科林专题(电视广告专题片)

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1、- 1 -天津科林天津科林企业形象专题企业形象专题 CF5 分钟（修改稿）分钟（修改稿）广东麦智传扬机构广东麦智传扬机构 广州平方广告有限公司广州平方广告有限公司 2006-3-2我们的策略我们的策略 专题片的实效性专题片的实效性1、 综观现在的多数专题片都有一个通病，即认为讲的内容越多越好，讲得越全 越好，而事实上犯了传播的大忌。观众看每一段都好象看了很多东西，看完 后不知所云。片子越长，信息的残留就越低。这不但浪费了企业的广告投入， 而且以垃圾广告的形式作为投放，本身就会降低企业的形象高度，起到适得 其反的作用。2、专题不宜过长，科学的统计表明观众的耐心在 5 分钟左右。能够在 5 分钟左

2、 右传递出企业最有价值、最吸引人的一面，专题片就具有了实效性。很多专题片 的主题分散，或者有一个主题，却拼凑很多的内容试图去作全面的诠释，就造成 了信息的分散。因此我们主张“一条主线、三个支撑点一条主线、三个支撑点”的锥型模块的锥型模块来支撑企业 有效信息的传递。3、在会谈中谈到的“品质与安全”问题，我们认为应该具体化，具体到类似 “乐百氏，27 层净化” “好牛出好奶”这样概念，即品质是每一件产品从一个零 件开始，就通过“几大环节”的层层把关，最后到消费者手中的是一辆高品质、 更安全的好车。因此我们形成了“把握今天，成就未来”的概念。这一概念是针 对消费者、OEM 客商、经销商的有力卖点。4

3、、我们看过很多自行车厂，贵厂的规模应该算是比较大的，但因为厂房缺乏规- 2 -划，未必能拍出很气势恢弘的场面。反而是机械手、现代化喷涂线等比较能够表 达技术的领先性。因此我们形成了“技术把握”的概念。同时，厂房的规模、研 发实力（人才）等因素也可以融合在内。 5、产品最终是要卖给消费者的，必须要满足消费者的要求，紧随时代的步伐不 断推出时尚、款式新颖、品质精良的产品，带给消费者喜悦和价值。这一部分是 硬件信息传递之后的软信息的传播，我们将之概括为“理念把握” 。软传播更具 有广告片特征，也更容易树立品牌的形象。软硬结合，才能做出有张力的、好的 宣传片。6、 “一条主线、三个支撑点一条主线、三个

4、支撑点”的锥型模块：的锥型模块：三大支撑“理念把握” 、 “品质把 握” 、 “技术把握” 。一条主线“品质和安全” 。7、我们要求专题片不在长，而在于精。一条 30 秒的胶片广告，其考究精良、投 入之大是远远高于一条 10 分种的垃圾专题片的。我们不要求专题片的制作与 30 秒广告看齐，但也要以着准广告片的要求来要求自己，这样才能作出有形象力、 传播力的好专题。 专题片调性专题片调性围绕“把握今天，成就未来” ，用“理念把握” 、 “品质把握” 、 “技术把握”的概 念贯穿全篇。我们在 5 分钟的片子中，将采用用事实讲话的策略让我们的目标受 众认可并信服！营造一种踏踏实实做好产品的可信赖的品

5、牌形象。开篇营造一种 都市生活的幽雅，带出产品所产生的生活利益点，以及科林实力的展现，柔中有 刚、刚中有柔，刚柔并济，引人入胜；脱离一般专题片固有的开篇模式，在形式 上更能为目标人群所接受。开篇之后带出的是一个关于每一辆科林车身后的“品 质和安全把握的故事” ，将企业的所有传递的信息准确、条理清晰地传递给目标 消费者，以“把握”作为主线穿起来，在专题的最后，将科林“把握今天”的落 点“成就未来”自然带出。 专题片形象力专题片形象力打造科林打造科林民族品牌领导者民族品牌领导者一种视野、高度、深度。 是我们要传递给客户 “科林”的品牌精神。TVCTVC 創意文案創意文案 科林企业形象专题科林企业形

6、象专题 CF5 分钟分钟- 3 -DATE：2006.3.2 注释：蓝色字体部分为修改部分，广告片后有一个剪辑的注释：蓝色字体部分为修改部分，广告片后有一个剪辑的 30“赛克电动车的广告片。赛克电动车的广告片。橙色字体为橙色字体为 3 月月 6 日加上的日加上的“安全品质，值得信赖。安全品质，值得信赖。 ”构成构成 部分部分画面画面/VEDIO旁白，音效旁白，音效/AUDIO开开篇篇30S1 （中镜）侧面跟随拍摄：清晨的阳光穿过公路旁 边的小树，风轻轻吹过，点点光斑如鱼鳞在树叶 闪动，一青春活力的女孩在阳光中晨跑。 2 画面叠化：一身浅色上班职业装扮的女孩优雅地 坐在科林的电动车上，在清晨阳光

