汶川旅游电子商务发展研究

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1、毕 业 论 文题 目: 汶川旅游电子商务发展研究汶川旅游电子商务发展研究 学院(直属系): 经济与贸易学院经济与贸易学院 年级、专业: 20082008 级电子商务级电子商务 学 生 姓 名: 学 号: 指 导 教 师: 完 成 时 间: 20122012 年年 5 5 月月 1919 日日 西 华 大 学 毕 业 论 文1目录目录引言引言.3 3一、汶川旅游电子商务的发展前景一、汶川旅游电子商务的发展前景.3 3（一）汶川传统旅游发展概况 .3（二）旅游电子商务的相关发展状况 .4（三）汶川旅游电子商务市场分析 .4二、制约汶川旅游电子商务的瓶颈二、制约汶川旅游电子商务的瓶颈.5 5（一）汶

2、川旅游专业化网站缺乏 .5（二）汶川旅游电子商务服务项目单一 .5（三）汶川旅游电子商务运营环境不完善 .5三、走汶川电子商务旅游发展之路的可行性和必要性分析三、走汶川电子商务旅游发展之路的可行性和必要性分析.6 6（一）可行性分析 .6（二）必要性分析 .6四、汶川旅游网创新模式四、汶川旅游网创新模式.6 6（一）虚拟景点模式 .6（二）旅游团购模式 .6五、汶川旅游网总体框架研究五、汶川旅游网总体框架研究.7 7（一）汶川旅游网网站的建设 .7（二）通过政府支持增加真实性和可信赖度 .10西 华 大 学 毕 业 论 文2（三）汶川旅游网网站个性化服务 .11（四）加强与用户交流 .11（五

3、）营销推广方案 .11六、结束语六、结束语.1313参考文献参考文献.1313总结与体会总结与体会.1414致谢词致谢词.1515西 华 大 学 毕 业 论 文3 摘摘 要要 当今电子商务高速发展的今天，旅游电子商务是旅游业未来发展的重要方向之一，用电子商务来转变旅游业发展模式是未来旅游发展的前景。汶川在地震之后的到举国之力的支持去发展当地经济，政府在相关报告中指出用旅游业带动相关行业的发展。针对目前汶川电子商务旅游发展比较弱，文章通过对汶川传统旅游资源优势和可行性分析，针对当地电子商务旅游的问题和瓶颈，对比相关优秀地方网站，细分市场后进行目标定位，运用电子商务网络推广等方式，结合创新模式，最

4、终提出汶川旅游网站的总体框架规划及其创新模式。 关键词关键词 旅游电子商务；对比；虚拟景点；规划AbstractAbstract：Tourism electronic commerce tourism is one of the important directions of future development, electronic commerce to change the model of tourism development is the future tourism development prospect. This article through to the Wenchu

5、an natural tourism environment advantage and feasibility analysis, subdivision market for target location, the use of electronic commerce network promotion, finally put forward the overall frame of Wenchuan tourism website planning and innovation mode.KeywordsKeywords：Tourism e-commerce ；contrast；vi

6、rtual attractions ；planning西 华 大 学 毕 业 论 文4引言引言2011 年中国的网民人数超过 5 亿，2011 年电子商务的市场交易规模达到 7 万亿，根据 2012 年 5 月 4 日，国家工业和信息化部门发布的互联网行业“十二五”发展规划 ，规划指出预计 2015 年的电子商务交易额将会达到 18 万亿，可见中国的电子商务发展势不可挡。汶川地震之后，政府倡导大力发展当地旅游的策略，带动其他行业的崛起。汶川旅游业的发展是巨大的，2011 年 5 月 2 日，汶川共接待游客 26 万多人次，收入 10370 万元。同时，汶川缺乏相应西 华 大 学 毕 业 论 文

7、5的完整电子商务网站，据统计，74%人群在旅游前都会登陆相关网站了解旅游目的地信息，因此，通过网站的建设和网络营销手段的实施，让更多的人通过网站了解汶川，吸引更多的游客来本地旅游是发展汶川电子商务旅游的一条必进之路。一一、汶川旅游电子商务的发展前景、汶川旅游电子商务的发展前景（一）（一）汶川传统旅游发展概况汶川传统旅游发展概况1.1. 汶川区位简介汶川区位简介汶川紧靠成都平原，是四川少数民族自治地方中距省会城市最近的地方，具有相对较好的区位上风，地理位置很优越。汶川为举世著名的九黄旅游环线的承启关键之地： 背靠世人誉为仙境的世界自然遗产九寨、黄龙景区，国道213、317 线穿城而过。同时把富集

8、的成都、绵阳、德阳等旅游胜地联系成纽带。如图 11 所示，此地距成都这个目标市场只有 70 公里，对发展成都汶川一日游具有重要的地理优势。表 11 汶川地理位置图2.2. 汶川传统旅游优势汶川传统旅游优势世人用“四面环山，三山竞秀、二水争流，一城跨江尽新楼”形容汶川，简而言之，汶川发展旅游，具有突出的传统资源优势和市场优势。一是自然资源优势， 汶川境内山川壮丽，自然清新，生西 华 大 学 毕 业 论 文6机盎然，是发展旅游休闲观光业的风景绝佳之地。二是历史文化资源优势，它是当代的羌藏民族文化资源流传地，同时是茶马古道和丝绸之路的必进咽喉之道。文化资源是一种神秘的，综合的，名族的，非可再生性的资

9、产。恰好历史文化资源是汶川的一大瑰宝，在这儿，你会享受到独特的集自然、原始、藏羌民风民俗为一体的别样旅游风格，这是其他自然类旅游景点不能简单复制的文化遗产。3.3. 汶川主要景观汶川主要景观表 1-2 汶川主要景点表自然类旅游资源卧龙自然保护区、三江生态旅游风景区、“天然氧吧” 、萝卜寨羌文化生态旅游区、龙溪-羌人谷、震中映秀一日游-牛眠沟震源点、百花大桥遗址、布瓦黄泥碉、洞天飞珠瀑布、鸳鸯瀑布、百丈瀑布、青蛙石三景，磐石道园林，雪花塘跌水丰富的旅游景观人文类旅游资源禹、羌文化和三国文化遗址等人文景观资源、“中国民族民间艺术之乡羌绣之乡”、罗卜寨旅游景点威州布瓦山黄泥碉、姜维城、石纽山垮儿坪、治水英雄神禹故里、汶川大樱桃节（二）（二）旅游电子商务的相关发展状况旅游电子商务的相关发展状况市场电子商务平台具有不可替代的优势，据有关报告的相关研究，2010 年中国旅游电子商务（基于互联网平台的在线旅游业交易）市场规模已达到 2000 亿元人民币，占整体旅游收入份额将近 15%，可见电子商务旅游平台对旅游发展的强大推动力。相对于汶川传统旅游而言，电子商西 华 大 学 毕 业 论 文7务旅游具有如下不可替代的优势：一是 24 小时性，互联网具有超越时间和空间约束，可以利用 24 小时随时随地提供全球服务来宣传旅游信息。二是网页的多媒体性，结合图片，声音，文字，动画，通过网页及时传达