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1、 作者简介:卢松(1974年- ) ,男,安徽黄山人,副教授,主要从事遗产管理和旅游规划研究。3 基金项目:国家自然科学基金项目(40371030) ,安徽省高校青年教师科研项目(2006jqw038) ,安徽省高校中青年骨干教师资助 计划项目 经济问题探索 2007年第6期世界遗产地宏村古村落旅游发展探析卢 松1,张 捷2(11安徽师范大学 旅游学院,安徽芜湖241000; 21南京大学 国土资源与旅游学系,南京210093)摘 要:作为一种特殊的人文旅游资源,古村落正备受关注,旅游发展势头迅猛。在对相关部门的访谈和 实地问卷调查的基础上,本文从游客量、游客结构以及旅游收入来源等方面对宏村旅
2、游发展现状进行了简要分 析,分析了宏村旅游在外部环境、资源垄断性、旅游经营运行机制等优势,认为宏村旅游目前主要存在环境容 量有限、当地居民参与不够、各相关利益主体间的关系协调较差、遗产资源面临自然侵蚀和风化威胁、地域文 化缺乏深度挖掘五大制约因素,文章最后提出了宏村旅游未来发展的基本对策思考。 关键词:宏村;古村落旅游;优势;制约因素;对策宏村古村落地处安徽省黄山市黟县境内,位于风 光旖旎的黄山西南麓,黟县城东北部11km处,地理坐 标为东经11738 、北纬3011,村落面积为19111公 顷,人口1020人。宏村始建于1131年,有800余年 历史。作为徽州古村落的杰出代表,宏村保持了完整
3、 的古村落原型,有精良的建筑艺术和与自然和谐统一 的景观设计,构成了独特的人文景观风貌,有着显著 的地域文化特征,是徽州传统村落中具有很高综合价 值和整体价值的古村落,是最具有鲜明特色和风格的 文化村落范例。2000年11月宏村与西递一道被列为世 界文化遗产,成为全人类的共同财富;2001年被确定 为全国重点文物保护单位; 2003年11月被列为第一批 中国历史文化名村。其以深厚的文化内涵、美丽如画 的山水意境、巧夺天工的人工水圳、令人叹绝的徽派 建筑和古朴的民俗民风交织在一起,表现出独特的旅 游观赏价值。宏村旅游业,已迅猛发展成为我国重要 旅游景区。 作为一种特殊的人文旅游资源,古村落仍然是
4、我 国农村社会的基本单元,是农民的居住地和生活、生 产场所,其旅游开发具有不同于其他类型旅游地的特 点和规律。因此,在当前国内日益升温的古村落旅游 开发热潮中,开展宏村古村落旅游研究将有利于促进 传统文化遗产保护与开发的良性互动,有利于古村落 旅游的可持续发展,并给其他古村落旅游开发提供借 鉴和启示。 一、宏村旅游发展现状分析 (一)近年来游客接待量大幅度攀升 宏村虽从1987年前后就开发开放,但游客接待量 在20世纪90年代初期仍处于停滞状态, 1996年前均未突破2万人次, 1997年以后,其旅游发展迅猛,增 长速度很快,到2002年游客数达25139万人次(图 1) ,是1991年、19
5、96年增长绝对量24198万人次、 23185万人次的6119倍和1615倍。1991 - 2002年间 宏村游客接待量平均年增长率49167%。1991 - 1997 年间平均年游客增长量为10796人次, 1997 - 2002年 间平均年游客增长量为107436人次,是1997年前的 10倍1 。(二)游客构成中以国内游客为主,入境游客为 次 目前,宏村游客构成中以国内游客为主,入境游 客为次。根据黟县旅游局提供的资料统计,1992 - 2002年宏村接待游客共692996人次,其中国内游客占 9212%。宏村历年国内、入境游客所占比例如图2所 示, 1995 - 2001年均在90%以
