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1、江苏高尔夫现状思考论文摘要 进入 2010 年，高尔夫的发展在中国了也进入了第 26 个年头。在这 26 年里中国 高尔夫的发展已经形成了一个比较乐观的产业体。随着中国高尔夫职业选手在国 际舞台上不断取得优异成绩，高尔夫运动在中国越来越受到大众的认识和关注。 高尔夫球场如雨后春笋般出现，带动了高尔夫市场的火热发展。中国高尔夫运动虽然发展势头强劲，但是行业并不规范，存在诸多问题。其 中一个重要方面就是，中国人喜欢跟风，消费如此，投资更甚，不求最好，只求 最贵，动辄数亿元一哄而上的结果，自然有竞争激烈或经营不善。各俱乐部和球 会之间多各自为政，只关注自身生存，目光短浅。某些球会更是忽略社会公益，
2、只注重自己球场的管理与经营策略，很少从战略高度上对国内的高尔夫产业进行 战略研究和战略定位，缺乏长远的发展规划与目标。因此，很多球场经营状况堪 忧，这一现状也限制了高尔夫运动在国内的整体发展，难以做到高尔夫运动的普 及化和高利润盈利。随着人们生活水平的提高，参加高尔夫球运动的人将越来越 多，当高尔夫成为很多人茶余饭后的交流心得时，高尔夫球这项贵族运动将逐步 大众化。关键字：高尔夫 高尔夫产业 经营状况 大众化AbstractAbstractBy 2010, enter the development of golf in China has also entered the first 26
3、years. In this 26 years China golf development has formed an optimistic industry. As China golf pro on the international stage continuously outstanding performances, golf in China by public understanding and more attention. Golf springing up, driving the development of golf market. China golf althou
4、gh strong momentum, but industry is not standard, there exist many problems. One important aspect is that Chinese people like this suit, consumption and investment, not the best, but most frequently hundreds of millions of dollars, YiHongErShang results, nature is fierce competition or poor manageme
5、nt. The club and the club more fragmented, and between focus only on their survival, short- sighted. Some clubs is ignored social welfare, focus on the pitch with his management business strategy, rarely from the strategic height of domestic golf industries and strategic research and strategic locat
6、ion, lack of long-term development plan and goal. Therefore, a lot of field operation, the current upper-management shakeups also limits the golf in Chinas overall development, hard golf popularization and highly profitable. With the improvement of peoples living standard, the golf will become more
7、and more, while golf court of many valuable, golf noble sport will gradually popular.Golf Golf industries Operating conditions popular图二 ：高尔夫消费人群在高尔夫产业中的消费：单位：人600600-10001000-15001500-20002000 人 数7671812图一：男女比例和开始打球时间 单位：人 性别和时间06 以前 07 年08 年09 年总 计 成 年 男8751737 成 年 女012811 儿 童00022 总 计8872750目录目录
8、绪论绪论绪论在“后工业时代”，休闲经济、体验经济将占越来越多的分量。国际旅游专 家指出，能将旅游、体育、休憩、社交、回归自然融为一体的休闲方式，首 推高尔夫运动。随着现代旅游由观光游向休闲度假游过渡，代表着绿色 (green)、氧气(oxygen)、阳光(light)和步履(foot)的高尔夫(golf)，越来 越受到人们的喜爱。高尔夫运动是当今世界体育运动发展进程中，风靡全球 的现代体育运动。高尔夫球运动是项高尚、文明、健康、有益的有氧运动， 绿地、天空、碧水，舒展身心、陶冶性情。高尔夫运动作为一种外来的文化， 由于在吸收投资、解决就业、提供税收、促进旅游发展等方面起到了十分积 极的作用，在
