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1、国足P8体坛周报TITAN SPORTS2008.2.6星期三 编辑院薛震 版式院郭萍伊拉克队长尤尼斯身披匹克 战袍出战泰王杯遥恒源祥除夕送大礼记者谢泽畅报道 2004 年亚洲杯袁 当伊拉克队 离开成都时袁 举着用中文书写的 野感谢成都冶的横幅袁然后杀向和中 国队的四分之一半决赛遥 4 年后袁 当伊拉克队再次将要面对中国队 时袁他们或许应该再次举着野感谢 中国冶的横幅奔向赛场遥 2 月 2 日袁来自中国福建的体 育品牌匹克在迪拜的伊拉克队驻 地召开新闻发布会袁 宣布正式赞 助伊拉克队征战 2010 年世界杯 亚洲区预选赛遥 这意味着大年三 十晚上袁 中国球迷们将看到一场 另类野中国德比冶要要
2、要一支野中国 制造冶的球队与一支穿着野中国制 造冶球衣的球队之间的较量遥 其实袁 匹克在去年召开了赞 助伊拉克奥运代表团的新闻发布 会遥 匹克集团副总经理许志华表 示袁 早在男足亚洲杯四分之一决 赛时袁 该集团就开始与伊拉克奥 委会成功签订赞助协议遥 而伊拉 克队在亚洲杯的意外夺冠袁 让不 少运动品牌对其趋之若鹜袁 其中 就包括阿迪达斯遥 许志华说院野伊拉克最终选择 匹克主要是由于以下几点原因遥 一是我们与伊拉克奥委会成功签 约之后袁 他们的官员在中国充分 感受到了我们的诚意曰 二是匹克 将为伊拉克国家队球员量身定做 运动装备袁 并在设计中融入伊拉 克国家和民族的元素袁 这是其他 品牌无法承诺
3、的曰 第三是因为我 们认为伊拉克虽然国内局势动 荡袁但伊拉克球员不畏困难袁勇于 拼搏的品质和匹克 野I Can Play冶 的品牌精神有着很大的契合度曰 最后一点在于签约像伊拉克这样 有实力在国际大赛中打出好成绩 的球队袁 非常有利于匹克的国际 化品牌战略遥 冶惊喜还在延续袁匹克与伊拉克 队签约后不久袁 世界杯预选赛亚 洲区 20 强赛袁伊拉克又被意外地 抽中与中国队同组袁 而且首场比 赛又确定大年三十遥 赞助伊拉克 队如此立竿见影就能得到回报袁 是包括许志华在内的众多匹克高 层都没有想到的结果遥 许志华也是中国队的铁杆球 迷袁但自己的企业赞助了中国队的 对手袁他此刻心情的微妙程度可想 而知院
4、野站在哪一边钥 我作为中国 人袁肯定希望中国队赢袁但从企业 业绩角度袁也希望伊拉克能取得好 成绩遥 我认为输赢不是一切袁体育 本身就是一种和平交流的方式遥遥冶 从内心来讲袁记者对于这样颇 有些野外交辞令冶的回答并不满意袁 于是更直接地问道院野如果伊拉克 战胜中国袁您心里是否会有悲喜交 加的感觉钥 冶许志华依然不紧不慢 地笑着回答院野这种味道很难讲袁不 过不管这场比赛谁输谁赢袁对于匹 克这个品牌来说都是好事遥 要知道 到目前为止袁 在全球200多支参加 世界杯预选赛的球队中袁 穿着中国 本土品牌的装备参加比赛的球队袁 只有伊拉克遥 冶匹克 “武装” 伊拉克记者冉雄飞北京报道在当今的足球市场中袁企
5、业 拿出大笔资金通过足球比赛作 载体宣传自己袁是一件在正常不 过的事情袁而一场足球比赛到底 值多少钱钥 这里面的争议颇大袁 特别是在中国足球市场急剧萎 缩的今天袁让企业拿出巨额资金 去为一场比赛摇旗呐喊赚吆喝袁 这值得吗钥 有人认为值得袁 所以当中国 队比赛的电视版权差点儿因为转 播费用过高而流产之时袁 因为一 家中国民族企业的介入袁 让这次 胎死腹中的电视直播版权纠纷而 重建光明袁 这家企业就是上海的 恒源祥集团遥 恒源祥虽说不是国 内著名的大型企业袁 但却是体育 市场当中一个很活跃的品牌袁赞助十年中国职业足球联赛袁 又成 为了 2008 年北京奥运会的合作 伙伴袁 前段时间在广州举行的中
