创意的产生

《创意的产生》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意的产生（64页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、广告公司中创创意的诞诞生提案目的1. 廣告公司是如何通過不同的思考過程 以及技術手段生產產出創意的.2. 為什么創意在新的商業社會中變得非 常重要.3. 怎樣得到更高水平的創意.4. 精信對于創意的觀點.客戶的想法 广告公司-一个将创创造性的事物 置于首位的地方. 广告人人都是具有创创造性的. 要將所有的創意工作交給廣告公 司去做.將創意的應用到我們的 生活和工作中去解決我 們的問題.在建筑中的應用巴黎盧浮宮廣場上的玻璃金字塔:古典藝術于現代技術的融合,作為整個博物館入口. 在產產品中的應用一体化的PC:將電視/PC/DVD融合一体,改變 了人們的娛樂方式.在公共設施中的應用机械升降立体車庫減

2、少停產產場的戰地 面積所有人都應該有創意地思考以解決問題 市场场方面 : 消费费者者早就厌厌倦了传统传统的促销销. 调调研方面:小组访谈经组访谈经常误导误导. 使被调查调查者不能乐乐意地解释释他们们的想法和行为为. 供应应商方面:新的材料和包装能够够鼓励产产品的研发发.將創意注入產產品的研發中为产品带来 產產品革新(Product news) 革新并不意味著創造出完全新的產產品,因為這在真實的世界中是不太可能. 今天大多數的購買興趣都是由新產產品(new product)或是革新后的原有產產品(product news)所激發的.成功的真實案例:饮料事业新產產品(new product)或是革

3、新后的原有產產品 (product news)是怎樣刺激消费者的购买欲望?新產產品/訴求農夫山泉 來自千島湖,和其他 純淨水有充分的區隔.農夫山泉 -有點甜農夫果園混合的蔬菜和水果 汁(更多的成份)新產產品脈動水+果汁+Vc口味更佳的運動飲料新產產品組合新產產品包裝 能夠夠看清的產產品內容 擰緊的瓶蓋 :容易携带 現代感的外觀Tetrapack=Can=PET新瓶形脈動屈臣氏新瓶標設計 長瓶標 更多的設計空間一個創意是如何在廣告公司里 產產生的?一些每天都在說的專業詞匯策略复雜性 獨特的簡單的單一的廣告訴求突圍方向性廣告點子消費者心理洞察廣告戰役的整合客戶服務与創意的混合体凝煉開啟啟思維企划人

4、創意總監凝煉開啟啟思維最好的廣 告創意最好的故事 腳腳本最佳的形象 比喻喻最好的產產品 曝光不同的目標消費 群細分不同的區域 市場不同的目標不同的品牌 形象問題有策略的 單一訴求的 簡化的獨特的 打破常規的 廣告 革新現實的商業世界是十 分复雜的我們的頭腦總情愿按 照一种模式思考廣告創意產產生的過程就像是太阳恒 星般似的.1. 表面(結果)2.過程(酝酿)3. 核心最外層的表面光芒就是創意最后產產生的結果. 它就是你通過 電視所看到的電視廣告.純提案 事實說明 產產品信息 集團提案 ,記錄片 產產品陳列 提案人 体验验/印证证 DEMO 對比 比喻喻 “怎樣?” 戲劇化教訓 生活片斷 問題解決

5、方案 片段式 生活形態 隱喻喻 明星演繹 幽默 以产产品功能说说故事 卡通/象征物/個性的 电电影感的表达方式 動態產產品, 模擬 影片,視頻技術, 藝術化處理1.2.3.4.5.需要有更 多的創意 及专业技 术.想想在中國令人厭煩的廣告戰役!洗衣粉/ 醫藥用品家具城男裝房地產產有效問題的解決/ 用 前用后位置宣告現代的/個人的個性明星演繹投資价值值华贵的生活形態易掉入的創意陷井 1: 典型化消費者心理洞 察/產產品的成長 階段創意產產品類別創意康泰克感冒膠囊 康泰克先生蘭美抒 說話的腳腳注意: 一個發展成熟的產產品類別 (對于一种安全的非處 方藥, 病人知道用它自己治療)易掉入的創意陷井 2

