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1、经典重现VANCL 品牌手册提案August 0713声明根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护 的全部知识产权与其他一切权力。未经我司许可，本提案的 全部受保护内容不得擅自使用。致谢 感谢贵公司为我们提供本次机会。2说明 我们长期为国内外知名企业提供品牌推广服务，对国内市场 、产品较为熟悉，但由于对VANCL的市场战略、品牌传播策 略等情况的了解还不够深入，本提案为我司依据自身的分析 以及多年市场推广、广告传播经验拟定而成。如有偏颇，敬 请谅解。开篇我们要做什么？p 我们要做这样的一本手册不仅担负销售任务，更需要传递品牌形象意大利风格高贵而低调具有亲和力p 我们希望给消费者的感
2、觉虽然“没有听说过”，但“看上去”这是个“有内涵”的品牌这样的价位“物超所值”问题？如何通过手册传达品牌个性，并打动消费者消费者分析p分析 衣服的风格更符合自己的气质或自己喜欢的气质 不必因为追赶流行和忽略了自己注：在进行消费时人们更关注自我（它能给我带来什么？）男人VS女人p 男人在购买“价值认同”男性从骨子里更希望得到社会和周围人的认可，以充分体现价值，从而得到被接受和认可的心理快乐 生活阅历广泛的人，购买服装的经验比较丰富，注重产品的实际效果，注意与自己所扮演社会角色相适应p 关键词：心理映射、社会认同p 女人在购买“美好未来”女性对服装注重上，装饰性大于功能性衣服一大堆，但看见心仪的或
3、新品上市仍然节制不住地进行购买明明穿大号的尺码，却仍然满怀激情地购买中号明明是冬天，却还要购买春季的服装p 关键词：喜新不厌旧、永远少一套与女人的“多变”、“求新”相比，男人追求的是“本色”、“自然”、“符合身份”都市男人的渴望p 没有污染的空气，清澈的河流，绿色的植被简洁、单纯、清新p 没有外界的干扰及压力安静、和谐p 尝试去与大自然交流包容、广博VANCL品牌主张从心所欲Follow my heart以不变的个性，应对世界的万变追求真我本色遵从心灵指引坚持自我而不随波逐流不同于奢侈品的张扬和高不可攀，我们要为品牌创造一个 “经典”的男人形象手册规划（24P）p 封面展示品牌形象Logo、s
4、loganp 扉页（2P）传达品牌精神潮流来来往往，经典恒久不息p 产品展示（14P）展示产品细节（质地、款式、做工）传达品牌个性（本色、自然、经典）p 中间插页（2P）具有收藏价值的海报可与奢侈品品牌合作p 小贴士（4P）如何辨别优质衬衫 ？衬衫看男人p 封底公司名称联系方式手册风格调性p 意大利风格产品命名模特选择p 文化内涵强调本色、自然的品牌文化p 故事性为产品赋予不寻常的故事感p 品质感画面的精致感印刷材质的选用加强对产品细节的解构潮流来来往往，经典恒久不息（扉页文字示意）p 经典，来自时间的磨砺p 经典，来自环境的考验p 经典，是以不变的个性，应对万变的世界p 创意方案1：男人日志
5、p 创意说明：以心情日志的形式展示一个有故事和内涵的角色形象。一些看似平凡的人却有不平凡的故事，他们低调而不张扬，坚持自我而不随波主流正如VANCL的服装，看似平凡，却在每个细节处独具匠心，于平凡中成就经典。p 创意执行：每期以1个模特为主角，让手册成为电影片段或TV短片，用其中的角色传达品牌个性，引发消费者心理共鸣。可设置高尔夫、音乐等情景衬托产品气质，用内心独白的形式体现品牌精神。p 关键点：模特的选择、情境设置、文案处理Tuesday, August 28, 2007 天气：晴 心情：白色V打高尔夫的好天气。V据说是苏格兰东海岸的渔民发明了这项运动，他们在下船回家的路上打球消遣。年轻的渔
6、民在沙坑之间起伏的草地上走着，捡起一根弯曲的木棍，瞄准小圆石一击，有什么比这更自然的呢？如果他向前击石，人的竞争本能会要求他再击一次，看是否能击得更远。V所以，今天我又多赢了Tom两杆。白色高尔夫（意大利牛津纺衬衫）：299元颗粒凸出、立体感强、透气性好、易洗快干、手感松软、吸湿性好、穿着舒适，适合运动。细节解构Tuesday, August 29, 2007 天气：多云 心情：蓝色p叹为观止的意大利。p他为美国人发现了美洲；教给英国人写诗和做买卖；法国继承和发展了意大利的造圆艺术；俄国人从意大利回国后舞出天鹅湖p还有歌剧。不识乐谱的帕瓦罗蒂，1972年成功演绎了9个高音C，轰动了世界。这位7
