飞利浦难闯质量关

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1、对于 900 亿元的投资计划，从LGD 方面此前的回应来看，其计划至 2020 年在韩国于现有投资的基础上， 加大对大尺寸及中小尺寸 OLED 生产线的投资， 预计 7.8 万亿韩元，总投资规模高达 15 万亿韩元 （ 约 900 亿元人民币）。而在大尺寸 OLED 领域，LGD 将先行投资 2.8 万亿韩元建设 10.5代 OLED 生产线，包括目前在广州 投建的大尺寸 OLED 生产线，总投资规模达 5 万亿韩元。 另外，在中 小尺寸 POLED 领域， 将投资 5 万 亿韩元用于建设 6 代 POLED 生产线，包括目前进行中的投资，总投 资规模将达 10 万亿韩元。关于上述报道所说的新

2、投资计 划，LGD 近日并没有给记者明确的答复，仅称 “ 预计未来三年以 OLED 为重点，约投入 20 万亿韩元” 。 而对于在广州投建大尺 寸OLED 生产线的进展情况，LGD 则 向本报记者表示，目前韩国政府还 在审核中。 值得一提的是，LGD 与广州的联系愈发紧密。 11 月 30 日， LGD 全球第二个 OLED 视觉 互动体验项目 “ 广州塔 OLED 新视界”在广州塔揭幕。 LGD 社长吕相 德表示，通过该项目，OLED 将加快在中国的普及速度。 “ 目 前 全 球 只 有 LGD 供 应OLED?屏幕面板， 面板短缺是制约OLED?电视发展的最根本因素。 ”家电产业观察人士刘

3、步尘向记者表示，2017 年全球 OLED?电视面板产量可能达到 120 万片，2018 年将增长到 180 万台。 刘步尘此前撰文分析称，LGD在广州投建大尺寸 OLED 生产线，而不是单纯地把中国当作产品销售地，对于 LGD 意义重大，能实现 “ 地 产地销”，大大提升产品竞争力。 此外，刘步尘认为， LGD 也许还有一层考虑， 必须抢在已初步具备大尺寸 OLED 面板生产能力的 京东方形成实际产能之前， 完成对 中国市场的布局， 否则有可能受到京东方的强势狙击。 目前，LGD 仍是全球 OLED?电视面板的唯一供应商， 其向本报记 者表示，2017 年预计销量 170 万片，2018 年

4、计划增至 250 万 280 万片， 预计 2020 年 OLED 面板的销售占总销售额的 50%。 吕相德近日向媒 体透露，LGD 的 OLED?面板产能在 2017 年可达 180 万片左右，2018 年 将扩大至 300 万片，而 2020 年的产 能将达到 600 万片。刘步尘告诉本报记者， 国内面 板厂商京东方目前虽然拥有了生产大尺寸 OLED?电视面板的技术，但是还不具备量产的能力。“ 即使 LGD 加大投资提高产能，也仍然解决不了面板短缺的问题。 要解决 OLED?电视的最根本问题， 必须有更多的面板生产商出现。 ”中国经营报CHINA?BUSINESS?JOURNAL2017.

5、12.25B16飞利浦难闯 “ 质量关”编辑 / 石英婧赵毅美编 / 刘红校对 / 彭玉凤?家电本报记者 刘媛媛 上海报道日前， 飞利浦在北京发布了 “ POD9002/T3”系列 OLED 电视新品，引起业内外广泛关注。飞利浦借此提出了好硬件、 好内容和好品牌这一 “ 三好电视”概念，并 称公司未来将以 OLED 电视作为主力， 在消费升级的背景下冲击市场。 然而，根据第三方研究机构奥维云网给出的数据， 早在 2016 年初就押宝 OLED 电视的飞利浦并 未交出理想的 “ 成绩单”。 今年前 8 个月， 其在中国零售市场 OLED电视品牌格局中份额仅占 2%，位于目前所有发售 OLED 电

6、视品牌 中的最后一位。 业内人士认为，在这一基础上， 飞利浦以 OLED 作为主力征战中国彩电市场显得有 些冒险。不容忽视的是，由于在中国市 场授权混乱，飞利浦还面临着质量 问题频出、 品牌口碑受损等威胁。近半年来， 飞利浦空气净化器、净水器等小家电产品屡次登上各地 质监部门抽查 “ 黑榜”，品牌形象大打折扣。 针对上述问题， 中国经营报记者分别联系了飞利浦电视以及小家电部门相关负责人。飞利浦电 视方面回应称， 公司 OLED 电视前期受渠道及产量等局限，影响了整体销售情况，但明年公司将会补充一定产品线。 截至发稿，小家电方面则未予以回复。根据媒体报道，在本月飞利浦电视的新品发布会上，飞利浦方