6、: 因循模式飲料 可口可樂百事可樂都是用明 星演繹不 顧一切追 求產產品的 故事.洗发水问题 解决问题或是让你更加自信汽車所有汽車廣告都十分空洞的去表現產產品. 強調產產品的科技感,人性.對一個有創意的廣告戰役的思考偉大的創意概念常有以下屬性:策略創意表现原創的 Qoo 有意義的 San miguel 有相關性的 Fanta 簡單的 Heineken/Nike 從消費者觀點出發的Selling IdeaSelling IdeaQoo 一個簡單的革新/ 象征物 日本=東南亞 = 中國 訴求儿童 “想要長大”整合的活動偉大的創意概念常有以下屬性:策略創意表现原創的 Qoo 有意義的 San mig

7、uel 有相關性的 Fanta 簡單的 Heineken/Nike 從消費者觀點出發的Selling IdeaSelling Idea通向創意的旅程通向創意的旅程思維圖解頭腦風暴横向思维頭腦風暴: Brainstorming凝煉(企划人員 支配)激發(創意總監支 配) 自由的談論,沒有限 制 鼓勵新的想法來自于不同文化背景擁有不同能力的執行者匯 聚在一起.横向思维: 6頂帽子理論有邏輯的 思考横向思维:Lateral Thinking白色紅色黑色藍色黃色綠色數据收集感知判斷方向确定創造1在頭腦風暴中常用到的技巧 詞匯的聯想30岁的男人 60岁的心脏中國人在詞匯的識別方面很強比喻喻或隱喻喻: 用

8、一個詞或物品來意味一類想法: 雞蛋/ 玉蘭油 達克宁栓北极熊:寒冷考拉熊:溫暖讓目標消費者不经意中了解廣告訴求的有效途徑婦科真菌疾病記憶: 記憶的插曲: 時間/空間/狀況,如: 迪斯 尼世界之旅. 過程的記憶: 學習某种技能等,如:騎自 行車.旅行/集團/金融服務講故事: 故事可以敘述過去,現在和將來時. 你可以將真實的,虛构的,思考的和感情 的都混合在一起.避免典型化的故事如媽媽总喜歡用某种家庭用品 保護孩子的電視廣告片 在旅途中媽媽為發燒的孩子尋求醫 療幫助. 火車上的場景: 聯系不上醫療援助. 戲劇傳遞出 孤立無援,渴望和關愛的 屬性.媽媽對孩子的關愛百服宁退热药對 “消費者心理”的挖掘

9、 “用真實,新鮮或新的詞匯表達出 消費者 對于問題/需求,利益,支持的体驗”告訴我一些我同意但是原來從來沒有听 說過的事情. 你真的非常了解我!直觉= 消費者研究=對人的觀察=頭腦風暴.男人愛女人女人愛鑽石女人愛鑽石如同愛永恒的愛情!愛在婚禮上擁有一顆鑽石戒指!De Beers:一個成功的鑽石廣告戰役!XXMIND-MAPPING(思維圖解) “為頭腦准備的瑞士軍刀” 世界上有2億5千万人用它來提高自己的記憶力,集中力,思考能力,理解能力,快速的思維并解決問題. *Tony Buzan is the inventor of MindMap色彩對我 非常特別在小組訪談上偷偷听到的評論這條消費者心

10、理洞察是如何為新的保護顏色的洗衣粉廣告引領出20 個創意的?一個沉悶的產產品類別: 洗衣粉(只有一個單一的心理洞察/主張/ 問題被容許)色彩對我非常 特別与价值值感有 聯系個人的某方 面回憶說一些不能說的詞我比較獨特B BB BB B因為因為用一張大的紙或白板,激發一些想法 并用 因為這個詞去連接其他的想 法. 色彩對我非常 特別与价值值感有 聯系某种個人的 回憶說些不能說 的顏色影響我的感 覺有時我能從色 彩中學到一些 關于自己的新 東西.我非常獨特B BB BB BB BT T因此因此繼續完成流程,直到想不出其他的 想法,即可以用 因為 也可以用 所 以去連接其他的想法.色彩對我非常 特別

