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1、 1 / 36783372018-2023 年中国广告行业市场深度分析与投资前景预测研究报告基本信息【报告类型报告类型】多用户、行业报告【报告价格报告价格】电子：7200 元 纸介：7200 全版：7500【网上阅读网上阅读】http:/- 广告行业相关概述第一节、广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节、广告的实质与作用分析一、广告的实质与构成分析二、广告策划的程序制定三、广告的市场定价作用探析四、广告对消费流行的影响作用分析五、广告对公共领域的影响分析第三节、广告与品牌、营销关系概述一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析二、广告创造品牌的过程策略
2、分析2 / 36三、广告的定位与品牌的塑造解析四、企业的品牌定位与广告策略探析五、广告与营销战略的关系解析六、广告创作在营销传播中要注意的问题第四节、广告行业经营模式分析一、商业模式二、采购模式三、销售模式第二章 广告行业市场特点概述第一节、行业市场概况一、行业市场特点二、行业市场化程度三、行业利润水平及变动趋势第二节、进入本行业的主要障碍一、资金准入障碍二、市场准入障碍三、技术与人才障碍四、其他障碍第三节、行业的周期性、区域性一、行业周期分析（一）行业的周期波动性（一）行业产品生命周期二、行业的区域性第四节、行业与上下游行业的关联性一、行业产业链概述二、上游产业分布三、下游产业分布第三章 2
3、014-2016 年中国广告行业发展环境分析第一节、广告行业政治法律环境（P）一、行业主管部门分析二、行业监管体制分析三、行业主要法律法规（一） 中华人民共和国广告法3 / 36（一） 互联网信息服务管理办法（三） 互联网广告管理暂行办法（四） 信息网络传播权保护条例（五） 互联网电子公告服务管理规定（六） 产业结构调整指导目录（2011 年本） （2013 年修订）（七） 网络公关服务规范 （指导意见）（八） 关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见（九） 关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见10、 关于加强网络信息保护的决定1（一） 信息安全技术：公共及商用
4、服务信息系统个人信息保护指南四、相关产业政策及发展规划分析（一） 广告产业发展“十三五”规划（一） 国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020 年） （三） 中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（四） 关于推进广告战略实施的意见（五） 关于深入贯彻落实科学发展观积极促进经济发展方式加快转变的若干意见（六） 关于促进广告业发展的指导意见第二节、广告行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析（一）中国 GDP 增长情况分析（一）工业经济发展形势分析（三）全社会固定资产投资分析（四）社会消费品零售总额分析（五）城乡居民收入与消费分析（六）对外贸易的发展形势分析二、宏观经济环
5、境对行业的影响分析第三节、广告行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境（一）人口环境分析（一）教育环境分析（三）文化环境分析4 / 36（四）中国城镇化率二、社会环境对行业的影响第四节、广告行业技术环境分析（T）一、广告技术分析二、广告技术发展水平三、行业主要技术发展趋势四、技术环境对行业的影响第四章 全球广告行业发展概述第一节、2014-2016 年全球广告行业发展情况概述一、全球广告行业发展现状二、全球广告行业发展特征三、全球广告行业市场规模第二节、2014-2016 年全球主要地区广告行业发展状况一、欧洲广告行业发展情况概述二、美国广告行业发展情况概述三、日韩广告行业发展情况概述第三节
6、、2018-2023 年全球广告行业发展趋势预测一、全球广告行业市场规模预测二、全球广告行业发展前景分析三、全球广告行业发展趋势分析第四节、全球广告行业重点企业发展动态分析第五章 中国广告行业发展概述第一节、中国广告行业发展状况分析一、电视媒体：优势仍在，面临严峻挑战二、广播：增长现颓势，经营创新+融合发展拉动收入三、纸媒：跌幅创新高，多重路径缓解危局四、互联网媒体：增速趋缓，但依然保持高速增长五、移动互联网：爆发前夕，超越 PC 端在即六、展望：以生态再造适应并引领媒体广告市场新常态第二节、2014-2016 年广告行业发展现状一、2014-2016 年中国广告行业市场规模二、2014-20
7、16 年中国广告行业发展分析三、2014-2016 年中国广告企业发展分析5 / 36第三节、2014-2016 年中国广告市场上的外资分析一、中国广告产业外资影响分析二、外资在中国广告市场的发展进程三、外资广告公司的本土化趋势解析四、外资占据中国移动广告市场领导地位第四节、中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世界多元文化对广告创意的影响分析三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四、中国广告作品创意趋势分析第五节、中国广告市场存在问题分析一、中国广告业发展中的突出问题二、广告行业存在的复杂因素解析三、中国广告行业的“多米诺效应”分析四、广告业的市场壁垒效应分析五、
8、阻碍中国广告业发展的四大因素六、中国广告行业面临的困境分析第六节、中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、要牢记广告的“根本”四、有效广告投放途径分析第六章 中国广告行业市场运行分析第一节、2014-2016 年中国广告行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节、2014-2016 年中国广告行业市场供需分析一、中国广告行业供给分析二、中国广告行业需求分析三、中国广告行业供需平衡第三节、2014-2016 年中国广告行业财务指标总体分析6 / 36一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三
