双汇企业形象策划大纲

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1、双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划1双双 汇汇 企企 业业 形形 象象 更更 新新 策策 划划小组成员：小组成员：目目 录录一、调研一、调研（一）双汇集团历史（一）双汇集团历史（二）双汇与竞争对手情况（二）双汇与竞争对手情况双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划2（三）双汇重大记事，企业形象人物传记（三）双汇重大记事，企业形象人物传记（四）企业文化目录（四）企业文化目录（五）企业环境介绍（罗晶）（五）企业环境介绍（罗晶）（六）企业道德（舒宏键）（六）企业道德（舒宏键）（七）企业精神（谢强强）（七）企业精神（

2、谢强强）（八）团队意识（宋健）（八）团队意识（宋健）（ 九）我们的价值观九）我们的价值观二、策划部分二、策划部分（一）前言（一）前言（二）目的（二）目的（三）目标（三）目标（四）（四）SWOT（五）（五）MI 策划策划（六）（六）BI 策划策划（七）（七）VI 策划策划（八）推广策划（八）推广策划（九）财务费用（九）财务费用三、方案控制三、方案控制四、报告四、报告五、附件五、附件双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划3一、调研一、调研（一）双汇集团历史（一）双汇集团历史双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划4双

3、汇是中国目前最大的肉类加工企业，依托河南省丰富的农业资源， 坚持自己主导产业的前提下，充分发挥自身的区位优势、资源优势、 人力优势，从一个小小的加工厂，经过近 20 年的努力，已经成长为国 内农业产业化龙头企业，目前在国际化的经营上正实现新的突破。双 汇集团双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省 漯河市。目前，总资产 60 多亿元，员工 40000 人，年屠宰生猪 1500 万头，年产肉制品 100 多万吨，是中国最大的肉类加工基地，在 2006 年中国企业 500 强排序中列 154 位。双汇集团始终坚持围绕“农”字 做文章，围绕肉类加工上项目，依靠“优质、高效、拼搏、创新、

4、敬 业、诚信”的企业精神，不断进行管理创新、技术创新、市场创新， 企业实现了持续、快速、健康的发展：80 年代中期企业年销售收入不 足 1000 万元，1990 年突破 1 亿元，2000 年突破 60 亿元，2003 年突 破 100 亿元，2005 年突破 200 亿元，2006 年达到 230 亿元。双汇集团是跨区域、跨国经营的大型食品集团，在全国 12 个省市建有现代化的肉类加工基地和配套产业，在 31 个 双汇总部大厦双汇总部大厦省市建有 200 多个销售分公司和现代化的物流配送中心，每天有 6000多吨产品通过完善的供应链配送到全国各地。双汇集团在日本、新加坡、韩国、菲律宾等国建立

5、办事机构，开拓海外市场，每年进出口贸易额 2亿美元。双汇集团坚持用大工业的思路发展现代肉类工业，先后投资40 多亿元，从发达国家引进先进的技术设备 3000 多台套，高起点、上规模、高速度、高效益建设工业基地，形成了以屠宰和肉制品加工业为主，养殖业、饲料业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流配送、商业外贸等主业突出、行业配套的产业群。双汇集团坚持自主创新，打造创新型企业，双汇拥有国家级的技术中心、国家认可实验室和博士后工作站，建立有高素质的产品研发队伍。围绕消费转型和产业升级，进行中式产品的改造、西式产品的引进、屠宰行业的精深加工，做出了 200 多种冷鲜肉、400 多种调理制品、

6、600 多种肉制品的 双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划5产品群，满足消费需求。双汇“高温肉制品”、“低温肉制品”、“鲜 冻分割猪肉”是“中国名牌”产品，双汇集团是国家质检总局授予的 “国家质量管理卓越企业”。双汇集团坚持用现代物流业改造传统的屠 宰业，率先把冷鲜肉的“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营” 模式引入国内，大力推广冷鲜肉的品牌化经营，实现热鲜肉、冷冻肉向 冷鲜肉转变，传统销售向连锁经营转变，改变传统的“沿街串巷、设摊 卖肉”旧模式，结束了中国卖肉没有品牌的历史，引导了行业的发展方 向，双汇开创中国肉类品牌。双汇集团实施集团化管控模

