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1、1主持群模式与主持群模式与天天向上天天向上栏目品牌建设栏目品牌建设福建师范大学福清分校福建师范大学福清分校蔡正华蔡正华 郝伟郝伟 宋璐莹宋璐莹摘要摘要 “ “群体主持人群体主持人” ”成为近年来最突出的电视节目事件。成为近年来最突出的电视节目事件。 天天向上天天向上携八位男主持走上荧幕，以携八位男主持走上荧幕，以群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的角度对群体的优势推动栏目品牌建设。本文将主要从主持人传播的角度对天天向上天天向上主持群的资源配置进行分主持群的资源配置进行分析，并运用传媒经济学有关品牌建设的理论，及相关知识研究主持群模式与电视节目品牌建设之间的关系。析，并运用传媒经
2、济学有关品牌建设的理论，及相关知识研究主持群模式与电视节目品牌建设之间的关系。 关键词关键词 主持群主持群 栏目品牌栏目品牌 天天向上天天向上1、主持群“现身”娱乐脱口秀（1）主持人与电视栏目品牌建设 随着电视媒介市场化的深入，以传媒经营模式从频道营销向节目营销转型为标志的电 视后频道时代到来，品牌经营成了应对激烈传媒竞争的必然选择。栏目主持人作为将大众 传播与人际传播优势嫁接的桥梁，对于观众有广泛的感召力，能够维持观众对栏目品牌的 忠诚度，是栏目品牌建设的关键。在美国，一个精心出台的电视节目总是千方百计地包装其主持人，并且让他们在媒介 焦点事件中大出风头，以明星主持人的生命力来维持栏目的生命
3、力。如著名谈话节目今 夜秀主持人琼尼卡森在栏目 40 多年的历史中主持了整整 30 年。因此培养明星主持人 是建设有生命力的品牌栏目十分有效的途径。（2）从主持人到主持群“所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的 一种形式”由此定义看来我国电视媒体，主持群的运用并不是新的尝试，但是早期多数 运用在晚会节目中，少数娱乐类节目如东南电视台的开心一百 、湖南卫视的快乐大本 营也有运用。近年来，主持群模式的运用在不断探索中有了新突破主持群人数有所 增多，使用范围从综艺娱乐节目扩大到谈话节目、资讯、评论类节目等，但在娱乐节目中 的运用更为集中。 湖南卫视电视传媒界的娱乐巨头
4、，在栏目的创新、体制的改革、市场的运作上都 大胆尝试，勇于争先；对于主持人也是知人善用、锐意进取。从十年前的快乐大本营 到现今的智勇大冲关 、 挑战麦克风 、 全家一起上无不是三位主持人联袂主持， “你 方唱罢我登场” ，主持群的优势越发显现出来。在此大趋势下，湖南卫视再度自我突破 天天向上携手八位男主持走入受众的视野。（3） 天天向上携手“天天兄弟”共创品牌天天向上是中国首档礼仪公德娱乐脱口秀节目，为了能够最大限度地发挥娱乐脱2口秀节目的娱乐效果， 天天向上启用了八位（现在为七位）男主持，他们分别是来自湖 南卫视的主持人汪涵、台湾的艺人欧弟、河北电视台主持人田源、上戏毕业生钱枫、歌手 俞灏明
5、、日本演员矢野浩二及后来加入的韩国籍艺人小五等。他们有一个共同的名字 “天天兄弟” ，群体成员多才多艺、情感丰富、个性鲜明，在节目中彼此帮衬、拾遗补缺， 无论是预设的集体表演，还是临场的互动、交锋，都成为节目的精彩看点。他们把表演融 合到谈话中，以精彩的表演、逗趣的语言呈现出比以往更为有声有色的脱口秀节目。随着 节目的播出，作为栏目最直接的实践者和体现者的“天天兄弟”成为了栏目品牌联想最鲜 活、最具个性的标识。如同一提起李咏就想到幸运 52 ，一提起崔永元就想到实话实 说 ，提起“天天兄弟”观众便会想到天天向上 。2008 年天天向上和天天兄弟一举 成名，双双登上新周刊 2008 年中国电视榜
