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1、12018-2023 年中国平面媒体广告市场行情动态分析及投资前景战略咨询报告1报告信息报告类型报告编号77453报告价格网上阅读WWW.CNSV.CN报告目录第一章 平面媒体广告相关概述第一节 广告业综述一、广告的分类二、广告行业结构第二节 广告的创作一、广告语言的创新手法二、意识形态广告的视觉美学三、现代广告与传统民族文化的融合四、广告的创意第三节 平面媒体广告简述一、平面媒体广告分类二、平面广告的性质、形式、内容三、平面广告设计第二章 2014-2016 年中国平面媒体广告业运行环境分析第一节 国内宏观经济环境分析一、GDP 历史变动轨迹分析2二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2017
2、 中国宏观经济发展预测分析第二节 2014-2016 年中国平面媒体广告业政策环境分析一、中华人民共和国广告法二、互联网信息服务管理办法三、北京市网络广告管理暂行办法四、浙江省网络广告登记管理暂行办法五、广告管理条例实施细则六、广告经营许可证管理办法七、广告语言文字管理暂行规定八、户外广告登记管理规定九、临时性广告经营管理办法第三节 其它细分行业平面媒体广告监管政策一、 保健食品广告审查暂行规定二、农药广告审查办法三、兽药广告审查办法四、房地产广告发布暂行规定第四节 2014-2016 年中国平面媒体广告业社会环境分析第三章 2014-2016 年国内外广告业整体运行形势透析第一节 2014-
3、2016 年国际广告业运行状况一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区三、互联网成为增长最快的广告媒体四、全球商业广告行业规模增速放缓五、商业广告行业收益分析3六、2014-2016 年全球广告支出情况分析七、经济风暴对国际广告行业的冲击第二节 2014-2016 年中国广告行业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、三大主流媒体广告收入状况三、我国广告公司数量增速放缓四、外资加速在华新媒体广告业布局五、2014-2016 年中国广告行业创意发展分析六、中国广告业属于高增长国家七、中国广告市场的投放额八、近几年中国广告市场花费总额同比分析九、中国广告业
4、面临的机遇与挑战分析第四章 2014-2016 年中国平面媒体广告运行新态势剖析第一节 中国平面媒体广告发展历程一、恢复和发展时期二、高速发展时期三、稳定发展阶段第二节 2014-2016 年中国平面媒体广告新形势分析一、平面媒体广告市场特点分析二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析三、广告经营生态环境研究四、2014-2016 年平面媒体广告总量颓势持续五、报纸与杂志的位置“此消彼长”六、报纸的局势：“几家欢喜几家愁”第三节 2014-2016 年中国媒体广告发展中存在的问题分析4一、广告价格混乱二、媒体与广告公司间的矛盾三、监测数据不可信四、服务上的缺陷第四节 2014-2
5、016 年中国平面媒体广告发展战略分析一、影响报业广告走势的变量二、国内报纸广告的创新策略分析三、提高杂志发行量的策略分析四、报业广告经营模式和增长方式研究五、时代都市报广告的经营策略分析第五章 2014-2016 年中国平面媒体广告主要投放行业市场运行态势分析第一节 2014-2016 年中国平面媒体广告投放区域分析一、地区广告经营热点纷呈二、全国各地区广告经营额前五位三、全国各地区广告经营额的同比变化分析第二节 2014-2016 年中国平面媒体广告投放主要集中行业分析一、房地产二、药品三、食品四、汽车五、IT六、化妆品七、地板平面媒体广告投放量第六章 2014-2016 年中国重点广告企
6、业运营关键性财务数据分析第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司5一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 中国经营报一、中国经营报概况二、广告结构三、广告价格表四、经营状况第三节 经济观察报一、经济观察报概况二、目标读者三、广告价格表四、广告营业额状况第四节 中视传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节 北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况6二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能
7、力分析六、企业成长能力分析第六节 湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节 成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析7六、企业成长能力分析第九节 略第七章 2018-2023 年中国平面媒体广告行业投资战略分析第一节 2014-2016 年中国平面媒体广告行业投
8、资特性一、平面媒体广告经营的生态环境1、平面媒体广告经营的生态链2、两个市场、两类消费者3、平面媒体广告经营的宏观环境二、广告理念第二节 2014-2016 年中国平面媒体广告行业投资政策解析一、我国广告代理制的特点二、烟草广告的相关政策三、平面媒体广告投资政策利好第三节 2018-2023 年中国平面媒体广告行业投资机会分析第四节 2018-2023 年中国平面媒体广告行业投资风险预警一、宏观调控政策风险二、市场竞争风险三、市场运营机制风险第五节 华经权威专家投资建议第八章 2018-2023 年中国平面媒体广告行业前景展望第一节 2018-2023 年中国广告行业前景分析一、中国广告未来发
9、展前景广阔二、2018-2023 年广告发展方向探讨三、2018-2023 年广告市场规模预测四、2018-2023 年广告市场趋势分析8第二节 2018-2023 年中国平面媒体广告趋势预测一、平面媒体广告前景展望关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行
10、业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解解释释行行业业本本身身所所处处发发展展阶阶 段段及及在在国国民民经经济济中中的的地地位位揭揭示示行行业业经经营营和和投投资资风风险险判判断断行行业业经经营营和和投投资资价价值值预预测测行行业业的的未未来来发发展展趋趋势势分分析析影影响响行行业业的的各各种种因因素素 以以及及对对行行业业影影响响的的力力度度为经营和投资者 提供决策依据作为制定战略 规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案行业研
11、究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键9因素、进入退出壁垒、上下游关系等。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。 行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也
12、不同。 行业的界定/分类 行业发展特点 行业规模/结构 行业进出口状况 国外同行业现状 产业政策 行业管理体制 投资状况 原材料状况 技术替代 产品生产情况 产品销售情况 主要销售模式 市场需求 细分市场行业环境行业概况产品状况企业状况趋势对策 行业集中度情况 行业内企业特征 企业竞争分析 领先企业研究 关键成功因素 市场发展趋势 技术发展趋势 国家发展规划 企业投资建议 企业发展对策常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；二、希
13、望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。10公司简介锐观咨询是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市
14、场调研、IPO 咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近 10000 家国内外知名企业；并成为数十家世界 500 强企业长期的信息咨询产品供应商。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过锐
15、观咨询咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽11车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的优势强大的数据资源：锐观咨询依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含 30 类大行业，1000 多类子行业，5000 多细分产品） ，我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调
16、研能力。行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。有创造力和建设意义的对