11、与价值值感有 聯系個人的記憶說些不能說的聯想到某個人,某個地方, 或某种成就.色彩影響我的感覺.我經常用顏色 表明 “我愛你”我十分獨特人們用我的顏色 來識別我甚至有時他們都記不住 我的名字不想讓特別的顏 色褪色其他人不明白為 什么我總保留衣 服B BB BB BB BT TT TT TT TT TT TT TT T費勁的嘗試許多 新洗衣粉T T只用舊的衣服去 嘗試新的洗衣粉T T丈夫也猜疑我保 留舊衣服T T有時我能從色 彩中學到一些 關于自己的新 東西.B BB BB BB BT TT TT TT TT TT TT TT TT TT TT T圍繞產產品表現比喻喻体验/印证幽默戲劇化的教訓色

12、彩對我非常 特別与价值值感有 聯系個人的記憶說些不能說的聯想到某個人,某個地方, 或某种成就.色彩影響我的感覺.我經常用顏色 表明 “我愛你”我十分獨特人們用我的顏色 來識別我甚至有時他們都記不住 我的名字不想讓特別的顏 色褪色其他人不明白為 什么我總保留衣 服費勁的嘗試許多 新洗衣粉只用舊的衣服去 嘗試新的洗衣粉丈夫也猜疑我保 留舊衣服有時我能從色 彩中學到一些 關于自己的新 東西.生活片斷我的穿著不凡.我喜歡女性穿 著人們避免和我 談話我喜歡隨意畫些圖案喜歡運動和我 一樣個性的人T TT TT TT TT TT TT T我只在家哭T T我們將一起工作 一起玩B BT T因此因此我十分不同它

13、現實了我獨 特的個性.我不能被認可,我 不是大眾情人.這是我与生俱來 的個性T TT T因為因為我假裝是一個強 硬的男孩B B我隨時都愛現我唱歌,甚至高 音走調.我愛好收集香 水瓶他們害怕我T T我經常孤獨Yahoo!T T我不是非常受歡迎我愛做家務明星演繹戲劇幽默同性戀故事生活片斷Yahoo Club!YahooPlay Station 游 戲好玩不得了滿足我的幻想消耗時間愛和我的女友 一起玩B BB BB B刺激我的感觀 和听覺和我的女朋友 變動得親密T T愛情故事B BPlay Station解決問題動畫 隱喻喻對整個家人 都好我在家玩 P.S.外面的世界非常危險B BT TB B“惊栗

14、”故事Play station解放女人的 负担不用再守在厨 房我希望有更多 自己的时间B BB BB B我不怎么会做 饭B B美的电饭锅:(24小时保温)T T和好姐妹一起 度过好时光戏剧化功能太复杂的 我不爱使用MideaT T我的问题解决 了功能太复杂的 我不爱使用问题解决方案体验/印证生活片段看我喜欢的 VCDT TT T即使你學會了所有這些系統而且也應用的很好,但還是得不到任何保証!最終,是人創作出的廣告創意!3. 核心我們經常看到的創意人員 坏孩子 搞辦公室政治 懶惰 無紀律的 不接受管理的 不合作的.但是,一個創意人員提出的一個十分有創 意的廣告創意可以使客戶的生意和客戶 与代理商

15、的關系為之轉變. 隨時隨地得到聯系, 得到丰富, 得到靈感, 得到啟啟發 .數以千計的 CD/DVD煙灰缸不成形的粗 糙創意廢品眾多朋友各种愛好數以千計的 旅游和朋友 的照片數以千計的 收藏數以千計的 圖書沒有什么魔法. 你不得不為有創意想法而工作.但是, 那還是不夠夠!一個激情的態度 & 個性 驅使他們 保護他們自己的創意. 為了完美重做再重做. 從他們的所見所聞中得到靈感而不 是輕易錯過. 在雜亂和超負荷的工作環境中得到 滿足,驕傲和成就感.散发出炽热的光芒请你选择你的广告公司当他们的团队成员对你的生 意十分有激情的时候!精信的觀點精信最新的电视广告片欣赏策略創意表现解码品牌DNA 与产品属性相关 与消费者需求相关Selling IdeaSelling Idea与代言人个性相关代 言 人制作 严谨 精细