《中石化加油站媒体介绍手册》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中石化加油站媒体介绍手册（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、环渤海传媒公司介绍公司介绍山东环渤海广告传媒有限公司以开发中国石化股份有限公司延展项目为主，是中石化山东地区加油站媒体独家运营商，全权代理山东公司所属加油站的广告发布，拥有山东全省近8000面广告牌和灯箱，是经营户外媒体广告的大型广告公司。环渤海传媒秉承“为客户提供最具投放价值的媒体资源，为客户品牌加油！”的服务理念，为客户在高端群体聚集的加油站提供集户外广告策划、代理、发布、广告礼品、派送、促销活动推广于一体的整合传播服务。山东环渤海广告传媒有限公司拥有中国石化优势加油站网络平台。中国石油化工集团公司作为全球500强企业中排名第7位的大公司（2010年财富杂志全球500强数据），在中国有着完
2、善的油品零售网络。目前近4万座中国石化加油站遍布全国，每天为1000多万车辆提供加油服务，影响力和密度远远高于其它品牌的加油站。依托中石化加油站成熟的网络体系和高接触度，中石化加油站媒体可以实现高效、快速、稳定的发布和优秀的目标群体定位，形成在环渤海全境的网状广告投放体系，加油站媒体已经成为继报纸、电视、广播、网络之后，又一新优势媒体。资源介绍资源介绍加油站加油站媒体分布媒体分布媒体平台网络化：覆盖天津地区150座、山东地区600座加油站，覆盖天津全市及山东16座城市：济南、潍坊、淄博、烟台、威海、滨州、东营、泰安、聊城、临沂、菏泽、德州、日照、济宁、枣庄、莱芜。拥有各类广告灯箱和广告牌160
3、00余个。环境布局统一化：油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面实现正规化，和国际接轨。媒体形式标准化：主要媒体形式的规格、形式、材质都按照固定标准制作，保障各区域一致的媒体形象。功能服务多样化：加油站是一个具有多种服务功能的场所，便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全区域复制。媒体价值 促进产品形象网络化传达，提升品牌增长点。促进受众对品牌的关注，强化品牌影响力。强势媒体，优质资源，无法复制。媒体洞察 影响媒体传递信息有效性的关键是媒体形式是否足够强势实现高端品牌信息的有效传达 必须借助强势媒体高端品牌 需同时实现品牌价 值和产品价值强势媒体 凸显公司实力， 精准推广
4、品牌社会精英 在消费过程中有 品牌识别意识 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间；全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天； 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数成稳定增长的态势。加油站媒体拥有庞大的汽车群体加油站媒体拥有庞大的汽车群体媒体受众优势媒体受众优势受众价值分析受众价值分析目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛
5、、多元。数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目标受众性别结构受众价值分析受众价值分析目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。目标受众年龄结构数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究受众价值分析受众价值分析目标受众担任企业中高级管理职位的比例较高，达到33.4%，党政机关、企事业单位干部比例也达到了13.3%，目标受众中管理者比例已接近半数，体现出该媒体在中高端人群中能够产生较强的影响力，在该媒体投放广告有助于目标受众释放其消费能力。目标受众职
6、位数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究受众价值分析受众价值分析目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目标受众收入油站围墙、立柱、标 识等元素全面统一规 划，使油站环境全面 媒体网络化。主要媒体形式的规格主要媒体形式的规格 统一、形式统一、材统一、形式统一、材 质统一，保障各区域质统一，保障各区域 一致的媒
