福田策划方案

《福田策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《福田策划方案（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 目 录前言 金驿道传媒简介 福田重工一期高速广告回顾及分析 重工企业全国高速公路广告投放及分析 福田重工2006年下半年度高速公路广告投放策略 福田重工2006年下半年度高速广告媒体点位介绍福田重工2006年下半年度高速广告投放规划在2006年初，福田雷沃国际重工股份有限公司（福田雷沃）与北京金驿道传媒广告有限公司（金驿道传媒）携手合作，金驿道传媒作为国内大型专业 从事高速公路广告媒体发布的机构，专业 的策划与良好的执行效果使双方在初期合作中取得了优异的成果，在此基础上金驿道传媒为福田雷沃在2006下半年度的高速公路广告投放做了更加细致周密的投放策略方案，并期望通过彼此愉快的合作，一同畅游更

2、广阔的天空。前 言 极具针对针对 性的市场场定位金驿道传媒公司简介金驿道传媒是致力于全国“五纵七横”高速公路广告媒体资源的深层次开发及整合的专业户 外传媒广 告公司，为国内外知名企业的品牌建设、形象推广提供策略性、个性化高速公路户外广告解决方案。 全面的媒体覆盖 金驿道传媒承原有华北地区优势媒体之基础，在东北、华东、华南、西部地区的主要高速公路沿 线的跨线桥、互通区、收费站均设置有效广告媒体，自有开发媒体面积以每年超过两万平方米的速度增 长。 强劲劲的投放优势优势金驿道传媒具有为各行业高端企业在全国范围内网络化、一站式投放高速公路户外广告的独特优 势。为企业迅速启动市场和提升品牌形象提供了全面

3、的、高品质的高速公路户外广告媒体平台。 人性化的管理体系金驿道人秉承“诚信务实、以道铸魂、开拓进取、创新无限”的思想，深刻洞察企业品牌优势价值 ，发挥强劲的媒体开发能力，运用科学、严谨的户外广告监测体系，引进国际化经营管理模式，为企业 迅速启动市场和提升品牌形象提供高品质的高速公路户外广告媒体平台，并且运用完善的数据监测系统 对全国高速公路户外广告进行追踪分析与评估，增加企业广告投放理性的保障。 充分的媒体调调研我公司是中国户外广告理事会协作体核心成员，能够及时、准确的把握全国高速公路的脉膊，包 括全国高速公路在建、待建、改造情况和各地区高速公路广告的相关法规等等一系列信息，以避免广告 主在计

4、划中出现偏差；能够做到广告投放前期的市场调查 ，提供同类企业高速公路广告的投放情况等， 并在此基础上形成极具针对性的专业媒体投放策略。 精心的方案打造 结合前期充分的市场调研资料和国内高速公路户外媒体的分布特点，以及我们的专业策划 优势，对掌握的信息加以提炼和整合，为客户精心拟定符合其企业行业特点的行之有效的高速公路宣 传方案。 创创新的传传媒设计设计我们拥有强有力的专业设计 制作队伍，能为客户提供全方位的传媒创意设计。由公司专 业人士为客户度身设计富于创意、冲击力强的广告形式，切合您独特的市场需求。 迅捷的一站式投放凭借我公司高速公路媒体覆盖全国的网络化优势，能为客户提供迅速、便捷的系统化全

5、程服 务，可以快速在多条高速公路上同时进行户外广告投放，确保广告效果准时、有效地到达，提高广告投 放的效率，进一步优化了广告成本投入与产出比例，大大节约广告主的投入成本。 谨谨慎的全程监监控及评评估依靠我们遍布全国的执行网络，对客户媒体进行现场巡视、定期提交巡视报告，安排维护，监察 广告计划的执行情况，检验及评估广告发布效果等，并及时反馈于客户，为广告主进一步的户外广告投 放提供依据。 全面的客户户企业业无形资产资产 整合我们专门 成立客户品牌管理中心，把客户在全国高速公路范围内投放的具体广告牌进行整体效果 评估。针对客户高速公路广告发布的整体情况，把客户投放的有形广告和无形宣传效果进行深入地

6、分析 、整理、汇总，将客户广告发布的综合效果提升为客户企业品牌无形资产的价值延展。完善的售后服务务Account Service Center（客户服务中心）在广告内容发布后，即日以网络传输 形式向客户提交给验收报 告以及近景、远景（昼、夜）广告发布实际效果相片。Market Research Center（市场调研中心）长年对全国所有户外媒体的发布 进行巡查，每月30日前向发 布客户提供企业各路段户外广告发布监测报 表，并提供所发布广告昼、夜监测相片，客户亦可通过我公 司网站专业video monitoring system（视频监测 系统）频道随时查看广告发布状况。根据国家交通管理部门所提