7、下的路上轻盈 地驶过 3 近镜：阳光穿过行进中的车轮，闪动着耀眼的光 芒，车身上，科林的品牌标志清晰可见。 4 镜头上移，清晨的阳光照在女孩甜甜微笑的脸上。淡出字幕：当生活成为快乐当生活成为快乐.5 中镜：一段坡路直指山顶，山顶上远处的天空里 红霞满天，山坡上，两个自行车运动装备的男子 踩着科林的山地车正在使劲地爬上坡面。 6 近镜特写，两双大脚在快速地前后移动，车轮向 朝霞驶去，车身上科林的标志在左右的摆动中清 晰醒目。 7 两人爬上坡面，迎来一段平坦的路面。身后的朝 霞泛起一片金黄。 8 两人背后的天空里缕缕阳光透出，平坦的路面上， 两人放开车把，伸直腰，像鸟儿一样张开双臂骑 着山地车驶向

8、镜头。 淡出字幕：当技术上升为艺术当技术上升为艺术.9 太阳从海的那边缓缓升起，宽阔的海面上，游动 着道道波纹。 10初升阳光照在海滩上等待日出一群人，每 个人的脸上挂着快乐的笑容，在相互击掌。 11镜头拉开，击掌的人群淡化，一排不同类 型的科林的自行车在阳光中静静地立在沙滩上。（音效）欢快的音乐在流 淌- 4 -车身上的科林标志映入眼帘。 淡出字幕：当欢乐尽情地传递当欢乐尽情地传递.12画面叠化，不同组镜快速闪过。 公园湖边的路上，一对恋人骑着科林的自行车从 上走过，水中倒影随车移动。 在欧式的房子前，一位三十岁左右的女士轻盈地 踏上科林的轻便自行车。 在都市的街道上，一位时尚白领丽人骑着科

9、林的 电动车驶过。 空旷的路面上，几个运动装备男子骑着科林的山 地车在快速前行。 淡出字幕：是科技完美地融入生活。是科技完美地融入生活。13镜头拉近运动中的车身，特写运动中的科 林标志。 14叠化为金属质感的企业品牌标志，一道白 兰色的光弧划过。 字幕：把握今天，成就未来。科林集团把握今天，成就未来。科林集团。（欢快流畅的背景音效达 到高潮）（浑厚的男中音） 把握今天，成就未来。科把握今天，成就未来。科 林集团林集团。引引入入科科林林15S1 （接上画面 14）镜头缓缓扫过专卖店里头整整齐 齐排列的科林生产的不同类型的各种车。画面叠出一辆拉着印有科林标识集装箱的重卡从 出货的地方驶出。镜头落在

10、屹立在蓝天白云间、厂房顶端的科林标 识和标准字体。（近镜）在白色斑马线的路面上，两个车 轮在前进，车尾部的科林标识清晰可见。快速叠出不同的人骑着科林的自行车和电 动车的情景。依次叠过众人满意地看着自己的车，镜头落到 车身上科林的品牌标识。（浑厚的男中音） 科林，全球自行车、电动 车生产基地，年专业 品质超越国界。铸剑十二 年，不露也锋芒。12 年来，科林每一辆车，都有一个“品质和安全品质和安全” 的故事” 。理理1 （画面接上）画面淡出，近镜特写：深邃双眼 的视网膜上是闪动着骑车时的身影。画面拉近，是一幅幅不同的人、骑着不同类型品质见证实力，安全引领 未来。- 5 -念念把把握握篇篇60S的科

11、林车快乐的情景。2一群身着工作服的科林员工神情微笑的对着镜头 弯臂握拳。3镜头快速叠出在不同岗位上认认真真工作中的科 林员工（设计人员、品保人员、技术人员、管理 人员等） 。4几个身着不同科林工作服的科林员工站在大楼的 高处，凝视着远方。镜头切换，镜头前方，是广 阔无垠的天地。 近经特写：在天地间，一群科林人的神色严谨地 凝视镜头。（画面叠出）在天地间的一条公路上，车身和两 个轮子在前进，科林标志清晰醒目。近镜特写：科林员工脸上浮现的微笑。淡出。科林人想到更能做到！科林人想到更能做到！12 年来，科林人始终坚持：“敬业创新、追求完善” 的企业精神和“诚实守信、 品质第一、客户至尊、服 务社会”

