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1、 上海高校论坛用户行为及上海高校论坛用户行为及 潜在商业价值潜在商业价值研究报告研究报告 网民风向标系列报告之网民风向标系列报告之 1616 Shanghai Campus BBS User Behavior and Potential Commercial Value Research 2011 年 1 Copyright iResearch Inc. 2011 上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报告上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报告 20112011 年年 Shanghai Campus BBS User Behavior and Potential Commercial
2、Value Research 目目 录录 I. 研究背景 . 3 II研究说明 . 4 III定义 . 5 . 报告摘要 . 6 V. 报告正文 . 7 1.样本基本属性 . 7 2.高校论坛用户访问行为 . 8 2.1. 高校论坛用户访问频率 . 8 2.2. 高校论坛用户访问时长 . 9 2.3. 高校论坛用户访问时段 .11 2.4. 高校论坛用户版块偏好 .13 3. 各高校论坛比较 .15 3.1. 各高校论坛用户来源 .15 3.2. 各高校论坛指标表现 .16 4. 高校论坛及论坛广告优化 .19 4.1. 高校论坛优化 .19 4.2. 高校论坛广告优化 .21 合作单位：上海
3、财经大学统计与管理学院 .24 法律声明 .25 2 Copyright iResearch Inc. 2011 上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报告上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报告 20112011 年年 Shanghai Campus BBS User Behavior and Potential Commercial Value Research 图图 目目 录录 图 1- 1 2011 年上海地区调研高校论坛的用户性别年级专业分布 . 7 图 2- 1 2011 年上海地区调研高校论坛用户论坛访问频率 . 8 图 2- 2 2011 年上海地区调研高校论坛用户论坛访
4、问时长 . 9 图 2- 3 2011 年上海地区调研高校论坛不同专业用户论坛访问时长 .10 图 2- 4 2011 年上海地区调研高校论坛用户论坛访问时段 .11 图 2- 5 2011 年上海地区调研高校论坛不同专业用户论坛访问时段 .12 图 2- 6 2011 年上海地区调研高校论坛用户版块偏好 .13 图 2- 7 2011 年上海地区调研高校论坛各年级版块偏好 .14 图 3- 1 2011 年上海地区各高校论坛用户来源 .15 图 3- 2 2011 年上海地区各高校论坛使用频率 .16 图 3- 3 2011 年 8-9 月上海地区三大高校论坛日均覆盖人数变化趋势 .17 图
5、 3- 5 2011 年 8-9 月上海地区三大高校论坛日均回访率 .18 图 4- 1 2011 年上海地区调研高校广告内容与了解意愿之间关系 .21 图 4- 2 2011 年上海地区调研论坛受关注的广告形式 .22 图 4- 3 2011 年上海地区调研论坛广告形式的影响 .23 表表 目目 录录 表 4- 1 2011 年上海地区调研高校用户不满意因素 .19 表 4- 2 由 SPSS 进行 FRIEDMAN检验后得出的平均秩 .20 3 Copyright iResearch Inc. 2011 上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报告上海高校论坛用户行为以及潜在商业价值研究报
6、告 20112011 年年 Shanghai Campus BBS User Behavior and Potential Commercial Value Research I I. . 研究背景研究背景 这份 上海高校论坛用户行为及潜在商业价值研究报告 由上海财经大学统计团队和艾瑞 咨询于 2011 年联合制作与发布。样本数据的采集始于 2011 年 9 月，通过艾瑞网络用户行为 研究系统 iUserTracker 和上财学生校园实地发放问卷获得。 高校论坛是大学生信息交流的重要媒介。 他们通过浏览和发表文章寻找有关学业选课、 兼 职、实习、就业、出国留学等各方面的信息。论坛上的其他行为还包括聊天交友、影音下载、 学术研讨和收发邮件等。高校论坛给大学生提供了学习生活的交流平台。 伴随着商品经济的日益深入，市场力量不断进入校园。由于高校论坛大学生群体集中，同 时该媒介对大学生有深刻的影响力， 不少商家已将高校论坛列为其重要的营销渠道。 但是高校 论坛营销有一定的难度。首先，高校论坛对商业广告有一定的限制；
