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1、循环经济视野之舟山城市旅游竞争力研究循环经济视野之舟山城市旅游竞争力研究第一章 绪论1.1 研究背景如今，旅游业已经日益巩固其作为国民经济新的增长点的位置。伴随着我国工业化、城镇化、信息化、国际化、市场化的进一步发展，高速交通体系的进一步发展与完善，以及在我国人均国民收入稳步持续增加，人民消费需求多元化的阶段，我国旅游业也迎来了更多的发展机遇。中国旅游业在“十一五”期间，充分起到了扩大消费、拉动内需的重大作用，在服务业贸易以及对外交往中凸显了重要地位，获得了很好的发展，并且奠定了以国民大众旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展的市场格局，旅游产业体系建设取得明显进展，还进一步明确了建立世界旅游强
2、国的目标。旅游产业竞争力得到步步提升，旅游业也已经融入到整个国家战略体系之中，其产业功能正在步步释放。中国旅游业“十二五”发展规划纲要指出，我国旅游业要进入大众化的全面发展阶段，国家和地方纷纷制定旅游发展政策和战略，旅游法制化进程进一步加快，政策一片利好，我国旅游业正在努力解决好人民群众日益增长的多元化的旅游休闲需求，与相对滞后的旅游生产力之间的矛盾。2012 年度中国旅游业分析报告指出截止到 2012 年底，全球旅游人数达到 10 亿人次，旅游总收入达到 2.57 万亿元，同比增长了 14%，再创新高，其中中国游客是最大的增长动力。我国国内旅游的人数达到了 30 亿人次，旅游收入 2.3 万
3、亿元，同比增长了 19.1%；入境旅游人数达到 1324053 万人次，同比下降 2.23%，全国实现了旅游外汇收入 500.28 亿美元，同比增长 3.23%；出境旅游人数 8200 万人次，同比增长 16.7%，出境游增长率领先全球，出境旅游花费 980 亿美元，同比增长 35.2%。1.2 研究目的与意义首先，本文对国内外城市旅游研究的现状以及竞争力相关的专题研究进行了梳理，以达到三个目的:首先，结合相关的统计资料，建立一种科学的、适应于合理评价舟山城市旅游竞争力的指标体系；其次，可以运用该评价模式，客观地对舟山的旅游发展现状以及其旅游竞争力作出合理的评价；最后，通过与各个样本城市的对比
4、分析，结合舟山旅游竞争力的定性分析，找准舟山旅游业发展存在的的优缺点，有针对性的弥补不足，参照发展状况良好的城市的发展经验，为舟山市旅游业的发展提供力所能及的建议。旅游学上，将旅游业看作是一个整体的发展系统，该系统所拥有的所有要素以及各个要素间之间的相互作用，构成了整个系统的效益在该系统理论的指导下，本文通过对大量已有研究的统计分析，经过统计分析与层层筛选，确定了适合于评价舟山城市旅游竞争力的评价要素，即:选取了城市旅游发展现状、城市旅游生产要素、城市旅游区域经济条件、城市旅游发展支持性条件四个要素。并且根据层次分析理论，构建了科学的、适于舟山城市旅游竞争力评价体系。我国已经有了不少的城市旅游
5、竞争力研究成果，包括浙江省的城市旅游竞争评价都是有的，但关于舟山市比较有针对性的研究还比较少。本文在理论分析的基础上提出了城市旅游竞争力评价指标体系，对舟山市旅游竞争力分别进行了评价，并在此基础上从循环经济这个额崭新的视角下，提出了舟山市旅游竞争力提升对策，进一步丰富了现有的城市旅游竞争力研究，特别是对舟山市旅游竞争力提升的对策研究。第二章 基本概念与基础理论2.1 基本概念竞争力这个概念基本上存在于任何一个行业之中，它是市场经济下的必然产物。在国内外关于各行各业的有关竞争力的学术研究中，也没有针对竞争力形成一个确切的定义。竞争力一般都是与某一特定的行业或产业或者研究名词联系在一起，表达的是研
6、究对象与其他比较对象在某一方面更擅长的资源禀赋或者是发展优势，从而表现出一种优于其他比较对象的综合能力。竞争力是一种相对指标，它的体现建立在比较之上。竞争力并不是一个笼统的概，它需要一定的载体才能进行展现，但是要想评测其绝对值，目前所了解到的范围内是不可能实现的。同时，脱离了研究对象与比较对象，单纯的进行竞争力不仅是不可能实现的，也是没有什么实际意义的，只能体现研究者的主观研究意愿，甚至与会偏离于研究目的，导致研究成果的不科学性。任何一个行业在某一方面的的竞争力是可以分出层次的，主要体现在产业内、区域内、国家范围内以及国际范围内。徐淑梅博士曾经就指出，对竞争了的研究一定是要多层次的61。所以，
7、竞争力要想表现出其价值，就一定要找到特定的载体。而这个载体，可以通过与比较对象比较得到自己的竞争力与对方的竞争力的所在，从而可以有针对性的改善自身的条件，以提升竞争力，从而提升在某一方面的能力，以达到促进发展的目的。2.2 基础理论比较优势理论的基本观点是:在国际贸易中，影响到各国收益的并不是与他国相比存在的绝对优势，而是自身存在的相对有优势的比较优势。劳动生产率不同的国家，可以在国际市场上与其他国际进行商品交换，以换取自己劳动生产率比较弱的商品，这样就可以在不同程度上实现社会劳动的节约，而且进行商品交换的两个国家都会获取由此带来的经济利益。即使某个国家在各个生产领域的劳动生产率都低，也可以通