7、式，按照产业 布局和发展需要，建立鲜冻品事业部、肉制品事业部、化工包装事业部、 养殖事业部等，推行目标管理、预算管理、标准化管理、供应链管理、 质量管理和企业的信息化。企业先后通过 ISO9001、ISO14001、HACCP 等体系认证，实施标准化管理、产业化经营、信息化控制。双汇集团是 国家农业产业化重点龙头企业，每年消化 3000 万头生猪、50 万头活牛、 20 多万吨鸡肉、5 万吨鸡蛋、5 万吨植物蛋白，通过养殖业年转化粮食 800 多万吨，带动周边养殖业、饲料业、屠宰加工业实现产值 400 多亿 元，间接为 150 多万农民提供了就业。 “十一五”，双汇集团发展 目标是进一步做大、

8、做强、做久双汇，使双汇成为中国最大、世界领先 的肉类供应商，到“十一五”末屠宰生猪达到 2500 万头，肉制品 150 万吨，肉类产量进入世界行业前三强，销售收入达到 500 亿元，为“十 二五”销售收入超 1000 亿元打下基础。（二）双汇与竞争对手，消费者情况（二）双汇与竞争对手，消费者情况市场现状市场现状：双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划6（1）竞争厂家大量涌现、有限份额被分割：原来从事饲料、饮料行业的一些大企业，由于受利益驱使也不断加入火腿市场竞争行列，如四川“希望”、湖南“唐人神”、内蒙古“伊犁”、吉林“德大”；（2）恶性竞争不断加剧、

9、行业利润迅速下降：质量战、规格战、价格战此起彼伏，竞争手段花样翻新，致使部分中低档产品低于成本价亏损销售，个别厂家在价格战竞争中落败（如春都、郑荣）；（3）竞争产品越来越多、同质化严重：在普通系列产品利润微薄、甚至亏损的情况下，各厂家竞相推出中高档产品，“王”字牌产品充斥市场、泛滥成灾，“双汇王中王”、 “春都王”、 “金锣王”、 “江泉王上王”、 “雨润鲜王星、海王星”纷纷进入市场，不但产品质量、包装、价格相似，就连营销策略、手段也竞相模仿；（4）低温、中式制品发展迅猛、不断挤占高温市场：南京“雨润”的崛起、美国荷美尔进入中国，低温肉制品逐渐得到我国消费者的喜爱，低温市场快速增长、潜力巨大；

10、广东“皇上皇”、长沙“唐人神”等用现代工艺、技术改进中式传统肉制品，亦获得了快速的发展。这些产品都是高温火腿肠的替代品，挤占了有限的高温产品市场。 竞争者状况竞争者状况：第一集团军：双汇、雨润，它们分别在高温、低温市场居领先地位；第二集团军：唐人神、皇上皇、哈尔滨肉联，它们是地方强势品牌；其余 10多种相对来说为弱势品牌。特点：双汇、雨润形成了全国性的领导品牌，具有知名度大、实力强等特点，双汇从高温向低温、中式、速冻等扩展，而雨润则从低温起步，向高温、中式、速冻等产品线扩张；唐人神、皇上皇、哈肉联等在地方市场上具有很高的品牌知名度和忠诚度，对金锣进驻地方市场形成了一定阻力。而其它一些地方性小品

11、牌则以低质量、低价格和模仿性产品，对金锣的市场运作形成一定的冲击。 消费者状况消费者状况双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划7消费者对西式高温、低温肉制品已基本接受，而对传统中式肉制品则有明显的口味偏好。在火腿制品的购买决策过程中，大部分购买决策是由家庭主妇决定的，而食用者则多为儿童和孩子。消费行为特征：重质量、重口味、重品牌、重价格，对品牌的忠诚度相对不高，“尝一尝不一样的”消费心理使消费者容易在新产品上发生购买转移。市场潜力和容量：目前，我国肉类总产量达 5600 万吨/年，肉类加工制品不到 200 万吨，仅占大约 3的比例，而西方发达国家的肉制