6、德对抗赛袁 恒源祥又是冠名赞助 商袁 虽说近两年已经不是中国足 球的主要赞助商之一袁 但他们并 没有放弃中国足球市场遥 野赞助有影响力的赛事袁做有 影响力的推广冶袁持这种赞助理念 的企业非常多袁 但恒源祥有机会 在几年除夕袁 通过商业行为将自 己的形象推广给全国球迷遥国足 2 月 6 日这场除夕之战袁 原本因为 伊拉克一家公司开出的 30 万美 元的电视版权费而阻止了多家电 视台的直播计划袁 国内老大央视 体育频道也因为野节外生枝冶的 30 万美元而一度准备放弃直播计 划遥 但在恒源祥挺身而出之后袁所有因为金钱引发的障碍全部都迎 刃而解遥 野因为这场比赛在国外举行袁 又恰逢中国人的春节除夕袁
7、算是 一个特殊的事件袁 如果全国球迷 们不能在这样一个重要的节日中 看到中伊之战的现场直播袁 这是 一个特别遗憾的事情袁 恒源祥赞 助这场比赛的目的袁 不仅是让球 迷们有机会享受这一场足球赛 事袁 同时对自己企业也是一个很 好的推广袁无论是国企还是民企袁 都有做公益的义务袁 我们不想吹 嘘自己完全是为了公益事业袁但 这场比赛袁我们看重他的公益性袁 也看重他的重要价值袁 从商业推 广的角度袁也许这一场比赛袁比我 们在国内的做十场比赛更有意 义遥 正是处于这多方面的考虑袁恒源祥决定出资做这次赛事的赞助 商遥 冶外人很难知道恒源祥做这个 决策之前的诸多考虑袁但作为这次 行动的决策者之一袁恒源祥老板刘
8、 瑞旗的这种想法最终促成了电视 直播的诸多事宜遥 而真正得到实 惠得到满足的袁是千千万万除夕守 在电视机前的中国球迷遥 30 万美元一场球袁 这个电视 转播版权费真的算是野天价冶了袁如 果不是因为正逢中国人的除夕袁这 场比赛不会炒作到这个价码袁也不 会出现诸多的波折遥 中国足协下 属的福特宝公司袁如果没有恒源祥 掏出的最大一笔开支野垫底儿冶袁即 使他们最后被迫买下电视版权袁也 一定是野赔本赚吆喝冶袁所以对于恒 源祥的慷慨解囊袁福特宝这边也是 非常感激遥 野恒源祥出钱购买版权 的确是商业行为袁但刘老板的决定 起了决定性的作用袁没他们出这个 钱袁我们怎么吆喝袁也肯定赔钱遥 冶 有了巨额资金的支持袁
9、福特宝顺利 帮助央视购回了直播的电视版权袁 又花了二十多万美金购买了迪拜 这个客场的广告发布权遥 按照央视自己的预期袁 今年 国足除夕之战的收视率将可能达 到 3.5%-4%左右袁这个高收视率如 果实现袁这场赛事直播必然导致和 央视春晚 PK 局面的形成袁虽然不 能由此真正动摇春晚的更高收视 率袁但作为体育品牌的一次成功营 销袁恒源祥应该不会野亏本冶遥 当然 无论是对恒源祥袁对福特宝袁对央 视袁还是对于体坛周报来说袁是否 能实现多赢的结果袁还要看中国足 球队在这一天的表现袁目前的态势 只能说明一点袁野万事俱备袁只欠东 风冶遥恒源祥出资 30 万美元没有购 回中国队的转 播权袁 匹克在 大战之前宣布 赞助伊拉克队 噎噎除夕之夜袁 万里之外的阿 联酋迪拜袁升温 的不仅仅只有 足球遥恒源祥用30万美 元购回转播权遥作为除 夕大礼送给中国球迷遥
