市场竞争讲座

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1、第七章 不完全竞争条件下的厂商均衡 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断完全垄断（Perfect monopoly） 问题： 1、知道为什么一些市场只有一个卖者 ： 2、分析垄断者如何决定生产的产量和 收取的价格？ 3、垄断者为什么要对不同的顾客收取 不同的价格？ 定义和特征 monopoly monos（单个） polein（众多）定义：与完全竞争市场相反的市场结构，一家厂商控 制了产品的整个市场。以前我们对垄断的理解比如凭 票供应，这是我们对垄断感性上的认识，这里的垄断 是指政府和国营企业的垄断。特征:1厂商就是行业 2产品不能替代 3不可能有新厂商进入4独自决定价格 5实行差别定价 形成垄断的原

2、因 规模经济 自然垄断 原料控制 特许专利 自然垄断：当一个企业能以低于两 个或更多企业的成本为整个市场供 给一种物品或劳务时，这个行业能 形成自然垄断 。如果某个厂商控制的某一生产要素的 全部或大部分，并拒绝出售给其他厂 商，就可以形成完全垄断。政府以法律形式，准予某个厂商在政府的管 制下独家经营与社会福利、财政收入等密切 相关的产业。如军工、麻醉品等或有专利权 ，这种法律上的保护，也可以形成垄断。 案例研究：德比尔的钻石垄断 产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非 的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80 左右。虽然这家企业的市场份额并不是100，但它 也大到足以对世界钻石价

3、格产生重大影响的程度。 德比尔拥有多大的市场势力呢？答案部分取决于有 没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红 宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔 的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一 种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。 但是如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同， 那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的 价格。案例研究：德比尔的钻石垄断(续) 德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种 决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的 唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广 告的一个目的是在消费者心中把钻石与其他宝 石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石

4、永 恒”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石 并不是这样。如果广告成功，消费者就将认为 钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且 这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。 需求曲线与收益曲线 需求曲线 由于完全垄断只有一家厂商，因此 行业的需求曲线就是厂商的需求曲线。 所以厂商面临的需求曲线与完全竞争条 件下行业的需求曲线非常相似，但与完 全竞争厂商面临的需求曲线不同。需求 曲线从左到右向下倾斜。也就是说，随 着价格的下跌，需求量增加。 平均收益与边际收益先回忆一下完全竞 争厂商的平均收益 与边际收益 QPTRARMR 1200200200200 2180360180160 31604801601

5、20 414056014080 512060012040 61006001000 78056080-40 86048060-80Q OTRQ O ARMR垄断者的平均收益在数值上 与产品的价格相等，平均收 益线实际上就是需求曲线。 MR与AR是同一起点，MR下 降的速度比AR快，MR曲线 在AR曲线的下方。 设需求曲线为Pa b Q 总收益TRPQaQ b Q2 若需求曲线不是直线则 MRAR。若需求曲线从左到右向下倾斜，0所以 MRAR厂商均衡（1）均衡条件必要条件：MRMC充分条件： 短期均衡 垄断厂商的短期均衡也可分为四种情况 ：利润为润为 极大 不盈不亏 亏损损最小化 停止营业营业 利

6、润为极大 P=ARMRACMCP COEFQ不盈不亏 QP=ARMRACMCP=ACEFOQ问题：为什么E和F在同一条垂直线上？ 在E点，PAC ACTC/Q TRPQ 所以，当PAC时，MRMCl 亏损最小化P=ARMRACAVCMCACPAVCQEFGOl 停止营业P=ARMROACAVCMCACP=AVCQEFG长期均衡与短期均衡基本上没有什么区别短期内：当AVCPAC时，企业会继续生产长期内：当PAC时，企业就停止生产长期中，当MRLMC时，利润最大化长期均衡的条件为：MRLMCSMC差别定价（价格歧视） 定义：是指对同一种商品对不同的 顾客或在不同的市场规定不同的价 格，或对不同的购