7、供的相关车流量数据，运用我公司outdoor-ad determine system(户外广告测 评系统)对所发布广告进行量和质的综合评估，准确向客户提供AR、CPR等一系列评估数据 。Media Management Center（媒体管理中心）根据实际监测 情况，随时对广告画面、照明等方面出现的故 障予以维护，并确保48小时内修复完毕。 福田雷沃重工一期投放点位回顾及分析 北京 河北 山西 内蒙古 河南 山东 京津塘高速 京津塘高速是北京通往天津最重要的高速公路，是京津地区重要的经济主干道，是华北地区与华东、华中、华南地区经济联系的重要纽带。此广告位于京津塘高速北京段，紧邻北京与天津两大直

8、辖市，地理位置优越，是国内知名品牌高速广告云集之地，重工企业中如龙工、临工、柳工等均有投放。随着北京申奥的成功，天津、青岛两市也是协办城市，京津塘高速公路作为北京连接两市高速公路共用段，其广告投放价值将更加凸显。目前，国际众多知名品牌对京津塘高速更加关注。北 京 京石高速（北京-石家庄）京石高速是全国“五纵七横”中京珠高速的组成部分，京珠高速是贯穿中国南北的交通大动脉。该位置位于京石高速石家庄互通，此地段受视角度多，辐射范围广，受视效果好，由西面可进入石家庄市区，向北可驶入石黄高速、石太高速和石家庄机场高速，汇集多方车辆。由于该位置紧邻石家庄高新技术开发区，受众群范围大，是企业投放户外广告宣传

9、企业品牌的最佳选择。河 北 石太高速（石家庄-太原） 石太高速是国家规划建设高速公路体系青银线的重要组成部分，是连接中西部地区，通往京津及周边临省和沿海港口的重要通道，也是一条重要的经济主干线，是晋煤外运的交通要道，该广告位位于石太高速武宿立交附近，紧邻太原市区，通往太原机场，车流量大，辐射面广，广告牌视觉冲击力强，具有极高的广告价值，是理想的户外广告宣传位置。山 西 呼包高速（呼和浩特-包头） 呼包高速是全国高速公路体系丹拉线的组成部分，也是内蒙古自治区最为重要和繁忙的一段高速公路，是连接包头和呼和浩特的高速纽带。此广告位位于呼包高速包头段，紧邻包头市，包头是内蒙古自治区最大的工业城市，其矿

10、产资 源极为丰富，这里汇集了众多中外企业。随着西部大开发号角的吹响，包头必定成为发展的重要地区，呼包高速将承载更多的运输使命，使此路段广告位的宣传价值也随之不断提升。内 蒙 古 郑郑州机场场高速 郑州机场高速是全国高速公路体系京珠线的组成部分，此广告位位于新郑机场路，临近市区，极具广告价值。郑州是中原腹地，是华北地区重要的交通枢纽和物资集散地，也是重要的经济纽带 。其人口众多，经济较为发 达。河 南 京沪高速 京沪高速是我国高速公路体系京福线的组成部分，此广告位位于京沪高速济南段黄河大桥处，黄河大桥是京福高速上唯一的一座跨河高速公路桥，是通往南北的咽喉要道，是去往济南，及其它南向五条高速的必经

11、之地，北面德州、南面曲阜。此广告位可辐射济南市、104国道、309国道。在此段投放广告，可收到事半功倍的效果。山 东投放媒体反馈信息及建议 路牌投放路段反馈馈信息及建议议北京广告位： 北京广告位位于京津塘高速北京段，此处车流量大，位置优越，是高端品牌高速广告投放的聚集地，由 于广告位临近北京，对港口城市塘沽的辐射力度明显弱于北京及天津，对京沈以及北京以北的地区辐射 强度更加微弱。北京是祖国的首都，广告价值非常高，除京津塘高速，还应考虑京沈、八达岭等其它入 京高速通道。包头头广告位： 包头广告位处于呼包高速东兴收费站，呼包高速是包头和呼和浩特的连接纽带，此处又与110国道并驾 齐驱，位置优越，属

