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1、Team Integrated Marketing Communication .Co恒安卫生巾恒安卫生巾品类体验活动策划方案品类体验活动策划方案(第一稿)2008年5月Team Integrated Marketing Communication .Co活动对象优悦女性是我们需要传达给消费者的重要理念；三大品牌各自的目标人群是本次活动的主要对象。三大品牌 的消费者优悦女性时尚享乐女性知性女人精明务实女性（三大品牌的目标人群）Team Integrated Marketing Communication .Co活动目的 将 “优悦女性” 的理念通过互动面对面地传达给消费者，并传播恒安三大品牌各
2、自的品牌信仰和主张。 通过活动在个大城市的蔓延，在消费者心目中建立起恒安鲜明的 “优悦女性” 形象。最直接的品牌推广在 “体验坊” 中设立多种产品关联度高的互动游戏和体验环节，在欢乐中，让消费者充分了解产品、真切地体验产品。最实在的产品体验要给消费者带来Team Integrated Marketing Communication .Co活动场所设想建议将 “体验坊” 设在 各大商场的广场、或超市 门前的广场。Team Integrated Marketing Communication .Co创意畅想一个充满趣味，令女 性放松、愉悦，体验 优质产品、感受到关 爱的空间。爱玩乐、充满想象力，趣
3、味游戏最合口味时刻表现出色，但需要放松精神、释放压力注重实惠与优质，优悦的产品体验必不可少我们有两个创意设想Team Integrated Marketing Communication .Co方案设想一Team Integrated Marketing Communication .Co童话是一种优悦的态度南瓜马车、烟火、气球、糖果屋、嘉年华、城堡、 仙子、Wonderland、皇宫前的手风琴、白马王子、公 主裙、月光游泳池、旋转木马、玻璃鞋、水晶球、芭 蕾舞者 这些都是源于童话里的美好梦想。经过岁月的打磨之后，成为公主的梦想逐渐没了 当初的棱角，或者干脆丢失了那样的梦想。如果不能够做一位公
4、主，那么我们是不是能够做 自己的女王呢？给自己坐一次旋转木马，玩一次嘉年 华、燃放一次烟火、旅行去Wonderland 这些都是能够满足自己的，这是优悦的生活态度 。Team Integrated Marketing Communication .Co透过水晶球，看一个将要实现的童话 Team Integrated Marketing Communication .Co恒安优悦童话王国活动主题Team Integrated Marketing Communication .Co恒安优悦童话王国 恒安优悦童话仙境 恒安优悦童话世界 恒安优悦Wonderland优悦女性的童话王国童话不是现实，关键
5、是那颗透明而善良的心足以帮助你战 胜一切。闪亮的后冠很美丽，华丽的纱裙很诱人，王子的爱情很美好，所以每一个女性都要勇敢，敢于说出自己 的爱，敢于追求自己理想，敢于表达自己 心里最想表达的，终会有那么一天，童话 世界的美满结局将会成为现实。 创意阐述Team Integrated Marketing Communication .Co优悦童话王国 经典童话中的优悦女性绿野仙踪里，活泼、可 爱的桃乐丝，以勇气与 机敏战胜困难，收获友 谊。灰姑娘，乐观聪慧、 敢于追求理想 ，用 勤勉与精明积累人生 的幸福。白雪公主，最有“ 公主气 质 ”她善良而美丽，王子 真心的一吻给了她幸福的 方向。她们各自的
6、“ 公主素质 ” 也正是恒安三大品牌的个性所 在Team Integrated Marketing Communication .Co每一位女性都是公主每个女性都是公主，不管漂亮与否，可爱与 否，有没有过人的才华，有没有灵巧的嘴巴 你就是恒安优悦童话王国的公主。无论是白雪公主、灰姑娘，还是桃乐丝，在 过上幸福的生活以前都曾有一段曲折的经历 。你需要凭着出众、优秀的“公主素质”， 最终通过考验，实现了自己的梦想。 优悦童话王国，教你做一位自信、快乐、迷 人的公主。 Team Integrated Marketing Communication .Co桃乐丝绿野仙 踪的梦幻之旅白雪公主与 真芯王子
7、的 奇妙良缘灰姑娘的 南瓜车与 玻璃鞋魔幻市集进入王国，公主会得到 “优悦童话卡”，完成每 个冒险都会得到相应的 印记。功能区域概述Team Integrated Marketing Communication .Co优悦童话王国人物介绍世界上最美丽的公主就是你！尽情去历险吧 迷你仙子她喜欢问问题，回答前可要想清楚魔法师她提供塔罗牌，给你选出 “真芯王子” 优悦仙子她们就住在优悦王国的城堡中，手上有最优悦的宝物Team Integrated Marketing Communication .Co桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅优悦童话王国 主题区域一Team Integrated Marketing
8、Communication .Co桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅冰河寻宝历险结伴迷你仙子拜访优悦仙子王国经历冰感 刺激体验迷你巾问 题问答识别优雅系 列的SPA香 味Team Integrated Marketing Communication .Co “冰河宝箱”由冰感护垫的外包装和做成； “冰感封印”埋在里面的冰块当中； 桃乐丝必须通过小洞，用手掏出印记，才能在“优悦童话卡”上盖 印。在冰河宝箱中找出 “ 冰感封印 ”冰河寻宝历险通过对冰块的触 摸，认识冰感护 垫的冰凉触感Team Integrated Marketing Communication .Co迷你国中住着一群喜欢猜谜的小仙子 迷你