7、买量按不同的价 格计算。 关于定价的一个寓言 为了理解为什么垄断者想实行价格歧视，我们 来考虑一个简单的例子。设想你是瑞达罗特出 版公司的总裁。瑞达罗特的一个畅销书作者刚 刚写完他最新的一本小说。为了使事情简单化 ，我们设想，你为出版这本书的排他性权利向 作者支付了固定的200万美元。我们再假设， 印刷该书的成本为零。因此，瑞达罗特的利润 是从销售书中得到的收益减去支付给作者的 200万美元。在这种假设之下，如果你作为瑞 达罗特的总裁，你应该如何决定对这本书收取 多高的价格呢？ 你确定价格的第一步是估算这本书可能的需 求量。瑞达罗特销售部告诉你，这本书将吸引两 类读者。该书将受到作者10万名崇

8、拜者的欢迎。 这些崇拜者愿意为这本书支付30美元之金额。此 外，这本书将受到约40万名不太热心的读者的欢 迎，他们将愿意为这本书支付5美元。 什么价格能使瑞达罗特的利润最大化呢？自 然会考虑到两种价格：瑞达罗特能得到10万名崇 拜者的最高价格是30美元，而能得到50万名潜在 读者的最高价格是5美元。解决瑞达罗特问题是 一个简单的数学问题。在价格为30美元时，瑞达 罗特出售10万本，收益为300万美元，而市场利 润是100万美元。在价格为5美元时，出售50万本 ，收益为250万美元，获得利润50万美元。因此 ，瑞达罗特通过收取30美元并放弃出售给40万名 不太热心读者的机会而使利润最大化。 要注

9、意的是，瑞达罗特的决策引起了无谓 的损失。有40万名读者愿意支付5美元买书， 而向这些读者提供书的边际成本为零。因此， 当瑞达罗特收取高价格时损失了200万美元的 总剩余。这种无谓损失是垄断者收取高于边际 成本价格时所引起的通常的无效率。 现在假设瑞达罗特销售部有一个重要发现 ：这两个读者群在不同的市场上。所有崇拜者 都在澳大利亚，所有其他读者都地美国。而且 一个国家的读者难以在另一个国家买书。这种 发现如何影响瑞达罗特的销售战略呢？ 在这种情况下，公司甚至可以赚到更多的利润。它 可以对10万名澳大利亚读者收取30美元。对40万美国 读者收取5美元。这种情况下，在澳大利亚的收益是 300万美元

10、，而在美国的收益是200万美元，总计500万 美元。这时利润是300万美元，它大大高于公司对所有 顾客收取30美元时所能赚到的100万美元。毫不奇怪， 瑞达罗特公司选择遵循这种价格战略。 尽管瑞达罗特出版公司的故事是虚构的，但它正 确地描述了许多出版公司的经营实践。例如，教科书 在欧洲的销售价格通常低于美国。更重要的是精装本 与平装本的价格差别。当一个出版商有一本新小说时 ，它先发行昂贵的精装本，然后在再发行便宜的平装 本。这两种版本价格之间的差别远远大于印刷成本的 差别。出版商的目标正与我们的例子一样。通过向崇 拜者出售精装本和向不太热心的读者出售平装本，出 版商实行价格歧视并增加了利润。价

11、格歧视的例子飞机票价：飞机上的座位以许多不同价格出售。许多 航空公司对周六停留一个晚上的两个城市间的往返票 收取低价格。乍一看这有点令人费解。为什么乘客是 否周六停留一个晚上与航空公司有关呢？原因是这条 规定是区分公务乘客和个人乘客的一种方法。公务乘 客支付意愿高，而且很可能不想周六停留一晚上。与 此相比，出于个人原因旅游的乘客支付意愿低，并更 愿意周六停留一个晚上。因此航空公司可以通过对周 六停留一晚上的乘客收取低价格而成功地实行价格歧 视。 奖学金：许多学院和大学对贫困学生提供奖学金。可 以认为这种政策是一种价格歧视。富有的学生钱多， 因此支付意愿比穷学生高。通过收取高学费并有选择 地提供

