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1、格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1 1 - -【企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书】格兰仕集团公司格兰仕集团公司深圳深圳力创力创2003-8-32003-8-3格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 2 2 - -【目录】前言前言0303挑战挑战0404工作步骤工作步骤0606工作计划工作计划0808专案队伍专案队伍3131力创优势力创优势3333结语结语3535格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 3 3 - -【前言前言】力创公司很荣幸能为格兰仕集团公司（格兰仕）的品牌设计工作提呈本建议书。此建议书是根据力创的经验
2、，和力创公司很荣幸能为格兰仕集团公司（格兰仕）的品牌设计工作提呈本建议书。此建议书是根据力创的经验，和贵公司的初步资料而拟订，反映我们对此工作计划需求的理解。如贵公司对此文件作出回应，我们可就贵公司提贵公司的初步资料而拟订，反映我们对此工作计划需求的理解。如贵公司对此文件作出回应，我们可就贵公司提出的意见，为建议内容作出适当修正，以尽量配合贵公司所需。出的意见，为建议内容作出适当修正，以尽量配合贵公司所需。我们深明这是个十分重要的工作案，但我们很有信心，凭借我们的专业知识及资源，必定能完满完成本计划。事我们深明这是个十分重要的工作案，但我们很有信心，凭借我们的专业知识及资源，必定能完满完成本计
3、划。事实上，在过去多年服务中，我们累积了广泛的经验，足以应付复杂的设计需要及挑战。实上，在过去多年服务中，我们累积了广泛的经验，足以应付复杂的设计需要及挑战。这些经验让我们更容易透彻了解格兰仕在企业品牌及品牌系统现阶段面临的主要问题。当然，我们亦深明每一家这些经验让我们更容易透彻了解格兰仕在企业品牌及品牌系统现阶段面临的主要问题。当然，我们亦深明每一家公司都有其独特背景、计划及要求，因此，我们的策略乃度身订做，配合不同客户的需要。公司都有其独特背景、计划及要求，因此，我们的策略乃度身订做，配合不同客户的需要。以下我们会简介建议的计划方向，工作方式、以及所需时间。以下我们会简介建议的计划方向，工
4、作方式、以及所需时间。格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 4 4 - -【挑战挑战】我们的任务我们的任务格兰仕集团已迈向成为家电名牌，在识别的视觉表达上却未能同步。格兰仕与其他外资合作的公司和产品，必须有十分妥善的系统安排。产品方面，格兰仕微波炉的各种型号在设计上没有明确的系统规划其形象，而格兰仕空调上的形象规划设计也未曾有系统地处理。格兰仕集团已发展成为一家拥有多类业务的企业集团，应有一个完整的企业品牌识别系统，让有关对象如顾客、集团内各阶层的员工、零售商、政府等等能容易明白集团与属下机构的关系、集团与各种品牌的关系，及品牌与各种产品的关系；并照顾到集团未来的发展，亦
5、惠及投入市场的新产品。基于集团多元的业务，发展的迅速，我们的任务就是：我们的任务就是：了解格兰仕集团的状况和发展方向，确定其品牌价值和定位；配合业务的需要，发展策略性品牌表达统一，提供未来品牌延伸的表达准则；配合整体业务发展，发展应用系统（包括企业项目及网页表达的格式） ；格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 5 5 - -提供设计手册作为日后应用及延伸的准则。整体的工作目的就是：整体的工作目的就是：强化品牌表达，建立系统和规范，统一传播的资源，以取得最高效的推广成果。在力创，我们以专业经验和创意，理解顾客的需求和目的，策略性地提供创新而高效的设计方案，建立一个强大的企业
6、品牌及系统，为顾客达成他们的商业目的，令主要消费群体更喜欢光顾。格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 6 6 - -【工作步骤工作步骤】整体计划整体计划本建议的工作步骤分阶段进行，这有助于我们俩家公司的紧密联系和沟通，帮助确定设计结果能达成配合实际要求和期望。每个阶段的工作成果亦将与格兰仕在每次工作会议中分享，以后为管理层展示推介；这样按部就班的计划能加深有关成员对整个工作的认识和了解，以使每一阶段的工作能更有效的焊接。我们建议的工作步骤如下：第第 1 1 阶段阶段分析及策略发展（包括品牌架构订立）分析及策略发展（包括品牌架构订立）第第 2 2 阶段阶段格兰仕概念发展格兰
7、仕概念发展第 21 阶段格兰仕微波炉概念发展第第 3 3 阶段阶段系统发展系统发展第 31 阶段零售环境格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 7 7 - -第 32 阶段示标系统第第 4 4 阶段阶段录案录案第第 5 5 阶段阶段顾问及培训顾问及培训第第 6 6 阶段阶段启用及推广启用及推广格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 8 8 - -【工作计划工作计划】第第 1 1 阶段阶段- -分析及策略发展分析及策略发展步骤 1.6管理层报告我们会向格兰仕的管理层人员展示我们的全面分析及策略建议的报告会,此会议的目的是要寻求管理层对策略建议的意见,并确定