7、面透露将 会 在 2018 年 全 面 布 局OLED 电视战略，55POD9002/T3 就是飞利浦“ 重返高端旗舰阵营”的信号，2018 年公司还将推出壁 纸 OLED 电视、 分体式 OLED 电视， 提供完整 OLED 产品线满足 高端市场的各种需求。不难看出，2018 年飞利浦有意火拼 OLED 市场。 然而，记者注意到，在目前的 OLED 阵营中，飞 利浦无论从销量还是技术方面来 看，均无优势可言。11 月，奥维云网发布的 中国 OLED 电视发展白皮书 （ 以下简称 白皮书 ）显示，2017 年 18 月 中国零售市场 OLED 电视品牌格局中，飞利浦市场份额仅占 2%，位于目前

8、所有发售 OLED 电视品牌中的最后一位， 而前三名创维、LG、 康佳的市场份额占比分别为 39%、23%和 14%，差距明显。 白皮书显示，虽然飞利浦发布了多款OLED 电视，然而在售的机型仅有2 款，18 月销量仅为 251 台。 对此，飞利浦电视相关负责人向记者解释称， 很多 OLED 产品在苏宁、国美销售，但目前飞利浦的销售渠道没有那么全面，在国内 尚未进入国美，仅有部分产品通过 苏宁在销售，渠道的局限导致整体 销量受到一定影响； 另一方面，目前飞利浦 OLED 电视产品处于缺货状态，因此前期公司并未花大力 去促销，明年公司将增加一些产品线，此次上市新品的目的就是为明年打好基础。但在家

9、电行业资深观察家刘步尘看来， 飞利浦 OLED 电视销 量惨淡一方面是因为上游面板资源受到限制， 导致性价比偏低；另一方面是因为其品牌老化，在年轻消费群中已无号召力。“ 目前全球 OLED 电视都受到上游面板的制约，因为所有企业都在向 LG 购买面板， 而 LG 每年的产能又很小。在产能不够的情况下，上游面板的 价格就居高不下。 ” 根据 白皮书 数据，2017 年18 月，飞利浦 55 英寸 OLED 电视 价格在各品牌中位列第二， 均价达到 15133 元 / 台，其 65 英寸 OLED 电视价格则位列第三，均价为 26661元/台。相比之下，创维OLED电视的性价比要高很多， 创维 5

10、5 英寸、65 英寸 OLED 电视均价分别为11767元/台和25477元/台。 作为欧洲老牌电子企业，飞利浦在中国中老年一代消费者心中地位高贵，但刘步尘强调，如今的飞利浦已经与十年前的飞利浦不 是一个概念。 “ 十年前，飞利浦是由荷兰总部团队操纵，而现在的飞利浦已经由台湾冠捷全权接管。 ”有观点认为，相比 TCL、创维、 康佳、三星等国内外彩电企业，冠捷 科技不管是质量管理、产品研发还 是核心技术方面都存在较大的差 距。 但上述飞利浦电视负责人并不认同这一观点， 他认为冠捷的规模比 TCL 等企业还要大一些。OLED 电视销量惨淡盈利承压 美菱电器欲 “ 掘金”高端谋突围品牌老化 授权混乱

11、在电视机业务难突围的同时， 飞利浦小家电产品近半年来竟成为质检部门不合格名单上的 “ 常客”。 12 月 1 日，山西省工商局官网发布 2017 年度小家电、 电工类商 品质量抽检结果。 结果显示，从今年 5 月份开始，山西省工商局按照 流通领域商品质量年度抽检计划 的安排， 对全省流通领域小家电、电工类商品质量进行了抽查检验。 此次抽检小家电共计 146 批次，不合格 15 批次，不合格率 10.3%。 其 中，标称 “ 珠海经济特区飞利浦家庭电器有限公司” 生产的飞利浦 AC4062 空气净化器因存在稳定性和机械危险被判定为不合格商品。 11 月初，央视新闻曝光，上海市质监局在对上海市生产

