食、购物信息空间 Shanghai Contemporary 2010.9.9-12 上海展览中心 信息空间 Shanghai Contemporary 信息空间 Shanghai Contemporary 信息空间 Shanghai Contemporary 信息空间 Shanghai Contemporary 路线一：由西馆进入，经过序 厅、中央大厅，最后由东馆出路线二：由东馆进入，经过序 厅、中央大厅，最后由西馆出注：以

12、上路线排除贵宾入口；此图为个人画作，请勿转载上海当代艺术艺术展自绘绘地图图上海当代艺术展地形图西馆地形图东馆地形图展示照明设计对于现代展览而言，照明设计重要性不言而喻照明方式自然照明人工照明照明类型照明的对象：展品，展示场景，展示环境基础照明局部照明指对场所的全面照明，包括公共 空间，走廊通道，休息室等目的在于突出展品或展位，照明方 式灵活便利，可移动，便于调整局部照明特点： 局部照明亮度和光影效果能很好地表现 细节 光的方向性强烈，体现出物品体感和空间 感 突出展品位置，引起人们注意照明设计的程序对展览目标产品做出准确定位，提出照明方案对光位的设计照明条件评估照明手段和方法照明成本分析施工参

13、考网址：http:/ 广州国际照明展览会是亚洲最大及最全面的照明业界盛事 ，今年已成功举办第15届。本届展会面积前所未有，达到 135,000平方米，覆盖了13个展馆，参展商2010家。展会汇 聚了亚洲多元化的照明产品、技术及服务，加上备受推崇 的同期活动，吸引了来自世界各地的建筑师、建设规划师 、照明业零售商和批发商莅临参观。 在本次展会上，LED和节能照明成为亮点，众多绿色照明 企业参加展会，展示自己的新产品。主办方在去年的基础 上，增设到7个LED专馆，让绿色照明产品有了一个更好的 展示平台。其次，众多海外展团展示领先技术、产品以及 相关服务，并首次设立台湾、日本、新加坡及美国的海外 展

14、团；第三，为了满足品牌企业的需要，本届展会设置3 个品牌馆。扩大产品专题馆，提高采购效率。2010年广州国际照明展览会现代道具设计应遵循安全，模块块化和经济经济化的原则按标准化，通用化，互换性强，可重复使用原则进行道 具设计是努力的方向展示道具设计第三节 展会品牌策划1933一.展会品牌理论品牌既是办展机构的一面旗帜，也是展会竞争优 势的重要来源。1. 展会品牌与品牌展会2. 展会品牌形象展会品牌的有形展示主要集中在品牌名称，展会 LOGO和标识语三个方面，它们是一个有机的整 体。 二.建立品牌展会的要素1. 坚持长期的品牌战略2. 代表行业的发展方向3. 权威协会与代表企业的支持4. 引进现

15、代的管理经验5. 配合强势的媒体宣传三.建立品牌展会的途径1. 自我培育2. 走联合之路3. 品牌移植四.建立品牌展会的基本策略1. 指定品牌发展战略2. 走专业化、集团化发展之路3. 加快国际化进程 展会的国际化主要表现在两个方面： 一是展会的国际化程度，即展会、展商的国际化； 二是展会运作的国际化。4. 提升经营服务理念5. 打造网络品牌案例：2010上海双年展http:/www.shanghaibiennale.org/2010/index.php案例：2010上海双年展2010上海双年展的主题“巡回排演” “巡回”是巡游与回归，“排演”是排 布与推演。“巡回排演”是开放性的和流动 性的，强调展览的策划情境和展开的过程， 强调展览的创作与生产意识。在巡回排演中 ，展览空间不仅仅是艺术品的陈列场所，而 且是生产性的、变化中的、反复试验的感性 现场。 案例：2010上海双年展巡回2010，中国正引领着全球经济走向复苏，世 博会更将上海变为当今最受瞩目的城市。上海这 座“世博剧场”演出的是来自世界各地的故事，是全 世界在上海这座剧场中的登台亮相。作为上海当 代文化的重要代表，本届双年展将与不同城市的 重要国际学术机构密切合作，共同塑造2010上海 双年展的“巡回排演”，这是一个流动性的论辩、展 示、表演与生产的巡回剧场。世博会是把全球汇 聚到本土，而双年展则是