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1、金夫人儿童天堂调研策划书金夫人儿童天堂调研策划书 一、调研背景和目的 （一）背景： 影楼经营从台湾引入大陆市场到现在，短短二十年左右的时间，发展迅猛。90 年 代中期，儿童摄影从婚纱影楼中分离出来，成为一个新兴的朝阳产业。 近年来，居民收入大幅增加，更多的家庭开支用于精神文化消费，用于儿童市场 的消费也逐年增加。此外儿童经营理念及手段不断在提升，另外经营模式的扩大和营 业项目的增加使得儿童摄影更为专业化，得到了更多消费者的认同。 重庆是一个发展速度快，包容性强的城市，尽管目前重庆摄影的场所很多，但专 业的儿童摄影店较少，只有少数一些儿童店做的不错。 （二）目的： 1.为金夫人儿童天堂在重庆市场
2、进行营销策划提供客观依据，具体如下： （1） 、了解消费的人口，家庭统计等资料，测算市场容量及潜力 （2） 、了解消费者对儿童摄影的认知、习惯、偏好以及建议等 （3） 、了解消费者的年龄分布比例 2、为金夫人儿童天堂的元旦营销活动提供有关的市场信息。 二、调查内容 (一)消费者 1、消费者的资料（年龄、性别、文化程度、居住区域、工作类型、收入、家庭构成等）2、消费者对金夫人儿童天堂的消费形态（花费，习惯，看法) 3、消费者对理想的儿童摄影的描述 4、消费者对金夫人产品广告、促销反应 （二）市场 1.、在重庆地区的现有营业店及其营业状况 2.、消费者需求及购买力状况 3、市场潜力测评 （三）竞争
3、者 1、在市场上现有哪些摄影公司、品牌、定位如何 2、竞争者的营业状况 3、各品牌、类型的主要消费者的描述 4、竞争对手的促销手段及销售策略 四、调查对象及抽样 （一）对象组成： 1、在重庆主城主要步行街调查年龄在 23 岁以上的男女 100 人，男女比例为 4：6 2、包括社会青年和中老年人 3、重庆主要步行街：南坪、沙坪坝、观音桥、杨家坪、解放碑 （二）消费者样本要求： 家庭成员中没有人在金夫人公司工作或是从事相关行业工作的 五、市场调查方法及统计 以街头访问法为主，辅以观察法。 （一） 街头访问法： 在重庆主要步行街：南坪、沙坪坝、观音桥、杨家坪、解放碑步行街等街头对 客户群进行访问。（
4、二） 观察法： 于一定时间内，在金夫人营业点和竞争者的营业点观察营业点的客流情况。 调查人员要求： 1、仪表端正大方 2、举止谈吐得体，态度亲切，热情，且有把握谈话气氛的能力 3.、对市场调研有一定的认识，具备一定的专业素质 4、具有市场调查访谈经验 5、具有认真、负责的工作精神及热情 （二）统计分析： 1、此次调查统计采用人工方法进行统计分析 2、此次调查由小组成员作为调查员负责调查 3、调查所用表格由小组自制 六、调查作业进度 1、编写问卷：根据调查内容，设计一份专属的问卷 2、开展调查：根据人员安排，分步进行调查 3.、整理分析问卷：整合调查问卷的结果，统计记录 4、形成调查报告：根据调查结果，分析出金夫人儿童天堂的消费者认识，找出不足， 提出改进方案等。 七、调查经费及人员安排 调查经费：由调查小组人员集资 人员安排：每人负责一个区、并负责整理问卷、分析
