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1、媒体广告投放效果评评估乐视乐视TV云视频视频 超清机框架电电梯平面广告投放效果研究报报告http:/ in China market researchTM3项目背景-广告投放状况乐视TV云视频超清机 单周滚动 广告片版本和投放规格8.20-9.2 广告投放时期25-54岁 个人月收入：一线城市 4000元及以上，二线城市3000元及以上目标消费群公交车身 互联网 同期投放媒体广州 南京 2011.9.1-2执行城市和执行时间广告到达率和创意分析 广告投放对品牌的影响本次调研目的简述本次调研目的简述http:/ in China market researchTM项目背景-调研方法描述不在相关行
2、业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，IT/网络公司，TV超清机/高清机顶盒生产、销售或服务行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民25-54岁个人月收入：一线城市 4000元及以上，二线城市3000元及以上被访者条件被访者条件从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个在楼宇随机拦截访问本次调研100样本/城市（两城市实际共完成200样本）调研方式及样本量调研方式及样本量4http:/ in China market researchTM6乐视乐视TVTV云视频超清机云视频超清机电梯平面广告
3、投放效果电梯平面广告投放效果 广告到达状况广告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响http:/ in China market researchTM7出示广告版后，88%的目标受众表示看过该电梯平面广告。7样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B2. 出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过乐视TV云视频超清机的广告?还有吗? B4. 出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过乐视TV云视频超清机这个广告? 电梯平面广告到达效果出示广告版后出示广告版后出示广告版前出示广告版前http:/ in China market researchTM
4、8除电梯平面媒体外，广州受众对乐视TV云视频超清机同期投放的网络广告认知度也较高。同期投放其它媒体广告到达状况南京广州65%53%8%35%7%17%样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B2. 出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过乐视TV云视频超清机的广告?还有吗?http:/ in China market researchTM9乐视乐视TVTV云视频超清机云视频超清机电梯平面广告投放效果电梯平面广告投放效果广告到达状况 广告创意分析广告创意分析广告投放后产生的影响http:/ in China market researchTM广告内容回忆-出示广告版前
5、 广告宣传方面：受众对广告的主要画面内容回忆率较高，对文字中“50000集电视剧”和“4000部热门电影”的关注力和记忆度也较高。样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=118 B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯平面广告上看到过乐视TV云视频超清机的广告, 请问您还记得在电梯平面广告上看到的该乐视TV云视频超 清机广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色? 10广告制作元素 100%画面86%超清机盒69%盒子中飞出许多电视剧的片花68% 文字98%50000集电视剧78%4000部热门电影75%乐视TV云视频超清机58%让您的电视真正清晰起
6、来47%随时看45%在线看44%将在线正版超清影视剧装进您的电视40%超清看37%无限看36%超清1080p31%随意看29%客服热线400-6550-1969%5%云视频超清播放器成功登陆广州市场5%http:/ in China market researchTM广告信息传递-出示广告版前 从广告信息传递上看，产品主要诉求点 “清晰”被有效传达。11广告传递信息 100%样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=118 B3. 这个广告告诉你关于乐视TV云视频超清机的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?清晰94%在线看49%影视剧多46%方便40%万能播放
7、12%正版节目7%更新快3%体积小2%电视电影的新看法1%功能多1%新产品1%时尚1%高科技1%http:/ in China market researchTM在看过该电梯平面广告的受众中，78%的人表示喜欢。广告喜好度 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n= 176 9383 B6. 出示卡片 请问，您在电梯平面媒体上看到乐视TV云视频超清机的这个广告，您的喜欢程度如何：12喜好度top2(非常喜欢+喜欢) 78% 68%89% http:/ in China market researchTM从广告本身的创意看，最受认可的方面是容易理解和贴近生活。样本量：出示
8、广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n= 176 93 83 B9. 出示卡片 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。广告的评价13http:/ in China market researchTM14乐视乐视TVTV云视频超清机云视频超清机电梯平面广告投放效果电梯平面广告投放效果广告到达状况广告创意分析 广告投放后产生的影响广告投放后产生的影响http:/ in China market researchTM广告对产品认知的影响广告有效的提升了受众对乐视TV云视频超清机的认知度。样本量：出示广告版后声称在框架电
9、梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=176 没看过广告的被访者 n= 24*样本量太小，数据仅供参考 A2 请问您是否听说过乐视TV云视频超清机? 1568%http:/ in China market researchTM广告提升了目标受众对乐视TV云视频超清机的购买意向。广告对产品购买意向的影响16样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n= 176 93 83 B8. 出示卡片 请问看完这个广告后对您购买乐视TV云视频超清机的意向有怎样的影响呢？增加程度top2(极大地增加+一定程度地增加) 71% 60% 85% http:/ in China market re
10、searchTM17产品认知及消费行为产品认知及消费行为http:/ in China market researchTM产品认知度在本次目标受众中，73%的人听说过乐视TV云视频超清机。18样本量：所有被访者 n= 200 100 100 A2 请问您是否听说过乐视TV云视频超清机? http:/ in China market researchTM产品的感受和评价受众对产品的主要感受和评价是：清晰和万能播放。19样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B4-1.看过刚才的广告后，请问您知道乐视TV云视频超清机是一款怎样的产品？如何使用？有哪些功能?您对其品牌和产品如何评价？Tot
11、al南京广州清晰58%71%44%万能播放54%60%48%方便43%35%50%影视剧多29%31%27%在线看12%11%12%正版节目8%11%4%功能多4%2%5%体积小3%3%2%更新快3%1%4%新产品3%1%5%高档3%5%1%时尚2%2%1%高科技2%1%3%价格贵1%0%1%质量好1%0%2%全遥控产品1%0%2%有内置娱乐片1%0%1%大品牌1%0%1%适合所有人使用1%0%2%http:/ in China market researchTM其他超清机产品认知度除乐视外，受众对其他超清机产品的认知度普遍不高。相对而言，广州受众对超清机产品的总体认知度要高于南京受众。20南京广州10%14%12%8%7%10%0%15%1%12%1%10%0%10%0%9%1%7%0%7%0%8%1%5%0%5%0%3%0%3%样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B4-4 出示卡片除乐视外，您还听说过哪些类似的超清机品牌？http:/ in China market researchTM受众喜欢的影视片类型南京受众最爱看得是“动作片警匪片战争片”和“国产剧”。广州受众最爱看的是“喜剧片”和“港台剧”。21样本量：所有被访者
