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1、1柒牌柒牌:什么样的男人让女人心动什么样的男人让女人心动?男人就应该对自己狠一点男人就应该对自己狠一点柒牌从柒牌从名牌到品牌的历练名牌到品牌的历练需要一个重量级的解决方案需要一个重量级的解决方案镜头缓缓地摇过：西服男人。旗袍女人。西服的领、袖、镜头缓缓地摇过：西服男人。旗袍女人。西服的领、袖、前襟。一只手轻抚过西服。暖昧的眼神、手势。前襟。一只手轻抚过西服。暖昧的眼神、手势。轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。柒牌男装，让女人心动的男人。西服的要求。柒牌男装，让女人心动的男人。提到柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片提到
2、柒牌，就不能不提到柒牌这支著名的广告片心动心动篇篇和这句著名的广告语让女人心动的男人和这句著名的广告语让女人心动的男人.2002 年世界杯年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。经过长时间的传播，心动的概念已然成为柒牌核心价值。经过长时间的传播，心动的概念已然成为柒牌核心价值。与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：与此同时，另外一种眼光与声音却开始令柒牌陷入尴尬：心动篇心动篇和让女人心动的男人入选当年十大恶俗广告及和让女人心动的
3、男人入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语。并且在中央台被禁播。恶俗广告语。并且在中央台被禁播。性感本无罪，心动也是一个不错的概念，男人和女人，性感本无罪，心动也是一个不错的概念，男人和女人，历来是广告诉求恒久不变的主题之一。而性感作为一种广历来是广告诉求恒久不变的主题之一。而性感作为一种广告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服告策略，早已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服饰这种与人肌肤相亲的商品广告中，性感更是大行其道。饰这种与人肌肤相亲的商品广告中，性感更是大行其道。问题是度。性感到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了问题是度。性感到位，自有甜蜜诱人处；若是拿捏错了2分寸，便是恶俗了
4、。分寸，便是恶俗了。柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙柒牌在前期传播过程中，由于品牌表达过于露骨和粗糙的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，的性暗示，给品牌留下了暧昧、低级、庸俗的负面影响，这不能不说是柒牌的一个硬伤。这不能不说是柒牌的一个硬伤。我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还我们都知道，名牌是指高知名度的品牌名，而品牌则还包括了美誉度和忠诚度等。毋庸置疑，柒牌已经是一个名包括了美誉度和忠诚度等。毋庸置疑，柒牌已经是一个名牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让牌了，现在摆在叶茂中策划机构面前的任务，就是如何让柒牌成为一个真正的品牌。柒牌成为
5、一个真正的品牌。一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象一张白纸可以画最美的图画，而重塑一个带有负面印象的品牌可就难多了。我们先要扭转消费者心智中已形成的的品牌可就难多了。我们先要扭转消费者心智中已形成的柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，柒牌认知，然后再输入柒牌新形象，比起正常的品牌塑造，双倍的难度都不止。所以我们需要一个重量级的解决方案。双倍的难度都不止。所以我们需要一个重量级的解决方案。3大雁大雁什么样的男人让女人心动？什么样的男人让女人心动？这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的心动这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原有的心动感受，又必须改变其低劣的性
6、暗示传播印象，如何找到两感受，又必须改变其低劣的性暗示传播印象，如何找到两全其美而又自然承接的价值点？全其美而又自然承接的价值点？围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们围绕这个思路，我们不做限制，放胆去想！于是，我们提出了这样一个问题让女人心动的男人到底是什么样的？提出了这样一个问题让女人心动的男人到底是什么样的？或者说什么样的男人让女人心动？籍此提问，我们进行或者说什么样的男人让女人心动？籍此提问，我们进行着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？着更深入的思考：关于男人最主流的社会价值观是什么？4我们希望能够找到一个最大化符合当今社会主流价值的我们希望能够找到一个最大化符
7、合当今社会主流价值的男人形象。这样的形象将最有力量。男人形象。这样的形象将最有力量。坚毅？正直？奋发？幽雅？体贴？坚毅？正直？奋发？幽雅？体贴？正当我们百无头绪的时候，有一组社会状况震撼了我们：正当我们百无头绪的时候，有一组社会状况震撼了我们：全国目前有全国目前有 30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的男的家庭面临生存问题，作为一家之主的男人，感到前所未有的压力。人，感到前所未有的压力。20 年的改革开放，社会的竞争年的改革开放，社会的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。而男人身为家里的经日益激烈、国企下岗，失业率上升。而男人身为家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着济支
8、柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压，普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？一个明朗的答案跳了出来：当然是后者！一个明朗的答案跳了出来：当然是后者！那么，何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当那么，何不让柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起！然会选择坚强，选择奋起！5故宫故宫非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有的形象一个迎风而立的男人