6、，囊括“最佳娱乐秀”和“最佳娱乐秀主持人” 两项大奖。至今，已开播一年多的天天向上仍在电视收视率排行榜中高居前二。可见 主持群与栏目的互动有利于形成有影响力、生命力的栏目品牌。 2、个体基础：天天向上主持人资源配置及特点马克思说：“人是社会的动物。 ”群体是社会的构成，从社会学上看“人若离开了群体 便不能生存。人类的群体不同于其他动物的群体，他是社会群体，是在社会交往中形成的 群体，也是在任何社会双向运动中构成的群体的。 ”由此可见，群体的形成首先要有个体 之间的互动，若失去个体基础，群体便不存在。所以个人和群体是不可分的，要探索主持 群对栏目品牌建设的作用，首先要对天天向上主持人资源配置及主
7、持人各自的特点进 行分析。（1）性别的一致性天天向上主持群除了人数众多在各电视栏目中占了上风之外，没有一朵红花的舞台， 绿叶同样十分夺目。在以往的主持群栏目，多数是男女搭配，譬如快乐大本营从开始 的两男一女到现在的三男两女， 奥运向前冲是两男两女。男女配合的主持人模式虽然老 套但很适用，无论在新闻节目、娱乐节目、谈话节目、体育节目中都可以运用。像“天天 兄弟”这般如此大规模地使用同一性别的主持人，必然是栏目主创者的独具匠心，和栏目 的需求。（2）来源的多元化与明星身份天天向上主持群除了总人数、男生人数成为中国电视栏目主持人“之最”外，其 身份和来源地也是最多样的。栏目的两位主角汪涵是湖南本土的
8、主持人，现今是湖南 卫视娱乐节目王牌主持人；同样是一名优秀主持人的欧弟来自宝岛台湾，年少时的他曾是 一名歌手。此外，还有在河北电视台受到观众喜爱的主持人田源，毕业于“上戏” 、出演过 电视剧的上海人钱枫，通过参加湖南卫视快乐男生而被大家所熟悉的广东选手俞灏明， 来自日本的演员矢野浩二和来自韩国、在中国娱乐圈发展的歌手小五。他们来自不同的地 方、说着不一样的方言、从事不同的行业，但因为天天向上走到一起。（3）传播的个性化在知识爆炸、信息多元化、媒体密集的传播环境中，只有个性鲜明、独具魅力的传播， 才能成为被受众注意和选择的对象。 “所谓个性化传播，是指主持人以朋友的身份及与大众 平等的关系，以个
9、性化的视角和个性化的叙述方式进行传播，使传播更具有新鲜感和吸引 力。 ”语言表达是节目主持人传播的重要手段，不同的节目主持人运用自己个性化的叙述 表现出其个性化的视角，形成不同的个性化形象。汪涵快人快语、机智幽默，被天天兄弟3喻为“猫头鹰”的造型富有亲切感；欧弟反应机敏、随性自然、多才多艺，不仅妙语连珠， 而且时常以艺会友；田源一口东北味配上充满喜感的脸，极富亲和力；钱枫喜欢讲冷笑话； 浩二把汉语说得很滑稽常惹笑话；小五长得十分俊俏，常用表情说话。主持人各自独特的 传播个性在节目中得到了充分展现。（4）角色的确定性与合理分工社会心理学研究者从个体行为、人与人相互作用、行为模式角度定义， “角色
10、是处于一 定社会地位的个体，依据社会客观期望，借助自己的主观能力适应社会环境所表现出的行 为模式。 ”天天兄弟各自在节目中扮演的角色明确，分工合理。汪涵睿智沉稳，是栏目进程 的主导者，负责发问和控制栏目节奏。欧弟富有激情，且机智灵活，在汪涵发话之后，总 能突发奇想地接上几句，或即兴表演一段才艺，博得满堂彩。用汪涵的话说：“在我心中， 欧弟是一种特别灵，你就给他一个小小的火花，它就像一个烟火一样，蓬一声给大家惊醒 的那种” 。田源和钱枫在经常充当玩笑对象，或承担后果；俞灏明、矢野浩二和小伍偶尔 发话，制造出“冷”效果。3 3、群体合力：主持群模式对栏目品牌建设的良性驱动群体合力：主持群模式对栏目
11、品牌建设的良性驱动由多个个体主持人组成了群体，其性质不仅仅是“1+1=2”那么简单，用马克思主义哲 学观点来看就是量的积累到一定程度产生质的变化。合理的资源配置，能够达到 1 加 1 大 于 2 的效果 ， 天天向上成功运用主持群即是如此。探究这种良性力量的形成，需要从 群体层面上加以分析。 （1）栏目品牌个性塑造：互动升级 品牌专家艾丰曾说：“名牌企业的最高战略是追求不可替代性。 ”不可替代的往往是 独具个性的。媒介品牌只有注入富有生机和独特的个性，才能在当今媒介市场存在大量同 质化媒介产品竞争的条件下，用特色抓住受众的注意力，达到最佳沟通效果。品牌的个性 包含了其优秀性和独特性。优秀性旨在
