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1、电影市场电影市场 IPIP 分析报告分析报告好像是一瞬间，好像是一瞬间，电影电影和电视剧屏幕都被和电视剧屏幕都被 我们早已熟悉的故事包围：杜拉拉，屌丝我们早已熟悉的故事包围：杜拉拉，屌丝 男士，盗墓笔记，鬼吹灯男士，盗墓笔记，鬼吹灯中国电影市场从未像现在这般火热过。中国电影市场从未像现在这般火热过。当你还在惊叹，以某某的质量口碑，究当你还在惊叹，以某某的质量口碑，究 竟如何能打破电影票房时，下一个类似竟如何能打破电影票房时，下一个类似 IPIP 已经在开发中了。已经在开发中了。让无数大叔直呼让无数大叔直呼“一直看到片尾字幕都一直看到片尾字幕都 出来了还是看不懂出来了还是看不懂”的的小时代小时代
2、每次上每次上 映都堪称该系列粉丝的狂欢节；徐峥以男映都堪称该系列粉丝的狂欢节；徐峥以男 人的中年危机为探讨主题，打造了一个带人的中年危机为探讨主题，打造了一个带 有强烈喜剧标识的有强烈喜剧标识的“囧囧”IP”IP；“屌丝男士屌丝男士” 大鹏用短喜剧的方法做了一个大鹏用短喜剧的方法做了一个“科幻大电科幻大电 影影”；开心麻花抖着包袱就把；开心麻花抖着包袱就把夏洛特烦夏洛特烦 恼恼和两位知名相声演员送上了大屏幕，和两位知名相声演员送上了大屏幕， 跨界打破票房纪录；跨界打破票房纪录；九层妖塔九层妖塔的名字的名字看起来很陌生，但宣传照下还有一排小字看起来很陌生，但宣传照下还有一排小字 “根据根据鬼吹灯
3、鬼吹灯改编改编”如果继续盘点，那就是要把已公映的电如果继续盘点，那就是要把已公映的电 影都数一遍的节奏。事实已经很明显，中影都数一遍的节奏。事实已经很明显，中 国电影市场已经被所谓大国电影市场已经被所谓大“IP”“IP”团团包围。团团包围。“IP”“IP”并不新鲜，也早已是电影圈这两并不新鲜，也早已是电影圈这两 年最火的概念词。其为年最火的概念词。其为“知识产权知识产权”的英的英 文首字缩写，有人指为文首字缩写，有人指为“对网络小说、故对网络小说、故 事的改编作品事的改编作品”，也有人指为，也有人指为“对热门现对热门现 象，一首歌，一个人物象，一首歌，一个人物”的延展叙事，比的延展叙事，比 如
4、电影如电影同桌的你同桌的你、栀子花开栀子花开等等 IPIP 就仅用了一个歌名。就仅用了一个歌名。事实上，小说本就是影视剧的一个重要事实上，小说本就是影视剧的一个重要 内容来源。内容来源。8282 版的版的西游记西游记就是一个就是一个 IPIP 改编的经典案例，但需要提到的是，当时改编的经典案例，但需要提到的是，当时 的的西游记西游记拍摄历时六年，据导演杨洁拍摄历时六年，据导演杨洁 在自传中回忆，该片拍摄是在困难重重的在自传中回忆，该片拍摄是在困难重重的 情况下进行的，甚至多次面临没人出钱继情况下进行的，甚至多次面临没人出钱继 续拍摄的境地。续拍摄的境地。不过，我们今天在谈不过，我们今天在谈 I
5、PIP 的时候往往离不的时候往往离不 开的讨论重点是：它是否具有更大的商业开的讨论重点是：它是否具有更大的商业 价值？由此可以得出结论，价值？由此可以得出结论，IPIP 被炒得火热，被炒得火热， 主要原因是其商业价值得到了史无前例的主要原因是其商业价值得到了史无前例的 关注，以致掘金者越来越多。关注，以致掘金者越来越多。这一现象的出现，首功要算电影市场的这一现象的出现，首功要算电影市场的 无限繁荣，无限繁荣，“打破票房打破票房”这样的宣传语想这样的宣传语想 必观众都已听烦，倒不是今天的电影拍得必观众都已听烦，倒不是今天的电影拍得 比以往都好看，而是大家对电影的消费热比以往都好看，而是大家对电影
