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1、旅游经济学期末论文当代大学生旅游消费结构分析姓 名： 班 级： 2 班 学 号： 当代大学生旅游消费结构分析摘要：目前，随着我国旅游业的迅速发展，我国旅游消费的一个重要组成部分大学生旅游市场正在逐渐崛起，其占据的位置也越来越重要。但其消费现状却不容乐观。因此，对大学生旅游消费结构的研究就非常必要且意义重大。关键词：大学生旅游 旅游消费结构 结构优化我国大学生作为潜在和现实的旅游客源市场的条件日趋成熟。自 1999 年我国教育制度改革以来，全国各高校年年扩招，在校大学生人数逐年攀升。据国家统计年鉴 2010数据显示，截止 2009 年底，我国普通高校在校生人数2144.657 万人。2010 年
2、， 国家中长期教育改革和发展规划纲要（20102020年） 正式发布。教育规划纲要提出，高等教育大众化水平进一步提高，2020年毛入学率将达到 40%，具有高等教育文化程度的人数比 2009 年翻一番。根据中国青年研究的调查,大学生年人均支出均值为 8435.73 元。消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料(物质产品、精神产品、服务) 的比例关系。旅游消费结构则是指旅游者在旅游过程中所消费的各种了性的消费资料的数量、质量及比例关系 1。旅游消费结构研究的目的在于揭示国家或地区的旅游产业发展状况、调整和优化旅游产业结构、促进旅游业健康稳步地发展。无论是数量上，还是资金潜力方面，
3、都足以证明,我国大学生消费市场规模巨大,分析当代大学生消费现状和发展态势,引导大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为具有重要的意义。一、 当代大学生旅游消费结构现状分析在校大学生年龄多在 18 岁24 岁，是青年消费者的典型代表具有追求时尚，表现时代；追求个性表现自我；追求档次，表现成熟的典型特征。不甘于每天三点一线枯燥的学校生活，他们对外面世界充满好奇心，而旅游是满足人们好奇心的舞台和乐园，也是社会交往的理想方式之一，因此外出旅游成为其闲暇的首选。1消费结构的地区不平衡性由于我国地区间经济发展不平很，中东西部经济差距较大，导致各地区家庭收入的不平衡，这就决定了来自不同地区的在校大学生的不同
4、消费观和消费能力。据统计,平均每月支出在 400-600 元,来自沿海地区的占 22%,中部地区占70%,西部地区占 30%;学生月消费在 1000 元以上的占调查样本 10%,其中沿海占6%,中部占 3%,西部占 1%,而这其中来自大城市的是 58%,中等城市的是 32%,乡镇的是 10%。来自沿海城市的大学生无论是生活费还是支出都比中西部学生高出许多,平均月支出在 600-800 元,占 55%,相比而言,中、西部学生生活费及支出则较低。平均每月支出 200-400 元,占 48%,所以,区域的不同而导致大学生消费能力和消费观念不同 2。大学生经济来源主要是家庭，由于家庭环境差异，大学生旅
5、游经费两极分化严重。因此经济条件较好的往往不会过多地考虑旅游经费问题，经济条件较差的则会就近选择较低廉的旅游活动，或为了省钱不参加旅游活动，并认为旅游是“有钱人的游戏” 。由此可见，整体的消费结构的不平衡性，必然导致在其分支的旅游消费结构的不平衡性。东部地区在旅游消费中，其住宿与饮食方面的档次普遍高于中西部，且在旅游商品的购买方面也存在着较大差异。来自中西部的大学生在旅游过程中，主要是享受旅游的过程，而在此期间对于购买旅游商品方面则缺乏强烈的消费动机；与此相反，来自沿海地区的大学生，不会太过顾虑旅游消费的总体花费，更注重的是旅游过程的享受并且为亲友带回纪念品。2 年级不同而导致旅游结构不同随着
6、年级的增长，在校大学生的消费结构也在发生变化。据统计，大一学生在购物和娱乐方面所占整个旅游行程花费的比例分别为 15%和 8.8%；而大二学生在这两方面的比例是 24.7%和 16.1%；大三学生分别是 25.8%和 17.5%；大四学生分别是 32.9%和 20.8%；研究生以上增加到 34.9%和 25.3%3。这表明，随着年级的增加，在景点游玩上的消费比重在购物和娱乐方面逐渐增加。低年级大学生经济水平相对高年级低，高年级大学生的旅游不再一味的追求游而对食住行不讲究的经济型旅游，而是发展为对购物、娱乐都有一定要求的“豪华型”旅游（相对的） 。3 性别不同导致旅游消费结构差异从旅游消费的总体
