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1、经典广告语赏析 广州中医药大学经管学院 饶远立 整理经典广告 、百事可乐：新生代的选择。 the choice of a new generation 2、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。 intelligence everywhere 3、精工手表：一朝拥有，别无所求。 the first ever, the last youll ever need. 4、雪碧：服从你的渴望。 obey your thirst. 经典广告语 5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解 决不了的大问题。 no business too small, no problem too big 6、三星电子：感受新境
2、界。 feel the new space 7、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 good to the last drop 8、百事流行鞋：渴望无限。 ask for more 经典广告语 10、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。 poetry in motion, dancing closing to me 11、可口可乐：挡不住的诱惑。 you cant beat the feeling! 12、柯达相机：你只需按快门，其余的我 们来做 you press the button, we do the rest 13、美国运通信用卡：祝你迈向成功。 to your success 经典广告语
3、 14、中国光大银行：不求最大，但求最好 。 to be the best rather than the largest 15、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。 tides in, dirts out. 16、环球杂志：一册在手，众览全球 。 the Global brings you the world in a single copy 17、佳能复印机：使不可能变为可能。 impossible made possibe. 经典广告语 18、雀巢冰激凌：尽情享受吧。 take time to indulge 19、雀巢咖啡：味道好极了。 the taste is great 20、杂志读者文摘
4、：读者文摘给全世 界带来欢笑。 the world smiles with Readers Digest 品牌中文翻译技巧 许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文 必须有巧思。如果把营销比喻成一场战役，那么 成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌 在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍， 如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。把品 牌译为中文必须有巧思。 由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家 的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与 西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人 市场，必须慎重考虑命名问题。使西方品牌名称 的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和 市场重新定位
5、层面。 麦当劳：蕴含多层意义 麦当劳，英文名称是“McDonalds”，它是店主 人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司 命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特 公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、 新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、 “好来顺”、“全聚德”、“喜来登“等。 McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家 是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪 斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实 实地把“McDonalds”译成“麦克唐纳的店”，就 过于平淡。麦当劳的翻译巧思 而“麦当劳”这个名字的翻译就非常成功： 一，大致保留了原发音； 二，体现了食
6、品店的性质； 三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意 义； 四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味 。可口可乐：绝妙之译 众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但是 却很少有人追问一句：那是什么意思？ 原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古 柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该 饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可 卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻 子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒 品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被 翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐 朽为神奇。”可口可乐“的成功之处 “可口可乐”译名的成功之处在于
7、： 一，保留了原文押头韵的响亮发音； 二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮 料的感受和好处上打攻心战，手段高明。 三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多 人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口” ，而且喝了以后还让人开心。善于进行自 我表扬，讨好大众。 ”麦斯威尔 “不如”雀巢“ 有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔” 咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。由 于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向 型”白领，因此这个名字是成功的。 但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢” 。 在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，就有人听 村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝” 咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，
8、可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品 牌的知名度。意译的好名字 “福士伟根”是什么汽车牌子？ “福士伟根”（中国称“大众汽车”），德文原名 “Volkswagen”，Vokls的意思是人民大众， Wagen是汽车。 关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19 世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富 人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造 汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召 人们每月省下一些钱，建立“汽车存款”，若干年 后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着 造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称 却保留了下来。 简称的好名字 还有一类是以简称进行跨国界统一传播， 比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是 Bayerische MotorenWerke（拜耶里奇飞 机引擎生产厂），简称为BMW，后来它不 仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩 托单车、高级轿车。 现在没有人关心BMW到底是什么意思， BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成 功和信誉的标志。其中文名称“宝马”是多 么浪漫、简洁、贴切。 谢谢大家！
