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1、StrategicBrandANAGEMN工Building,Measuring,andManagingBrandEquity战略品片卑管E余不一2008年3月SresicbnndMutenen课程基本信息课程名称:品牌与形象战略(英)指定教材:StrategicBrandManagement:Building,Measuring,andManagingBrandEquity(SecondEdition)参考书目:1.美埕里克.乔基姆塾勒(2002):品牌管理;北京:中国人民大学出版社,晗佛商学院2.雄仕平(2003),品牌战略与产品推广策划,中国经济出版社3.美JohnMariott(200
2、2),品牌和打造品牌,上海远东出版社4刘威(2004),品牌战略管理实战手册,广东经济出版社SpeticnndMinsteora价值不仅来自产品:2006年全球十大最具价值品牌FTCvCTARank1.CocaCola2.Microsoft3.IBM41GE5.Intek6.Nokia7.Disney8.MeDoanalds9.Toyota10.MarlboroValue(USBillions)867859853846835826826826824821一怡NOKIACosecnvchonlcvint】_Luru仁洁SpeticnndMinsteora世界上最有价值8大品牌的账面价值与其品牌价
3、值对比soo0E4o0工张留值ooo0MCD202oo0EE5a仪E0国国HaE0可口可乐微软IBML“通用电气苹特尔谤基亚“迪斯尼麦SpeticnndMinsteora你在STARBUCKS喝一杯卡布基诺,就为品牌付出了16.56元元5530绍205命国568卵暄成本门店租金人工曾汪贺用品牌溶价周价SpeticnndMinsteoraWhatisaBrand2aAbrandisaname,term,sign,symbol,ordesignwhichisintendedtoidentifythegoodsorservicesofonesellerorgroup-.ofse_盖ndtodIffe
4、rentlatethem夏静D逐蛰懿蹲蓄eti。幄sSpeticnndMinsteora品牌来白顾客亲身体验后形成的认知,所以才有这种说法一一“坐“弈驰,“开“宝马。SpeticnndMinsteoea当你坐在STARBUCKS里时,你得到了什么?-从感性到理性直至心灵的体验感官理智心吊.100%8罡拉佩腌豆.工艺丝业-无与伦匕的香咱.18-24科钟准刑y“制政的餐具i线f-一板地面-独具匠心“加“焱馈胡哉的声音,沂浩绍有“演漫与效率的统一星巴克咤片-标忘余彩“27at“家典设备*芸术品SresicbnndMutenen当品牌的问题变得丰富、复杂.Brandsareimportant,andBrandmanagementisdifficultItdecreasedeffectivenessoftraditionalarketingtoolsandEmergence0fnewmarketingtools.品牌及品牌管理的实践和理论提炼成为营销活动室新课题，对于企业发展的战略性规划也是一个新挑SretcnndMnseneaChapter1BrandsandBrandManagement16