12、于东西分布的一条高速，因此包头的广告位对于包头南部的鄂尔多斯，北部的白云 鄂博矿区影响较小，鄂尔多斯与呼和浩特、包头是内蒙古自治区的经济“金三角”，经济实 力雄厚，是理 想的广告投放地。郑郑州广告位： 郑州广告位位于新郑机场高速。此处毗邻市区，广告价值极高，该广告位对市区的影响大，对周边城市的影响相对于市区较弱，还需要考虑开洛高速、郑焦高速等其它高速路段，开洛高速是连霍高速的组 成部分，连霍和京珠两大高速交汇于黄河大桥，交汇处是极佳广告投放地，这样可以和武宿立交的广告 形成南北呼应之势。太原广告位：太原广告位位于石太高速武宿立交南，石太高速是青银高速体系的重要组成部分，是晋煤外运的交通要道 。

13、太原北有大同，南有大运，都属于山西西部大开发的重要地区，大同又连接大运、宣大两大高速，是下 一步投放城市延伸的理想选择。石家庄广告位： 广告位于京石高速石家庄互通处，京石高速是京珠高速的组成部分，位置比较优越，石家庄以南的邢台、 邯郸以及东部的沧州、黄骅都是重工产品的消费市场，还应加强对这些城市的高速广告的影响力度。由传统的单立柱形式向异型广告形式转变，虽然广告制作成本会增加，但这在国内的高速户外单 立柱广告上还是比较少见的，这个转变使户外广告本身具有更强的视觉冲击力，同时可以更好地展 现企业形象。单从画面本身的角度看，企业拥有一套国际化的视觉识别 系统。但是根据户外广告的要求，画 面在色彩的

14、搭配上还有待进一步加强，将其视觉冲击效果发挥到极点。 路牌投放形式反馈馈信息及建议议 路牌本身美观观度反馈馈信息及建议议-解析重工企业高速公路广告媒体投放战略重工企业全国高速公路广告投放分析柳工机械高速户外广告已投放区域图 柳工除在西南、西 部地区广告投放较 少之外，在全国高 速公路广告投放的 特点是全面开花， 由北往南，由东及 西覆盖“五纵七横” 几大干线，随着重 工行业日趋发 展 ，柳工将在全国进 行新一轮广告计划 和补充调整斗山工程机械高速户外广告已投放区域图 斗山工程投放的区域 主要是华北、华中、 华东 地区，在东北、 西北、东南、西南也 有少量广告投放，它 的投放区域与福田投 放的区

15、域接近，覆盖 面比福田要广，比柳 工要窄。河北省重工企业投放情况河北省位于黄河下游，它地处全国政治、经济、文化中心北京市的周围，并与天津市毗邻。河北省重要城市唐山地处环渤海湾地区的中心地带，与京津合称环渤海湾地区经济发 展的“金三角”，是具有百年历史的重工业城市，被誉为“中国近代工业的摇篮”，是重工机械的重要消费市场。天津是位于河北省内的一个直辖市，是京沈、津沪两大干线和津蓟线的交汇点，为京都门户，华北最大的水陆交通枢纽和经济中心。湖北省重工企业投放情况湖北省位于长江中游，建设中的三峡工程将为华中、华东和川东等广大地区提供大量电能，省会城市武汉位于江汉平原东部，长江中游与汉水交汇处，素有“历史

16、文化名城”之美誉，是湖北省交通最为方便的城市，京珠、汉宣、武黄等高速公路都汇集于此。武汉是闻名的旅游城市，车流量大，因此通往武汉的各高速路段都是知名企业投放广告的最佳选择。 湖南省重工企业投放情况湖南省是我国老革命根据地，有丰富的水资源，也是中国南方产煤较多的省份，长沙是湖南省省会，是新兴的工业城市，京珠、长浏（长沙-浏阳）、长常（长沙-常德）、107国道等高速公路组成以长沙为中心的公路网通达全省并与鄂、赣等省相通。随着国家重点开发湘江规划的实施，沟通珠江流域，并按千吨级标准扩建、新建港口，长沙将有更加广阔的发展前途。 江苏省及上海市重工企业投放情况江苏地处美丽富饶的长江三角洲，经济发 达。徐州作为江苏省“三大都市圈”之一，是淮海经济区的中心城市和商贸都会，交通便利，素有“五省通衢”之称。徐州工业发达，是国家和江苏省重要的煤炭和能源基地，徐州地理位置优越，是连霍、京福高速交汇城市，交通便利。徐州与东南方向的上海交相呼应，投放广告优势明显，