中国鲜花行业市场深度调研研究报告

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1、2017-2022 年中国鲜花行业市场深度年中国鲜花行业市场深度调研研究报告调研研究报告(目录目录)公司介绍公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于 2008 年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO 咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网（）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，

2、也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层

3、次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略2017-2022 年中国鲜花行业市场深度调研及投资前景年中国鲜花行业市场深度调研及投资前景分析报告（目录）分析报告（目录）【出版日期】2016 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元【报告编号】R477565【报告链接】http:/ 人们的日常生活中，鲜花市场主要分为以会议、酒店、婚庆为主的批发 需求和以礼物、日常消费为主的零售需求。批发需求目前是线下花店的 主要收入来源，以品质一般的 C、D、E 级鲜花为主，销量主要受经济环 境及政策因素影响，发展比

4、较稳定；零售需求目前主要是节假日的鲜花 礼物，以高品质的 A、B 级鲜花为主，需求具有明显的节日效应，由于节 假日鲜花供给和价格不稳定，导致零售收入波动较大，而日常的鲜花需 求以及作为访友礼物的鲜花需求在国内尚未形成习惯，但有望成为带动 鲜花需求的下一个增长点。鲜花主要用途及消费现状根据中国花卉网的数 据显示，2003 年至 2013 年是我国鲜切花高速增长的黄金时期，年复合 增速达 13.74%，销售量从 70 亿支上升至超过 200 亿支，这段时期会议、 婚宴等批量采购是鲜花的主要需求，呈现高销量、低单价的特征。但 2012 年底中央出台八项规定后，会议用花大幅减少，对鲜花行业造成较 大的

5、冲击，鲜花行业整体增速放缓。近年来，随着人民生活水平的提高， 对高品质生活追求的理念加深，个人鲜花需求逐渐增加。零售鲜花的特 征是高品质、高附加值，据亿邦动力网的数据，A、B 级鲜花的零售单价 约为低品质鲜花的 3-4 倍，鲜花行业这种需求结构的改善将在 近几年内持续发酵，鲜花市场有望迎来价格驱动。目前 A、B 级鲜花约有 25 亿支的市场供给，占总供给 13%左右，2015 年鲜花零售端的销售额约为 405 亿元，假设鲜花零售端在未来几年保持 20%的增速，则 2020 年有望达到千亿规模。2002-2015 年我国鲜切花销售量（亿支）我国鲜切花销售额（批发价）（亿元）智研咨询发布的2017

6、-2022 年中国鲜花行业市场深度调研及投资前景分析报告共五章。首先介绍了鲜花相关概念及发展环境，接着分析了中国鲜花规模及消费需求，然后对中国鲜花市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国鲜花面临的机遇及发展前景。您若想对中国鲜花有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章第一章 2016 年鲜花行业发展

7、态势年鲜花行业发展态势 1第一节 2016 年我国鲜花市场发展状况 1一、2016 年我国鲜花市场状况 1二、2016 年浙江杭州鲜花市场 4三、2016 年海口市鲜花市场 5四、2016 年青州鲜花市场状况 6第二节 2016 年我国鲜花消费状况 8一、2016 年我国鲜花市场 8二、当前我国鲜花消费特点 10三、当前我国鲜花消费引导 11第二章第二章 2016 年我国鲜花行业进出口数据年我国鲜花行业进出口数据 15第一节 2016 年我国鲜花出口 15一、2016 年我国鲜花出口概述 15二、近两年我国鲜花出口情况 16第二节 我国鲜花行业进出口形势 21一、当前我国鲜花行业出口现状 21

8、二、我国鲜花出口存在的问题 23三、我国鲜花行业发展的前景 26我国拥有淘宝、京东等优质的电商平台，零售电商消费生态良好，根据 Wind 的数据，互联网零售总额 占社会零售总额，即零售电商渗透率逐年提高，2016 年 8 月，已达 14.35%。 农产品电商是近几年新出现的行业，在良好的消费生态下，近两年保持 超过 100%的高速增长，2015 年鲜花、绿植、园艺总销售额已达近 50 亿 元，但渗透率相对于电商零售总额仍处低位，鲜花电商渗透率约在 5%-6%左右，发展空间大。近三年农产品电商销售额(亿元)近六年零售电商渗透率（%）我国鲜花市场销售规模预测（亿元）第三节 提高我国鲜花行业出口的策

9、略 29一、政府的扶持 29二、目标市场的确定 29三、出口的明确 30四、比较优势的发挥 30五、产品质量的把握 30六、信誉的重视度 30第三章第三章 我国鲜花行业发展状况我国鲜花行业发展状况 31第一节 我国花卉零售业的展望与发展策略 31一、我国花卉零售业的展望 31二、我国花卉零售业的发展策略 31第二节 我国鲜花产业的优势 33一、种质资源优势 33二、气候资源优势 34三、劳动力资源优势 34四、市场优势 34五、花文化优势 34第三节 我国鲜花行业的发展对策 35一、重视发展规划 35二、建立完善的科技支撑体系 35三、强化质量标准体系建设 35四、优惠政策的制定 35五、优化

10、花卉产品结构 36六、运用科技提高产业化水平 36七、健全合理完善的流通网络 37第四节 国外花卉零售业发展 37一、花卉零售业的产业地位 37二、国际社会对花卉零售业的共识 37第四章第四章 鲜花行业重点企业竞争鲜花行业重点企业竞争 41第一节 浙江森禾种业股份有限公司 41一、公司简介 41二、公司发展现状 43第二节 浙江新蓝天园林苗木科技有限公司 44一、公司简介 44二、公司产品 45第三节 南京中山园林建设（集团）有限公司 46一、企业概况 46二、企业竞争力 47第四节 华泰联花卉（昆明）有限公司 48一、企业概况 48二、公司市场整体背景 49第五章第五章 我国花卉物流发展状况

11、我国花卉物流发展状况 51（ZY ZM）第一节 我国花卉物流行业的发展 51一、当前我国花卉物流发展状况 51二、我国花卉物流存在的问题 52三、我国花卉物流发展的建议 53第二节 花卉物流技术发展 54一、花卉贮运中的保鲜技术 55二、花卉物流的关键因素 56图表目录：图表目录：图表：2013-2016 年各月出口金额 16图表：2016 年分洲出口金额 16图表：2016 年分国家（地区）出口情况（当月）17图表：2016 年分国家（地区）出口情况（累计）17图表：2016 年分贸易方式出口情况（当月）18图表：2016 年分贸易方式出口情况（累计）18图表：2016 年分地区出口情况（当

12、月）19图表：2016 年分地区出口情况（累计）20图表：2016 年分企业性质出口情况（当月）20图表：2016 年分企业性质出口情况（累计）21图表：2016 年出口价格、物量指数 21什么是行业研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行

13、业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据市场行业报告相关问题解答市场行业报告相关问题解答1、客户

14、、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华

15、，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。鲜花行业报告特点鲜

16、花行业报告特点鲜花行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。鲜花行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。鲜花行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。鲜花行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。鲜花行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取