9、我国近来得到了快速发展。随着市场经济的不断深入和快速发 展，高尔夫运动已开始走向了市场化和产业化的发展之路，成为我国体育运 动社会化发展进程中，独树一帜的体育产业。面对中国高尔夫发展的里程碑， 我们不禁产生质疑：高尔夫在江苏土壤上真正实现它质的飞跃了吗？江苏高 尔夫的教育和产业化”了吗？中国高尔夫真的迎来它美丽的春天了吗？带着 这些疑问，我对南京高尔夫的发展现状进行了一定的分析和探讨，希望能够 找到一些相应的答案，并提出一些值得高尔夫学术界和高尔夫企业界参考的 借鉴。 1. 江苏高尔夫发展现状和优势1.1 高尔夫球场数量逐年增多据第五次全国体育场地调查结果显示，90 年代以前，全国球场发展速度
10、很慢， 一共不到 10 座，南京就仅此一座。从 1992 年开始，.球场增长速度非常显著， 特别是 19952000 年，每年都会有启用的球场。2003 年达到了增长的高峰。 江苏球场的增长在地域上也表现出很大的差异，主要分布在苏南、苏中等经 济发达地区。其中仅苏南地区的高尔夫球场就达 13 座，位居全国之首，其次 依次为上海、福建等地。2010 年，江苏的高尔夫球场数量将达到 60 家左右， 且每年以 10%20%的速度增长。由于受国家相关政策的限制，江苏高尔夫球 场的建设步履维艰，出现下滑的趋势，但仍有许多球场在不断兴建，随着国 民经济的不断增长，人们物质和精神文化生活水平的不断提高，江苏
11、高尔夫 球场的大力兴建是亦步亦趋。1.2 高尔夫人口迅速膨胀，随着人们消费观念的不断改变，追求休闲、时尚成为大多数人选择的生活方 式，高尔夫作为健身、时尚的新型消费品，必然受到人们的亲赖。据统计, 到 2009 年 9 月份为止, 中国的高尔夫球手已达 30 万人之多，江苏人口就占 9 万人, 消费者市场需求表现出了强大的生命力。另有数据显示，处于起步 阶段的江苏，估计有 60 万高尔夫消费人口，其中成年男子约为 44.4 万人， 成年女子约 13.2 万人，另有大约 2.4 万人为青少年。（比例来自调查资料图 一）可见，我国高尔夫人口的增长还是比较明显的。由万事达国际组织和中 国国情研究所共
12、同进行的一项研究表明：江苏省年收入超过 2.1 万美元，人 们便开始加入高尔夫运动。（江苏省高协提供数据）按照这一数据推算，江 苏的高尔夫人口远远没有达到这个要求，说明江苏拥有巨大的亚高尔夫消费 人口，还有很大的市场开发空间。从潜在市场来看，江苏高尔夫球的潜在市 场巨大。09 年人口增长率超过了 07 年的 3 倍多。图一：男女比例和开始打球时间 单位：人性别和时间 06 以前 07 年08 年09 年总 计成 年 男87517 37成 年 女012811儿 童00022总 计88727 50江苏潜在的高尔夫消费者现在是 300 万，2020 年可能是 500 万。2012 年以后 将达到广东
13、九十年代末的高尔夫球场增长水平，每天会有一座新球场开业； 2015 年将赶上日本，达到 700 座高尔夫球场，打球人口将达到 1000 万，年 消费将突破 1 亿场次。那么，在当前高尔夫市场发展形势下，江苏高尔夫企 业应当分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，根据行业趋势制定 发展战略。1.3 高尔夫产业雏具形成江苏的高尔夫产业虽然刚刚起步，但表现出强劲的发展势头，主要体现在高 尔夫用品制造业、高尔夫健身娱乐业、高尔夫竞赛表演业和高尔夫传媒广告 业这四个方面。1.3.1 高尔夫用品制造业据国际高尔夫球协会统计，中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界 第二大高尔夫球具生产国。尽管高尔夫
14、在我国的发展才处于初级阶段，但具 有世界知名品牌的高尔夫用品厂商纷纷落户中国市场，并设立加工厂。2006 年 10 月 26 日，英国商人投资，总投资 2 亿元人民币的英国独资高尔夫球具 及精密机械加工厂项目落在江苏省南通市。“中国制造”已成为我国高尔夫 用品制造业重要的成长模式。资料调查显示：南京高尔夫消费人口中每月在 高尔夫购买制造业消费在 1500 元/人。并且对高尔夫产业的相关资料十分关 注。(见调查资料)图二 ：高尔夫消费人群在高尔夫产业中的消费：单位：人600 600-10001000-1500 1500-2000 2000人数76718 121.3.2 高尔夫健身娱乐业江苏的高尔
15、夫健身娱乐业以高尔夫俱乐部的迅速增多和高尔夫旅游市场的不 断扩大为主要特征。作为提供健身、休闲、娱乐为一体的产业，高尔夫俱乐 部承载着非常重要的作用，截止 2008 年底，江苏拥有高尔夫俱乐部的总数为 23 家。随着高尔夫市场的不断扩张，高尔夫俱乐部将更加发挥它在宣传、引 领高尔夫运动方面的重要角色。江苏高尔夫旅游的开展更是如火如荼，与临近的山东，河南相比, 江苏高尔 夫旅游具有时间距离、气候条件、交通直航等便利条件, 高尔夫旅游的发展 潜力和优势十分显著。因此涌现出了苏州和常州这两个高尔夫旅游大市。日 本、韩国、香港、澳门、台湾等国家和地区的高球爱好者是江苏高尔夫国际 游的重要输入地区。仅南
16、京银杏湖高尔夫俱乐部有限公司一家，每年接待日、 韩、港、澳、台打球者就约 3 万人次。高尔夫与旅游的结合已成为高尔夫产 业发展的重要模式。1.3.3 高尔夫竞赛表演业江苏高尔夫竞赛业在经历了多年的探索和炼就以后，无论从举竞赛数量，还 是层次上，均有很大的提高。不同年龄、不同性别的人都可以参与到这一活 动中来，使高尔夫在江苏的发展更具有活力。高尔夫竞赛表演对丰富高尔夫爱好者的精神文化生活也具有十分重要的意义，通过亲身观摩、体验高尔夫 比赛，人们不但可以享受竞赛的风采，同时还有助于个人文化修养的提升。1.3.4 高尔夫传媒广告业江苏高尔夫传媒广告业有如异军突起，甚是活跃。电视媒体、广告制作兴盛 于高尔夫产业发展的每个角落，为了解和传播国内外高尔夫的发展状况提供 了良好的平台。江苏高尔夫频道、一系列高尔夫相关杂志，都是这一行业的 典型代表，作为传播高尔夫运动的载体，它们将发挥
