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1、构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先首届东亚杯宝宝健康节首届东亚杯宝宝健康节 暨婴幼儿健康服务产品展览会暨婴幼儿健康服务产品展览会上海纷华形象策划有限公司上海纷华形象策划有限公司 2003.42003.41构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动概述 4500平方米的室内馆，5000平方米的外场将在6月最 后一个周末构成一个婴幼儿世界的欢乐海洋。 营销界长期缺乏关注度的03岁婴幼儿市场将会迎来 一次新的起点。届时，世界各大知名品牌将会亲临现 场，用他们的产品及服务为广大消费者服务。2构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动概述3天的活
2、动将会有6000余户家庭参加4个组别的婴幼儿爬行/步 行比赛 ；50余名婴幼儿将会获得最上镜宝宝，最健康宝宝等 荣誉称号；现场50余家摄影、产品、娱乐、保健、出版等企业 进行现场展销咨询活动。3天预计参观人流将会有5万人次。中国儿童基金会、中国妇幼保健协会等领导、专家将出席本次 活动。上海电视台、上海东方广播电台、聪明宝贝、父母必读 、新浪网等电视、电台、报纸、网络共70余家媒体将对本次 活动进行全方位报道。3构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动关于赞助 商关于媒介关于合作机 构关于设计关于现场控 制活动提案框架活动主题活动目的活动内容活动策略活动方法活动地点活动时
3、间赞助商策略赞助商类型参与及回报方式法律文本媒介名单媒介策略媒介利益与回报媒介投放计划赞助机构承办机构协办机构主办机构机构义务机构权利机构职责机构名单活动印刷品宣传品管理手册现场布置物活动海报活动DM媒体广告护照指导内容册现场秩序指示赞助商形象活动形象竞赛物品布置图物品图 4构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动5构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先目录 活动主题 活动目的 活动内容 活动时间 活动地点 活动方法 活动策略6构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动主题 活动主题首届东亚杯宝宝健康节暨婴幼儿健康服务产品展览
4、会7构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动目的 活动目的弥补中国市场营销中03岁婴幼儿产品营销方法的 空白 突出八万人体育场的地理优势，充分发挥场馆的多 功能性 结合专业的营销推广机构，包装及塑造03岁消费 对象的产业链模式，以及针对03岁消费对象新型 营销方法的开发8构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于活动活动内容 活动时间 活动地点 活动方法 活动策略9构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动时间 活动时间2003年6月27日6月29日（27日周五、28日周六、29日周日）10构造健康基础，让宝宝步步领先构造
5、健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动地点 活动地点上海八万人体育中心展览馆（共3个展览馆面积约 为4500平方米）及其外场（约4000平方米）11构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动方法 爬出一片天，爬出健康宝-宝宝爬行/步行比赛（结 合宝宝健康之星评选大赛） 我把“快乐”送给你-婴幼儿产品展示/销售 父母世界，聪明宝宝的乐园-婴幼儿教育论坛/咨询 赢在起跑线，使孩子更聪明-娱乐/休闲活动（妈妈 补给站）12构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动方法项 目活动内容活动时间活动场地1爬行/步行比赛6/276/29展览馆1号厅 及展览馆
6、2号 厅2婴幼儿保健教 育论坛展览馆3号厅3婴幼儿产品展 览4娱乐/休闲活动外场13构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法宝宝爬行/步行比赛 比赛设置组别设置： a) 爬行比赛： 6个月-12个月 b) 简单步行：13个月-18个月 c) 单向步行：19个月-24个月 d) 难度步行：25个月-36个月14构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛比赛方法设置 每天在2个场馆内分设4个比赛区域分别进行4个 组别的比赛 到场的家庭符合比赛条件的均可参加比赛，但 只允许参加一次 到场的家庭根据年龄段分成4组，分别在相应赛 区进行比赛 每
7、累积10个家庭形成一个比赛小组，决出小组 冠军，赠送纪念品1份15构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先 活动方法爬行/步行比赛比赛定义 爬行（6-12月）： u宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起， 胸腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚 的力量往前爬。 u父母在地垫的起点处与终点处准备。起点处的父（ 母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处爬。 终点处的母（父）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向 前爬。 u终点处的秩序维护人员手拿拖拉玩具吸引参赛宝宝 往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结 果后，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。 16构造健康基础，让宝宝步
8、步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛简单步行（13-18月）: 宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地 。 父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（ 母）在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点处步 行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗 宝宝往前走。 终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。待 宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后，立 即抱起宝宝，结束比赛。17构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛单向步行（19-24月）: 宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着 地。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为 障碍物，参赛的宝宝