12、、销售和 电商平台销售的部分类型插线板质量监督抽查中发现，一些带 USB 接口的插线板质量问题严重。 在检查中，标称 “ 沃科声 （ 上海）商贸有限公司”生产的飞利浦电源转换器因 电气间隙、爬电距离和绝缘穿透距 离问题没能过关而登上黑榜。对于产品多次登上质检黑榜的情况，飞利浦小家电负责人未作 出回应。 但仔细观察可以发现，上述飞利浦空气净化器、 电源转换 器、 净水器的生产厂家为不同主体。 此前，中国家电网就曾报道，飞 利浦在中国市场的整个小家电业务分为生活小家电、 厨房小家电。 其中厨房小家电以电饭煲、电压力 锅为主，这块业务基本是飞利浦的收购业务。 而空气净化器、剃须刀 等各种生活小家电也

13、散落于各个渠道里。 虽然有很多品类可以统称 在生活小家电范围，但即使是业内人也难以清楚飞利浦这一类业务 背后是怎样的运营平台。这一信息在本报记者的采访过 程中得到佐证，飞利浦生活小家电相关品牌负责人告诉记者，虽然其受到飞利浦方面的委托，负责生活小家电 的品牌宣传工作，但只负责其中几款产品，并不涉及全部品类。 对此，刘步尘指出，飞利浦在 中国的品牌授权过于混乱，一般情况下，品牌授权混乱，一旦管理过程中出现疏漏，就很容易出现质量问题。“ 虽然飞利浦的小家电和电 视业务分属于不同主体，但它们共用 飞利浦这一品牌，当小家电产 品质量问题屡遭诟病，势必会对其 电视的销售带来负面影响。 因此建议飞利浦总公

14、司一定要参与到各个业务的整个生产过程中。 ”小家电质量短板LGD 电视面板短缺仍难解本报记者 许永红 童海华 广州报道继 7 月底的 900 亿元投资计划， 近日市场又传出了 LG 集团将 加大投资 OLED 显示屏的消息。 跟据报道，LG 集团在 2018 年将投入 19 万亿韩元（ 约 1131 亿元 人民币） 用于先进科技和发展设备，同比增长 8%。 其中，至少投资 10 万亿韩元用于研究自动驾驶、OLED 显示屏以及生物技术。对于此次新投资计划， LG?Display （ 以下简称 “ LGD”）方面并没 有给 中国经营报记者明确答复，仅表示预计未来三年将以 OLED 为重点，投入资金

15、约 1200 亿元。 此外，LGD 方面透露， 在广州投建大尺寸 OLED 生产线一事，目前韩国 政府还在审核中。目前LGD正在加大OLED面板 的产能。 LGD相关负责人近日对媒体表示，OLED?面板产能将从2017年的180万片，增至2020年的600万片。受访人士分析，LGD 提高产能仍然解决不了 OLED?电视面板短缺的问题， 必须有更多的面板生产 商出现。此外，在销售持续大幅增长的形势下，接下来中国 OLED?电视 的竞争将进入 “ 外战转内战”，即由OLED 电视与量子点电视之争，转 为 OLED 电视品牌之间的竞争，以 抢夺更多的市场份额。三年投入 1200 亿布局 OLED 产

16、业作 为 彩 电 市 场 后 起 之 秀 ， OLED?电视正走在快速发展的上升通道。 相关报道指出， 据 HISMarkit预测，2017 年全球 OLED?电视营业收入将大幅增长 71%，而 OLED 电视的出货量也将从 2016 年的 72.3 万台， 上升至 2021 年的 660 万台。 此外，2019?年 OLED 电视在 1000 美元以上的高端电视市场，占比将达到近 6 成。 在 OLED?电视方面，全球主要彩电市场上中国扮演着举足轻重的重要角色。 奥维云网数据显示，2016 年全球彩电出货量为 2.3 亿 台，同比增长 0.75%，中国市场彩电的出货量就占据了全球 26%的市场份额。 此 外 ，2017 上 半 年 ， 中 国OLED 电视市 场 销 量 同 比 大 涨96%，增速明显高于全球平均水平，而且这样的增速也远高于主要竞争 对手量子点电视 44%的增长率。值得一提的是，最新数据同样 显示出 OLED 电视在中国的销售规模正在逐渐加