12、的经营理念；12 年来，科林人始终牢记： “做得更好，永无止境！” ， “品质成就明天，安全引 领未来” 。 品品质质把把握握篇篇90S1 （接上画面 4）中镜：画面叠出，二分画面：一辆 新款的科林自行车和一辆科林的电动车分别占据 两边，镜头从不同的方位对车的品质进行详尽的 拍摄。2近镜特写：双手拿着的一张设计稿上，是赛克电 动车的初步设计图样，设计图上，电动车的制动制动 系统、控制系统、车架系统、控制系统、车架被重点圈出，线条引出各 个部位，并标注相应的字幕。 侧镜：设计图纸叠出，一年轻女孩骑着赛克电动 车优雅地行驶在绿荫的小道上，女孩不时的扭头 望向路边，远处隐约可见是一足球场，球场内有

13、人在踢球。 特写，车轮在向前转动，车身上的塞克 LOGO 清 晰醒目。 中镜：车前方，一个六、七岁的小男孩低着头追 着一个小足球，向车轮前进的方向跑来。 随着“吱”的一声，只见两个刹车紧紧抱住车轮 的钢圈，快速前进的车轮在吓得一动不动的小男在品质和安全前面，科林 人是苛刻的，严格到每一 个步骤，细心到每一个环 节。在科林，每一辆赛克的电 动车都要从制动系统、控 制系统、车架上将安全做 到更好，制动系统采用？ ？技术，车架使用？ ？材料？控制系统达 到？要求？（每一辆（每一辆 赛克的电动车都要从制动赛克的电动车都要从制动 系统、控制系统、车架上系统、控制系统、车架上 将安全做到更好：将安全做到更

14、好： 制动系统采用智制动系统采用智 能控制，自动断电；防抱能控制，自动断电；防抱 死随动闸制动性能高，安死随动闸制动性能高，安- 6 -孩前面马上停止。字幕：制动，更及时字幕：制动，更及时 女孩一手拿球递给惊吓中的小男孩，一手摸摸惊 吓中的小男孩的头。 中镜：女孩回头，只见路边快速飞出一个足球， 重重地击在停在身后的电动车身上，电动车“砰” 的一声重重倒在地上，车后轮在缓慢地转着圈。 近镜：女孩无奈地撅撅嘴，扶起倒地的赛克电动 车，车身看上去毫无损伤，车身上赛克的 LOGO 清晰可见。字幕：车架，更稳固车架，更稳固 女孩轻轻地拍拍赛克电动车，轻盈地跨上电动车。 女孩轻松地启动车子，静止的车轮马

15、上动起来， 女孩优雅地转了一个 360 度圆圈。字幕：控制，字幕：控制， 更灵巧更灵巧 骑在赛克电动车上女孩优雅的背影渐渐从绿荫小 道上淡出.叠化成拿在手中的设计稿，设计稿 上，是一辆已经成型的塞克电动车的侧面图。 叠化成一整排整齐排列的赛克电动车，特写车身 上的赛克 LOGO。3多分画面，快速叠过科林的各生产环节，并标以 相应的字模。三大检测环节的相应拍摄，并在各检测环境相应 地标注“外检” 、 “内检” 、 “终检”等字幕。 近镜特写：在各检测设备上的检测过程，如车的 震荡测试、盐雾测试、撞击测试、耐压测试等环 节.并标上相应的测试数据字幕。画面叠出：沙漠中，一辆科林的山地车静静地立 在沙

16、面上，车上挂着一个背包，旁边是一个自行 车运动装男子的身影。字幕：字幕：45.C 的酷热的酷热房子前正飘着雪，一辆科林的自行车正静静地立 在门前。字幕：12。C 的严寒的严寒 空旷的路面，一群骑着自行车远游的男女青年正 在前行，车后架上搭着厚实的包裹。字幕：字幕： 1500KM 的旅程的旅程在崎岖的山路路边上，一辆科林的山地车静静地全性能好；前闸采用制动全性能好；前闸采用制动 灵敏度高的闸，刹车更灵敏度高的闸，刹车更 有劲，制动更精准有劲，制动更精准 车架通过结构力车架通过结构力 学设计，进行实体模拟，学设计，进行实体模拟， 达到更完美的舒适效果；达到更完美的舒适效果； 车架的焊接采用国内独有车架的焊接采用国内独有 的日本机械手氩弧焊，强的日本机械手氩弧焊，强 度高于其他焊接工艺；度高于其他焊接工艺； 万次的振动实验保证万次的振动实验保证 车架更稳固车架更稳固 控制系统根据英