9、必须绕过长毛绒玩具走向 终点处。 父（母）在地垫的起点与终点处准备，起点处 的父（母）在听到口令后，引导宝宝往终点处 步行。终点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具 引逗宝宝往前走。 终点处的秩序维护人员吸引参赛宝宝往前走。 待宝宝到达终点处并经主持人确认比赛结果后 ，立即抱起宝宝，结束比赛。18构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法爬行/步行比赛难度步行（25-36月）： 宝宝双脚交替往前走，身体的其他部分不能着地 。在每根跑道的中央都放有长毛绒玩具作为障碍 物，参赛的宝宝必须绕过长毛绒玩具走向终点处 。 父母在地垫的起点与终点处准备，起点处的父（ 母）在听到口令后，引导
10、宝宝往终点处步行。终 点处的父（母）手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝勇 敢的往前走，待到终点处拿起惠氏胡萝卜人后转 身跑回起点，为往返跑形式。 原起点处的秩序维护人员在宝宝到达终点后并经 主持人确认比赛结果后立即抱起参赛宝宝，结束 比赛。19构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法宝宝健康之星评选大赛 邀请上海电视台相关综艺栏目进行现场直播，每天1场 ，预计时间为1小时 评选出： 最电眼宝宝 最阳光宝宝 最聪明宝宝 最快乐宝宝 通过电视播出，提高受众，形成公众话题20构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法婴幼儿产品展示/销售 活动主办方将在展览场馆内
11、设标准展位 每个参展的单位或机构可在标准展位内布置与本次活 动主题相符的具有自身特色的产品展示及小型游戏或 迷你秀21构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法婴幼儿教育论坛/咨询 邀请妇婴保健协会婴幼儿保健专家进行育儿知识的讲座 邀请妇婴保健医院婴幼儿保健医院的医生专家进行有关 育儿问题的咨询 邀请华东师范大学幼儿心理学讲师进行有关幼儿及年轻 父母心理咨询22构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法娱乐活动 翻斗乐： 在外场设置供小宝宝们尽情玩耍 亲子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀请妈妈宝宝一起来做操 专门开辟一个区域，邀请相关专家教授亲子体操
12、大型益智玩具搭建区： 变换无限，可搭建出家具，玩具等多种形式 培养孩子的想象力，创造力，动手能力及团队精 神23构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动方法妈妈补给站-休闲活动 设置休息区域，提供： 免费热水/冲奶 人人有座 免费尿布 免费饮料 免费寄包 盒饭供应 婴儿车租借 急救中心24构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动内容活动策略 活动整体策略 爬行/步行比赛策略 婴幼儿产品展示/销售策略 婴幼儿教育论坛/咨询策略 娱乐/休闲的策略 消费者利益25构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略活动整体策略 活动载体-护照 凡是
13、参加本次活动的小宝宝均可获得护照一本 护照特点 宝宝个人资料输入 具备护照所有特征 活动指南地图 兑奖券兑现凭证 凭此护照可参加每年一次的亲子营活动 纪念意义 消费者资料库的建立26构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略活动整体策略 活动规模 预计本次活动总参加家庭数为3600个，总人流量 50000余人27构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略爬行/步行比赛策略 可邀请外籍人士参加活动，增加活动的亮点 通过比赛可以增设“健康宝宝”、“全能之星”等奖 项的评选，从而增加活动的吸引力 通过与一档婴幼儿综艺节目的合作，对每天的比赛活 动进行一场长
14、短在1个小时左右的赛况直播，增加本次 活动的知名度，能够吸引更多的消费者来参与 在比赛现场的主持人，选用婴幼儿喜欢且熟悉的人物 或造型（例如：天线宝宝） 现场搭建临时观众席，避免现场的拥挤或无序化28构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先 活动策略婴幼儿产品 展示/销售策略 展商的醒目陈列，缔造色彩斑斓的幼儿世界 展商的特别活动，例如：“精彩瞬间”现场冲印（富 士或柯达） 展商的特别纪念品，让参赛家庭满载而归 展商的特别邀请，力求完整的幼儿市场产品线，包括 影象/玩具/日用品/日化品/安全类用品/纪念品/图象 类等29构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先
15、活动策略婴幼儿教育 论坛/咨询策略 本次活动邀请03岁的医疗/保健/教育的专业机构/专 家前来，提供权威且专业的育儿咨询，例如：妇婴保 健协会 本次活动邀请有针对婴幼儿的杂志/教育书籍/各种图 书/音像资料等，例如：妈咪宝贝 本次活动还特邀后期的教育机构前来设立免费咨询点 ，为宝宝的将来教育作提前的准备，例如：中福会30构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略娱乐/休闲的策略 休闲区 “妈妈补给站” 参展单位可以在此派发婴幼儿奶粉/饮料/尿布等 “排排座” 提供休息区域，并提供餐饮/寄包服务/婴儿车租借 娱乐区 翻斗乐供小宝宝玩耍 亲子健康操 乐高大型玩具的搭建31构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先活动策略消费者利益 在护照内设置积分区，凡是积满分数或者图案的小宝 宝均可获得精美礼品一份 在护照内有参展单位或者机构提供的产品或服务的优 惠券，让消费者在尽情玩耍的同时还可以享受物美价 廉的产品 提供专业的，具有权威性的婴幼儿教育咨询 提供一次0-3岁市场的整体产业链系统32构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先关于赞助商寻求33构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先34构造健康基础，让宝宝步步领先构造健康基础，让宝宝步步领先 目录 一、赞助可行性分析
