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1、品牌策略品牌策略双管齐下双管齐下首先感谢您百忙之中抽出时间阅读这份报告。 同时感谢贵公司给我这次面试的机会，由于完成时间仓促，行业了解甚少，如有不足请您 谅解。本人本着认真学习，虚心探究的心态完成此份报告，希望您从中看到我的真诚。 一、一、调研背景：调研背景：调研时间：2010-8-15 至 2010-8-16 撰写时间：2010-8-16 调研人员：王鸿翔（应聘市场专员） 数据来源：一手资料：无 二手资料：网络（竞争者网站，行业网站） 报告目标：1、通过调研对贵公司及生物燃料行业进行初步了解。 2、对未来工作的有大体的规划（并不作为工作计划实施） 。 3、结合公司情况就在新能源行业树立品牌形
2、成独立见解 。 二、二、品牌策略内容及观点：品牌策略内容及观点： 塑造一个成功的品牌对于企业来说是至关重要的，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、 性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有 个性、有环境特征的，是活生生的，品牌是无国籍的。成功的品牌策略可以使企业有吸引 更多品牌忠诚者，此外还有助于企业细分市场，有助于树立良好的企业形象。 根据两天的市场调研对新能源行业有了浅鲜的了解，对于行业内塑造品牌形象，有两方面 是行之有效的即“双管齐下” 。 1） 社会责任感为策略重心社会责任感为策略重心。做人要做有责任感的人，做企业要做有责任感的企业。一个 人、一家
3、企业，只有在表现出了与其实力相应地社会责任感时才会得到消费者最持久 的支持。特别是一个新能源产业公司，社会责任感不仅是对社会的回报，更是企业树 立品牌形象的重要手段。利用行业的特殊性，我们每一项发明，每一笔订单，都是对 节能减排事业的贡献，都是对环保领域的支持，但是，如何寻找最适宜的宣传点，达 到迅速造势的营销效果。 个人认为首先完善品牌理念，使人们对奥科瑞风这个品牌有深入浅出的认识，如： “绿色能源倡导者” 、 “环保从能源开始”等广告语，使人们容易接受的同时植入品牌 形象。 其次，以事件营销最为宣传手段，事件营销不仅受众面广、突发性强，在短时间内能 使信息达到最大、最优传播的效果，而且为企
4、业节约大量的宣传成本。2） 以以“绿色能源绿色能源”或其他内容为主题，形成或其他内容为主题，形成 B2B 行业形式，行业形式， B2C 品牌策略。品牌策略。公司产品 覆盖不同的行业，也涉及到企业不同部门。其实企业也属于消费者，因此我们覆盖的 消费者范围是非常广泛的。如果以这个角度看待，我认为最有效的市场营销策略自然 是通过 B2C 的方法，最大程度帮助顾客识别品牌、产品、服务和企业，并将它们与竞 争者区别开来，从而增加顾客的感知价值，减少顾客做出购买决策时所涉及的风险和 复杂性。 首先结合品牌理念确定宣传主题，进而通过硬广的形式投放目标人群接触媒体，逐步 扩大到消费者接触媒体。总结：准确的品牌定位以及深入浅出的表达形式是树立品牌形象的关键，潜移默化的 灌输给客户企业理念，使其一想到新能源就会联想到公司品牌。放眼未来，用户端对品牌 的认可，是未来业务增长点的催化剂。 以社会责任感为策略重心，用事件营销赢得名誉。以 B2C 的品牌策略，强有力的宣传 推广，树立品牌形象。再次感谢您抽出时间对这份简短的报告进行阅读，诸多不足还行见谅。 企盼着以满腔的真诚和热情加入贵公司，领略公司文化之魅力，一倾文思韬略，才赋 禀质为您效力。市场专员应聘者 王鸿翔社会责任感为策略重心社会责任感为策略重心事件营销事件营销完善品牌理念完善品牌理念B2C 品牌策略品牌策略确定宣传主题确定宣传主题硬广推广硬广推广