7、体形象。一致的媒体形象。便利店、卖场活动等便利店、卖场活动等 多功能的产品展示形多功能的产品展示形 式，可在全市复制。式，可在全市复制。一站式网络化推广一站式网络化推广功能服务功能服务 网络化网络化环境布局 网络化媒体形式媒体形式 网络化网络化灵活性网络化无干扰亲和力ADBC车主加油平均需要35分钟，增加 了与广告接触的时间和亲和力。保证了广告传播不受周 围不可控的环境和其他 媒体的影响。以月为最小签约单位， 满足各类广告主的投放 需要。以最小的成本赢 取最高的价值。可以迅速有效的配合广告主进 行目标范围内标准化整合传播 。媒体优势媒体优势媒体位置及传播特点媒体位置及传播特点出口出口出口墙体或
8、出口墙体或 者绿化带者绿化带精彩闪现精彩闪现便利店便利店便利店外墙便利店外墙购买提示购买提示加油机加油机罩棚立柱罩棚立柱深度接收深度接收入口入口入口墙体入口墙体一目了然一目了然 中国石化加油站媒体 规划将结合入口、立 柱、便利店、出口等 不同位置的自然条件 进行媒体搭建。根据受众在驶入、停 留、加油、开票、驶 出等五大环节对媒体 的不同感知特点进行 设置。l 科学的置于加油站密集停留区域，如加油区、便利店等；l 媒体采用大画面滚动灯箱、看板等多元化的表现形式，极大地提升了加油站 媒体的整体视觉冲击力；l 针对加油人群进入加油站、停留加油、缴费及购物，直至驶出加油站的全过 程，设置了一站式的媒体
9、覆盖；l 点位选择灵活，客户可根据销售需要，自行选择各区域的站内媒体。媒体布局优势媒体布局优势媒体介绍媒体介绍落地式六面滚动灯箱媒体名称：落地式六面滚动灯箱有效尺寸：1.495m*3.290m画面像素：96dpi停留时间：20秒滚动频次： 24小时/3927次媒体特点：多幅画面循环滚动展示媒体位置：主要设置于出入口处墙 体或绿化带位置特别说明：灯箱上方为LED设置， 主要用于发布综合类信 息，为企业发布快捷、 突发类信息提供便利。 传播描述：车辆进入加油站即可接 触到的媒体，画面面积 大，视觉冲击力强，具 有极高的媒体到达率， 有利于产品及品牌短时 间直触受众眼球。 媒体名称：LED显示屏 有
10、效尺寸：0.200m*3.320m 媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示墙体看板媒体特点：形式直观媒体位置：加油站出入口墙壁上传播描述：主要布置在加油站出入口附近，顾客加油的必经之路，位置绝佳，具有强大的视觉冲击力及良好的发布效果。媒体名称：墙体看板有效尺寸： 1.460m*2.880m画面像素：80dpi媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示罩棚立柱看板媒体特点：直观看板形式媒体位置：主要布置在加油站立柱汽油标号牌旁，高度平行或略高于车内人员视线。传播描述：在汽车加油的3-5分钟之内，可近距离观看的媒体。媒体名称：罩棚立柱看板
11、媒体净画： 1.452*0.652 m画面像素：150dpi注：罩棚立柱看板宽 度0.652米、0.552米 ，最终尺寸视站内实 际情况而定。媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示媒体实景图展示双立柱看板媒体名称：双立柱看板媒体净画： 1.5003.300米画面像素：120dpi媒体特点：形式直观媒体位置：加油站出入口墙壁上传播描述：主要布置在加油站出入口附近，顾客加油的必经之路，位置绝佳，具有强大的视觉冲击力及良好的发布效果。媒体实景图展示媒体实景图展示完善服务 信誉保障 公司拥有专业的安装维修及媒体监测队伍，可以为客户提供724小时的客服应答，全力维护客户利益，“为客户创造最大可能”。广告投放后我们可以提供发布站点明细和现场实景照片。应要求定期提供发布站点的车流量等信息。提供详尽的广告效果评估报告。每个加油员都是媒体的维护者，负责媒体的清洗与维护。巡视人员定期对加油站广告发布情况进行巡视。加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由巡视人员现场检修，上报公司，公司将在24小时完成广告位的维护。THANKSEND环渤海传媒 地址： 山东省济南市市中区民生大街22号三箭银苑B座1101室 电话：0531-82069898 传真：0531-82080188 网址：http:/ 座1101室 联系人：王毅 电话：15022277822 网址：http:/THANKSEND
