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1、智能手机市场竞争分析报告在继摩托罗拉摩托罗拉推出首款国际品牌千元智能机之后，HTC（总部位于中国台湾的智能手机制造商）昨日也同中国中国联通联通发布了其首款售价在 2000 元内的千元智能机。摩托罗拉移动、HTC 等国际品牌的进入，意味着国内千元智能机市场长期被本土品牌包揽的状况得以改变。天音通信首席运营官严四清认为，随着国际品牌智能手机厂商的加入，千元智能机市场的产业链将进一步完善。同时，也有分析认为，国际品牌进入千元智能机市场将进一步拉低智能手机价格，加剧手机行业的洗牌。内地厂商垄断被打破内地厂商垄断被打破2011 年 6 月，当中国运营商刚刚打出“千元智能机”概念的时候，还都主要联合的都是
2、中兴、华为华为、酷派、联想联想等国内企业，国际品牌并未涉足。摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸和 HTC 中国区总裁任伟光此前在对话凤凰科技时也多次表示，为了保证用户体验和企业利润水平，不会推出千元智能机。但是，进入 2012 年，或许是因为激烈的市场逼着两家国际品牌手机厂商做出改变，或许是为了迎合中国运营商的需要。摩托罗拉和 HTC 均在近期推出了其各自的首款千元智能机，打破了该市场被国内企业垄断的局面。上周，在摩托罗拉推出首款国际品牌千元智能机后，就有业内人士公开质疑，连华为中兴这样的内地手机厂商都需要通过规模效应来实现千元智能机的盈利（此前中兴通讯执行副总裁何士友认为，千元智能机出货量需要达到
3、 500万部才能够实现盈利），那么像摩托罗拉和 HTC 这样的相对成本更高的国际厂商又如何在千元智能机上盈利么？不过，与 2011 年千元智能机零售价尽在千元左右不同，摩托罗拉和 HTC 推出的千元智能机售价均位于 1000 元至2000 元之间，摩托罗拉千元智能机 XT390 零售价为 1299 元，而 HTC 千元智能机新渴望 V 的零售价则在 1999 元。在价格上摩托罗拉和 HTC 的千元智能机远高于此前售价在千元左右的国内品牌千元智能机，不过，这样的价格已经是两家国际品牌手机厂商目前最便宜的智能手机。从两家国际品牌手机厂商推出的手机配置来看，MOTO XT390 采用 Android
4、2.3 智能操作系统、800MHz 处理器、3.5 英寸高清触摸屏，机身厚度为 11 毫米，支持WCDMA/GSM 双卡双待。而 HTC 新渴望 V 采用 Android4.0 操作系统、4.0 英寸触摸屏、1GHz 主频 CPU，支持 WCDMA+GSM双卡双待。有中国联通销售部人士表示，现在还难以判断两家国际品牌千元智能机的盈亏平衡点到底是多少，但显而易见的是尽管两家厂商推出的千元智能机配置并不十分突出，却已经比其他国际品牌相同配置的售价低了不少。据介绍，与 MOTO XT390 类似配置的国际品牌智能机零售价要在 2000元左右，而与 HTC 新渴望类似配置的国际品牌智能机零售价要达到
5、3000 元。“不过，随着高通和联发科在智能终端芯片方面的争夺愈演愈烈，国际品牌厂商做千元智能机的成本压力会不断缩小。”前述中国联通销售部人士称。背后的逻辑背后的逻辑是什么原因让曾经对千元智能机不屑一顾的国际厂商加入这一战场？在不少人看来，利用千元智能机冲刺市场份额是最好的答案。摩托罗拉移动相关负责人就毫不避讳的说，摩托罗拉移动推千元智能机的目的就是想让“Hello Moto”响遍中国的大街小巷。根据中国联通的预计， 2012 年 1000 元以下的智能手机市场销售规模预计将达到 9000 万部，占 63%市场份额，而1000-2000 元之间智能手机市场销售规模将达到 6000 万部，占 2
6、7%市场份额，二者总和将占到中国智能手机市场的90%。有分析指出，若能联合运营商抢占这 27%的市场份额，将对摩托罗拉移动和 HTC 市场份额的提升有很大帮助。其次，竞争激烈的智能手机市场竞争，或许是迫使这两家目前看来状况不是那么好的国际厂商选择转型的主要原因之一。根据 Gartner 的数据显示，由于受到众多 Android 厂商和其他平台厂商的冲击，摩托罗拉智能手机在全球的市场份额已经从 2010 年第四季度的 2.4%下降到 2011 年第四季度的 2.1%，于此同时，其在 Android 市场的传统优势已经被三星三星等其他国际厂商所取代。而 HTC 的利润也已经六个月持续下滑，其 20
7、12 年第一财季的利润同比更是同比下跌了 70%。同时，HTC 下调了其第四季度的销量预期。野村控股(Nomura Holdings)分析师彼德廖(Peter Liao)表示，来自苹果苹果和三星在高端智能手机市场的竞是导致 HTC 利润下滑的主要原因，并且这种竞争压力在未来还将持续。同时，随着市场的发展，除了这些传统的手机制造商，还有众多互联网、内容制作等企业诸如Google、FacebookFacebook、百度百度、阿里巴巴阿里巴巴、盛大等也正在进入手机终端领域，就连芯片厂商高通、英特尔英特尔也对手机终端跃跃欲试，未来智能手机市场的竞争将更加激烈。有分析指出，若不能在高端市场胜出，正处于市
8、场不利地位的摩托罗拉移动和 HTC 必须在其他方面做出改变。除了上述两个反面的原因以外，迎合中国运营商的需求亦是摩托罗拉移动和 HTC 推出千元智能机的关键原因。HTC 首席执行官周永明昨日就在 HTC 千元智能机发布会上表示，中国运营商是 HTC 最重要的合作伙伴。事实上，早在 2011 年年底，中国联通就希望在 2012 年拉拢国际厂商打造 1000 元至 2000 元之间的智能手机，和竞争对手打差异化竞争。有分析指出，在 HTC 等国际厂商不能将智能机价格过分拉低到千元左右的情况下，与运营商共同打造 1000 元至 2000 元价位的智能手机未尝不是一个相对较好的选择，相关国际厂商可以充分利用“千元智能机”的概念效应，并利用运营商的渠道和补贴尽可能的冲击市场份额。而对于国际品牌厂商做千元智能机能否获得出其不意的效果，市场咨询机构 RationalAB 分析师张星则认为，中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。相反，主推千元级别智能机的企业想要做高端产品则不那么容易，这对国际品牌来说是将一个机会。