6、的消费热 情始终有增无减。情始终有增无减。同时，市场背后纷繁的资本也起到了运同时，市场背后纷繁的资本也起到了运 作及推手的作用。前不久阿里影业某高管作及推手的作用。前不久阿里影业某高管 发表言论谈论编剧的流程化问题，撇开在发表言论谈论编剧的流程化问题，撇开在 编剧圈引起的轩然大波不谈，可见大公司编剧圈引起的轩然大波不谈，可见大公司 们也野心勃勃地要参与这场们也野心勃勃地要参与这场“权力的游戏权力的游戏” 了。了。毕竟，比起重新写故事，把一个热门毕竟，比起重新写故事，把一个热门 IPIP 改成影视显然是一件风险更小的事。改成影视显然是一件风险更小的事。和和红高粱红高粱、烈日灼心烈日灼心这种传统这
7、种传统 的改编主要看中故事潜力不同，的改编主要看中故事潜力不同，IPIP 类电影类电影 选择的往往是已经有了群众基础（或粉丝选择的往往是已经有了群众基础（或粉丝 基础）的对象，在此，有一个简单的方法基础）的对象，在此，有一个简单的方法 判断两种改编的不同之处：它是否能判断两种改编的不同之处：它是否能“未未 播先火播先火”？比如比如小时代小时代系列，电影还没拍就已系列，电影还没拍就已 锁定了庞大的观影人群，且这个稳固的人锁定了庞大的观影人群，且这个稳固的人 群不会因圈外人士的各种评说而改变消费群不会因圈外人士的各种评说而改变消费 决策（多么令人艳羡的受众群），类似的决策（多么令人艳羡的受众群），
8、类似的 情况还有网络剧情况还有网络剧盗墓笔记盗墓笔记，尽管已经，尽管已经 预测到了首播当天会有观众蜂拥而至，但预测到了首播当天会有观众蜂拥而至，但 上线之际服务器还是出现了服务不能的情上线之际服务器还是出现了服务不能的情 况，可见该剧粉丝之强悍。况，可见该剧粉丝之强悍。“目前五大视频网站都已各自囤了目前五大视频网站都已各自囤了 7 7、8 8 个个 IPIP 在手在手”和电影市场的情况一样，电视剧市场追和电影市场的情况一样，电视剧市场追 逐热门逐热门 IPIP 也有一些时候了，只是现在接近也有一些时候了，只是现在接近 圈地完毕。圈地完毕。甄嬛传甄嬛传、花千骨花千骨、琅琊榜琅琊榜 便是热门网络文
9、学作品改编的成功案例。便是热门网络文学作品改编的成功案例。 韩寒曾在一篇小说中提到一个有趣现象，韩寒曾在一篇小说中提到一个有趣现象， 主角是一位编剧，有一天导演协同制作人主角是一位编剧，有一天导演协同制作人 马找上门来，说我们准备排个电影，导演马找上门来，说我们准备排个电影，导演 有了，演员有了，制片也有，就差个编剧，有了，演员有了，制片也有，就差个编剧， 这句玩笑话，却在网络剧的圈子真实上演。这句玩笑话，却在网络剧的圈子真实上演。找找 IPIP、囤、囤 IPIP，成为了各视频网站内容采，成为了各视频网站内容采 购负责人的重要工作。购负责人的重要工作。国内专门研究网络剧的骨朵传媒国内专门研究网
10、络剧的骨朵传媒 CEOCEO 王王 蓓蓓向蓓蓓向 i i 黑马介绍，目前正是网络电视剧黑马介绍，目前正是网络电视剧 “井喷井喷”之际，晋江、起点等网站上的大之际，晋江、起点等网站上的大 IPIP 近两年几乎被买完，五大视频网站更是近两年几乎被买完，五大视频网站更是 各各“囤囤”了了 7 7、8 8 个大个大 IPIP。另一位负责某编剧经济平台的创始人朱另一位负责某编剧经济平台的创始人朱 博文的说法也验证了这个观点，他说，八博文的说法也验证了这个观点，他说，八 九成热门网文的改编权都被买完了，他给九成热门网文的改编权都被买完了，他给 出的原因也是出的原因也是“一个新项目从头走到尾风一个新项目从头
11、走到尾风 险太高险太高”，而其公司也和某出版商签订了，而其公司也和某出版商签订了版权协议，拿到版权协议，拿到 70007000 多本图书版权，他认多本图书版权，他认 为其中有为其中有“IP“IP 改造潜力改造潜力”的达到的达到 10%10%。目前网剧生产方式很像目前网剧生产方式很像 UberUber，作者们在，作者们在 文学网站写作，热门作品会被制片公司发文学网站写作，热门作品会被制片公司发 现，买断版权进行拍摄，由于已经得到市现，买断版权进行拍摄，由于已经得到市 场验证，商业风险随之变小。场验证，商业风险随之变小。“有了大有了大 IPIP，虽然不知道能不能挣钱，但我至少离，虽然不知道能不能挣
