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1、 2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告报告编号：1612589中国产业调研网中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ C 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告报告编号：1612589 咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元 可开具增值税专用发票网上阅读：http:/ WP
2、P 集团统计：2014 年全球广告行业市场规模达到 5126.89 亿美元，较 2013年增长 1.27%。2009-2014 年全球广告行业市场规模统计：百万美元高速铁路具有快捷、便利等诸多优点，从欧洲高铁、日本新干线的经验看，其客站周边将成为户外广告的集聚区，是未来主流客户广告发布的重点。四通八达的高铁运输网，以亿计算的庞大客运量，广泛的覆盖区域和受众群，如此得天独厚的传播优势，使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。当前我国市场经济飞速发展，高铁广告市场化趋势日益突显，另一方面我国高铁事业飞速发展，迎来了高铁时代。中国产业调研网发布的 2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测
3、分析报告认为，高铁广告是一个日新月异的行业，新的高铁广告媒体不断出现，广告创意更新，科技含量更高，制作更精美，传播效果更显著。随着高铁提速后竞争力的增强，高铁广告发展的新趋势是：资源整合，媒体细分，革新理念，提升创意。当然在已经取得一些初步成果、繁荣发展的同时，整合为高铁广告创造了规模优势，提供了新的发展契机。高铁广告由于受自身的影响范围限制，多集中分布，具有很强的区域性特质，传播效果很大程度上依赖于所处位置的客流量大小。高铁广告基本上集中分布于以下几个区域：（1）主站房，包括进站大厅、候车大厅、售票大厅、站台、出站通道以及出站大厅等；（2）列车内部。中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告
4、市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ LED 大屏和视频媒体形式；列车广告媒体，分为展牌、头枕片、小桌牌、杂志等媒体形式。总的来说，高铁广告媒体形式多样丰富，但创新力度、技术含量都还有待于进一步提高。2013 年中国高铁传媒市场总收入为 18 亿元，较 2012 年翻了一番，而 2014 年预计收入还将增至 25 亿元。这一收益较原铁道部 2011 年对整个铁路传媒市场预估的 10 亿元收益高出一倍多。正是因为市场化的收益如此明显，中国铁路总公司逐渐放手让各地方铁路局进行传媒广告运营模式的尝试。而作为试水第一家，孙长松透露，广铁集团正在进行三年来第二次转型，拓展铁路广告互联
5、网化。而作为转型的基础，广铁在其传媒公司的组织架构上亦同步进行扁平化改变。2013 年 9 亿做到 2014 年 28 亿当你乘坐高铁时，有没有注意到身边的广告越来越多？走近火车站，从火车站广场就开始接受广告的注目礼。候车时，不仅能看到车站内的广告牌，站场巨大的 LED屏除了播送列车信息，也会不时推送不同的广告。上了火车，无论是座椅靠枕还是桌面，抑或是杂志或列车视频里，还能看到不同的广告。即使将目光转向窗外，高铁沿线不时还会闪过巨大的户外广告牌，再次提醒你广告的存在。2011-2014 中国高铁行业销售收入2014 年中国高速铁路供给结构截至目前为止，中国高铁共有 1300 多组列车，线路资源
6、达 230 条。国内线路包括京沪高铁、合蚌高铁、汉宜高铁、成渝高铁、沪杭线、沪宁线、广深线以及厦深线；上海铁路局、广铁集团、成都铁路局所所辖全部高铁媒体资源；同时揽获京广、京哈、沪汉蓉、郑武、沿海线路资源，全面覆盖环渤海、长三角、珠三角以及成渝四大经济圈，实现高铁列车媒体全网布局。按照铁道部的计划，高铁市场是其收入金蛋，仅广告媒体市场将贡献高达十亿的收入。高铁综合运营层面的考量开始浮出水面，因此，在新实施的公开招投标游戏规则下，高铁广告市场开始了新一轮的征战。中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势
