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1、青春代言青春代言“自由港自由港”学生吧调查报告学生吧调查报告目录目录调查背景 调查对象及一般情况 调查方法 调查时间 内容介绍 结论及建议 附录大学是人生最美好的阶段、是过渡到成人的关键时刻、也是实现自我价值的理想场所。在这里，大学生生活、学习、成长、成才。进入象牙塔大学生群体有着充足的课余时间。对于当代大学生来说，娱乐休闲是大学生活中重要的组成部分。随着经济的不断发展，家庭收入的增长以及生活质量的不断改善，大学生的娱乐休闲生活日益丰富，并呈现出多样化的发展趋势。大学生是很庞大的一个群体，而娱乐生活是与大学生息息相关的，怎样规划大学的娱乐生活是每一个大学生都需要或在考虑的问题。同学的聚会、自我
2、的放松或者繁重的学业压力、复杂的人际关系和面对未来的茫然态度是不是都使得你想去寻找一处港湾呢？有时，你会想，那是一个可以让我放松、快乐或发泄的地方。所以我策划小组就是为你精心设计这样一个港湾，她的名字就是“自由港” 。 为进一步了解我们“自由港”的设置，满足大学生对娱乐休闲场所的要求，使得学习与实践的时间分配达到最佳化。为此，我们对这一课题进行认真调查研究，在调查分析的基础上，结合实际提出几点建议，以便更好的为大学生设立一个“自由港” 。（一）调查目的：（一）调查目的：了解和掌握大学生对休闲娱乐场所“自由港”的理解和看法，为我们提供一个可事实策划的依据。（二）调查对象及其一般情况（二）调查对象
3、及其一般情况调查对象：东华理工大学学生一般情况：我们调查分析的总体是东华理工大学全体四年制本科生。然后相应的根据需求、性别等的不同依次展开调查。（三）调查方法：（三）调查方法：本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在东华理工大学 08 级营销专业学生对学生四个年级当场发卷填写，并当场收回的形式。全校各年级共发出调查问卷 110 份，收回 110 份，有效问卷 100 份，占总数的 90.9%。（四）调查时间：（四）调查时间：2010 年 11 月 22 号2010 年 11 月 25 号（五）调查内容：（五）调查内容：主要调查了大学生休闲娱乐生活的方式与偏好，对当前休闲场所的态度以及对“自由
4、港”的理解和期盼等等内容。问卷共向被调查者提出了 14 个问题。 （见附一）（六）调查结果（六）调查结果: :本人就问卷调查结果统计如下表：1. 基本信息：女生 54 人，男生 46 人，共 100 人465445.754.3404244464850525456人人数数与与比比例例男生人数女生人数男生比例女生比例项项目目男男生生与与女女生生2 您会喜欢哪种休闲场所？您会喜欢哪种休闲场所？从图中我们可以了解到学生比较偏爱比较单纯的学生吧，比例达到了 35%，而介于早餐与奶茶店之间的店和大排档也比较受到大学生的青睐，分别达到了 23%和 28%。所以，在将来我们经营“自由港”时可采用多种模式的经营
5、方式，分区经营，各自主题，以满所喜爱的休闲所喜爱的休闲 场所场所早餐与奶茶店早餐与奶茶店 之间之间 23%酒酒 吧吧 12%学生吧学生吧 35%大排档大排档 28%其他其他 2%足学生对同生活的需求。3.您您会喜会喜欢什欢什么样么样风格风格的场的场所？所？表中同学们都比较偏向于时尚现代的休闲场所，认为在那样的环境里可以放松自己，同时劲歌热舞也是同学们对时尚的解读。在场所的选择上女生与男生体现了细微的差别。女生对安静的环境的要求明显大于男生。这项调查给我们的启示是，在设置板块方面可以按男女生不同的兴趣偏好而设，比如可以加大安静的区，对于女生，当然在热闹区，可以不设男女分置，因为男女生对于时尚、激
6、情和热闹的偏爱都比较高。4如果在学校新开一家如果在学校新开一家“自由港自由港”学生吧你会去光顾吗？学生吧你会去光顾吗？选项小计比例%小计比例选项男生女生男生女生A、安静优雅10152230B 时尚现代16203537C、异域风情571113D、劲歌热舞15123320各类饮品各类饮品43%其其 他他15%小吃、油炸小吃、油炸10%面包、蛋糕面包、蛋糕32%提供的提供的食品项目食品项目男生女生男生女生A、很喜欢23255046B、一般10152228C、到时候看13142826在向同学们说明“自由港”地 意蕴后，同学们都对其充满了期待，调查显示对“自由港”很喜欢这方面男生有50%，女生占46%，
7、可见期待之心是非常大的，而一般的比例也比较大。呈观望态度的同学也是一个比较大的比例，男女生分别达到了28%和26%。所以我们在设立“自由港”时要抓住这一部分市场，拉动这些边缘消费者。5. 你希望你希望“自由港自由港”为你提供哪些食品：为你提供哪些食品：在食品的选择上，同学们普遍看来是依据健康、美味的原则进行选择。从比例方面，我们可以分析得到，同学们比较期待浪漫的生活在“自由港” ，所以我们在提供基础的食物之外，应该更多努力的位同学们创造营养美味的食点，或者制作特色食物，吸引同学们的消费。当然，在研制食品的过程中我们要根据安全、美味的原则。6 您在您在“自由港自由港”学生吧还希望有什么服务？（此