9、仙子娇小、可爱； 她们乐于用关于迷你国特产迷你巾，的问题考桃乐丝； 桃乐丝必须细心观察迷你巾，才能答出问题，在“优悦童话卡”上盖印 。结伴迷你仙子嘉年华面普， 能够渲染节日 气氛，增加童 话氛围Team Integrated Marketing Communication .Co找出王国里最独特的香味 通往优悦仙子的路上有个三岔口，必须辨别出花香才不会迷路； 每个岔口都有相应的香精油，只要找出属于 “优雅 ”系列的 “橙花味 ”； 就能通过此关，在 “优悦童话卡” 上盖印。拜访优悦仙子王国Team Integrated Marketing Communication .Co白雪公主与真芯王子的
10、奇妙良缘优悦童话王国 主题区域二Team Integrated Marketing Communication .Co白雪公主与真芯王子的奇妙良缘寻觅真芯王子毒苹果大作战针对抗菌除味系 列，开展游戏辨别真正的“ 蓝芯”Team Integrated Marketing Communication .Co运用你的智慧和身手，找出好苹果 一个个毒苹果上有各种经期的不适症状和尴尬、烦恼； 只有一个是又大又圆的好苹果（抗菌无忧系列）； 白雪要用手上光环（五个一组）抛中好苹果，才能在“优悦童话卡”上盖 印。毒苹果大作战通过识别经期 不适症状与尴 尬，现出产品 优势Team Integrated Mark
11、eting Communication .Co真挚的爱情值得期待，真心需要勇敢寻觅 魔法师手上有三张塔罗牌，每张上面都有不同的 “ 蓝芯 ”； 白雪公主需要先细心观察真正蓝芯，发现当中的奥妙； 才能辨别出真芯，选出正确的塔罗牌，在“优悦童话卡”上盖印。寻觅真芯王子魔法师、及塔罗牌的 造型是极佳的设计载 体，视觉冲击力强。Team Integrated Marketing Communication .Co灰姑娘的南瓜车和玻璃鞋优悦童话王国 主题区域三Team Integrated Marketing Communication .Co魔法师将玻璃鞋放在南瓜车上，快找出来吧！ 精美的道具南瓜车里
12、面全是软绵绵的 “ 云感亲肤棉球 ”； 玻璃鞋就藏在“ 云感亲肤棉球 ” 里面； 赶在“12点钟”（12秒）前找出玻璃鞋，才能在“优悦童话卡”上盖印 。南瓜车浪漫之夜Team Integrated Marketing Communication .Co 把已经集齐印记的“优悦童话卡”带回优悦城堡中； 优悦仙子就在里面等着你，她们手上有各样宝物：恒安系列卫生巾体验装、优惠券、组合装等等. ； 尽情换取你这次优悦之旅的战利品吧！最后一站优悦城堡优悦仙子是由导购员饰 演；在优悦城堡除了派 发赠品，还有产品展示 ，和关于产品、卫生常 识的资讯互动环节。优悦童话王国 主题区域四Team Integrat
13、ed Marketing Communication .Co童话王国全景此图仅作参考， 于活动内容确定 后将开展实际现 场活动布置图Team Integrated Marketing Communication .Co除了美丽的童话世界，我们还有其他方向的发想Team Integrated Marketing Communication .Co方案设想二Team Integrated Marketing Communication .Co学校、图书馆、家，三点 连一线，这就是我的生活 轨迹，苦闷！可不可以给 我一些玩乐的空间？现在的女生说我们虽然美丽，但 是工作与生活的压 力让我们快受不了 ，
14、我们需要好好 地放松我们要逃离这沉闷的 生活，放松自我Team Integrated Marketing Communication .Co能不能聆听我们心声， 给我们一个放松的空间？ 哪怕空间是有限的， 一个小型的游乐场， 哪怕放松的时间短暂， 只有一天， 我们都会珍惜，参与其中现在的女生说Team Integrated Marketing Communication .Co现在的女生说轻松玩乐，充满笑声的游乐场是我们的选择Team Integrated Marketing Communication .Co按照她们的要求，怎样为她们提供放松自我的空间呢？有趣轻松的游戏，为她们营造“恒安优悦
15、乐园”Team Integrated Marketing Communication .Co“恒安优悦乐园”就是一个小型的游乐园Team Integrated Marketing Communication .Co恒安优悦乐园项目元素时间：9月-11月间的某个周末地点：终端卖场户外广场活动要求：用有趣、简易的小型游戏帮助现代女性放松自我活动环节与恒安卫生巾相关联，传达产品利益，传播三大品牌主张活动体现展示环节：包括产品展示、现场互动游戏、产品体验装派发Team Integrated Marketing Communication .Co恒安优悦乐园项目结构剖析产品展示区产品体验装派送互动游戏互
16、动游戏七度空间游戏安乐游戏安尔乐游戏三个品牌的游戏为并列关系,消费者可随意参加并获得奖品展示不同品牌,各个系 列产品图及功能介绍安排工作人员于现场内 外进行产品体验装派发Team Integrated Marketing Communication .Co在优悦乐园里,不同性格的女性有不同的感觉Team Integrated Marketing Communication .Co“创意畅想家”apple说：”新鲜好玩的七度游戏十分对她的胃口。刺激的破冰夺宝游戏，冰感的触觉真不错。穿越冰山游戏，我追求的就是速度。香香的橙花spa，不但让我了解橙花的味道，让我带着香味继续优悦之旅。“七度空间间游戏戏安乐乐游戏戏安尔乐乐游戏戏Team Integrated Marketing Communication .Co游戏破冰夺宝 游戏介绍：把可爱的礼