7、预测分析报告对高铁广告市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了高铁广告行业在市场中的定位、高铁广告行业发展现状、高铁广告市场动态、高铁广告重点企业经营状况、高铁广告相关政策以及高铁广告产业链影响等。2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告还向投资人全面的呈现了各大高铁广告公司和高铁广告行业相关项目现状、高铁广告未来发展潜力，高铁广告投资进入机会、高铁广告风险控制、以及应对风险对策等。正文目录正文目录第一部分第一部分 发展现状与前景分析发展现状与前景分析第一章第一章 全球高铁广告行业发展分析全球高铁广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、2013-2
8、015 年全球广告经营状况二、2015 年世界广告业排名状况分析三、2015 年世界广告业发展状况第二节 世界高铁广告行业市场情况一、2015 年世界高铁广告产业发展现状二、2015 年国际高铁广告产业发展态势三、2015 年国际高铁广告市场需求分析四、2015 年全球高铁广告行业挑战与机会第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况一、2013-2015 年美国高铁广告行业发展分析二、2013-2015 年欧洲高铁广告行业发展分析三、2013-2015 年日本高铁广告行业发展分析四、2013-2015 年韩国高铁广告行业发展分析中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测
9、分析报告网上阅读：http:/ 我国高铁广告行业发展现状我国高铁广告行业发展现状第一节 中国高铁广告行业发展概述一、中国高铁广告发展历程二、中国高铁广告的产品类别三、中国的高铁广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下高铁广告的优势第二节 我国高铁广告行业发展状况一、2014 年中国高铁广告行业发展回顾二、2015 年高铁广告行业发展情况分析三、2015 年我国高铁广告市场特点分析四、2015 年我国高铁广告市场发展分析第三节 中国高铁广告行业供需分析一、2015 年中国高铁广告市场供给总量分析二、2015 年中国高铁广告市场供给结构分析三、2015 年中国高铁广告市场需求总量分析四、2015 年
10、中国高铁广告市场需求结构分析五、2015 年中国高铁广告市场供需平衡分析第三章第三章 中国高铁广告受众及投放分析中国高铁广告受众及投放分析第一节 高铁广告的投放原因及特点一、投放高铁广告的原因二、高铁广告在广告媒体中的地位三、高铁广告接受度情况分析四、制约高铁广告发展的瓶颈第二节 高铁广告受众分析中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ 影响高铁广告投放的要素分析一、影响高铁广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高高铁广告可信度四、消费热点决定记忆程度第四章第四章 高铁广告主要形式发展分析高铁广告主要形式发
11、展分析第一节 高铁站电视屏一、高铁站电视屏的介绍二、高铁站电视屏广告的优势三、高铁站电视屏广告的关注度四、2013-2015 年高铁站电视屏广告发展分析第二节 高铁车厢相框媒体一、高铁车厢相框媒体的介绍二、高铁车厢相框媒体广告的优势三、高铁车厢相框媒体广告的关注度四、2013-2015 年高铁车厢相框媒体发展分析第三节 高铁站展示位置一、高铁站展示位置的介绍二、高铁站展示位置广告的优势三、高铁站展示位置广告的关注度四、2013-2015 年高铁站展示位置发展分析中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ 高铁读物一、高铁读物的介绍二、高铁
12、读物广告的优势三、高铁读物广告的关注度四、2013-2015 年高铁读物广告发展分析第五节 灯箱广告发展分析一、灯箱广告的介绍二、灯箱广告的优势三、灯箱广告的关注度四、2013-2015 年灯箱广告发展分析第五章第五章 中国高铁广告行业区域市场分析中国高铁广告行业区域市场分析第一节 2015 年华北地区高铁广告行业分析一、2013-2015 年行业发展现状分析二、2013-2015 年市场规模情况分析三、2016-2022 年市场需求情况分析四、2016-2022 年行业趋势预测分析五、2016-2022 年行业投资前景预测第二节 2015 年东北地区高铁广告行业分析一、2013-2015 年行业发展现状分析二、2013-2015 年市场规模情况分析三、2016-2022 年市场需求情况分析四、2016-2022 年行业趋势预测分析五、2016-2022 年行业投资前景预测第三节 2015 年华东地区高铁广告行业分析中国产业调研网 C2016 年中国高铁广告市场现状调研与发展趋势预测分析报告网上阅读：http:/ 年行业发展现状分析二
