电视节目的包装

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1、 了解电视节目包装的基本要求。 掌握电视节目包装的各种手段。在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产品 的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品是 无法引起足够的注意力的，那么也就无法 立足。包装的意义不单单是对内容的外在 形式上的美化、修饰，而是关系到生存的 问题。电视节目的包装同样也是节目内容 有效传播的重要部分，是当今任何制片单 位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来

2、实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。第一节 电视节目包装概述一、电视节目包装的概念包装是一个栏目的“门面”既是同栏目 内容和谐统一的外在形态，也是观众识别不 同栏目特点的重要标志。狭义上来看，电视包装就是在具 体的栏目节目中制作精良的片头、片花 ，以及制定一些字幕的使用规范等等。 而广义上的电视包装，涵盖的范围不仅 有电视栏目节目的包装，甚至包括电视 频道的外在整体形象的设计和强化推介 ，重在确立一套完整的识别系统。二、电视节目包装的内涵海南电视台包装v电视包装：就是要建立一套完 整的电视频道识别系统并确立 相应的电视栏目节目包装方案 。电视频道视觉识别系统可以 分为两

3、个方面一是在频道内 部，针对栏目节目的具体需要 ，面向电视观众收视需要而进 行包装设计：二是在频道外部 ，为了树立电视台的形象对 办公用品、交通工具、工作服 装等等进行的统一识别设计。v 电视频道内部视觉识别系统 主要包括确立台标、标准字、 标准色、频道宣传片以及话筒 标识、演播室场景设计、甚至 主持人化妆等等内容。 台标是展示电视台办台理念和特点的高度浓缩的表现符号。一般以个 性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国

4、中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个汉 字拼音的第一个字母“J”和“L”变形设计成展翅飞翔的珍鸟。中央电视台 湖南电视台v标准色则是电视包装时，涉及的字幕、背景、栏目片头中使用色彩等 等的主色调，像中央电视台就是为强调凝重、客观、冷静的国家电视台 形象，采用蓝色调为主：湖南台则是以红色黄色等暖色为标准色。标准 字就是包装中先确立好了的包括“电视台名称、节目中的字幕、数字、汉 语拼音、英文字母”的规范用法，一般说来，标准字应该以一种为主，辅 以一两种其他的字体，并在整个频道制作播出的所有栏目、宣传片中应 用。话筒标志就是用来向被采访者及观 众展示新闻素材

5、究竟是出自哪家媒 体，一般都以台标的设计元素进行 演绎来设计，甚至直接采用台标加上文字就可以了。 片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。 频道形象宣传片则是用来宣传整个电视台的办台宗旨、频道定 位的短片像中央电视台现在使用的频道形象宣传片之一，就是在 象征着中华民族的黄河长城等电视画面基础上加上了“传承文明 、开拓创新、巾国巾央电视台”的定位语。湖南电视台宣传片第二节 电视包装与应用一、电视电视 包装类类型及案例分

6、析电视包装一般的来说可以分 为两个层次，其一为电视 台的 包装也就是电视频电视频 道的包装； 其二是电视栏电视栏 目或者是特别节别节 目的包装等等。(一)传媒业的“新锐”机构 频道包装v 凤凰卫视是国内传媒一个响当当的品牌。在1998年，凤凰卫视被新周 刊评为年度传媒。1999年10月，美国财富杂志刊出的盖洛普调查 报告将凤凰卫视入选为“中国人认知的45个国际品牌之一”v台标色调突破了以往国内电视台以红、蓝、绿三原色为主的束缚，大胆 地采用金色标准色鲜明富丽：由一凤眼旋转演绎出来的一对飞舞的金 凤凰组成了近似圆形图标，非常容易被识别，观众一看台标就会晓得这 是一家中文电视台， v标准色金色用于

7、节目片 头、片尾和滚动插播的 节目预告中，在强调整 体感的同时又不乏变化 灵活而精致。v频道宣传片的设计制作 上，不仅起到了节目预 告和收视指南的作用， 还将电视包装理念体现 得淋漓尽致。另外频道 形象宣传片存播放上则 打破栏目间的分隔而 插入到栏目节目内部统 一安排播放，也与以往 的频道包装设计不同。 (二)内地电视频道的包装v 目前内地电视媒体在包装方面处在领先地位的非中央电视台莫属。像中央一套(综合频道)、中央三套(戏曲综艺频道)、等专业频道的频道形象包装设计和栏目包装设计就十分突出。自1998年6月1日起，中央电视台在频道识别系统上进行了改革，由红绿蓝三基色设计的台标，被美术字“CCT