12、品加工往往占到肉类总产量的 3040，个别国家则达到 60以上。另外，从国家、行业及有关部门的统计分析来看，肉制品行业前几位厂家高温高档产品年产量、产值均以 30左右的速度增长，低温制品更以 50以上的高速度迅猛发展。而且随着我国居民生活水平的不断提高、消费习惯的逐渐转变，肉制品必将成为我国居民未来肉类消费的主流，具有非常大的市场潜力。据专家预估，到 2010 年我国肉制品产量将达 1000 万吨以上。 双汇现状双汇现状双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，目前总资产约 60 亿元，在国十多个省市建有二十多家现代化的肉类加工基地。年屠宰生猪能力1500 万头，年销售冷鲜肉及肉制品 200 多

13、万吨，是中国肉类加工企业和河南省首批超百亿的企业集团。双汇集团从一个资不抵债的地方小型肉联厂发展到目前中国最大的肉类加工基地，2005 年双汇集团销售收入突破200 亿元，在中国大型企业 500 强中列 131 家食品行业之首。3.15 央视报道了河南部分地区的瘦肉精事件，双汇集团子公司济源双汇 也牵涉其中，导致双汇发展股票跌停。据媒体报道，河南孟州、沁阳、温 县等地一些养猪场使用“瘦肉精”喂猪，躲过养殖、贩运、屠宰多个环节的 监管漏洞，流入消费市场。公司公告暂时停牌，核实后复牌。济源双汇是 公司正在实施的重大资产重组中的拟注入资产，09 年投产。2010 年 1-10 月，济源双汇营业收入

14、13.2 亿元，净利润 5684 万元，占比合并备考利润 表分别为 4.5%、2.5%。预计，济源双汇的此次事件，对公司正在进行的 重大资产重组审批进程不会产生较大影响，更多是短期冲击。双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划8（三）双汇重大记事，企业形象人物传记（三）双汇重大记事，企业形象人物传记1958 年 7 月集团公司前身漯河市冷仓成立1969 年 4 月变更为漯河市肉类联合加工厂1984 年 7 月万隆当选厂长1992 年 2 月第一支“双汇“牌火腿肠问世1994 年 1 月合资成立华懋双汇集团有限公司，注册资金 4438 万美元 双汇加工车间

15、双汇加工车间 1994 年 8 月以漯河肉联厂为核心组建并成立双汇集团1995 年 4 月双汇食品城（现双汇工业园）一期工程开始建设，总投资 2.6亿元，共 7 个项目1996 年 9 月双汇食品城一期工程全部竣工1997 年 1 月成立“双汇集团股份制改造及股票上市办公室”筹划股票发行事宜1997 年 7 月双汇集团通过 ISO9002 质量认证体系1997 年 10 月许昌双汇牧业有限公司成立1998 年 9 月“双汇实业”5000 万 A 股股票在深交所上网发行1998 年 12 月“双汇实业”5000 万 A 股股票在深交所成功上市1999 年 3 月商丘双汇食品有限公司成立1999

16、年 10 月河南双汇实业股份公司变更为“河南双汇投资发展股份公司”1999 年 11 月双汇食品城二期工程开工，总投资 5.6 亿元1999 年 12 月“双汇”商标被认定为“中国驰名商标”，1999 年 12 月双汇集团被列为国务院 512 家重点企业1999 年 12 月漯河双汇商业连锁有限公司成立2000 年 12 月双汇工业园二期工程全面竣工投产2000 年 12 月双汇集团经国家人事部批准建立企业博士后科研工作站2001 年 5 月肉制品车间通过对日出口注册双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划双汇企业形象更新策划92000 年 6 月通过 ISO9001 认证体系升级和 HACCP 认证2001 年 12 月双汇集团技术中心被评定为国家级技术中心2002 年 2 月与日本火腿公司合资成立河南万东牧业有限公司2002 年 4 月双汇发展 5000 万股 A 股增发。2002 年 10 月与杜邦合资成立杜邦双汇漯河蛋白有限公司2003 年 2 月与日本吴羽、日本丰田合资成立南通汇丰新材料有限公司2003 年 3 月双汇工业园三工程