12、钱，但我至少离 赔钱远了一步吧。赔钱远了一步吧。”某电影工作室制片人某电影工作室制片人 张思雨认为。张思雨认为。除了投资风险低，资本和互联网公司热除了投资风险低，资本和互联网公司热 衷投拍网络衷投拍网络 IPIP 剧的原因还有哪些？剧的原因还有哪些？优酷优酷土豆版权采购总监丁恒向土豆版权采购总监丁恒向 i i 黑马介黑马介 绍，一方面，版权采购的价格越来越高，绍，一方面，版权采购的价格越来越高， 目前能买到的是五到八年的网络版权，范目前能买到的是五到八年的网络版权，范 围有限，另一方面，买来的版权还得配合围有限，另一方面，买来的版权还得配合 电视台一起播，对广告售卖不利，他认为电视台一起播，对
13、广告售卖不利，他认为 选择自己做剧也能更好明白用户到底想看选择自己做剧也能更好明白用户到底想看 什么，毕竟，拥有用户是互联网公司目前什么，毕竟，拥有用户是互联网公司目前 在媒体平台上的优势。在媒体平台上的优势。有了粉丝之后，风险变小了，但大有了粉丝之后，风险变小了，但大 IPIP 一一 定有好口碑、变现一定有人买单吗？丁恒定有好口碑、变现一定有人买单吗？丁恒 介绍，这两者之间并不存在完全的正向关介绍，这两者之间并不存在完全的正向关 系。之前也有大系。之前也有大 IPIP 失败的案例，而失败的案例，而花千花千 骨骨也并不算传统意义上的大也并不算传统意义上的大 IPIP，却取得，却取得 了商业的成
14、功。了商业的成功。如果用十个字总结网剧行业形势，丁恒如果用十个字总结网剧行业形势，丁恒 的答案是：注定会兴起，会越来越火。事的答案是：注定会兴起，会越来越火。事 实上，响巢看看（前迅雷看看）网剧总监实上，响巢看看（前迅雷看看）网剧总监 闫安也认为今年是网剧井喷的一年，闫安也认为今年是网剧井喷的一年，IPIP 价价 值明年还将继续提升。值明年还将继续提升。经过几年发展，网络剧的质量都有了明经过几年发展，网络剧的质量都有了明 显提高。丁恒举例，五年前，中国观众对显提高。丁恒举例，五年前，中国观众对 台剧还是无限推崇，在视频网站上排名前台剧还是无限推崇，在视频网站上排名前 列的始终是它们，但五年后，
15、台剧的制作列的始终是它们，但五年后，台剧的制作 水准并没有下降，但国剧的水平提升了，水准并没有下降，但国剧的水平提升了， 风向一转，观众纷纷转追国剧，风向一转，观众纷纷转追国剧，IPIP 大剧大剧 琅琊榜琅琊榜就很好验证了这一论断，宫斗就很好验证了这一论断，宫斗 谋权，古装扮相，这已是国剧越来越拿手谋权，古装扮相，这已是国剧越来越拿手 的类型题材。的类型题材。类型之外，类型之外，IPIP 影视剧的突破点在哪里？影视剧的突破点在哪里？喜剧片、古装剧，大小屏幕上这两种类喜剧片、古装剧，大小屏幕上这两种类 型型 IPIP 已经越来越多，制片方也越来越得心已经越来越多，制片方也越来越得心 应手。毕竟，
16、一旦进入新领域，则有可能应手。毕竟，一旦进入新领域，则有可能 遭遇票房不测或口碑滑坡。遭遇票房不测或口碑滑坡。拿拿盗墓笔记盗墓笔记为例，尽管收获大量粉为例，尽管收获大量粉 丝关注，官方披露第一季播放量已达丝关注，官方披露第一季播放量已达 2323 亿，亿， 但还是在主题修改和特效方面遭到了粉丝但还是在主题修改和特效方面遭到了粉丝 吐槽，主题修改的谈论暂放一边，吐槽，主题修改的谈论暂放一边，“5“5 毛特毛特 效效”的评论，是否真的说明特效是横在此的评论，是否真的说明特效是横在此 类大类大 IPIP 面前的一道坎呢？面前的一道坎呢？中国目前其实不缺好的特效制作，有很中国目前其实不缺好的特效制作，有很 多国外影片都是找中国的技术团队来做的，多国外影片都是找中国的技术团队来做的， 九州系的知名科幻作家潘海天拿科幻片举九州系的知名科幻作家潘海天拿科幻片
