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1、户外广告心得户外广告的目的：1、案名2、核心推广诉求3、位置、电话户外广告按形式划分：大户外：楼顶广告围挡广告单立柱（双面、三面）广告小户外：路名牌、阅报栏户外广告画面按技术划分：喷绘：所有大户外、阅报栏写真：路名牌户外广告按照明划分：内打灯和外打灯典型案例分析楼顶户外广告比亚迪F3画面清晰，颜色鲜明，简洁。社会山画面略显单调，没有体现项目风格，更像大标语，侧面电话看不清 。但总体效果尚可，容易吸引眼球。水语花城文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。海逸长洲位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题 ，字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。金地
2、格林世界整个画面效果不错，夜间打灯也满足效果。美中不足两侧只有LOGO， 没有电话。汇丰银行海光寺家乐福楼体为浅色，白底色部分不太明显，字体略小，应该加大加粗。犀地 方正山海天电话号码太小，而且忌讳出现两个号码，占用视觉空间。不利于记忆 。赛纳国际文字量太多，重要信息不明显，过小，电话号码太小。英文没有任何沟通力。远洋新天地底色、主诉求清晰。但下部电话号码、地址全部被照明灯挡住 。典型案例分析围挡广告海逸长洲电话号码过小、过低。易被遮挡、看不清。朗钜天域电话号码最好为1个，整体感觉不错。弘泽国际主要诉求文字过大，其他文字量过多。但底色选得不错， 与背景反差很大。水岸公馆电话位置太低，建筑物基本
3、挡住了画面。背景为白色，和底色过于接近。可园新都庄园画面比较协调上院重要信息全部挡住。严重缺陷。荷兰墅电话号码在夜间很难被看清，原因：底色与文字过于接近。格调春天电话号码过小。画面复杂、沟通力弱、喷绘易偏色。典型案例分析单立柱严重失败：字体颜色与底色过于接近，文字不突出，电话号码太小 。大安翠庭园领世郡试图用图片来沟通配套卖点难以 实现；电话号码太小、太浅。英 文字符没有意义。团泊庭院背景为深色楼体，与底色反差不够大。另字体颜色和底色都是深 色，差异太小，不利于阅读；号码太小，太多。东丽湖万科城昼夜画面清晰、传达诉求明确。成对画面分配合理。美中不足，蓝色画 面字数略多，电话建议上移。典型案例分
4、析阅报栏招商银行文字太多，主题诉求不明显，夜间颜色较暗。可园新都庄园整体感觉良好，白天晚上效果都不错，但图片 很难产生实际沟通效果。典型案例分析路名牌底色过深，白天晚上均不起眼，而且电话号码应该靠上，加大。时代奥城金色户外广告分析颜色过于花哨，文字不明显。偏色严 重。阅报栏信息不明显。宗旨：和报纸广告一样，再好的创意、再亮丽的 颜色、再精美的画面也要考虑实际发布效果。原则一：避免遮挡1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视 线可达。此类广告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画 面中上部。2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。3、围挡广
5、告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等 建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面 可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处）， 地址和电话号码要靠上。4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体 要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。原则二：与环境颜色有反差1、楼顶广告：背景颜色尽量与楼体颜色区分开。这样会更加显 眼，引人注目。2、单立柱：背景颜色尽量使用深色，大部分画面都在天空中（ 蓝天、白云都是浅颜色）3、围挡喷绘：根据周边画面定颜色。原则三：背景颜色
6、适当理由一：阅报栏和路名牌，如果不宜用深底反白字，白天夜间效果均不明显 。理由二：夜间浅色背景内打光，将格外醒目。理由三：小户外要同时兼顾白天和晚上效果。原则四：诉求字体简洁、醒目、加粗。 1、大户外诉求要放到画面最核心位置，电话、地址位置明显。 2、主要文字适合用粗体字； 3、小户外不要出现字号太小的文字和英文，简单明了为佳。突出项目 名称或LOGO。 4、主要信息文字不超过10个为宜。 5、字体颜色要与底色有明显反差，避免出现与底色同深或同浅的情况 。原则五：渐变颜色、绿色尽量不要使用。1、由于在喷绘过程中，随着电压和温度的变化，喷头在工作中会产生误差，渐变颜色往往会失真。2、喷绘公司的机
7、器为3色，没有黑色。从以往经验来看，配置绿色最难，很难和要求颜色接近。原则六：不同区域的诉求和画面可不同1、小户外在特定位置，可以考虑做导示作用。大户外亦可。2、项目周边区域以外的地方，可以适当强调项目的位置和区域发展潜力， 广告目标客户为非项目周边客户，即不了解项目所在地的客户。原则七：无关信息慎用1、英文等无关信息尽量避免使用。2、图片等多于画面尽量不要使用，避免使得画面过于复杂。3、避免复杂晦涩的诉求表达，开车人没时间思考；原则八：阅报栏尽量使用成对搭配画面1、两块并用时，最好画面组合搭配；大户外发布流程建议广告公司按照要求设计，并入图评估现场勘查，考虑观察距离、角度、遮挡物、背景色等因素， 并拍摄白天和夜景图，总结设计注意要点，提供给广告公司。确认发布效果后，做正稿将正稿和JPG格式转给喷绘公司 出23个小样，比对颜色效果。确认无误后，上画，尽快提供白天及夜间照片