12、提高媒介品牌的质量。就天天向上而言，栏目 品牌的独特性来源于主持群本身的特点及精彩的群内互动和群际互动，进而保证品牌的优 秀性。互动是一个社会学概念，指各种因素之间相互影响、相互促进，互为因果的作用 和关系。 “社会互动理论是从微观社会学角度研究人与人之间的相互影响、相互作用，特 别是从行为、心理、自我、符号、意义、角色及互动的技巧等不同角度上研究社会互动的 条件、方式、作用与过程。 ”1、开场表演，预热气氛每期节目的开场，导演都会设计一个既能预热现场气氛，又能引出主题的开场秀， 天天兄弟义不容辞参挑大梁，卖力演出。这个环节的设置增强了节目的可视性 ，同 时激发了观众的情绪 。在单人主持和搭档
13、主持的谈话节目中，几乎没有设置开场秀， 节目的气氛是随着谈话的进程慢慢升温的，难以迅速调动观众的参与热情。 天天兄 弟能够全心投入演绎开场秀 ，是因为他们之间存在一种 内在的互动因素 任务的 相互依赖。 著名社会心理学家勒温的假设结合多伊奇的实证表明，在积极地相互依赖情境下工作 的群体表现出更多的合作性，更加相互帮助喜爱他人，而且更具生产力，因此作为一个整 体的群体就更有力朝目标推进。 主持群的共同的目标是打造有影响力的、优秀的栏目品牌。开场秀中他们是作为一个4整体为观众呈现完整的表演，任何一个人的出错都会影响到演出的质量，任务的相互依赖 促使他们相互合作、努力排练，以期达到最好的表演效果。2
14、、你来我往，精彩纷呈主持群的出现，使从前的嘉宾为主角转变为主持人与嘉宾各唱半台戏， 通过主持 人与主持人、主持人与嘉宾 一来一往的语言交流和肢体对话 ，丰富了栏目的内容，增 强了可视性。 而群体成员规律运作是角色在起着规范的作用。角色暗示了一个人对自 己和对他人行为的期望，这意味着群体生活更加可预测。明确的角色分工使天天兄弟明白， 当一个话题出现时由谁发问、谁引话、谁装憨、谁充当目标，谁承担结果。在某一时刻群 体成员会很快认识到，应该去注意谁、响应谁，使群内互动机制能够自觉地、有序地发挥 作用证了栏目的顺利进行。要求一个人在较长时间内做到妙语连珠是很困难的，在节目中 运用主持群，可以使主持人优
15、势互补，灵活应对，当其中一员遇到传播障碍时，其他成员 可以及时接过话题继续发挥，积极推进栏目进程。3、 人际传播，直达人心 人际传播是人类最原始，最基本的传播。早期的电视节目冷冰冰地以一副宣教的面孔 出现在受众面前， “主持人”的出现打破了毫无人情味的传播，从某种意义上说主持人传播 是对人类最基本交流方式的回归。韦弗曾给传播下了这样一个定义“传播是一个心灵 影响另一个心灵的全部程序。 ”基于谈话节目本身具有的面对面口语传播的属性和主持人群 体强烈的互动， 天天向上中际传播无所不在，使一个心灵对另一个心灵的影响变得更深 刻。 天天兄弟积极的互动和搞怪逗趣的表演为嘉宾营造了一个轻松、和谐的谈话氛围
16、，使 他们能够敞开心扉、开诚布公地与主持人和观众进行交流。主持群带来的频繁互动不仅能 调动嘉宾的参与热情，也满足了受众的参与需求。现场的主持人之间以及主持人与嘉宾之 间的精彩互动是显性的，场面生动可感，直接刺激场外受众，满足了受众第一时间实时、 同步参与谈话的心理需求。（二）品牌栏目受众培养：覆盖面更广从传播的规模上看，一个成功的电视媒介品牌必须具有相当的社会接触规模和人群覆 盖密度。收视率的高低、受众的多少是衡量栏目品牌建设成败的量化标准。因此受众的培 养应直接参与到栏目品牌建设中。1、 以规模和性别为优势吸引大众的注意力 “当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会信息非但不是稀缺资源，相反是过 剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。 ”天天向上 群体男主持一亮相就挣足了观众的注意力。注意力有不能共享、无法复制；有限、稀缺
