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1、 中国酒类电商市场行业研究报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国酒类电商市场行业研究报告 2015 2015 年 07 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 伴随着电子商务对传统零售业及服务业渗透率不断提升，酒类电商市场悄然兴起。一些线下酒水代理商借助上游供应商资源优势，抓住先机建立网络零售渠道，大型 B2C 平台商、酒水厂商纷纷涉足酒类电商市场。酒仙网、也买酒、酒美网等为代表的一批酒类 B2C 企业顺势崛
2、起。Analysys 易观智库分析认为，中国酒水电商市场目前尚处于启动阶段，网购在酒水销售的整体占比 1%左右，未来市场空间广阔。 研究研究范畴范畴 本报告从中国互联网发展现状、中国网购市场发展现状、中国酒水行业发展现状对酒类电商发展的行业背景进行研究，对酒类电商发展的必然性和机遇做出解读。重点对中国酒类电商市场发展现状进行研究，分别对酒类电商行业的市场规模、市场格局、商业模式及发展趋势等进行解读。 研究定义研究定义 网民： 过去一年内使用过互联网的 6 周岁及以上中国居民。 B2C： 即 Business To Consumer 的缩写，从属于电子商务（E-commerce）-网上零售的范畴
3、。Analysys 易观智库将 B2C 定义为“交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费” 。 本报告中的 B2C 网上零售指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。 供应链：商品品类管理、价格管理、补货速度、商品交付速度。 网民渗透率：指统计期内网民数量在整体人口数量中的占比。 网购渗透率：指网络购物用户规模在整体网民数量的占比。 研究方法研究方法 本报告采用定性与定量相结合的研究方法进行研究。数据来源主要有：易观智库eBI-中国互联网商情系统、易观智库eOSS 中国网购商品行情系统、易观智库 eCD
4、C 中国数字消费者行为分析体统、行业公开数据、 上市公司披露财报数据、 政府部门及科研机构发布数据、 易观智库特定内部数据来源。 易观建议关注企业易观建议关注企业 酒仙网：Analysys 易观智库研究认为，酒仙网主要以经营白酒为主，凭借自身供应链优势迅速崛起，并且通过与大型平台合作的方式快速跑马圈地，成为中国酒类电商市场的领先者。酒仙网借道大型 B2C 平台的裂变式扩张，是酒仙网在市场启动期保持了强劲的增长态势，短期内很难被超越。 中国酒类电商市场行业研究报告 2015 2015 年 07 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail
5、： 3 也买酒：也买酒主要以经营葡萄酒为主，依托创始团队在数据库方面的积累，也买酒构建了 “会刊+海报+电话+网络+邮件+短信服务+品酒会+PSA”的立体式营销体系，获取了首批用户群。也买酒通过在酒庄直接采购和在国内一级经销商拿货的方式获得价格优势，但是对供应商的议价权有待进一步提升。 酒美网：前身是一家法国葡萄酒进口贸易商，主要经营法国波尔多地区的城堡葡萄酒产品，凭借自身供应链优势快速切入市场。 在激烈的市场竞争中， 退出白酒市场， 集中精力经营优势品类葡萄酒，在葡萄酒电商市场处于领先地位。 中国酒类电商市场行业研究报告 2015 2015 年 07 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库
6、：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 4 正正 文文 目目 录录 1 中国互联网购物行业发展概况中国互联网购物行业发展概况 . 9 1.1 中国互联网发展渗透及网民情况分析 . 9 1.1.1 中国网民规模稳步攀升 . 9 1.1.2 2014 年 20-29 岁网民成主力军 40 岁以上网民比例略有提升 . 11 1.1.3 2014 年男性网民比例略有提升 . 12 1.1.4 网民对互联网的信任比例大幅提升 . 12 1.1.5 2014 年中国网民人均上网时长较 2013 年有所增加 . 14 1.2 移动互联网用户规模逐年上升 . 15 1.2.1 智能手
7、机数量逐年增加 . 15 1.2.2 移动互联网用户规模逐年变大 . 17 1.3 中国网民网购渗透率逐年增加 . 17 1.3.1 中国网购趋向移动化，手机支付成亮点 . 17 1.4 中国网上零售市场分析 . 18 1.4.1 中国网上零售市场规模统计及预测 . 19 1.4.2 中国网上零售 B2C 市场交易规模及预测 . 21 1.5 中国 B2C 竞争格局 . 21 1.5.1 中国 B2C 总体竞争格局 . 21 1.5.2 中国网上零售 B2C 产业链结构分析 . 22 1.5.3 中国网上零售 B2C 市场实力矩阵分析 . 24 2 中国酒类行业发展现状中国酒类行业发展现状 .
8、 27 2.1 中国酒类行业市场环境分析 . 27 2.1.1 社会消费发生变化 . 27 2.1.2 经营企业遭遇瓶颈 . 28 2.1.3 渠道交互模式出现变革 . 28 2.1.4 饮酒文化遭遇重塑 . 29 2.1.5 政策法规管控加强 . 29 2.1.6 健康成为酒类技术工艺创新要点 . 29 2.2 酒行业销售情况解析 . 30 2.2.1 白酒行业 . 32 2.2.2 啤酒行业 . 37 2.2.3 红酒行业 . 39 3 中国酒类电子商务行业发展情况中国酒类电子商务行业发展情况 . 41 3.1 中国酒类电商商业模式解析 . 41 中国酒类电商市场行业研究报告 2015 2015 年 07 月 欢迎登陆 Anslysys 易观智库