8、V”替代，各频道相继确立了标准色以及频道形象宣传片.v各省的电视台在电视频道包装方面下力气比较大的则有湖南电视台、上 海电视台、等等。海南电视台将其卫视频道定位为旅游卫视之后以蓝绿色为标准色，保留原有台标，整个频道经过系统的包装设计，就像一缕清新的海风一样，令整个频道焕然一新，收视率大幅上升(三)电视栏目节目包装举例v在电视栏目方面，中央电视台的 东方时空是较早注意到电视包装 这方面的问题，并取得收效的栏目 。 他的栏目进行了精心的策划。 此外该栏目以蓝色为标准色的栏目 包装，突出地体现了冷静客观的新 闻专栏的视角，具有浓厚东方特色 和较强的思想性。v中央电视台的春节晚会的包装也是 值得借鉴的

9、。春节晚会在国内已有 二十余年的历史，从最初的茶话会 形式到现在的综合了高科 技手段 的综艺晚会形式，其问经 历 的电视包装的变化是最多的。二、电视节目包装实现手段v (一)平面图像处理软件加拿大Corel公司开发发的C0rel Draw软软件集成了矢量图图形程序、图图像编辑编辑 程序 、图图表程序动动画、网页页制作等功能。Corel Draw软软件最突出的功能就是矢量 图图形编辑编辑 功能。矢量图图形的图图像信息由数学公式定义义，可以任意缩缩放。Flash 动动画有许许多都是矢量图图形制作的，并可随意放大仍旧保持很高的清晰度Adobe公司开发发的Photoshop则则是公认认的处处理图图像的

10、最优优秀软软件。 v(二)动画、图形软件国内许许多电视电视 台包装中精美的片头头、频频道片花、频频道形象宣传传片，都少不了 二维维、三维动维动 画软软件、视频视频 合成、特效制作及非线线性包装软软件等的综综合应应用 。 在二维动维动 画方面应应用最广泛的软软件是英国Cambridge Arlimation公司开 发发的Animo Maya则则是AliasWavefront公司推出的高端三维动维动 画软软件，价格 昂贵贵，功能强大。Mava软软件在设计时设计时 博采众长长，并广泛听取了广大Alias软软 件用户户的建议议。便编编写所需的动动画。v(三)视频合成、非线形编辑软件Aflel，Effe

11、cts是最早出现现于PC机的数字合成软软件，它主要是用于影视视后期制 作。AdobPIemiere6.0是Adobe公司最新推出的一个功能强大的非线线性编辑软编辑软 件，利对对影像、声音、动动画、照片、冈冈形、文字等各种素材进进行编辑处编辑处 理播 放。三、电视节目制作流程v只有仔细周密地研究所要包装的电视节目、栏目的定位，主持人的形象品位以及 电视台的理念、定位把节目栏目最吸引观众的地方、最有特点的地方找出来， 以确保包装能符合媒体本身风格、符合节目风 格、符合主持人风格，制作出短 小精悍、含蓄和强有力的包装宣传片。v如果客户交给你一个省会电视台的形象宣传片，那么你首先应该向他询问该台的 定位和理念是什么。然后围绕理念展开丰富的想像和联想，列出一个分镜头提纲 ，之后与客户仔细研究权衡，排除不合实际的设计，形成定稿，进行下一步的拍 摄。v电视栏目包装设计注意原则：电视节目、栏目应该是整个电视频道包装的一部分 ，设计上应与频道的整体形象统一；另外电视节目、栏目的包装应该小于频道包 装，不能说栏目的形象宣传比频道的还要大；包装设计时要充分了解当前最先进 的电视技术手段，结合广告制作的最新理念，使电视节目包装确立在超前的创意 、最先进的技术设备基础之上这样才能实现电视节目包装的独到性与风格化。 思 考 题 研究讨论不同电视节目包装的基本特点要求。