6、上,且呈现逐年上升趋 势,这决定着宏村的旅游发展在今后相当长的时期仍 以国内庞大的客源市场为依托。同时近年来宏村入境 游客数不断攀升,所占比例在2002年达到10168% , 说明其境外客源市场前景广阔,大有潜力可挖。宏村 游客构成的这种变化与其极高的资源品位密切相关, 2000年被列入世界文化遗产、2001年以其为主要拍摄 实景地的 卧虎藏龙 荣获4项奥斯卡大奖,使得宏 村在国际上的知名度大增,飞来宏村寻找 “ 镜中世 界 ”逐渐成为一些入境游客的心愿。 (三)旅游经济效益显著,旅游收入来源较为单 一 图3显示出1993 - 2002年历年旅游总收入及其年 增长倍数变化情况。宏村旅游发展带来
7、可观的经济效 益,近10年宏村旅游总收入为1490万元, 1997年前911宏村旅游收入总量均极其微小,前4年平均年增长 83960元; 1997年以后出现大幅度的上升,1997 - 2002年年均增长2427464元。其中旅游总收入绝对量 增长最快的为2002年,达4153615元;增长倍数最多 的为2001年,达到302191%。同时,近10年宏村旅 游总收入变化趋势与其游客接待量变化情况高度相关(在0101显著水平上,两者相关系数为01964) ;然而 进一步分析考察发现,宏村目前的旅游总收入中绝大 多数是门票收入,旅游收入来源较为单一,餐饮、住 宿、旅游购物等方面消费所占比例较少,旅游
8、消费结 构有待于进一步完善和优化。二、优势与制约因素分析 (一)优势分析 11面临着良好的外部环境,交通条件日益改善。 目前,国家宏观经济发展迅猛, 2003年人均GDP超过 1000美元,党的十六大提出全面建设小康社会的战略 目标,这些都必将促进旅游业的极大发展;安徽省 2001年就提出了加快发展 “ 两山一湖 ”旅游经济发展 战略,黄山市将旅游业作为全市经济发展的支柱产业 和主导产业;宏村所处的黟县政府围绕 “ 合力构筑全 国一流旅游经济强县 ”目标,全力打造 “ 中国乡村旅 游第一县 ”品牌,现已成为安徽省首批旅游经济强县。 各级政府的大力支持将为宏村旅游发展创造良好的政 策环境。 近年
9、来,宏村交通瓶颈不断被突破,“ 舒适、便 捷、安全 ”的交通环境正逐步形成,“ 东 ”联黄山, 投资总额达3000万元的国债项目宏儒公路黟县段全线 完工,使宏村与黄山里程缩短25公里,“ 东北 ”紧连 太平湖,完成S218线黟城至宏村段11公里中修和羊 栈岭隧道加固除险工程,“ 西北 ”接九华山,投资总 额1105亿元的黟七(石台县七都)线一期工程已完成 21公里路段改造浇油。2005年10月徽杭高速公路建 成通车实现了黄山市与浙江省的对接,也大大缩短了宏村与长三角地区之间的时间距离。 21旅游资源优势明显,影响力与日俱增。宏村旅 游资源禀赋极高,且极具垄断性,影响力扩展至海内 外,其完整的村
10、落水系、别具一格的 “ 牛 ”形村落、 精湛的建筑艺术和绝佳的山水意境为其赢得了 “ 中国 画里的乡村 ”之美誉;宏村先后列为世界文化遗产、 国家重点文物保护单位、国家4A级景区、全国小城镇 试点镇、全国历史文化名村和第一批全国发展改革试 点小城镇, 2004年6月25日国家邮政局还发行了编号 为(200411)的题为 皖南古村落 西递、宏 村 的特种邮票(为该年度中国发行的邮票中唯一一 套中国世界文化遗产邮票) ,使世界文化遗产地西递、 宏村首次登上了 “ 国家名片 ” 。这一系列的称谓使得 宏村在海内外的影响力和知名度与日俱增。 31不断创新旅游运营机制,旅游经营管理水平逐 步提升。宏村旅
11、游业运营机制的发展大体经历了四个 阶段: 1986年以前为萌芽阶段;19861996年为黟县 旅游局经营阶段; 19961997年为运营机制探索阶段; 1997年以后为京黟旅游开发总公司经营阶段2 。对应于不同的运营阶段,宏村旅游呈现出不同的业绩。以 同为世界文化遗产且运行较为稳定的西递作为参照对 象,从图4中可以很显著地看出,以1997年为界,划021分出两个阶段,之前西递和宏村两村游客接待量比值 逐年拉大,到1997年达到最大值(5183倍) ,随后两 村游客接待量不断缩小距离,且幅度较小,到2004年 仅为1105,宏村增长率明显高于西递增长率。宏村在 1998年以前经营权几易其主,先后
