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1、b单击此处编辑母版标题样式部门 Department SM版本号 VersionNo. 3保密级别 Secrecy level更新日期 Date 2010.10.08新车上市预热活动方案新POLO给POLO品牌带来更运动，更时尚，更创新，更男性化，更高质量的感觉 New POLO brings a more dynamic, fashionable, innovative, masculine and premium approach.经典 Classical活力 Dynamic年轻 Young女性化 Female过时 Out of fashionNew POLO HB创新 Innovativ
2、e动感&有活力 Dynamic成熟，而不失 年轻心态mature, but doesnt lose youthful appeal.偏男性 Masculine高档 Top grade时尚 FashionOld POLO目标人群 参与对象目前A0 HB车主年龄及性别分布 Current A0 HB owners profile 年龄n整体A0车主最大族群在26-30 岁 Overall A0 biggest owners are aged 26-30 group. 总体 Overall劲情 Jinqing飞度FIT206/207 Peugeot雅力士 Yaris骊威 Livina新嘉年华 Fie
3、sta均值： 33.23 32.38 32.89 33.09 32.95 35.08 33.01 30岁以下%43%47%48%46%44%33%52%2009 CPBD/N=1080nA0 HB 消费者平均男性略多于女性，但Polo劲情女性多过男性。Male consumers are more than female ones in AO segment while Polo Jinqing got more female consumers.新旧POLO主要受众差别 Difference between current Polo and new Polos target group受众出
4、生年份POLO换代年份19701971197219731974197519761977197819791980198119821983198419852002POLO两厢333231302928272625242006 POLO劲情353433323130292827262010POLO35343332313029282726Reform 改革开放Birth control计划生育受众的当年年龄 Target Age in 201070后Post-70s85 前 Pre-85s2010 2011 2012 2013 新POLO受众向右移动 New POLO target moves right
5、 POLO 目前 平均年龄2002年上市以来，POLO的主要消费者一直以70后族群为主,未来新POLO的主要消费者是 以85前族群（26-32岁）为主 From the POLOs launch in 2002, the main target consumer was 1970s. But the new POLOs main target consumers is pre-1985.Current Polo owneraverage age 中层 Middle MiddleBudgetTraditionalModernPOLO HB 目标群体 Target groups上层 High中上层
6、 UpperStatusTraditional LuxuryExcellencePrestigeLifestyleMiddleNew Polo HBValue OrientationsPolo NB Polo HB地位传统奢华卓越低预算多功能性声望时尚生活方式Joy 享乐新Polo目标对象比旧Polo社会地位更往上，而且更时尚生活风格. Compare with current Polo, new Polo target moves up to higher social status and fashionable lifestyle.Versatility目标人群25-35岁，家庭年收入1
7、5-20万，积极稳健，充满活力与热情，对生活充满激情工作场景做自己感兴趣的工作，积极的追求 事业进步，为了不断的成功而努力 。用车场景酒吧、KTV、周末郊外、接送家人，经 济适用性的好男人，兼顾家庭与娱乐生活活动对象美丽邂逅-NEW POLO 赛车宝贝大赛8新POLO上市网络传播方案 New POLO Launch Digital Plan活动主题：美丽邂逅-NEW POLO 赛车宝贝大赛第三部分 活动流程11.111.14 接受网络报名及海选， 从报名选手中评选出20 位晋级选手11.1711.30 20位晋级选手接受网友 投票，评选出网络10强 晋级决赛12.1-12.4 10位选手经过三
8、天培训 角逐12.4决赛之夜，评 选出冠亚季军9新POLO上市网络传播方案 New POLO Launch Digital Plan活动流程Official websiteCooperation Media 媒体类型大容量媒体 Mass Media消费者触及媒体 Consumer MediaSNS/Micro blogshareCooperationPaid media AD.线上宣传 媒体策略段落节点11.1711.23汽车超市网11.112.5预热期 11.111.1411.3网友投票期 11.1711.30线下活动期 12.1-12.4姑苏论坛网二泉网西祠胡同化龙巷江苏交广网 FM101
