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1、微博微博营销的作用营销的作用 现在， “微博营销微博营销”已经不是一个让人觉得奇怪的词了。据有关数据显示：新浪微博的 每天约有 300 家企业发出微博申请，其中包括一向行事低调的国企。此外，每天在微博上做 活动的企业已超过 2000 家。微博营销时代已经到来，那么微博营销微博营销究竟为什么有这么大的 吸引力呢？微博营销微博营销又有什么作用呢？ 1 营销费用较低 建立一个微博不需要发费任何费用。要花费的费用也只是在管理人员的人力和报酬上， 不像是打一个实体广告，或者电视广告，一年下来，少则几十万，多则几千万。而且效果也 难于监控和统计。微博却不同，微博实现的互动效果和传播效果，是可以监测处理的，
2、而且 微博管理人员一年的薪酬也不会发费很多的资金。 2. 提升企业知名度 通过优质的内容让粉丝转发，提高企业微博的转发数量，这是很多企业的做法。微博缩 短了用户与企业的距离，让企业走进用户，参与用户讨论，聆听用户声音，让企业第一时间 知晓用户在干什么，在想什么。广告可以一夜之间让企业家喻户晓，但是广告无法提升企业 美誉度和可信度，然而微博却可以让企业直接与用户对话，让用户体验企业的服务和态度， 消费者可以在微博上公开的谈论企业好与坏，分享自己的体验。这就是口碑营销的效果，良 好的口碑的传播可以极大提升企业的美誉度和可信度。 2. 推广企业产品和服务 这是一个很传统的营销作用。 企业在微博上可以
3、发布企业刚生产的新产品或者推出的新 服务，让消费在微博上评论和交流对这些产品和服务的看法，根据这些反馈，及时调整营销 策略，或者及时改进新产品和服务。 4. 把微博作为公关工具。 因为微博更新快、传播快、及时快捷的特点，让有些不实信息也很容易瞬间传播。这个 时候，企业会在微博上发布官方公告，澄清事实，反过来利用微博及时的特点，主动平息相 关事件，达到抑制谣言传播的效果。比如， 。7 月 14 日，香港壹周刊爆出“二恶烷风波” 后，霸王于当天中午第一时间在官方网站上予以回应，称其产品是安全的，并称报道失实。 在官网回应后，通过微博这种草根媒介，霸王的“产品无害论”迅速地扩散开。在危机发生的 当天
4、，霸王集团立即开通官方微博，当天从 13 时 33 分到 17 时 25 分的近 4 个小时内，霸王 连续发布了 17 条微博消息，努力向消费者传达“霸王产品是安全的”。 5. 用微博整合和跟踪品牌传播活动。 在微博平台上可以开展不少的活动， 比如在新浪微博， 你可以开展勋章活动、 达人活动， 将户外的一些营销活动搬到一个拥有 1 亿多活跃用户的平台上， 效果会更好。 至于微博营销 活动如何举行，我们可以参照一些我们传统的方法，比如抽奖活动、节日活动、玩网络小游 戏领奖品、征文有奖这些活动。另外，我们也可以根据微博的互动效果和转发效果去评定微 博营销的效果。在世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品 特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。 微博营销微博营销正在继续发展，形成一股新的潮流。企业明白了它的作用后，如果觉得自己适 合微博营销微博营销的话，那么，就大胆的踏出你的步伐，开始微博营销微博营销之旅吧！ 转自：喧客微博营销 http:/
