《大学生方便面市场营销策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生方便面市场营销策划（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1大 学 生 方 便 面 消 费 调 研 策 划 书策划班级：0 9 营销（1）班策划对象：衢州职业技术学院的学生 策划成员：吕晓霞 吴潘梨 王亿琼 杜英 许霞 汪小菲策划时间：从 2011-9-9 到 2011-9-132目录（1）调研背景-3（2）调研目的-3（3）调研的对象-3（4）调研地点安排-3（5）调研时间安排-3（6）调研的内容-3（7）调研方法的选择与制定-3（8）样本的分配-4（9）数据整理与记录-4（10）调研的局限-4（11）附录-53一、调研的主题一、调研的主题 衢州职业技术学院的学生方便面消费调研策划 二、调研的背景二、调研的背景 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮
2、食生活也被深深打上时代的烙 印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不 可缺少的食物组 成部分。大学生是方便面的重要消费群体，我们通过 对方便面学院市场的综合调查分析，以提高方便面在学院的市场占有率 为主要目的做了一整套调研策划方案。 三、调研的目的调研的目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1）了解衢州职业技术学院这个市场上方便面的现有销售情况，消费者的产品期望， 明 晰现在的优势和劣势以及面临的机会和威胁。 2） 了解消费者对方便面的认知，分析大学生对方便面的消费观念，大学生对营养健 康方面的具体看法。 3） 进一步分析方便面行业在大学里的发展情况及发展趋势。 4） 分
3、析调研结果，确定今后的方便面营销计划的重点及提供新产品的上市的市场信 息。 四、调研的对象调研的对象 本次调研的对象是衢州职业技术学院的大学生，学生一般都离不开方便 面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 根据我们的调查得知： 懒。很多同学都忙于学习，懒得去学校食堂吃饭；下课后看到食堂那么多人就不吃了， 会选择吃方便面了。 穷。现在物价上涨，饭菜都涨价了；现在外面的店铺租金涨了，吃饭就更贵。学生们 本身属于消费群体，吃反方便面省钱。 整天用电脑的人。学生中有很大一部分人喜欢玩游戏或者看电视。这部分人对着电脑 不愿意离开，很多时候就选择吃泡面，方便又省事。 形单只影。不喜欢独自一人吃食堂饭
4、的人，就会选择吃方便面。 真的很喜欢吃方便面的人。 五、调研的地点安排调研的地点安排 调研地点选择在衢州职业技术学院 六、调研的时间安排六、调研的时间安排 2011-9-9调研策划小组成员的确定与策划主题确定 2011-9-10收集整理资料 2011-9-11初步设计调查问卷 2011-9-12发放问卷，进行问卷调查，整理问卷 2011-9-13编写学生方便面消费调研策划报告 2011-9-14提交调研策划报告 七、调研内容七、调研内容 根据上述研究目的，确定本次调研的主要内容： （1）方便面在学校的市场现状调查 包括方便面的销收情况及销售策略等问题调查。 （2）区域市场现状 调查所在区域范围
5、内消费群购买力及投向，方便面品牌的影响力。（3）消费者调查 通过问卷调查，了解消费者对方便面的消费心理、购买之后的感 受及意见与建议，了解消费者也就是学生人群的消费行为。 （4）价格调查 了解不同方便面品牌的价格，及消费者对价格的看法 （5）促销调查 了解方便面的销售活动，综合媒体研究，人员推销，营业推广及直接 激发消费者购买欲望的促销活动调查及消费者对此的感受。 八、调研方法的选择与确定八、调研方法的选择与确定 问卷调查的方法：先采用分层随机抽样，男女比例 1:2，然后将衢州职业技术学院大4一大二大三的学生按 40%,40%,30%的比例进行问卷调查。 九、样本量九、样本量 考虑到统计分析对