9、.1现代快报 省版11.112.511.112.511.112.511.112.511.17现代快报 省版海选阶段11.111.14 为海选阶段，海选阶段，将在西祠胡同、姑苏论坛等省内各城市的主流论坛上进行活动宣传，并开设报名通道，报名选手只需提交个人生活照、填写真实资料，即可参加报名。为鼓励报名，设置报名抽奖环节，报名即有机会获得IPHONE手机一部，将准备3台IPHONE手机作为报名抽奖奖品，同时，入围20强，将获赠缇香写真馆个人写真一套海选截止后，将从参与网络报名的选手中选出10位选手晋级，同时，与南京艺术学院、专业模特公司合作，组织10名专业选手参与晋级赛，以此来提高此次活动的整体素质
10、20强产生后，将安排11.14 11.16三天时间内，与缇香写真合作，为20位选手拍摄艺术照，并将每位选手的艺术照上传至专属投票网页接受网友投票；报名条件：女性，1630岁，热爱生活，时尚年轻，喜爱车，喜爱运动，崇尚人与车的完美生活网友投票阶段11.1711.30，20位晋级选手接受网友投票，评选出10强晋级决赛由汽车超市网制作活动专题页面，将由缇香写真为此次活动特别拍摄的20组模特照上传至“赛车宝贝大赛”主题页面网友投票时需留下真实资料，每个ID每天限投一次，参与投票还有机会可获得NEW POLO车模，考虑到为提高网友参与度，增加网友参与热情，故将奖品额度降低，提高奖品数量，从而调动网友积极
11、性，将准备100套NEW POLO车模；网友投票于11.29停止，30日为统计票数时间，将取得票最高的前10名晋级决赛，参加“美丽邂逅”决赛之夜的评选省内各城市主流网络媒体南京西祠胡同 南京汽车超市网 无锡二泉网http:/ 徐州彭城社区http:/ 苏州姑苏论坛http:/ 常州化龙巷http:/ 连云港在海一方http:/ 淮安淮水安澜http:/ 盐城鹤鸣亭http:/ 宿迁宿迁生活网http:/www.suqian.hk/ 扬州名城扬州http:/ 泰州泰无聊网站http:/ 镇江镇江网友之家http:/ 南通濠滨论坛http:/bbs.0513.org/网络媒体：省级主流媒体平面媒体
12、：扬子晚报、现代快报电台媒体：FM101.1 江苏交广网 FM89.7 江苏音乐台 活动奖品在经过历时一个月的比赛后，现场最终将角逐冠亚季军三名冠军奖品：NEW POLO一年使用权、获奖证书、江苏区域NEW POLO形象代言赛车宝贝、奖金5000元亚军奖品：I PHONE手机一部、获奖证书、江苏区域NEW POLO形象代言赛车宝贝、奖金3000元季军奖品：I PHONE手机一部、获奖证书、江苏区域NEW POLO形象代言赛车宝贝、奖金1000元其余17位选手将分别获得NEW POLO精美车模一个、获奖证书、并有机会参与NEW POLO全年的系列活动活动现场由韩寒、上海大众领导分别为获奖选手颁奖
13、、并邀请冠军选手发表获奖感言后续评选出的前三名的POLO宝贝，将会在上市仪式现场带来POLO情景剧，以及参与到2011年上海大众汽车江苏区域的车展和活动中来。同时也将长期参与到POLO派的活动中来，并且进行销售术语专业培训，促进关系营销，配合POLO人群年轻活泼的特征。1、是提升车友会的凝聚力、吸引度；2、是加强年轻人群中的话题度，有助于提升关注度。 目标：初步建立消费者形象、吸引目标受众关注新POLO上市信息。 活动对象：25-35岁，家庭年收入15-20万，积极稳健，充满活力与热情，对生活充满激情。与总部活动的契合 活动方式：与区域强势品牌媒体合作，吸引住目标人群的关注与目光，让跟多的人注
14、意到 NEW POLO的上市。 活动效果预测： 让活动参与者从活动中感受NEW POLO的专属特性，爱上POLO，爱上 专属个性整体计划 Master Plan G HB LaunchPolo Your Life 风格由我第一阶段 Period 1上市期 Launch Period预热期 Pre-launch Period第二阶段 Period 2阶段 PeriodOctNov Dec2011/Q1最”红”的设计 Who is the most redthe most red designPOLO风格“红”人 POLO Stylish red person市场最“红”的车 The most r
15、ed car in market网络主题 Campaign创意传播 Creative内容营销 Content MarketingUpdate website“红”人大街 Red StreetNEW POLO TEASER最“红”的设计 Red Design Official website LAUNCHVIRAL VIDEO: Light Graffiti VIRAL VIDEO: Light Graffiti POLO品牌主张 POLO消费者形态VIRAL CONTENT:GamesVIRAL CONTENT:IM大众全新设计理念 新POLO即将上市 产品全面沟通 竞品捆绑对比门户媒体+消费者触及类 Protal media + online tool消费者兴趣媒体+汽车垂直媒体 entertainment media +auto media新闻类媒体+汽车类媒体 +意见领袖