12、由黟县旅游局、黟 县旅行社、际联镇政府、宏村村民承包经营,由于管 理体制不顺,游客接待量几乎处于停滞状态。1998 年,黟县果断对旅游经营徘徊不前的宏村(另外还有 南屏、关麓)景点的经营权对外招商,开全省旅游经 营权转让先河,引进了北京中坤科工贸集团加盟黟县 的旅游开发,宏村的三十年经营权被北京中坤集团买 断,新组建的京黟旅游开发总公司按照现代企业经营 管理模式来经营宏村旅游,使宏村旅游在经营理念、 资本注入、人才引进等方面都迈上了一个新的台阶, 客流量逐年攀升。 (二)制约因素 在面临着诸多发展机遇的同时,宏村旅游发展也 存在一些问题: 11环境容量的制约。在实地问卷调查中3 ,有 5819
13、%的被访游客反映 “村里的游人较多 ”,其中 1211%的人认为 “ 太拥挤 ”, 6516%的人认为 “ 游客 人数不能继续增加 ”,其中1819%的人认为 “ 应控制 加以减少 ” 。大量的游客导致旅游垃圾增多,尚不完善 的环境保护设施无法及时有效处理这些旅游垃圾(有 6814%的被访居民反映 “ 旅游生活垃圾增多,垃圾处 理难度大 ”) ,导致古村落环境污染问题出现。造成古 村落有限的环境容量与逐步增长的旅游者之间的矛盾 日益突出。 21当地居民参与旅游程度不够。开发商将利益带 走,而将由此造成的环境代价由居民承担,以致产生 公司与居民之间的对立,访谈中40145%的被访居民反 对 “
14、对本村旅游业发展现状非常满意 ”的说法, 4519%的居民赞成 “ 西递村民自办旅游 ”的经营方式 (注:西递旅游经营主体 西递旅游服务公司是当地 的村办企业,旅游发展过程中当地社区参与程度高) ,这可看出多数居民不满现行的旅游经营管理体制,表 现出想直接参与旅游业的强烈愿望。 31政府、旅游企业与当地居民的关系有待于进一 步融洽。宏村作为古民居的世代居住者和产权所有者, 村民普遍感到被排斥在旅游业之外,没有从旅游经营 收益中享受到应有的份额,从而不断引起了当地村民 与旅游业企业之间、村民与当地政府之间的矛盾和冲 突,发生了一些不利于旅游发展的事情:如村民联名 上访、上诉,有意 “ 用牛马粪涂
15、在墙上 ”,拒绝让游 客参观,村民私下带游客逃避检票口进入旅游景点, 破坏整体旅游形象的行为等。经营者常因当地居民的 不接纳、不配合、不断上诉、上访等而疲惫不堪,政 府部门也因所出现的问题而焦头烂额3 。41自然因素对宏村珍贵的历史文化遗产的损坏日 益加重。目前由于保护和维修资金不足,许多古民居 的墙体已发生了开裂、倾斜,木构件也不同程度地发 生了霉烂,白蚁、粉蠹、黑蜂大量繁衍对古民居构件 侵蚀非常严重(经东南大学普查,白蚁、黑蜂对宏村古民居建筑的侵害面已达80%4 )。 51对于历史文化遗产的深度挖掘有待于进一步加 强。宏村旅游发展中尚缺乏对徽州文化内涵的深度挖 掘,对当地具有浓郁地方色彩的
16、民风民俗、传统民间 工艺等无形资源重视不够,宏村古村落文化旅游产品 开发处于初级阶段,旅游产品类型单一,基本上以观 光旅游产品为主,不能满足需求日益多元化的旅游市 场的要求。 三、基本对策思考 十几年来,宏村旅游发展几经波折,走过了不平 常的道路,取得了有目共睹的成就,促进了当地农村 的经济发展,带来了当地交通、通讯等基础设施的改 善和生活水平的提高,促进了当地人民思想的开放和 观念的更新,同时也存在着一些深层次矛盾和问题。 必须在科学发展观和构建和谐社会思想指导下,不断 促进古村落旅游的可持续发展,促进当地社会经济和 自然生态环境和谐发展,促进当地村民不断提高收入 水平和生活水平。为此,要特别做好以下几个方面的 工作。 (一)加强世界文化遗产的保护和管理工作 作为世界文化遗产和全国重点文物,宏村不仅是 宏村人民的宝贵财富,更是全国、全人类的共同财富, 由于这些历经几百年风雨保留至今的物质遗存本身才 构成了宏村旅游的核心吸引物。当地政府要坚持 “ 保 护为主、抢救第一、合理利用、加强管理 ”的方
