《酒店网络推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《酒店网络推广方案（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、*酒店网络推广方案目录 一、经济型酒店网络推广的重要性 二、“厦门网”的优势简介 三、厦门*酒店网络推广的目标 四、 *酒店网络推广的策略 五、广告表现形式 六、网络推广的具体内容规划 七、广告费用一、经济型酒店网络推广的重要性（一）大量的访问+酒店的优惠促销=网络的效果酒店的网址网页只有大量访问，才有可能实现互联网销售上的根本性突破， 因此在互联网上酒店客房的促销更演变为对酒店的网址网页的促销，提高其点击 率和浏览率。当然，网站内容的建设是一个重要方面，但仅有极富吸引力的网页 是远远不够的，还必须有相应的促销手段相配合。利用网络发布一系列诱人的优 惠信息不仅可以推动预定量的增长功能，而且对“
2、锦江之星”这个经济型酒店品牌 在当地的树立和巩固起到了非常大的作用。（二）网络营销对于服务业整体来说，其所提供的顾客价值可以 更加直观的表现出来。其意义主要表现在： 第一，为旅客提供了一个很好的信息平台，加强了实时沟通。通过互联网宣 传企业形象，比以往的宣传方式更快捷、清晰，而且更加全面、互动，使酒店无 形服务变得有形化。利用多媒体技术可以把酒店整体设施设备到内部的环境装修 ，还有各种特色服务，都在互联网上非常动态的表现出来了。客人可以更快、更 便捷的了解酒店，足不出户就可以在家里得到视觉上、形象化的服务，同时也能 获得身临其境的感觉。酒店业可以在更细致、更周到在第一时间反馈客人所需要 的信息
3、，双方达成一个互动，让客人对酒店产生更好的信任。第二，给酒店增加了一个富有竞争力的营销手段。酒店的网站是酒店在互联网上的 一个窗口，实际就是利用于传统名片，但同时又比传统的杂志、电视、报纸其他 的广告形式更有成本效益的一种广告方式，这种方式对于锦江之星这种传统的酒 店集团的网站，让他们可以在移动网站上看到集团酒店各个区域不同酒店的情况 ，了解每个单体酒店的客房和价格信息，进行网上预订，这样就为集团提供了一 站式服务，集团各酒店可以在网上达到资源共享。第三，给酒店带来了很多便利，它的效率更高，成本更低，信息更准确，沟通变得 更互通，互联网有利于这个酒店拓展潜在的客户市场，使全国甚至是全球的营销
4、成为可能，打破了时间和空间的限制，覆盖了整个国家的各个重要城市和地域。 酒店通过网络可以讲自己的信息迅速传达到各地，世界各地的客户也可以通过网 上浏览获得酒店的所有信息，在网上完成预订。第四，扩大了酒店的市场范围，大大提高了酒店的营销能力。酒店可以积极地拓展 全国乃至今后全球的市场，真正实现全球营销的梦想。同时为客户关系管理也提 供了非常好的技术上的支持，根据不同消费的积分积累，不同的消费行为习惯， 经常和客人沟通，告诉客人目前的积分有哪些优惠、奖励等等，由此酒店对不同 消费层的客人可以展开有针对性的活动。帮助酒店提高服务质量，酒店可以广泛 搜集客人的爱好和要求，对这些信息进行分析，根据客户的
5、需求变化，不断开发 一些特色服务，位客人提供个性化服务，满足个性化要求。随着酒店对个人信息 的积累，酒店可以针对不同宾客的不同需求，设计生产个性化的产品，实现大规 模的制定化服务。总结：网络营销为酒店特别是经济型酒店带来了更大的竞争优势和顾客资源 ，赢得更多的发展机会和扩张渠道。建立酒店独立的网站，切实进行网络 营销，尤其是进行网络直销模式，是经济型酒店不断开拓营销渠道、提高 销售和市场营销的管理水平，建立品牌意识、加强客户资源管理和竞争观 念的需要，同时也能提高酒店的自主定价和控制权，符合酒店定位和长期 发展战略。二、“厦门网”的优势简介厦门网是中共厦门市委主办、厦门市委宣传部主管、厦门日报
6、社和厦门广电 集团联合承办的新兴媒体，其前身是厦门日报社原有的海峡网。1999年10月下旬，厦门日报社投资100万创办了厦门日报电子版。2001年元旦更 名为“海峡网”，成为厦门市最大的新闻网站。2006年4月，厦门日报社成立了升 级改造筹备小组，开始进行网站的升级改造。今年1月1日，海峡网正式更名为厦 门网并进行试运行。按照“发挥优势、优化功能、加强服务、整合资源、政府扶持、市场运作、 规范管理、确保导向、优化功能、加强服务、打造品牌、持续发展”的原则，厦 门网坚持高起点规划、分阶段实施，购置了先进的互联网软硬件设备，创造了专 业的工作环境，组建了一支由网络精英组成的高素质员工队伍。求真、务
7、实、创新、进取，成为厦门网坚定不移的企业精神，而打造海峡西 岸门户，构建两岸交流平台，推进厦门经济与社会发展，为祖国统一做出重要贡 献，已经成为厦门网坚持不懈的神圣使命。现在，厦门网已经建立了17个频道，即时发布着厦门乃至闽南地区最准确、 最全面、最权威的新闻资讯。随着升级改造的推进，访问人数迅速增加，网站流 量不断增长，每天有近14万网民登录厦门网，页面点击量达到150万。厦门网，正 逐步成为厦门市最大的网上新闻发布中心、厦门公众信息服务中心和世界了解厦 门、厦门走向世界的的一个重要窗口。三、厦门*酒店网络推广的目标厦门*酒店网络推广的目标： 提高“厦门*酒店（枋湖店）”的知名度。 建立网上
8、全球来厦订房的通路。 提高“厦门*酒店（枋湖店）”开业后的住宿率。四、 *酒店网络推广的策略前期（2008年1月-4月） 重点：做好开业宣传，让大家来了解“*酒店（枋湖店 ）”，体验其住宿的舒适度，提高住宿的人气量。 网络推广分以下几个步骤： 1、2008年1月5日-2008年2月5日 开业新春祝贺，诉求对象 主要是本地客户为主，突出其全国的知名度和本店的优势 资源。并制作专页介绍“*酒店（枋湖店）”的各种优势，配 上视频实景，让人如临其境。2、2月6日-5月6日主要是“*酒店（枋湖店）”网络优惠促销为 主。诉求对象：全国来厦旅游的客户。五、广告表现形式（一）广告位置（尺寸：296X60pixs)厦门网首屏A 位置六、网络推广的具体内容规划（一）厦门网首页广告主要设置为动画图片，连接到专门 的页面。 （二）专门的页面架构：首页广告位置点击进入视频实景展播锦江之星企业文化介绍房价介绍在线下单连接优惠券下载七、广告费用首页广告费用（尺寸：296X60pixs)播出时间4个月 元/周X16周=元赠送视频实景拍摄（五分钟）免费制作广告页面优惠价：元 厦门网联系方式： 海峡网络(厦门)传媒有限公司 地址:厦门市金尚路289号(361009) 联系人： 服务热线： 传真：谢 谢 ！
