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1、白白酒酒产产能能过过剩剩危危机机 分分析析在国家相关政策的影响下，白酒行业逐步进入深度调整期。而在这轮调整期中，受到白酒产量超额完成的影响，供需失衡的现象将越来越突出，由产能过剩引发的一系列问题已成为业内关注的焦点，白酒行业资深营销营销人士舒国华认为，从目前看，有 3000 家小白酒企业将收到死亡通知书，中小酒企将面临倒闭潮。产能数据：白酒产量已超额完成供需失衡根据中国酿酒产业“十二五”发展规划，到 2015 年，全行业将实现酿酒总产量 8120 万千升，其中白酒行业预计产量将达到 960 万千升，销售收入达到 4300 亿元。但在“十二五”开局年的 2011 年，中国的白酒产量就高达 102
2、5.6万千升，提前完成了既定产量额。也就是说，在 2011 年，中国的白酒产量已经提前 4 年，超额完成了 2015 年的规划目标。中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员表示，从总量上看，白酒行业产能过剩、供大于求的状况已经非常突出。产能过剩引发业内担忧泸州老窖泸州老窖-4.25% 资金 研报总裁张良：2014 年白酒会更冷，届时白酒产能扩张问题将变得更加明显，而这一周期性的调整时间最短三年，最长则要达到五年。白酒行业资深经理人晋育锋：“过去几年在高增长背景下，包括茅台镇、四川宜宾、泸州、湖北等几个重要的白酒产区盲目投资，这些产能都会在 2014 年集中释放，新的大周期即将来临。”白酒营销专家肖竹
3、青：他表示对白酒产能过剩的担忧，“黄金十年白酒行业的高增长、高赢利成了疯狂的代名词，酒厂、投行纷纷投资扩建白酒产能，但前几年白酒业高增长、高盈利掩盖了白酒产能过剩，众多的白酒产量被转移到经销商手中，白酒产业库存严重。”产能过剩后遗症：中小酒企或现倒闭潮目前我国白酒生产企业约有 1.8 万家，其中获得生产许可证的企业仅有 8000 余家，而称得上规模企业的不足2000 家。铁犁表示，随着白酒行业的调整，一大批生产落后、结构不优质的中小型白酒企业将被淘汰，一些小品牌将受到一线品牌和地方强势品牌的市场挤压，市场空间也会越来越小。白酒营销专家铁犁：一线酒企产品的价格回落，给二三线酒企产品的销售和生存带来了极大的压力。“在过去的行业发展中，所处行业地位不同，一二三线酒企的产品价格也就有所差别。如今具有品牌优势的一线酒企价格下行，势必会对二三线酒企产生冲击。市场和渠道方面都有，因为同等价位下，消费者或更倾向于选择大品牌的产品，商超及经销商也更愿意和一线酒企合作。”