7、结构比较，女生和男生具有相似性均是景点游玩、食宿和交通所占比例最大，在购物和娱乐方面都占有较少比例。但在具体的分配上存在着明显差异。女生在购物方面具有强烈的兴趣，因此在旅游消费中会有一部分用于购物。而男生的在消费方面缺乏计划性，总是想到什么便做什么，较为随意，因此在旅游消费中基本消费所占比例较为平均。最后，女生在饮食方面较男生具有更强烈的购买动机，因此，女生在饮食方面的话费也会略高于男生，而男生则更多的是讲求实用性、经济性。4. 专业类别不同导致旅游消费结构差异大学生专业类别主要分为理工类、文史类、艺术类和体育类四大类。在总体消费结构上，仍然保持了以基本旅游消费为主的共同点，但在具体分布上也存
8、在着差异。理工类和体育类大学生在旅游景点游玩方面的花费较高，主要因为理工类和体育类学生大部分是男生，其在体能和爱好方面更倾向于冒险型和体验型的活动，因此游玩方面费用相对其他两类较高。艺术类学生普遍家庭条件较好，经济实力相对雄厚，因此较为注重旅游的整体质量，在各项消费中都会表现出不同。文史类学生则是处于前述两类的中间部分。二、 影响大学生旅游消费结构的主要因素1. 收入水平大多数学生没有独立的经济收入,收入来源于父母亲给的零花钱,或其他亲朋好友的惠赐,有些学生也自己利用假期打工得到一些收入,以及助学贷款和奖学金所得。但总的来看,收入来源十分有限,受制于家庭经济状况等因素,因而在旅游时仍以基本消费
9、为主。这直接导致大学生的旅游费用来源也很狭窄且数量受到限制。在满足在校基本生活费用和学习费用后，用于旅游的费用更是有限，这就使得大学生在旅游消费中以基本消费为主。2. 性别一般说来，女性的购物消费在其全部旅游消费中所占的比例往往比较大。虽然大学生的旅游消费总体集中于基本消费，但在购物娱乐方面，女生比男生所花费用要高，这直接影响着大学生的旅游消费结构。而男生可能因为较少出游，使得其更注重旅游目的地的知名度，以及旅游项目的体验性，因此在旅游景点的游玩上面的费用则相对较高。3. 产品价格大学生旅游消费最为关注的是费用的问题，是否在自己可承担的范围内，因此旅游产品的价格对他们的消费结构有着重大影响。如
10、果在景点游玩（主要是门票）的费用较高昂，大学生在一定预算的情况下，则会相应的对其他方面如交通、住宿和饮食方面降低要求，以便在预算内完成旅游活动。4. 旅游目的地的社会经济发展状况旅游目的地的社会经济发展水平决定了其旅游供给能力和供给水平，包括各种旅游设施的完善程度，旅游产品的数量和质量结构以及旅游业的经营管理水平，这在一定程度上影响旅游者的旅游消费结构。大学生出游对安全要求较高，这是其接触社会较少以及来自家庭压力决定的，因此对于社会经济发展较高的地方，对住宿和饮食方面的安全问题更为放心，且在购物方面会产生影响。因此，目的地的社会经济发展状况对大学生旅游消费结构有一定的影响。三、 大学生旅游消费
11、结构优化的建议1. 政府政府与学校要想办法增加大学生出游的安全性，如政府部门应加强对旅游企业推出的大学生旅游产品的监督，出台对大学生出游安全的规范性文件。学校应多举办向大学生宣传出游注意事项的讲座，可以包括旅游知识讲座、 “三下乡”与“生存体验”汇报会、名家名人旅游经历与感受的讲座等 4。这可以让大学生在旅游基本消费中节约费用用于其他消费。2. 企业针对大学生开发更为实用的产品，在产品的性价比上更为吸引大学生。在保证安全的情况下，大学生对住宿、交通和饮食方面的要求不及其他类型的旅游者，因此这可以使得大学生将费用花费在娱乐和购物方面，优化消费结构。3. 学生自身通过前文对大学生旅游费用的来源、旅游消费结构、出游天数等问题的分析中可知，经济是制约大学生出游的最重要因素。该问题的解决，除了家长的支持和学校的支持(像学生的野外实习、采风经费，各种奖学金等)外，还是要靠学生自己解决。学生可以通过打工赚取旅游费用，或学习外国大学生边打工边游玩的方式。1 林南枝 .旅游经济学M. 第三版.南开大学出版社：肖占鹏，2009.1172 曾庆东 在校大学生消费情况分析及科学理财模式的构筑 J 理工高教研究，2005( 8) 3 朱仁鹏.在校大学生旅游行为模式的实证研究D.西安市：长安大学4 金平斌，郎富平.大学生旅游行为特征分析J.旅游学刊，2004,19(4)：19-22