9、、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第七章 中国广告行业细分市场分析第一节、电视广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第二节、报纸广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第三节、国期刊杂志广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第四节、广播广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第五节、户外广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第六节、网络广告一、市场发展现状概述二、行业
10、市场规模分析7 / 36三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第七节、移动广告一、市场发展现状概述二、行业市场规模分析三、行业市场需求分析四、产品市场潜力分析第八章 中国广告行业市场竞争格局分析第一节、中国广告行业竞争格局分析一、广告行业区域分布格局二、广告行业企业规模格局三、广告行业企业性质格局第二节、中国广告行业竞争五力分析一、广告行业上游议价能力二、广告行业下游议价能力三、广告行业新进入者威胁四、广告行业替代产品威胁五、广告行业现有企业竞争第三节、中国广告行业竞争 SWOT 分析一、广告行业优势分析（S）二、广告行业劣势分析（W）三、广告行业机会分析（O）四、广告行业威胁分析（T）第四
11、节、中国广告行业投资兼并重组整合分析一、投资兼并重组现状（一）总体并购数量变化分析（1）中国广告产业并购的四个阶段（2）广告公司上市是并购的基础（一）广告公司并购概况变化与分析（1）总体数量变化分析（2）广告公司横向并购分析（3）广告公司纵向并购分析（4）广告公司混合并购分析8 / 36（三）业外企业并购广告公司概况与分析（1）行业纵向并购（2）跨业混合并购（四）并购对我国广告业的影响（1）并购推动中国广告业发生变化（2）中国广告产业进入混合竞争阶段二、投资兼并重组案例第五节、中国广告行业重点企业竞争策略分析第六节、中国广告市场竞争对策一、提升中国广告行业竞争力的建议二、媒体广告经营的竞争需要
12、改革和创新三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准四、媒体广告市场的份额竞争策略第九章 中国广告行业领先企业竞争力分析第一节、汉狮影视广告有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第二节、DMG 娱乐传媒集团一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第三节、梅高广告公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析9 / 36五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第四节、中美影联文化传播有限
13、公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第五节、上海观池影视传媒有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第六节、太平盛世影视广告公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第七节、叶茂中营销策划机构一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第八节、贞观国际影片制作公司一
14、、企业发展基本情况二、企业主要产品分析10 / 36三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第九节、东方船广告传播机构一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第十节、千里马影视广告传媒公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业竞争优势分析四、企业经营状况分析五、企业最新发展动态六、企业发展战略分析第十章 2018-2023 年中国广告行业发展趋势与前景分析第一节、2018-2023 年中国广告市场发展前景一、2018-2023 年广告市场发展潜力二、2018-202
15、3 年广告市场发展前景展望三、2018-2023 年广告细分行业发展前景分析第二节、2018-2023 年中国广告市场发展趋势预测一、2018-2023 年广告行业发展趋势二、2018-2023 年广告市场规模预测三、2018-2023 年广告行业应用趋势预测四、2018-2023 年细分市场发展趋势预测第三节、2018-2023 年中国广告行业供需预测一、2018-2023 年中国广告行业供给预测二、2018-2023 年中国广告行业需求预测三、2018-2023 年中国广告供需平衡预测第四节、影响企业生产与经营的关键趋势11 / 36一、行业发展有利因素与不利因素二、大数据对广告公司的影响
16、（一）大数据挑战传统粗放型广告（一）大数据时代广告公司转型的必备要素（三）大数据时代广告公司的转型模式（1）独立发展的数字广告公司（3）依托于大型互联网企业（3）依托于大型广告集团第十一章 2018-2023 年中国广告行业投资前景第一节、广告行业投资现状分析一、广告行业投资规模分析二、广告行业投资资金来源构成三、广告行业投资主体构成分析第二节、广告行业投资特性分析一、广告行业进入壁垒分析二、广告行业盈利模式分析三、广告行业盈利因素分析第三节、广告行业投资机会分析一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、产业发展的空白点分析第四节、广告行业投资风险分析一、广告行业政策风险二、宏观经济风险三、市场竞争风险四、关联产业风险五、产品结构风险六、技术研发风险七、其他投资