12、奖学金，学校实际上是根据他们对上学的评价 来向顾客收取价格。这种行为与任何一个价格歧视垄 断者非常相似。例子：l 根据顾客的富裕程度不同。l 根据产品的用途不同。l 根据销售量不同l 根据顾客类别不同。l 根据时间不同。市场条件：必须在不完全竞争条件下。市场能进行有效有分割。各个分市场场具有不同的需求价格弹弹性 。 问题讨论： 1、厂商为什么要给消费者发优惠券？ 2、武汉的黄鹤楼，国内游客2元/张， 国外游客5元/张，为什么可以实行差别价 格？为什么要实行差别价格？价格歧视的类型l 第一等级差别价格（一度价格歧视）：假如 垄断者知道每一位消费者为了买进每一单位产 品所愿意支付的最高价格，并据此

13、确定每一单 位的销售价格。榨取了所有的消费者剩余。l 第二等级差别价格（二度价格歧视）：对不 同的购买数量实行不同的价格。榨取的部分消 费者剩余。l 第三等级差别价格（三度价格歧视）：对不 同的市场实行不同的价格。1、一级价格歧视 ：又称完全价格歧视，是指垄断 厂商确切地知道每个消费者购买 单位商品所愿支付的最高价格， 并据此为每单位商品制定不同的 销售价格。OQPP0Q0消费者 剩余AB在完全价格歧视下，垄断厂商实际上是把消费者的需在完全价格歧视下，垄断厂商实际上是把消费者的需 求曲线当作了自己的边际收益曲线，这时所有消费者求曲线当作了自己的边际收益曲线，这时所有消费者 剩余都变为垄断厂商的

14、收益，消费者剩余为零剩余都变为垄断厂商的收益，消费者剩余为零2、二级价格歧视OQPP0Q1ABP1Q0C这是指垄断厂商根据不 同的购买量或消费量而 分成两个以上的组别， 并按组制定不同的价格 。如电力公司、煤气公 司或自来水公司，报社 的定价。如图：完全垄断与完全竞争的比较完全垄断的缺点 l 其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞 争厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞 争条件下的价格。一方面，完全垄断条件下厂商的生 产成本比完全竞争条件下厂商的生产成本高，说明资 源没有得到最充分的利用和最有效的配置，另一方面 ，完全垄断条件下产品的价格较高，消费者不得不付 出较高的价格，说明消

15、费者未在既定收入条件下达到 最大的满足。 l 完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。在完全 竞争市场中，激烈的竞争迫使厂商不断改善经营管理 、追求技术进步、提高产品质量，等等。但在完全垄 断条件下，厂商依靠其特殊的垄断地位便可以获得超 额利润。因而进一步改善经营管理和追求技术进步的 冲动也减弱了。完全垄断的优点 l 在完全竞争条件下，一个厂商发明新技术、 新产品，将很快为竞争者所仿效，因而有不利 于技术进步的一面。正是由于这个原因，许多 国家对于新技术产品都赋予发明者以专利权， 使之享有垄断该发明的权力。l 有些产品特别是规模经济十分明显的产品， 如果由众多规模很小的厂商生产，单位产品的 成本很高。而由一个或少数几个垄断厂商进行 生产便会降低单位产品的成本，从而以较低的 价格提供给消费者。3.三级价格歧视或称局部价格差别，是指垄断厂商对不同 性质的消费者或对不同市场的消费者制定不 同的价格。此时，垄断厂商将根据等边际原 则来分配其产量。实现最佳产量配置的条件 是：从每个市场所得到的边际收益都相等。MRA = MRB= MRC =MC产量价格产量价格价格产量OOOMC PB PAQBQAQC =QA+QBMRBMRAMRC=MRA+MRBDADBDC= DA+ DB对MR=P（1-1/Ed）的应