8、策略的发展方向无误。步骤 1.7决策层报告会我们会向格兰仕的高层行政人员展示我们的全面分析策略建议的报告会，此会议的目的是要争取高层人员的支持，并批核企业品牌系统的发展建议。提交项目：彩印报告两份，电子档案一份，内容包括：资料审阅管理层访问格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 9 9 - -视觉形象审核格兰仕品牌策略：-品牌特质及定位-企业品牌架构（包括品牌附注/名称系统）-企业品牌设计方向与形式格兰仕微波炉品牌策略创作指示格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1010 - -【概念概念】第第 2 2 阶段阶段格兰仕企业品牌发展格兰仕企业品牌发展目的
9、：目的：此阶段的目标是为格兰仕重新发展现有企业品牌标识，配合企业策略及网站形象的需要。步骤 2.1 修正发展依据第 1 阶段所发展的策略,力创将重新发展格兰仕企业的:标志/字标(中英文)主要及辅助字体(中英文)企业颜色辅助图案等步骤 2.2-企业品牌设计项目示范2 个最有潜质之企业品牌设计将示范于下列项目:格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1111 - -企业名片企业信纸企业广告格式商务票据(款)营业车辆陈列货架步骤 2.3-工作会议及修正提交上述工作,展示所选设计的理念,与格兰仕交流意见.所得意见将作为设计要领修正和继续发展的准则.步骤 2.4-管理阶层汇报与格兰仕
10、管理阶层共同检视讨论每一设计应用在示范项目上的效果,会后预期挑选出最佳设计概念,并核准扩展此设计至其他项目.步骤 2.5-主要美工为让格兰仕能开始应用新设计,我们会进行新设计的主要美工制作,并同时提交印刷样本及电子档案.格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1212 - -提交项目:2 个修正设计概念及应用项目示范(各 6 个)1 个核准设计概念及应用项目示范(6 个)所选设计的主要美工格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1313 - -【概念概念】第第 2.12.1 阶段阶段格兰仕微波炉品牌发展格兰仕微波炉品牌发展目的目的: :此阶段的目标是为格
11、兰仕微波炉重新发展现有的品牌标识,配合品牌策略及未来形象的需要.步骤 2.1.1-修正发展依据第 1 阶段所发展的策略,力创将重新发展格兰仕微波炉品牌的:标志/字标(中英文)主要及辅助字体(中英文)颜色辅助图案等步骤 2.1.2-品牌设计项目示范2 个最有潜质之企业品牌设计将示范于下列项目:格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1414 - -微波炉广告格式营业车辆陈列货架步骤 2.1.3-工作会议及修正提交上述工作,展示所选设计的理念,与格兰仕交流意见.所得意见将作为设计概念修正和继续发展的准则.步骤 2.1.4-管理阶层汇报与格兰仕管理阶层共同检视讨论每一设计应用在示
12、范项目上的效果,会后预期挑选出最佳设计理念.步骤 2.1.5-主要美工为让格兰仕微波炉能开始应用设计,我们会进行新设计的主要美工制作,并同时提交印刷样本及电子档案.提交项目:2 个修正设计概念及应用项目示范(各 4 个)1 个核准设计概念及应用项目示范(4 个)格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1515 - -所选设计的主要美工.格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1616 - -【品牌架构表达品牌架构表达】第第 3 3 阶段阶段- -系统发展系统发展目的:此阶段的目标是示范表达针对消费者的产品/服务品牌,规范企业附注方式,配合企业策略的需要.
13、步骤 3.1-附注系统发展力创将发展格兰仕企业及其产品、副产品、服务品牌使用时的附注表达方式。 （工作开展前，需确定以获得所有现有产品/服务品牌的资料。 ）步骤 3.2-企业品牌设计项目应用设计将应用于下列二十个项目:名片信纸信封格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1717 - -公文封传真职员证文件夹发票公司旗帜产品目录落格海报落格报纸广告落格宣传单张落格企业通讯落格接待处示标(标识应用)零售点示标(标识应用)格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1818 - -营业车辆(标识应用)包装箱盒集团网站的首页(标识应用)集团网站上的架构图(1 个)步
14、骤 3.3-工作会议及修正提交上述工作,展示所选设计的理念,与格兰仕交流意见.所得意见将作为设计概念修正和继续发展的准则.步骤 3.4-管理阶层汇报与格兰仕阶层共同检视讨论每一设计应用在示范项目上的效果,并寻求核准会进主要美工制作.提交项目:附注系统应用(9 个)平面项目的印刷样本及电子档案(15 个)示标标识应用电子档案(2 个)格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 1919 - -营业车辆标识应用电子档案(1 个)集团网站的首页标识应用电子档案(1 个)集团网站架构图的电子档案(1 个)格兰仕格兰仕企业品牌及系统建议书企业品牌及系统建议书- - 2020 - -【零售环境零售环境】第第 3.13.1 阶段阶段- -零售点零售点. .其他境观设计其他境观设计目的:发展