9、。那不就是一个柒牌男人应有的形象吗？吗？方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面方向开始变的清晰：激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。立的男人形象。柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男柒牌男人，一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男6人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢？
10、男人！这样的男人又怎能不令女人心动呢？ 男人究竟为了什么而心动？男人究竟为了什么而心动？找到了让女人心动的男人形象，我们继续探索：男人究找到了让女人心动的男人形象，我们继续探索：男人究竟为了什么而心动？竟为了什么而心动？这是一个商品过剩的消费时代。这是一个商品过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。那柒牌的目标人群那柒牌的目标人群男人，究竟为什么而消费呢？男人，究竟为什么而消费呢？万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男
11、人的万宝路的成功给了我们答案：男人钟爱的是最懂男人的品牌。品牌。万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对万宝路懂得男人内心的狂野不羁，姿意地表达了男人对自由的渴望。在万宝路狂野的西部世界中，充满着男人的自由的渴望。在万宝路狂野的西部世界中，充满着男人的野性、豪迈、狂放。于是万宝路成功了。野性、豪迈、狂放。于是万宝路成功了。现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切现在这个品牌象征着一个真正的男人，每个男人都热切的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本的想用万宝路来表现自己的男人气质，就连叶茂中这厮本人，都是该品牌的忠实拥护者。人，都是该品牌的忠实拥护者。我们亦希望能将柒
12、牌打造成一个最懂男人的品牌我们亦希望能将柒牌打造成一个最懂男人的品牌这这样的品牌才能为男人所心动样的品牌才能为男人所心动.应该说，柒牌以往的口号让女应该说，柒牌以往的口号让女人心动的男人，已经找到了一个很好的点人心动的男人，已经找到了一个很好的点心动，它已心动，它已经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。如经摆脱掉服装的物理属性如：面料考究，做工精细等。如今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话今我们希望它更进一步，就是和目标消费者对话真正真正7撼动心灵的撼动心灵的 one to one 对话。对话。听听，男人在说什么？听听，男人在说什么？前途？家人？幸福？成功？前途？家人？幸福？成
13、功？而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。而现实是：竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。无天生就高于女人，某种意义上讲，男人是没有退路的。无论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他论境况如何惨烈，哪怕遍体鳞伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。爱的人，男人也要迎着风向前。但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆但是男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。以一个人的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有弱。以
14、一个人的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。效的沟通方式。于是有了这样一段话：生活就像一场战斗谁都可能暂时于是有了这样一段话：生活就像一场战斗谁都可能暂时失去勇气当我们不能改变世界我们只有改变自己。男人就失去勇气当我们不能改变世界我们只有改变自己。男人就应该对自己狠一点没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的应该对自己狠一点没有惊天动地的豪言壮语，没有空洞的表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心表白和承诺，更没有高调大声的宣言，只是一种发自内心的理解与鼓励的理解与鼓励我们相信这是男人真正需要并会为之心我们相信这是男人真正需要并会为之心动的。动的。我们更希望：男人能从中获得力
15、量，重振精神；女人也我们更希望：男人能从中获得力量，重振精神；女人也能用它来鼓励身边的男人。能用它来鼓励身边的男人。这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一出现，就震撼了这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一出现，就震撼了我们自己。继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平我们自己。继而又以最快的速度出现在柒牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深面广告、户外广告等各类传播媒体上，引发了消费者的深8深共鸣，甚至成为了座右铭。深共鸣，甚至成为了座右铭。正因为如此，男人，就应该对自己狠一点成为正因为如此，男人，就应该对自己狠一点成为 2003 年年度最流行的一句话，成为男人们相互间说得
16、最多的一句话，度最流行的一句话，成为男人们相互间说得最多的一句话，并被并被中国经营报中国经营报 、新浪网等媒体评为当年中国十大流行、新浪网等媒体评为当年中国十大流行广告语。广告语。狠一点：请李连杰成就柒牌的励志狠一点：请李连杰成就柒牌的励志找准了方向，就该是行动的时候了！找准了方向，就该是行动的时候了！要么不做，要做就要争取做到最好。最好的形象代言人，要么不做，要做就要争取做到最好。最好的形象代言人，最好的创意，最好的制作。这是柒牌跟叶茂中策划共同的最好的创意，最好的制作。这是柒牌跟叶茂中策划共同的坚持。坚持。决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。在香港决定邀请国际巨星李连杰出任柒牌形象代言人。在香港的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很的洽谈进行得出乎意料的顺利，李连杰很爽快，柒牌也很爽快，事情很快就敲定了。一回来我们就进入紧张的筹备爽快，事情很快就敲定了。一回来我们就进入紧张的筹备阶段。要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，阶段。要拍摄影视广告，要拍摄硬照，要召开新闻发布会，每个动作之前都有大量的准备工作要