8、题为多项选学生吧还希望有什么服务？（此题为多项选择，共收集选项择，共收集选项 173 项）项）从下图，可以了解到大学生活有时是疯狂的，而有时是烦闷的。在同学们提出的服务项目中，娱乐区和 KTV 的比例偏高，而发泄区对于同学们来说也是很重要的。在以后经营“自由港”的过程中，应该时刻关注同学的心理状态，通过娱乐的方式帮助同学化解心中的烦闷，以达到心身的愉悦。051015202530三维柱形图 11926172513发泄区 娱乐区阅读书区 KTV生日策划、 DIY7 你平时在学生吧消费最多的是什么你平时在学生吧消费最多的是什么?10353421010203040 比例面包饮品休闲娱乐其他项目消费需求
9、此题同第 5 题有类似之处，但是此题为我们能够更好的在将来选择食品销售时提供了一定的依据。由上表，可见我们可以在饮料销售方面加大力度，而同时提供更多的娱乐项目，满足同学们的需要。8 您平时在学校是通过何种方式了解到新上市的产品？（此题为多您平时在学校是通过何种方式了解到新上市的产品？（此题为多项选择，共收集选项项选择，共收集选项 135 项）项）海海报报1 10 0% %传传单单1 15 5% %朋朋友友介介绍绍6 60 0% %其其他他 3 3% %商商家家活活动动1 10 0% %学生是一个较为单纯的群体，在接受到新事物的影响时，除了网络，其实大部分还是受周边同学的影响。调查也显示了其中
10、60%的影响是有朋友介绍引起的，可见做好形象是尤其重要的。这启示在今后经营“自由港”时可以在除了传单、海报方面的宣传基础上，可以展开活动，加大影响力，同时营业时要时刻提高自身的服务态度，树立一个良好的形象。9 9您对这样的场所人居消费多少能接受：（元）您对这样的场所人居消费多少能接受：（元）在消费金额方面，同学们普遍认为消费的价钱是与其服务呈正比，若“自由港”提供给同学们的项目是丰富多彩的，价格也当然是合理的。所以同学们认为 20-30 元是较为合理和能接受的。45%10%5%35%小于10 10到20 20到30 大于3010.10.您更注重您更注重“自由港自由港”的哪个方面？（此题为多选题
11、，收得选的哪个方面？（此题为多选题，收得选项项204204项）项）地理位置地理位置 17%环境环境 22%服务服务 28%价格价格 33%在提到内部环境时，同学们都对其投注了较大的注意力。价格，是同学们比 较关注的对象，比例为 33%，而依次为服务和环境，其中地理位置是同学们也 较为关心的一个问题，所以在准备经营一个项目时，应该选择最佳位置，这是 很重要的，在价格的设置方面也要合理。经营过程中，应该时刻注意自己的服 务水准和店内外环境，这样才可以给消费者一个合理娱乐休闲场所。11.11.您对于这样的学生吧兴趣有多高：您对于这样的学生吧兴趣有多高：有兴趣有兴趣25%没感觉没感觉30%很喜欢很喜欢
12、45%态度态度在了解同学们对设置“自由港”店的态度是，同学们的兴趣较为高涨的，比例为 45%，而有兴趣的同学为 25%，作为边缘消费者的没感觉同学有 30%，所以作为经营者，应该努力拉动同学们的兴趣，争取更多的边缘消费者。（七）调查总结（七）调查总结：“自由港”是大学生们的一个向往，经营好她，我们可以从方方面面入手，加强自身的建设，提高自身的素质。她，是大学生的期待，我们应该不辜负大家的期待，努力构建出一个快乐、美好的环境自由港。附录： “自由港自由港”市场需求调查问卷市场需求调查问卷您好！我们是东华理工大学经管学院大三的学生，我们正在进行营销策划 专业实习。耽误您几分钟，请帮助我们完成问卷调
13、查，感谢您的支持与合作！1.基本信息：性别 年纪 2.您会喜欢哪种休闲场所： A 介于早餐店和奶茶店之间 B 酒吧 C 学生吧 D 大排档 E 其他 3.您会选择喜欢什么风格的场所： A 安静而优雅 B 时尚现代 C 异域风情 D 劲歌热舞 4.如果在学校新开一家“自由港”学生吧你会去光顾吗？ A、很有兴趣 B、一般 C、到时候看 5.你希望“自由港”为你提供哪些食品： A 面包、蛋糕 B 奶茶类、刨冰类、果汁类 C 小吃类、油炸类 D 其他 6.您在“自由港”还希望有什么服务（可多选） A 发泄区（在一个特定的区域顾客穿上保护服，顾客可以进行擂台赛） B 娱乐区（提供飞镖、台球、上网） C 阅读杂志、周刊 D KTV 点歌 E 生日策划、DIY 蛋糕 7.您平时在学生吧消费最多的是什么: A 面包 B 饮品 C 休闲娱乐 D 其他 8您平时在学校史通过何种方式了解新产品？ A 传单 B 海报 C 同学朋友介绍 D 商家举办娱乐活动 E 其他 9您对这样的场所人居消费多少能接受： A 10元以下 B 10-20元 C 20-30元 D 30元以上 10.您更注重“自由港”的哪个方面？ A 环境 B 价格 C 服务 D 地理位置 11.您对于这样的学生吧兴趣有多高： A 很期待，很喜欢 B 比较有兴趣，可能会去看看 C 没什么兴趣 12.您对“自由港”这种学生吧有何建议？