8、过生产和出口相对来讲存在有优势的优势的产品，以换取自身相对更加劣势的产品，仍然可以实现社会劳动的节约与经济利益的增加。各个国家进行分工和贸易的原则就是比较优势原则，可谓是“两优相权取其重、两劣相权取其轻”。现在，比较利益理论仍然是西方国际贸易理论展开的中心。它存在的缺陷是：没有解释国际商品交换的价格是如何决定的，从而也就不能说明贸易利益是如何在两国之间进行分配的。在区域经济研究中，比较优势主要是指某一地区在经济和生产发展中所独具的资源禀赋与有利条件，可划分为静态比较优势和动态比较优势。静态比较优势是指自然形成的比较优势，而动态比较优势是指可以由人类的经济活动创造出来的比较优势。从总体上看，我国
9、的静态比较优势主要集中在中西部；这些地区的自然资源比较丰富，是资源密集型产业发展的主要依托；而东部地区则具有动态的比较优势和区位优势；但在静态的比较优势上就相对较弱。第三章 舟山城市旅游竞争力现状分析 . 153.1 舟山旅游发展的区域背景 . 153.2 舟山旅游发展的资源条件 . 163.3 舟山的旅游发展情况 . 18第四章 城市旅游竞争力定量分析与评价 . 214.1 分析与评价体系的建立 . 214.2 舟山城市旅游竞争力定量分析与评价 . 26第五章 循环经济视角下舟山旅游竞争力提升建议 . 435.1 构建舟山地方旅游循环经济发展规划 . 435.2 拓宽旅游循环经济的发展类型以
10、提升竞争力 . 445.3 开办旅游循环发展试点 . 465.4 开展“以人为本”的旅游营销模式 . 465.5 以佛文化为内涵，塑造舟山城市旅游形象 . 465.6 合理调整旅游产品价格，加强舟山特色美食宣传 . 475.7 完善旅游公共服务体系 . 475.8 建立与旅游可持续发展相关的非政府组织 . 485.9 加强旅游集团服务意识 . 495.10 加强旅游者旅游环保意识 . 49第五章 循环经济视角下舟山旅游竞争力提升建议5.1 构建舟山地方旅游循环经济发展规划地方旅游循环经济发展规划，也可以看作是地方旅游的可持续性发展规划，它是一个城市或者地区实施旅游可持续发展战略、切实落实科学发
11、展观、达到“五个统筹”目标以及实现旅游资源循环高效利用的综合性与基础性的工作框架。制定并按照其实施，有助于地方政府提高工作效率，加强在旅游发展新时期对旅游发展地区的执政能力。地方旅游循环经济发展规划的理念，主要体现在其实现旅游可持续发展的目标，因为循环经济是可持续发展目标实现的重要途径。在规划过程中，强调了有关利益主体的多方参与性，侧重于解决相关问题的具体行动策略。通常情况下，发展规划的制定是政府，但是应需要社会各界人士共同参与到其中来，这样才能真正的起到作用。从长远上来看，它可能与其他的发展规划或者总体规划存在一定的重复性，但是它在具体的目标和策略方案上拥有独特性，特别是注重企业、大众以及其
12、他的非政府机构的共同参与。结论通过对舟山定性分析后，可以了解到舟山的旅游资源是比较丰富的，但是总体旅游业的发展情况以及竞争力水平都不算是十分具有竞争力，各项数据指标在浙江省内的排名也不具优势。但是，通过选用均化性的指标，利用城市旅游发展现状、城市旅游发展要素、城市旅游区域经济条件、城市旅游发展的支持性条件四个要素指标，对舟山的旅游竞争力进行分析可以发现，虽然在总量指标上，与杭州、宁波等城市存在一定差距，但是相对于均化指标而言，竞争优势明显，可以努力加大对相对的竞争优势的要素的投资，保持提升已有的绝对优势，使舟山的旅游竞争力提升，使舟山的旅游业获得发展。要想提升舟山的旅游竞争力，就需要从旅游业涉
13、及的各个方面进行发展。同时，旅游循环经济的发展越来越受到各个旅游城市的重视，故本文基于循环经济的发展视角，从旅游发展规划、旅游发展类型、公共服务体系、旅游市场营销模式、旅游形象、旅游产品价格、相关非政府组织、旅游集团服务意识、旅游者环保意识这几个方面提出了相关的发展建议。提升舟山的旅游竞争力，其根本目标是为了促进舟山旅游业的发展；促进舟山旅游业在各个层次上的发展，可以不断优化产业结构，进而转化成为其所有的竞争力，两者相辅相成。当然本人的研究水平有限，所构建的均化的舟山旅游竞争力指标体系，并不能全面而真实的反应舟山具体的竞争力水平，还是有待完善的，但是至少可以了解到舟山的旅游业是极具生命活力的，舟山旅游发展的前景还是非常乐观的。由于本人知识的局限性，对舟山旅游竞争力以及可以促进旅游业发展的建议，还可以涉及到方方面面，希望越来越多的学者可以加多对舟山的研究，同时促进更多的旅游城市的发展，进而使我国整体的旅游竞争力得到提升，使我国整体的旅游业获得发展。参考文献（略）原文地址：http:/