7、1岁的前辈现在在意大利故乡养病。p自己的人生是否能象他那样挥洒自如？蓝色咏叹调（意大利高支数平织衬衫）：399元细腻、柔软，而又坚实，是出席音乐会、晚宴等高雅场合的最佳贴身伴侣。细节解构创意方案2：意识形态p 创意说明：不采用人物模特，而采用没有表情只有动作的塑胶模特，解构后现代主义的“经典”概念表现VANCL“以不变的个性，应对世界的万变” 。p 创意执行：塑胶模特可采用特殊的银粉处理，在光线比较暗的环境下拍摄，能够凸现立体感，营造与众不同的氛围。p 关键点：画面感觉、文案处理风格示意创意方案3：自然力量p 创意说明：将产品置于大自然中，赋予产品 “大自然的神秘力量”，表现产品的“本色”、“
8、自然”和“环保”。p 创意执行：可以把衬衫做画面背景，把衬衫（局部）修成（想像成）高山、流水、森林、沙漠等等自然景观，并配合不同的产品色彩和材质。黄衬衫做成沙漠，蓝衬衫做成海洋p 关键点：画面处理产品细节文案示例p面料全部采用高支纱全棉丝光全棉面料； p采用进口衬布和包芯线，使你的衬衫更舒挺更耐穿； p在制作上，严格按照面料花纹对称的工艺要求：左右门襟上条纹对称，肩膀条纹与左右袖子条纹吻合，领尖上左右条纹对称，肩膀部位的条纹左右对称，袖克夫上下条纹对称； p针线密度为3公分22针的国际最高标准，比普通的衬衫多一倍工夫（普通为3公分13针），也只有采用进口包芯线才能够达到如此高的要求.这样做你开
9、始可能感觉不到什么，但是时日一久，你就会体会这些用心，衬衫的韧度和防磨性大大加强，衬衫也就更耐穿了； p衬衫的包缝采用国际上流行的日式双针技术，使你的衬衫更精细和与众不同； p为了保证质量，衬衫使用比普通衬衫多一倍的纽门针步来缝制纽门。纽门线比普通更细更密； p每款衬衫都采用各种的领插片，保证了领子的硬挺； p珍珠贝壳钮扣，用双倍针数缝制在衬衫上，既牢固耐磨，又能长时间保持精致美观和亮泽；所有纽扣都经过精确定位，保证在一直线上。并且最下面的一颗纽扣的纽门采用横向缝制，这样保证衬衫上下不走动，而普通衬衫的工艺达不到这样高要求，所以往往无法采用；通过产品细节打动理性消费者，体现品质，让他们觉得物有
10、所值丽日传播实施费用预算明细客户 / CLIENT：VANCL 发出日期 / DATE：2007年8月28日项目内容详细单价单位数量小计8.5%合计 策略品牌定位品牌策略定/传播定位20000.00 元120000170021700.00 产品策略规划产品线命名/产品个性分析3000.00 元390007653765.00 设计执行创意策略设计调性/色彩定位5000.00 元150004255425.00 封面封底设计2000.00 元/P240003402340.00 内页设计800.00 元/P181440012242024.00 金额总计： 35254.00 第三方费用预算明细客户 /
11、CLIENT：VANCL 发出日期 / DATE：2007年8月28日 项目内容单价单位数量小计8.5%合计 模特模特1500.00 元/小时812000102013020.00 化妆1500.00 元/天11500127.51627.50 13500元/天 摄影（高）正黑视觉 人员40000.00 元/人140000340043400.00 设备5000.00 元/天150004255425.00 影棚5000.00 元/天150004255425.00 60000/天 摄影（中）版若视觉 人员15000.00 元/人115000127516275.00 设备5000.00 元/天15000
12、4255425.00 影棚5000.00 元/天150004255425.00 25000/天 摄影（低）太和视界 人员8000.00 元/人180006808680.00 设备元/天1 影棚元/天1 8000/天 此价格为估算，三方费用按实际发生费用计算，丽日传播只收取5%的服务费。ppOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60e
13、o8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp
