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1、 1 / 37梦祥银楼开业活动方案梦祥银楼开业活动方案销售管理中心：市场部销售管理中心：市场部2011 年年 8 月月河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 2 / 37目 录一、目的第 3 页二、达到效果第 3 页三、店外促销策划部分第 3 页（1） 、店外促销第 3 页1、流动广告 第 3 页2、宣传单页 第 4 页3、店外海报 第 6 页4、奖品堆放 第 6 页5、店外路演 第 7 页（2） 、店外宣传第 7 页1、车内广告 第 7 页2、站厅广告 第 7 页3、开业现场 第 8 页四、店内促销策划部分第 15 页（1） 、店内促销第 15 页（2） 、店内宣传第 19 页五、平面
2、媒体第 21 页六、网络媒体第 22 页七、新闻媒体第 12 页八、费用预算第 23 页九、附录：第 35 页河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 3 / 37梦祥银楼开业策划方案一、目的一、目的通过一系列的促销手段，在郑州地区强化梦祥银品牌知名度，通过梦祥银楼的开业增强消费者对银饰品的喜爱，并试图改变一部分消费者的消费取向。三、达到效果三、达到效果店面平均日流量 500 人以上，日消费达到 2 万元以上，传播人群 10 万人以上。三、店外促销策划部分三、店外促销策划部分3.13.1 店外促销部分店外促销部分3.1.13.1.1、流动手持式广告牌、流动手持式广告牌尺 寸：宽（80cm）
3、高 60（cm）正面内容：买多少送多少！购物就有惊喜！背面内容：10 月 1 日 梦祥银楼盛大开业！数 量：30 块负 责 人：设计部刘一秀到位时间：9 月 25 日人员配备：流动广告宣传员 30 人，分为 3 组，每组 10 人并指定小组长路线安排：1 组：门口沿紫荆山路向北至紫荆山立交桥绕圈后返回银楼门口 河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 4 / 372 组：银楼门口沿西大街至二七广场、经过：天桥、百货大楼、金博大广场、二七路、郑州华联、友谊广场、步行街返回银楼 3 组：银楼门口沿东大街至文庙广场后返回银楼 备注：广告牌必须举过头顶、行走路线均为逆向行走 监督人员：3 人（每路
4、流动广告小组由郑珂安排 1 人带队监督） 临促来源：由人力资源部王楠负责和相关单位协调，组织临促 27 名（外找或内调） ，人员督察由王楠负责，包括临促领取工资，发放衣服、牌子等物料。时间安排：3 天（10 月 1 日、2 日、3 日）9:00 至 13:00 与 14：30 至 18：30（13：00 至 14:30 为午休时间）到位时间：10 月 30 日下午（6:00）人员全部到位餐饮安排：中午统一安排盒饭、并提供矿泉水备 注：流动广告宣传人员与单页发放人员配合宣传3.1.23.1.2、宣传单页、宣传单页设计要求：单页正面文字：河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 5 / 37热
5、烈庆祝梦祥银楼国庆节盛大开业活动要求：（1） 、每天前 100 名顾客享受买多少送多少优惠（摆件、特价商品除外） （上午 9 点-12 点 50 名，下午 5 点-8 点 50 名）（2） 、进店购物均可参加免费揭奖活动。（3） 、所有进店顾客均有精美礼品相送。（4） 、开业期间限量办理梦祥银 vip 会员卡。（6） 、生日、结婚纪念日在（10 月 1 日-3 日）的持身份证、结婚证将获得神秘礼品一份。活动咨询热线：4007065595 银楼店内电话：XXXXXXXXXXXX地址：紫荆山路与东大街交叉口东北角梦祥银楼（中国国际珠宝城）活动最终解释权归河南梦祥纯银制品有限公司所有单页背面内容：单
6、页背面内容：店面所处位置，绘制简易地图，标注乘车路线、产品图片数量需求：5 万份制作时间：9 月 28 日制作完毕。人员配备：12 人 （流动广告 1 组 2 人、流动广告 2 组 2 人、流动广告 3 组 2 人、银楼门口 2 人、二七天桥 2 人、德化步行街 2 人）人员来源：河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 6 / 37由人力资源部王楠负责和相关单位协调，组织临促 12 名，人员督察由王楠负责，包括临促领取工资。监督人员：（由流动广告监督人员担任，具体见名单） 备 注：（单页人员跟随手持广告人员）时间安排：3 天（9 月 30 日、1 日、2 日）9:00 至 13:00 与
7、 14：30 至18：30（13：00 至 14:30 为午休时间）到位时间：9 月 30 日下午（6:00）人员全部到位3.1.33.1.3、店外海报、店外海报张贴位置：店面橱窗海报内容：梦祥银楼开业啦！ 热烈祝贺：梦祥银楼 10 月 1 日10 月 3 日盛大开业（1） 、每天前 100 名顾客享受买多少送多少优惠（摆件、特价商品除外）（上午 9 点-12 点 50 名，下午 5 点-8 点 50 名）（2） 、进店购物均可参加免费揭奖活动。（3） 、所有进店顾客均有精美礼品相送。（4） 、开业期间限量办理梦祥银 vip 会员卡。（5） 、生日、结婚纪念日在（10 月 1 日-3 日）的持
8、身份证、结婚证将获得神秘礼品一份。活动咨询热线：4007065595 银楼店内电话：XXXXXXXXXXXX河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 7 / 37地址：紫荆山路与东大街交叉口东北角梦祥银楼（中国国际珠宝城）活动最终解释权归河南梦祥纯银制品有限公司所有海报数量：20 张 设 计：设计部刘一秀设计时间：9 月 29 日制作完毕 张贴时间：10 月 1 日，8：00 之前张贴完毕张贴地点：指定区域（待定）张贴人员：待定3.1.43.1.4、奖品堆放、奖品堆放（现场判断后再定）堆放位置：待定堆放效果：以堆放视觉冲击最大化为最佳摆放时间：10 月 1 日至 10 月 3 日负 责 人
9、：银楼负责人安排3.1.53.1.5、店外路演、店外路演演出内容：演唱歌曲、模特走秀、智力问答、小品等同时可以做一些智力问答，银饰品相关问题，针对回答正确的问题可以赠送耳钉（30 付） 、项链（20 条） 、圆珠笔（100 根） 、矿泉水（100 瓶）等小奖品作为答对问题后的奖赏。开始时间：开幕式结束后演 2 个小时，下午 6 点至 8 点两个小时负 责 人：傅超3.23.2 店外宣传部分店外宣传部分河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 8 / 373.2.13.2.1、车内广告：、车内广告：采用车内媒体广告载体宣传，在车载媒体大德车体杂志上进行广告刊登，刊登面积为 1/3 竖通栏，每
10、次刊登三个广告位，连续刊登 3 个月。同时给大德广告提供银饰行业的软文在上边发表，引起消费者的共鸣。广告设计：设计部刘一秀 刊登时间：2011 年 9 月 18 日（9 月 8 日到位）文稿提供：刘伟 媒体联系：李红钦 3.2.23.2.2、站厅广告、站厅广告: :位置选择：二七商圈、创新大厦商圈、紫荆山商圈二七商圈：1、西大街上 2 块展厅广告位2、二七人民路上 2 块展厅广告位，最好靠东侧3、二七塔至人民公园东门之间 2 块展厅广告位创新大厦商圈：创新大厦两侧文化路上 2 块展厅广告位紫荆山商圈：1、紫荆山人民会堂门口 1 块展厅广告位2、紫荆山百货楼北门或对面 1 块展厅广告位备 注：以
11、上站厅均为 A 类区域站厅，故价位较其它区域要高。广告设计：广告设计：设计部刘一秀河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 9 / 37广告文字内容：广告文字内容：热烈祝贺梦祥银楼盛大开业央视合作品牌、河南著名品牌地址：紫荆山路与东大街交叉口东北角梦祥银楼（中原国际珠宝城）投放时间： 10 月 1 日（为了借助银楼开业，迎合销售旺季的到来，扩大梦祥品牌的影响面，增强品牌宣传的延续性，故选择。 ）投入周期:暂定 1 个月负责人：傅超3.2.33.2.3、开业现场、开业现场A A、广告衫：、广告衫：风 格：圆领圆领 T 恤衫、通号颜 色：粉色正 面：梦祥银右胸部小 LOGO背 面：情系梦祥 地久天长数 量：50 件到位时间：9 月 25 日负 责 人：郑珂B B、室外音响：、室外音响：（礼仪公司）到位时间： 9 月 30 日C C、彩、彩 虹虹 门：门：数 量：3 个河南梦祥纯银制品有限公司梦祥银楼开业策划方案 10 / 37规 格：两个