6、样本量的要求和成本方面的经济性，这次总共发放 200 份 问卷。大二大三的学生按 40%,40%,30%的比例发放问卷。 十、数据录入与处理十、数据录入与处理 本次调研小组成员有 6 位，主要负责数据录入与处理工作的是大家 一起分工合作。将填写好的问卷进行回收，查看有效问卷，将问卷进行统计，然后输 入电脑，统计出本次调研所需信息。 十一、调研的局限十一、调研的局限 本次调研时间比较紧，人员有限，调研工作安排可能不太好。调查对 象比较局限，本次采用分层随机抽样，抽取的样本的代表性不强，所以此次调研的 结果供参考。 十二、调研费用预算十二、调研费用预算 1.问卷的设计费 5 元 2.问卷印刷费 2
7、0 元 3.调查员的劳务费 10 元 4.统计处理费 2 元 5.报告撰写制作费 2 元 6.电话费 18 元 十三、附录十三、附录关于大学生方便面消费的调查同学，您好！我是衢州职业技术学院的 09 市场开发与营销专业的学生，为了进一步了解 大学生对方便面的消费情况，消费观念及营养健康问题的认识等方面的情况，我们想了解 一下您的基本看法，特向您咨询有关意见和建议，您的宝贵意见将为我们的研究提供珍贵 的资料，谢谢您的参与！ 1.您的性别 （ ） A.男 B.女 2.您现在的年级（ ） A.大一 B.大二 C.大三 3. 您每月的生活费大约是多少？（ ） A.400 元以下 B.400600 元
8、C.600800 元 D.800 元以上 4.您上一周大约食用了几次方便面？（ ） A.0 次 B.1-2 次 C.3-5 次 D.5 次以上 5.您食用方便面的原因是什么？（ ） （多选题） A.为了省钱 B.时间紧张 C.个人喜欢 D.充饥 E.偶尔想吃 F.其它6.您认为不吃方便面的原因是？（ ）（多选题） A.不营养 B.口味不喜欢 C.食用后身体不适 D.其它 7. 您在食用方便面的时候是否会考虑到健康问题？（ ） A.会 B.不会 8.您通常会选择什么类型的方便面？（ ） A.油炸的 B.非油炸的 C.杂粮面 D.没有考虑过 9.你比较喜欢什么口味的方便面？（ ） （多选题） A.
9、红烧牛肉味 B.炖鸡口味 C.麻辣味 D. 排骨口味 E.海鲜口味 F.其它 10.新口味方便面的推出您会不会尝试？（ ）5A.会 B.看是否符合自己的口味 C.不会 D.无所谓 11.您理想中的方便面是？（ ） （多选题） A.低热量 B.价格便宜 C.不上火 D.口味更佳 E.分量更多 F.配料更高级12.您能接受每包方便面的价格区间是？（ ）A.2 元以下 B.23 元 C.3 元以上13.您每次购买方便面的数量是？（ ）A.01 包 B.25 包 C.69 包 D.10 包以上 14.您关注方便面价格变动的信息吗？（ ） A.关注 B.偶尔关注 C.不关注 15.如果方便面涨价，您会怎
10、样？（ ） A.照样吃 B.食用量减少 C.不吃 16.您是经常食用一种品牌还是经常换着吃多个品牌？（ ） A.一种品牌 B.多个品牌 17.您喜欢哪个牌子的方便面？ （ ） （多选题） A.康师傅 B.白象 C.统一 D.好劲道 E.今麦郎 F.福满多 G.华龙 H.其它 18.喜欢这个牌子的原因是什么？ ( ) （多选题） A.经济实惠 B.品牌知名度 C.习惯 D.口感好 E.包装好 F.许多人购买 G.购买方便 H.其 它 19.您是怎么了解这个牌子的？ ( )（多选题） A.网络广告 B.厂家促销 C.朋友介绍 D.自己习惯 E.其他 20.你希望市场上的方便面在哪方面有所改进 ( ） A.营养价值 B.价格降低 C.口味多样 D.其它
